Как создать привлекательную тему кампании по сбору средств

Кампания по сбору средств без темы — все равно, что акция протеста без лозунга. Нет четкого сообщения, за которым можно было бы сплотиться.

Чтобы действительно изменить ситуацию на протесте, вам нужно не только собрать людей в одном месте и в одно и то же время, вам также нужно, чтобы они вовлекались. Если вам не хватает коммуникационной стратегии, людям становится намного труднее принять вашу миссию и идти с чувством причастности к общей цели.

То же самое относится и к онлайн-кампаниям по сбору средств. Коммуникационная стратегия и тема могут быть разницей между тысячами собранных долларов. Это потому, что вы работаете в цифровом пространстве, где нет атмосферы или декора, чтобы подпитывать энергию сбора средств для доноров, как на физическом мероприятии.

В Интернете необходимо тщательно продумать общую цель, и тема — это инструмент для этого. Следующие советы описывают, как установить вашу тему, и предоставляют примеры, которые помогут вам начать работу.

Эффективная тема кампании по сбору средств

Чтобы создать тему, привлекающую ваших сторонников, она должна включать определенные элементы. Чтобы получить максимальную поддержку, убедитесь, что тема вашей кампании:

• Ориентация на действие: вдохновляет сторонников на действия.
• Ориентация на цель: она связана с более крупными целями как общей кампании, так и миссии вашей организации.
• Оригинал: идея кажется свежей; ранее он не использовался другими некоммерческими организациями.
• Вызывает любопытство: это вдохновляет сторонников узнать больше о центре внимания этой кампании.
• Короткий и доступный: он не занимает все 140 символов твита. В нем не используется отраслевой жаргон, и его могут использовать все без исключения сторонники, независимо от того, как и почему они чувствуют себя связанными с вашим делом.
• «О бренде»: это соответствует индивидуальности вашего бренда и тому, что вы отстаиваете.

С чего начать

На начальных этапах планирования запланируйте тематический мозговой штурм с ключевыми заинтересованными сторонами кампании.

Чтобы начать мозговой штурм, просмотрите цели вашей организации по сбору средств на год. Если вы еще этого не сделали, установите разумную цель сбора денежных средств для этой конкретной инициативы.

Затем подумайте об этой цели кампании по сбору средств с точки зрения того, чего она может достичь для существующей или новой программы вашей организации. Затем подумайте об этой более широкой цели программы с точки зрения присвоения уровней. Как ваша общая программная цель может быть разбита на более мелкие элементы, которые могут быть связаны с донорами? Создайте различные уровни пожертвований и проиллюстрируйте полученное влияние, чтобы привлечь доноров к вашей работе и побудить их к действию.

Принимая во внимание вашу общую денежную цель кампании и устанавливая уровни, вы потенциально можете включить эти цифры в свою тему или использовать их, чтобы сообщить, реалистична ли тема, основанная на общей цели кампании. (См. примеры Action Against Hunger и Athletes 4 Cancer ниже.)

Наконец, придумайте слова и фразы, связанные с миссией, которые говорят о том, чего вы пытаетесь достичь с помощью этой кампании по сбору средств.

Примеры успешных тем кампании по сбору средств

Независимо от того, хотите ли вы создать тематическую кампанию в первый раз или просто хотите обновить свое вдохновение, может быть полезно обратиться к другим за примерами. Следующие онлайн-кампании по сбору средств иллюстрируют, что нужно для разработки темы, которая вдохновляет на действия.

благотворительность: вода | #NothingisCrazy

Строит колодцы, чтобы обеспечить чистой водой весь мир.

Это была благотворительность: тема водной кампании для их ежегодной сентябрьской кампании 2015 года. «Nothing is Crazy» — блестящая тема, потому что она имеет двойной смысл. Первый относится к идее, что ничего не делать для обеспечения чистой водой во всем мире — это «сумасшествие», а второй относится к благотворительности: вода побуждает сборщиков денег делать все и вся — от палаток с лимонадом до велосипедных прогулок по Соединенным Штатам. для сбора средств на дело.

