Брендинг и маркетинг — это две стороны одной медали, и вы не можете рассматривать одно без другого. Независимо от того, запускаете ли вы рекламу, создаете электронные письма, публикуете сообщения в блогах или выполняете любые другие маркетинговые задачи, нередко думать о брендинге. На самом деле, если вы этого не делаете, вы делаете это неправильно.

Где люди спотыкаются, так это в различении между ними. Мы предполагаем, что, поскольку они так переплетены, это одно и то же. Не так.

Различение этих концепций и оценка взаимосвязи имеют решающее значение для эффективной и последовательной передачи информации вашей компании.

Вам понадобится голос бренда, индивидуальность и индивидуальность. Вам нужно будет учитывать не только то, что вы говорите, но и то, как вы это говорите. И вам нужно будет подумать о том, как этот образ компании влияет на различные маркетинговые каналы.

Хотя мы часто рассматриваем динамику брендинга и маркетинга как конфликт, на самом деле они дополняют друг друга. Давайте начнем.

Поднимите свой маркетинг и брендинг! Запишитесь на бесплатную консультацию, чтобы согласовать ваш брендинг, маркетинг и воронку продаж с ориентированными на результат решениями для SEO, контент-маркетинга и PPC!

Брендинг VS Маркетинг

Что такое брендинг?

Мы можем думать о компании как о личности. Конечно, он состоит из множества людей, но это не так. Когда мы думаем об определенных компаниях, мы описываем их так же точно, как могли бы описать свою мать или лучшего друга.

Nike предприимчива и активна. Apple стильная, утонченная и профессиональная, тогда как Skittles эксцентрична и эксцентрична. Вы почти можете представить, как они все вели бы себя на вечеринке.

В этом и заключается гениальность брендинга — превращать нечеловеческое в человеческое.

Создание фирменного стиля никогда не бывает легким, но это может изменить правила игры. Apple использует свою фирменную идентичность для создания легиона обожающих ее поклонников: было бы это почти так же эффективно без четкой эстетики и языка бренда? Стив Джобс, похоже, так не думал.

Спроси себя:

• Во что мы верим?
• Какие ценности мы связываем с нашей компанией?
• Какая у нас индустрия? И как это информирует наш бренд? (Вы бы не стали покупать лекарства марки, которая ведет себя как Skittles.)
• Как вы хотите, чтобы вас воспринимали?

Теперь давайте посмотрим, как брендинг и маркетинг работают вместе.

Рекомендуемые блоги: как создать воронку контент-маркетинга, которая конвертирует, и что такое копирайтинг? Как увеличить продажи с помощью цифрового копирайтинга.

Что такое маркетинг?

Маркетинг – это метод сообщения о ваших услугах и продуктах. Это может быть цифровая реклама, сообщения в блогах, сообщения в социальных сетях, информационные бюллетени, электронные письма и многое другое. Это искусство продавать своей аудитории.

Однако, когда маркетинговые усилия слишком общие, они терпят неудачу: они пресны.

Вот как маркетинг и брендинг работают вместе. Ваш бренд дает голос, чтобы придать некоторую индивидуальность вашему маркетингу.

Думайте о них снова как о людях — хотя два бренда могут говорить на одну и ту же тему, они делают это по-разному. На чем они сосредоточены? Какие слова они используют? Каков их тон?

Рекомендуемые блоги : Что такое цифровой маркетинг? Основы цифровых технологий в маркетинге, преимущества Google My Business и как найти карту сайта для моего веб-сайта.

Брендинг против маркетинга: работая вместе

Мы понимаем основы. Теперь давайте поговорим об объединении этих двух понятий.

Прежде чем вы начнете штамповать маркетинг — будь то логотипы или сообщения в блогах — вам нужна стратегия брендинга. Ваша основная цель — построить отношения с вашим покупателем: создать лояльность к бренду.

Для этого напишите свой бренд в виде персонажа. Кто они? Если бы вы были фармацевтом, вы могли бы быть доброй старушкой, которая с заботой говорит вам неприукрашенную правду. Если вы продавец мебели, вы можете быть парнем, который всегда присматривает за своими покупателями, предлагая им лучшее предложение.

