Fünf Möglichkeiten, wie sich mobiler Anzeigenbetrug auf Ihre mobilen Marketingkampagnen auswirken kann

Von der Impressionswäsche bis zum Klick-Spamming kann mobiler Anzeigenbetrug eine ansonsten erfolgreiche digitale Werbekampagne vollständig zunichte machen. Unternehmen können nicht nur Geld an Betrüger abzweigen, sondern auch ihre gesamte Werbestrategie auf der Grundlage ungenauer Informationen ändern, die durch Werbebetrug verursacht wurden. Durch die Generierung gefälschter Klicks, die nicht zu Conversions führen, könnten Marken davon ausgehen, dass die Anzeige nicht funktioniert, und eine Kampagne ziehen, potenzielle Einnahmen verlieren oder sehen, dass die Kosten pro Conversion unverhältnismäßig hoch werden. Es gibt Tools zur Verhinderung von Anzeigenbetrug, wie z. B. Klickvalidierungssoftware, die betrügerische Klicks ausmerzen und ein klares Bild des Engagements vermitteln kann. Zunächst ist es jedoch wichtig, die verschiedenen Arten von Betrug mit mobiler Werbung und die Auswirkungen auf Ihr Unternehmen zu verstehen. Hier sind fünf Arten von Betrug, mit denen Ihre mobilen Werbekampagnen konfrontiert sind – und ihre potenziellen Kosten.

Von der Impressionswäsche bis zum Klick-Spamming kann mobiler Anzeigenbetrug eine ansonsten erfolgreiche digitale Werbekampagne vollständig zunichte machen.

Unternehmen können nicht nur Geld an Betrüger abzweigen, sondern auch ihre gesamte Werbestrategie auf der Grundlage ungenauer Informationen ändern, die durch Werbebetrug verursacht wurden. Durch die Generierung gefälschter Klicks, die nicht zu Conversions führen, könnten Marken davon ausgehen, dass die Anzeige nicht funktioniert, und eine Kampagne ziehen, potenzielle Einnahmen verlieren oder sehen, dass die Kosten pro Conversion unverhältnismäßig hoch werden.

Es gibt Tools zur Verhinderung von Anzeigenbetrug, wie z. B. Klickvalidierungssoftware, die betrügerische Klicks ausmerzen und ein klares Bild des Engagements vermitteln kann.

Zunächst ist es jedoch wichtig, die verschiedenen Arten von Betrug mit mobiler Werbung und die Auswirkungen auf Ihr Unternehmen zu verstehen. Hier sind fünf Arten von Betrug, mit denen Ihre mobilen Werbekampagnen konfrontiert sind – und ihre potenziellen Kosten.

Gefälschte Klicks

Bots, die anscheinend auf Werbung klicken, verzerren Ihre Ergebnisse, ebenso wie Klickfarmen, die Leute dafür bezahlen, dass sie auf Werbung klicken. Dadurch ist nicht erkennbar, ob die Anzeige wirklich Wirkung gezeigt hat.

Anwendungen zur Bekämpfung von Online-Werbebetrug auf Desktops sind nicht unbedingt auf mobile Umgebungen anwendbar, und so haben sich mit dem Wachstum des mobilen Marktes Betrüger eingeschlichen. Das Problem muss noch gelöst werden. In Märkten, in denen die Nutzung von Mobiltelefonen und die damit einhergehenden Ausgaben für digitale Medien schnell gestiegen sind, wie beispielsweise in Südostasien, hat der Betrug mit mobiler Werbung stark zugenommen. Laut dem neuesten Medienqualitätsbericht der Region des in den USA ansässigen Unternehmens für Anzeigendatenmessung Integral Ad Science ist Singapur das am stärksten anfällige Land in Südostasien für Betrug und auch einer der am weitesten fortgeschrittenen Märkte.

Dies deutet darauf hin, dass mobile Werbeausgaben besonders anfällig für eine Flut von Klick-Bots sind, die neben anderen Arten von Betrug gefälschte Klicks generieren.

