Вещи, которые вы должны учитывать при расширении своего присутствия в Интернете

Опубликовано: 2020-08-06

Недавно мы провели виртуальный саммит на тему «Масштабирование лидогенерации с помощью убойного контента и SEO» — и мы поделились большим количеством полезной информации! Если вы пропустили (или просто хотите подвести итоги), у нас есть двадцать лучших выводов, которые вы можете просмотреть ниже.

Заказать консультацию

Максимальное использование вашего контента

Правило 80/20

Соучредитель Accelerate и директор по поиску Ник Браун поделился своим любимым методом — правилом 80/20. Это относится к количеству времени, которое вы должны потратить на каждый аспект контент-маркетинга. 20% вашего времени должно быть сосредоточено на создании контента вашего веб-сайта, а 80% вашего времени должно быть потрачено на продвижение за пределами сайта (например, создание ссылок, электронный маркетинг и т. д.).

Выбор правильных ключевых слов

При написании контента важно знать, какие ключевые слова использовать. Такие программы, как Keywords Everywhere, Google Search Console, Ahrefs, Moz и SEMrush, могут сделать это намного проще.

Вы можете ввести ключевое слово, о котором вы думали, оценить показатели по нему и увидеть потенциальные альтернативы или те, которые можно использовать вместе. Глядя на такие показатели, как органический рейтинг кликов и частота поиска, вы можете выбрать лучшие для себя.

Помните: то, что вы думаете о ключевом слове, на самом деле может не совпадать с тем, что ищут пользователи! Грег Гиффорд, вице-президент по поиску в SearchLab, привел отличный пример: автомобильные дилеры часто отдают предпочтение термину «подержанные автомобили», но он обнаружил, что это всего около 18 000 поисковых запросов. Однако «подержанные автомобили»? Более шести миллионов. Убедитесь, что ваши ключевые слова подходят пользователю, а не только вашему бизнесу. Намерение пользователя всегда должно быть основным фактором при выборе ключевых слов.

Ответить на вопросы

По теме вопросов – ответьте на них! Многие люди ищут конкретные вопросы, поэтому, если вы можете дать хороший ответ, это привлечет внимание. Кроме того, Google любит извлекать ответы из разделов часто задаваемых вопросов и предоставляет ящики для вопросов. Такие сайты, как alsoasked.com, могут отображать вопросы, например, по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь, чтобы вы могли включить эти ответы в свой контент.

Качество А не количество

Раньше было популярно сосредотачиваться на количестве контента, а не на том, о чем он. Однако Google оценивает качество лучше, чем количество. Если вы ответите на вопрос, и это будет наилучший ответ — подробный, всеобъемлющий и легко доступный, — тогда вы получите гораздо лучшие результаты, чем написание большого количества общего, поверхностного контента.

Прочтите это вслух

Можно легко заблудиться в море ключевых слов, SEO и ссылок. Контент должен быть удобочитаемым, и чтение его вслух — отличный способ определить, звучит ли он естественно или нет. Если вы обнаружите, что читаете предложение и повторяете одну и ту же фразу три или четыре раза, это будет звучать странно. Хороший контент должен казаться разговорным и естественным, поэтому убедитесь, что ваш контент такой же.

Ценный vs Великий vs Блестящий

Кевин Индиг, вице-президент по SEO и контенту в G2, провел четкое различие между ценным, отличным и блестящим контентом.

Ценный контент увеличивает количество конверсий, но может не привлекать большого количества трафика. Блестящий контент получает много трафика, но может не получить много конверсий. Отличный контент — это прекрасное сочетание того и другого.

Он отметил, что если вы сосредоточитесь исключительно на отличном контенте, вы можете просто получить посредственный контент. Вместо этого используйте все три типа — ваш блестящий контент может привлечь клики к вашему ценному контенту и увеличить общий трафик сайта.

Как освоить локальное SEO

Напишите о районе

Помимо очевидного первого шага — указания вашего физического местоположения — вам нужно действительно посвятить себя месту, в котором вы находитесь, чтобы получить преимущества местного SEO. При рассмотрении сообщений в блогах или другого контента веб-сайта постарайтесь как можно больше говорить об этой области. Грег Гиффорд поощряет разделение блогов на 50/50 между бизнес-контентом и местным контентом.

