Переключается ли FLoC с когорт на темы?: пятничный ежедневный брифинг

Ежедневная сводка MarTech содержит ежедневные идеи, новости, советы и важные советы для сегодняшнего лидера цифрового маркетинга. Если вы хотите прочитать это раньше, чем остальная часть Интернета, зарегистрируйтесь здесь , чтобы ежедневно получать его в свой почтовый ящик.

Доброе утро, маркетологи, ваши клиенты и потенциальные клиенты думают о контенте?

Конечно, потребляют. Но думают ли они о контенте так же, как маркетологи? Возможно нет. И все же они требуют контента. Поэтому хорошей идеей будет обратить пристальное внимание на этот спрос, где бы он ни возник, и выстроить цепочку спроса на контент. У Тони Бирна из The Real Story есть гораздо больше, чем поделиться по этой теме ниже.

Во многих случаях ваш клиент потребляет контент, занимаясь чем-то другим. Они решают проблему дома или на работе, и им нужен контент, который поможет им. Или они выполняют бессмысленную задачу или тренируются, и им нужно что-то, чтобы заполнить тишину. Контент служит ссылкой для взаимодействия с этим клиентом. Если это контент от готового к электронной коммерции издателя или на платформе социальных сетей, оснащенной кнопкой покупки, то частью взаимодействия может быть продажа.

Наше освещение опыта HBO Max Orbit в магазине показывает, как взаимодействие с контентом может стать незабываемым, полным опытом. И часть увлекательного опыта на месте в физическом розничном магазине — это возможность купить что-нибудь, чтобы взять с собой на выходе. Контент не обязательно должен быть главной целью, но это неотъемлемая часть путешествия.

Крис Вуд,

редактор

Рассмотрите цепочки спроса и предложения для вашего маркетингового контента

Предприятия часто думают с точки зрения цепочек поставок и цепочек спроса: процессов и сетей, которые управляют входными данными для ваших продуктов и услуг, а затем структурируют их возможное потребление. Могут ли одни и те же концепции применяться к входам и выходам из вашего стека martech?

«Что касается контента, — пишет Тони Бирн из Real Story Group, — я думаю, что ответ — «да». Спрос на маркетинговый и вовлекающий контент вырос во время пандемии, и контент-маркетологи каким-то образом «продирались», используя слишком много руководств. шаги и плохая координация. Это вряд ли будет устойчивым подходом.

Цепочка поставок как концепция также помогает понять производство и управление контентом как поток процессов. При согласовании с цепочкой поставок продукта и планированием маркетинговых кампаний это помогает показать, почему производство контента необходимо задействовать на каждом этапе, а не в последнюю очередь.

«Что еще более важно, — пишет Бирн, — по мере того, как мы переходим от размышлений о цепочках поставок к цепочкам спроса, появляются возможности для эффективного управления многоканальными компонентами контента, включающими смешанный текст, мультимедиа и данные, которые можно использовать в различных контекстах».

Подробнее читайте здесь .

HBO Max Orbit идет ва-банк на опыте

AT&T и HBO Max делают ставку на то, что потребители ожидают гораздо большего от физических магазинов, включая дополненную реальность и другие технологические возможности. «Наши розничные магазины AT&T — это невероятные места для внедрения инноваций», — сказала Джинни Уивер, вице-президент AT&T по маркетингу розничных продаж и особых впечатлений.

«Новые формы интерфейса и взаимодействия, инструменты и платформы визуализации в реальном времени, а также чистая скорость вычислительных мощностей, управляющих всем, — все это оказывается эффективным способом вовлечения как отдельных лиц, так и больших групп в невероятно продуманный и изысканный опыт проектирования», — сказал Дэвид. Шварц, партнер-основатель компании по дизайну опыта HUSH.

Фирма в течение последнего года работала с AT&T и WarnerMedia над созданием личного розничного опыта, который использует захват движения и распознавание лиц в качестве интерфейса для потребителей для изучения контента HBO Max. «Опыт HBO Max Orbit был отличным примером того, как это воплощается в жизнь, и позволил нам дать клиентам и фанатам осязаемый способ взаимодействия с персонажами, которых они любят», — сказал Уивер. Инсталляция дебютировала на SXSW и с тех пор распространилась по нескольким избранным магазинам AT&T до конца 2021 года, в Сан-Франциско, Чикаго и в AT&T Discovery District в Далласе.

«Идея использования такого же уникального взаимодействия голоса и отслеживания лица, чтобы разблокировать специальную версию нового развлекательного объекта, была стратегией SXSW», — сказал Шварц.

В условиях личного магазина настройка HBO Max Orbit позволяет посетителям использовать полный набор движений и выражений лица для управления дисплеем, открывая доступ к контенту из библиотеки HBO Max, в которую входят такие популярные шоу, как «Игра престолов» и "Друзья."

Подробнее здесь.

Переключается ли FLoC с когорт на темы?

Поскольку развертывание FLoC отложено до 2023 года, могут быть признаки того, что Google корректирует работу системы таргетинга рекламы, ориентированной на конфиденциальность, на основе комментариев Джоша Карлина, старшего инженера-программиста, работающего в группе Google Privacy Sandbox. Инженерная целевая группа

«Учитывая, что API касается интересов пользователей, — сказал он в видеозаписи встречи, размещенной в Интернете, — может иметь смысл придерживаться тем, а не когорт». Темой может быть что-то вроде красоты и фитнеса, а не когорта, обозначенная кодовым номером. «Темы имеют ряд преимуществ перед когортами. Пользователи могут видеть, что о них говорят, и понимать это», — сказал он. Темы могут быть проверены на предмет чувствительности, а таксономия темы может быть значительно короче, чем количество предлагаемых когорт, тем самым уменьшая потенциальную поверхность для снятия отпечатков пальцев. Кроме того, пользователи могут отказаться от определенных тем.

Почему мы заботимся. С одной стороны, этот поворот потенциально может быть лучше для всех участников. С другой стороны, похоже, что это форма рекламы, основанной на контексте, а не на основе аудитории, и одним из больших преимуществ цифровой рекламы является возможность персонализировать сообщения, будь то с помощью собственных или сторонних данных.

В любом случае это подчеркивает, что FLoC в значительной степени находится в стадии разработки и что инженеры Google по-прежнему чувствительны к возможности того, что, как изначально задумывалось, он может не обеспечивать столько конфиденциальности, сколько предполагалось и хотелось.

Цитата дня

«Видение данных без стратегии — это фантастика! К сожалению, большинство корпоративных инициатив по управлению цифровыми активами не в состоянии извлечь максимальную выгоду из функциональных систем DAM. Причина заключается в отсутствии ориентированного на данные подхода к привлечению людей, процессов, систем и информации, необходимых для решения сложных задач, необходимых для оптимизации сквозного жизненного цикла контента, движимого мощью метаданных». Марк Дэйви, основатель The Codified Consultant (Марк расскажет о DAM на MarTech)