Спортсмены 4 Рака | #нет списка ожидания

Помогает молодым взрослым, пережившим рак, восстановить свою жизнь после рака с помощью программ приключений на свежем воздухе.

Каждый год Athletes 4 Cancer проводит крупнейший любительский фестиваль кайтбординга в Северной Америке под названием Kiteboard 4 Cancer. Темой этого года был #NoWaitlist, который сплотил сборщиков средств вокруг общей цели собрать достаточно средств, чтобы отправить каждого из 112 молодых людей, выживших после рака, из списка ожидания организации в программу выживания лагеря Кору. Зная стоимость отправки одного выжившего в лагерь (1500 долларов) и сколько было собрано на мероприятии в прошлом году, Athletes 4 Cancer определили, что сбор средств для обнуления списка ожидания был реалистичной целью финансирования и сильной темой для стимулирования равноправного взаимодействия. сбор средств.

Фонд рака Джона Уэйна | #ShowYourGrit

Финансирует программы, которые улучшают результаты лечения больных раком и спасают жизни посредством исследований, образования, повышения осведомленности и поддержки.

С дня рождения Джона Уэйна 26 мая до Дня отца в этом году тема #ShowYourGrit Фонда борьбы с раком Джона Уэйна говорила о сущности и характере Джона Уэйна. Тема призвала сторонников собирать средства и повышать осведомленность в социальных сетях, чествуя «тех, кто проявил мужество, силу и мужество перед лицом рака».

Действия против голода | #Команда45

Спасает жизни недоедающих людей во всем мире благодаря питанию, продовольственной безопасности и средствам к существованию, реагированию на чрезвычайные ситуации, а также решениям и программам в области санитарии.

Тема кампании #Team45 в настоящее время относится к 45 дням и 45 долларам, которые требуются для восстановления здоровья истощенного ребенка с помощью продуктов, богатых питательными веществами. Action Against Hunger использовали «45» в качестве темы, чтобы создать сильный рассказ о проблеме и ее решении.

Как реализовать свою тему

Свяжите уровни воздействия с вашей темой

Создайте уровни воздействия, привязанные к теме и цели кампании. Это позволит вам превратить вашу концепцию в ощутимый вклад, который любой донор может внести в поддержку вашей кампании. Это поможет донорам почувствовать, что они могут помочь вашей организации достичь большей цели.

Брендируйте свою кампанию

Разработайте логотип кампании и включите свой хэштег во все ваши визуальные эффекты, материалы и сообщения. Это поможет вашей кампании казаться донорам сфокусированной и единой, что укрепляет доверие.

Вот пример того, как Athletes 4 Cancer связали тему «#NoWaitlist» с визуальными эффектами своей фирменной кампании. График «обратного отсчета» ниже постоянно обновлялся с учетом количества выживших после рака, оставшихся в списке ожидания лагеря Кору, что мотивировало сборщиков средств, поскольку они наблюдали за падением числа.

Создайте свой рассказ

Подумайте, как кратко объяснить вашу тему вашим сторонникам. Как вы расскажете историю и как вы можете рассказать ее творчески? Инвестируйте в визуальные эффекты и инструменты, такие как инфографика, видео и микросайты. Это самые убедительные способы быстро донести свою точку зрения.

Тема имеет решающее значение для сплочения сторонников вокруг цели вашей кампании по сбору средств. Это помогает сборщикам средств и донорам почувствовать, что они являются частью вашей работы и чем-то большим, чем они сами. Примите меры, чтобы использовать этот мощный мотиватор, и вы сможете собрать больше средств и повысить осведомленность о своем деле.

Ноэль Смит — специалист по стратегии работы с клиентами в CauseMic, первом сертифицированном стратегическом партнере Classy в стране. CauseMic привлекла более 6 миллионов долларов для своих некоммерческих клиентов на платформе Classy. Следите за командой CauseMic в Твиттере на @Cause_Mic.