Wilderei organisches Wachstum

Ein weiteres Problem für mobile Vermarkter ist, wenn ein Betrüger beispielsweise den organischen Download einer App effektiv stiehlt und den Download stattdessen als Klick auf eine Anzeige registriert. Das bedeutet, dass der Geschäftsinhaber der App nicht weiß, wie viel organisches Interesse seine App erzielt hat, und denkt, dass eine bestimmte Quelle besser abschneidet als sie.

App-Downloads, die Klicks für Anzeigen generieren, obwohl es sich tatsächlich um einen organischen Download handelt, bedeuten, dass Marketingabteilungen falsche Informationen über den ROI erhalten. Das bedeutet, dass andere potenziell gut funktionierende Kanäle für die Benutzerinteraktion nicht verfolgt werden, da Ihr organisches Wachstum nicht verfolgt wird.

Impressionswäsche und „Ad Stacking“

Ad Stacking ist eine Form des mobilen Anzeigenbetrugs, bei der Nutzer, die auf eine Anzeige geklickt haben, durch eine Reihe anderer Anzeigen geführt werden, die sie nicht sehen, aber dennoch als „Klicks“ registrieren. Selbst wenn Sie sich nicht wissentlich mit einem betrügerischen Publisher in Verbindung setzen, könnte man behaupten, dass er engagiert wurde und eine Zahlung verlangt.

Das bedeutet, dass skrupellose Anzeigenklicks durch legitime Impressionen gewaschen werden. Ebenso könnte ein Betrüger behaupten, dass eine Anzeige bereitgestellt wurde, obwohl sie aufgrund der darüber liegenden anderen Anzeigen nur teilweise sichtbar war.

Hintergrundwerbung

Es wird allgemein angenommen, dass Android-Telefone anfälliger für Werbebetrug sind als Apple-Geräte – was der Debatte zwischen Apple und Android noch mehr Feuer verleiht. Das liegt daran, dass Android Open-Source-Software ist, die von verschiedenen Herstellern verwendet werden kann, und weil Apple ein ziemlich strenges Genehmigungssystem für die Veröffentlichung einer App im App Store hat.

App-Spoofing

Laut dem Magazin Campaign ist dies der „mobile Cousin“ von Domain-Spoofing, einer Form von Desktop-Browser-Werbebetrug.

Aber anstatt eine Impression von einer gefälschten URL zu erzeugen (die vorgibt, von einer Premium-Website zu stammen, auf der Anzeigen erscheinen sollen), sendet die mobile Version eine gefälschte gebündelte ID von einer betrügerischen App. Dadurch wird der Anzeigeneindruck als einer registriert, der von einer Premium-App stammt, obwohl dies nicht der Fall ist.  

Es funktioniert auf die gleiche Weise wie Domain-Spoofing – und bedeutet, dass die Anzeigenimpression tatsächlich aus einer markenunsicheren Quelle stammen könnte, aber dazu führt, dass Marken und Werbetreibende die Zahlung für eine Premium-Werbung husten.

Wie hoch sind die Kosten?

Das in den USA ansässige Unternehmen zur Messung von Werbedaten Integral Ad Science bestätigt die hohen Kosten von Werbebetrug. Ihr Medienqualitätsbericht aus dem Jahr 2018 besagt, dass die Schätzungen der Kosten zwar unterschiedlich sind, sich jede Schätzung jedoch auf Milliarden von Dollar beläuft.

Folglich gaben 36,8 % der Markenwerbetreibenden und 45,3 % der Agenturen an, dass sie beabsichtigen, der Eindämmung von Anzeigenbetrug Vorrang einzuräumen.

Integral Ad Science verfolgte den Leistungsunterschied zwischen Ergebnissen, die nicht für Anzeigenbetrug optimiert worden waren, und solchen, bei denen dies der Fall war. Sie fanden heraus, dass die Konversions-Benchmarks für mobile Anzeigen, die für Anzeigenbetrug optimiert waren, weitaus niedriger (10-mal niedriger) waren als für solche, die dies nicht getan hatten.

Die Bekämpfung von Betrug mit mobiler Werbung ist ein bisschen wie ein Katz-und-Maus-Spiel – eines, das die Arbeit von App-Entwicklern, Marken und digitalen Vermarktern gleichermaßen betrifft, die alle einen echten ROI sehen wollen. Aber mit den richtigen Tools, um an der Spitze zu bleiben, kann sein Einfluss minimiert werden.