Вы также захотите установить, кем вы не являетесь. Если ваш тон — заботливый, мудрый пожилой человек, использование сленга разрушит имидж вашего бренда. Вы можете сказать: «Наши двери всегда открыты для честного разговора о вашем здоровье»; вы не можете сказать: «Позвоните нам, чтобы поговорить о том, что нового для вас».

Имея в виду голос вашего бренда, подумайте о том, как бы вы написали электронное письмо о брошенной корзине или пост в социальных сетях в соответствии с вашим брендом. Будете ли вы остроумным и причудливым, как Skittles («Просто дам тебе пощечину»), или утонченным, как Apple («Вот нежное напоминание»)?

Тебе решать.

Рекомендуемые блоги : что такое рентабельность инвестиций в рекламу? Расчет окупаемости инвестиций в рекламу, 20 лучших готовых идей по увеличению продаж и как встроить карты Google на свой веб-сайт.

Брендинг против маркетинга: пример

Возьми кока-колу.

Несмотря на то, что они являются одной из крупнейших компаний в мире и продают практически всем, они создали четкий голос бренда, выражающий позитивность, дружелюбие и наслаждение простыми радостями жизни: например, разделить кокаин с друзьями.

Превратив этот брендинг в маркетинг, Coke создала кампанию под названием «Поделись кока-колой». Бутылки и банки были персонализированы общими именами, а их копии и изображения говорили о том, что вы разделяете момент счастья с друзьями и семьей.

Напротив, бренд MailChimp юмористичен и искренен. Даже название — забавная идея. Тем не менее, вы получаете ясный, точный язык, написанный легким тоном и усеянный забавными каракулями. Прочтите их целевую страницу, и вы найдете яркие цвета, открытый, информативный язык и несколько сухих, остроумных комментариев.

Разные результаты; та же идея.

Брендинг и маркетинг: несколько полезных советов

Мы получим это. Все это может немного сбивать с толку — когда вы начнете писать с точки зрения своего бренда, вам станет легче. Рано или поздно это станет второй натурой.

Вот несколько советов:

1. Опишите свой бренд тремя словами . Сосредоточив внимание на трех атрибутах, вы сможете избежать того, чтобы вас тянуло в разные стороны.
2. Брендинг гибкий . Даже наши самые веселые друзья иногда серьезны. Просто потому, что у вас есть конкретный бренд, определенные случаи требуют смены. Не каждый элемент маркетинга должен быть точным. Скорее речь идет о создании преемственности и индивидуальности, с которыми клиенты узнают.
3. Адаптируйтесь к среде . В зависимости от контекста мы говорим по-разному; ваш бренд должен сделать то же самое. Каким бы ни было ваше маркетинговое средство, адаптируйте голос вашего бренда к аудитории, к которой вы обращаетесь. Если вы разговариваете с коллегами по бизнесу, вы будете более профессиональны и осведомлены, чем когда убеждаете клиента в своем продукте.
4. То, что вы не делаете, так же важно, как и то, что вы делаете . Перечислите плюсы и минусы вашего брендинга и то, как они соотносятся с различными формами маркетинга. Используете ли вы смайлики в социальных сетях или нет? Используете ли вы сленг? Если да, то когда? Вы захотите превратить эти правила в руководство, которому смогут следовать все в вашем бизнесе.

Помните: ключом к брендингу и маркетингу является последовательность. Если вы отклонитесь слишком далеко от своей нормы, это может быть так же неприятно, как если бы ваш дедушка внезапно стал заядлым игроком.

Рекомендуемые блоги: Как привлечь трафик в новый магазин Shopify, Идеи стратегии повышения узнаваемости бренда для развития вашего бизнеса и 5 эффективных идей онлайн-маркетинга для малого бизнеса.

Брендинг и маркетинг: они работают вместе

Ваши стратегии брендинга и маркетинга не согласованы или не приносят результатов? Работайте с агентством цифрового маркетинга, которое понимает важность объединения голоса вашего бренда и стратегии интернет-маркетинга.

Свяжитесь с Clicta Digital сегодня, чтобы получить бесплатную консультацию, и вместе разместите ориентированную на результат кампанию уже сегодня!