Используйте локальные соединения

Когда дело доходит до локального SEO, Google считает релевантность не только с точки зрения темы. Вместо этого релевантность также может быть локальностью. Это означает, что вы можете использовать методы, которые не будут работать в более глобальном масштабе, например создание ссылок через локальные соединения. Некоторые возможные тактики включают в себя:

  • Спонсируйте местные мероприятия — Google не одобряет покупку ссылок, но спонсирование мероприятия, которое ведет к ссылке, — это совсем другое!
  • Жертвуйте время и деньги местным благотворительным организациям
  • Если у вас есть место, предложите его для встреч или мероприятий.
  • Таргетинг на страницы местных ресурсов и бизнес-ассоциации
  • Посмотрите, есть ли у ваших сотрудников интересные связи с клубами или организациями, которыми вы можете воспользоваться.
  • Свяжитесь с местным сторожем и узнайте, можете ли вы стать надежным бизнесом.

Укажите свое местоположение везде

Если есть где-то, где вы можете указать свое местоположение, вы должны это сделать. Очевидно, вы не хотите, чтобы возникала проблема насыщения ключевыми словами, но это должно быть чем-то, что улавливают поисковые системы. Вы должны включить основное ключевое слово, аббревиатуру города и штата (если применимо) в:

  • Ваш тег заголовка — поместите его перед названием компании, так как название вашей компании уникально и, вероятно, будет одним из немногих результатов поиска по нему (в отличие от ключевого слова и города!)
  • Ваш заголовок H1
  • В содержании страницы – распределено по нескольким абзацам
  • В URL — возвращаясь к примеру с дилерским центром, используйте /search-used-cars-dallas-tx вместо просто /search-used-cars.
  • В альтернативном тексте изображения — это полезно как для поисковых систем, так и для людей, получающих к нему доступ через программы чтения с экрана.
  • В мета-описании это может не влиять на ранжирование в поиске, но оно отображается в Google, поэтому его стоит выделить.

Электронная книга SaaS — масштабируйте свой бизнес


Смотрите дальше своего пузыря

Пока вы фокусируетесь на местном контенте, не позволяйте этому слишком сузить ваш кругозор. Посмотрите не только на своих конкурентов в том же районе, что и вы, но и на конкурентов в других городах. У них могут быть идеи, которые еще не достигли вашей области, и вы сможете увидеть полезные закономерности, изучив больше мест, чем только свое собственное.

Как использовать ваши данные

JSON-LD

Соучредитель Accelerate и директор по аналитике Фил Пирс подробно рассказал нам о JSON-LD (обозначение объектов JavaScript для связанных данных) и почему его стоит использовать. JSON-LD позволяет Google извлекать полезные данные с вашего сайта и заполнять ими ваши поисковые списки, среди прочего. Преимущества включают в себя:

  • Увеличение органического рейтинга кликов
  • Позволяет использовать кнопки действий при входе в систему
  • Позволяет использовать сторонние наценки
  • Дополнительные органические показы в карточной карусели
  • Требование к страницам AMP (новостная разметка)
  • Позволяет создавать группы контента и ремаркетинг
  • Работает и в веб-почте!

Фрагменты структурированных данных

Если у вас есть информация, которую вы можете как-то структурировать, например, в виде таблицы, то используйте ее! У Google есть разметка, которая может отображать таблицу как часть результатов поиска, что значительно упрощает чтение пользователями.

Он может делать это и для других полезных фрагментов данных — когда-нибудь искали известного актера и видели небольшую боковую панель, заполненную фотографиями и основной информацией о них? Этого можно достичь с помощью JSON-LD.

Кнопки действий

Одним из самых больших преимуществ этого является возможность иметь свой логотип, социальные сети и номер телефона, которые являются частью результатов поиска.

Как видите, эта контактная информация была преобразована в кнопки действий — вы можете нажать «Позвонить», чтобы напрямую связаться с командой, или «Маршруты», чтобы перейти к картам.

Вы можете задавать вопросы и даже сохранять детали для дальнейшего использования. Такое упрощение взаимодействия с брендом отлично подходит для использования данных для привлечения потенциальных клиентов.

Вы также можете использовать это в веб-почте, особенно в Gmail. Например, если вы работаете в ресторане, у вас могут быть кнопки действий для «оформить заказ» прямо в вашем электронном маркетинге.

Это значительно облегчает покупателю переход от чтения вашей кампании к действию.

Преобразование устаревших данных

Если вы ранее адаптировали свой сайт для предшественников JSON-LD — микроданных или RDFa, — тогда легко использовать JSON-LD. Вы можете обновить устаревшие данные вместо того, чтобы делать все это с нуля. Это здорово, если у вас нет времени вручную просматривать каждую страницу и обновлять ее все!