Дилемма бургеров: сравнение затрат на собственные нужды и затраты маркетингового агентства

На первый взгляд, сравнить стоимость довольно просто. Например, если один ресторан предлагает бургер за 13 долларов, а другой — за 7 долларов, то экономисту не нужно разбираться, какой вариант лучше.

Но обычно дело не только в цене. Может быть, бургер за 13 долларов идет с напитком и гарниром на ваш выбор. Возможно, он сделан из более качественной говядины. Может быть, его собрал опытный шеф-повар, который вкладывает свой уникальный ремесленный подход в каждый кусочек… и, может быть, бургер за 7 долларов упал на пол.

Дело здесь в том, что есть нечто большее, чем просто начальная цена.

При разработке маркетинговой стратегии у бизнеса обычно есть два варианта: создать собственный отдел маркетинга или нанять агентство. И часто решающим фактором является стоимость — какой вариант сэкономит компании больше денег прямо сейчас? Но, как и гамбургеры, маркетинговые варианты состоят из множества факторов, и когда дело доходит до стоимости, первоначальная стоимость — это только верхушка булочки.

Итак, прежде чем вы разместите свой заказ, давайте быстро разберем/сравним фактические затраты и прольем свет на другие ингредиенты, которые предлагает эффективное маркетинговое агентство.

Внутренний маркетинг: дополнительная плата за приправы?

Давайте проясним один момент, прежде чем мы углубимся в вещи: есть некоторые преимущества в том, чтобы держать ваш маркетинг внутри компании. Вашей команде, вероятно, не придется иметь дело с такой большой кривой обучения в отношении ваших продуктов, услуг и бренда, и они смогут сосредоточить всю свою энергию на маркетинге для одного клиента (т.е. вас ). Мы пытаемся сказать, что сравнение с менее чем аппетитным бургером за 7 долларов не совсем точно.

Однако, в то же время, стоимость тоже не так однозначна. Конечно, почасовые ставки, связанные с маркетингом, как правило, ниже, когда вы держите все в семье, но почасовые ставки не говорят всей истории.

На каждого сотрудника вашей маркетинговой команды приходится целый ряд сопутствующих расходов. Зарплата и льготы — два очевидных фактора, но как насчет расходов на обучение? А как насчет дорогих инструментов и программ аналитики? Как насчет затрат на найм , особенно когда вы пытаетесь собрать талантливую команду с нуля? Не забывайте, что «маркетинг» — это общий термин, который включает в себя специализации в SEO, контенте и копирайтинге, аналитике, дизайне, развитии ссылок, стратегии, платном поиске и платной социальной рекламе; просто поиск нужных людей будет стоить вам времени и денег, а постоянное информирование их о лучших практиках будет стоить вам и того, и другого еще больше.

И как только вы собрали свою команду, всегда существует угроза текучести кадров . Эй, только потому, что вы привели их и обучили, это не обязательно означает, что они не уйдут и не возьмут с собой свои новые навыки. Это означает возможность повторяющихся расходов и отсутствие четкого представления о том, сколько вам нужно будет инвестировать, пока деньги не покинут ваши карманы.

Так что, может быть, внутренний отдел маркетинга — это не бургер на полу, но это бургер , который стоит неопределенно много , чтобы сделать, может в конечном итоге стоить вам неопределенно много больше, и это все еще может не удовлетворить ваш маркетинговый голод.

Итак, как это соотносится со стоимостью найма агентства?

Агентский маркетинг: все, что вы хотите, на одной тарелке

Крупные компании, стремящиеся к агрессивному росту, обычно выделяют от 25 до 40 тысяч долларов в месяц на цифровой маркетинг с агентствами, в то время как малый и средний бизнес инвестирует от 5 до 15 тысяч долларов в месяц в цифровой маркетинг. Это, вероятно, звучит как много, но стоит признать, что это все включено.

С правильным маркетинговым агентством все намного конкретнее , и это удваивает затраты. Почасовые ставки, вероятно, выше, чем те, которые вы тратите на собственный отдел маркетинга, но скрытых затрат не существует. Это бургер со всем, что на нем есть, и вам не придется платить дополнительно за огурцы где-то в будущем. Не говоря уже о гарнирах, не только о картофеле фри — у нас есть гарниры премиум-класса, все включено.

Вам не нужно беспокоиться о найме специалистов или наборе команды, потому что агентство берет на себя все это. То же самое касается обучения и инструментов. Все, что вам нужно сделать, это выбрать из меню услуги, и вы всегда будете точно знать, насколько эти услуги повлияют на ваш бюджет. И если время продления контракта приближается, и вы хотите что-то изменить, масштабирование для удовлетворения ваших меняющихся потребностей так же просто. С агентским маркетингом вы платите только за то, что хотите.

В довершение всего, давайте не будем забывать о реальной ценности опытного цифрового маркетинга. Как соучредитель SEOmoz, соучредитель Sparktoro и идейный лидер в области маркетинга и SEO, Рэнд Фишкин обладает уникальной информацией об услугах маркетинговых агентств, и вот что он может сказать :

Я думаю, что многие агентства веб-маркетинга недооценивают свою работу, или, возможно, конкуренция становится все более беспощадной. Когда SEOmoz был агентством (2005-2009), мы обычно брали от 10 до 25 тысяч долларов в месяц и ни в коем случае не были самой дорогой группой на рынке.

Лучшие агентства обладают проверенным временем, глубоким пониманием маркетинговой вселенной — что было раньше, что происходит прямо сейчас и что будет за углом — чтобы они могли адаптировать маркетинговую стратегию для вашего бизнеса и вашей отрасли. Кроме того, имея несколько клиентов, агентства имеют почти безграничные возможности для тестирования и оценки новых идей, расширяя свои возможности с каждым новым контрактом. Короче говоря, вы в конечном итоге получаете больше, чем отдаете.

Четкие расходы, проверенный опыт и постоянно расширяющийся набор навыков — вот тот бургер, в который можно вонзить зубы.

Лучший маркетинговый бургер за ваши деньги

Иногда более дешевый вариант на самом деле не является более дешевым вариантом. Итак, когда вы просматриваете маркетинговое меню и пытаетесь решить, какой вариант лучше всего подходит для вашего бизнеса (и вашего бюджета), учитывайте все затраты. В конце концов, вы, вероятно, не захотите покупать гамбургер, не зная точно, сколько он вам обойдется, а с квалифицированным маркетинговым агентством, таким как 97th Floor, вы всегда получите лучшее представление бренда за свои деньги.

Позвольте нам накормить ваш бизнес результатами, которых он жаждет; загляните на 97-й этаж сегодня и посмотрите, что мы можем для вас приготовить.