온라인 인지도를 높일 때 고려해야 할 사항

게시 됨: 2020-08-06

우리는 최근 '킬러 콘텐츠 및 SEO를 통한 리드 생성 확장'에 대한 가상 서밋을 주최했으며 많은 유용한 정보를 공유했습니다! 놓친 경우(또는 단순히 요약을 원하는 경우) 아래에서 찾아볼 수 있는 상위 20가지 정보를 제공합니다.

상담 예약

콘텐츠 최대한 활용하기

80/20 규칙

Accelerate의 공동 창립자이자 검색 책임자인 Nick Brown은 자신이 가장 좋아하는 방법인 80/20 규칙을 공유했습니다. 이것은 콘텐츠 마케팅의 각 측면에 소비해야 하는 시간을 나타냅니다. 시간의 20%는 웹사이트 콘텐츠를 구축하는 데 집중해야 하며 시간의 80%는 오프사이트 홍보(예: 링크 구축, 이메일 마케팅 등)에 사용해야 합니다.

올바른 키워드 선택

콘텐츠를 작성할 때 사용할 키워드를 아는 것이 중요합니다. Keywords Everywhere, Google Search Console, Ahrefs, Moz 및 SEMrush와 같은 프로그램을 사용하면 이 작업을 훨씬 쉽게 수행할 수 있습니다.

생각하고 있던 키워드를 입력하고 그에 대한 메트릭을 평가하고 잠재적인 대안이나 함께 사용할 키워드를 볼 수 있습니다. 오가닉 클릭률 및 검색 빈도와 같은 측정항목을 살펴보면 가장 적합한 항목을 선택할 수 있습니다.

기억하세요: 당신이 생각하는 키워드가 실제로는 사용자가 검색하는 것이 아닐 수도 있습니다! SearchLab의 검색 VP인 Greg Gifford는 좋은 예를 들었습니다. 자동차 판매점은 종종 '중고차'라는 용어를 우선시하지만, 그는 이것이 약 18,000건의 검색에 불과하다는 것을 발견했습니다. 그러나 '중고차'? 6백만이 넘습니다. 귀하의 키워드가 귀하의 비즈니스뿐만 아니라 사용자에게 적합한지 확인하십시오. 사용자 의도는 키워드를 선택할 때 항상 기본 요소여야 합니다.

질문에 답하기

질문 주제에 대해 – 답변하십시오! 많은 사람들이 특정 질문을 검색하므로 좋은 답변을 제공할 수 있으면 관심을 끌 것입니다. 또한 Google은 FAQ 섹션에서 가져오기를 좋아하고 질문 상자를 제공합니다. alsoasked.com과 같은 사이트는 타겟팅하는 키워드와 같은 질문을 표시할 수 있으므로 해당 답변을 콘텐츠에 적용할 수 있습니다.

양이 아닌 질

예전에는 내용보다는 내용의 양에 초점을 맞추는 것이 유행했습니다. 그러나 품질은 양보다 Google에서 더 잘 평가됩니다. 질문에 답하고 그것이 가능한 최선의 대답이라면(깊고 포괄적이며 쉽게 접근할 수 있음) 일반적이고 얕은 내용을 많이 작성하는 것보다 훨씬 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

소리내어 읽기

키워드, SEO, 링크의 바다에서 길을 잃기 쉽습니다. 콘텐츠는 읽을 수 있어야 하며 소리내어 읽는 것은 자연스럽게 들리는지 여부를 확인하는 좋은 방법입니다. 문장을 읽고 같은 문구를 서너 번 반복하면 이상하게 들릴 것입니다. 좋은 콘텐츠는 대화적이고 자연스럽게 느껴져야 하므로 귀하의 콘텐츠가 맞는지 확인하세요.

가치 있는 대 위대한 대 반짝이는

G2의 SEO 및 콘텐츠 VP인 Kevin Indig는 가치 있고 훌륭하며 반짝이는 콘텐츠를 크게 구분했습니다.

가치 있는 콘텐츠는 전환을 유도하지만 트래픽이 많지 않을 수 있습니다. 반짝이는 콘텐츠는 많은 트래픽을 얻지만 전환이 많지 않을 수 있습니다. 훌륭한 콘텐츠는 둘의 아름다운 조화입니다.

그는 훌륭한 콘텐츠에만 집중하면 평범한 콘텐츠로 끝날 수 있다고 지적했습니다. 대신, 세 가지 유형을 모두 수용하십시오. 반짝이는 콘텐츠는 귀중한 콘텐츠에 대한 클릭을 유도하고 일반 사이트 트래픽을 증가시킬 수 있습니다.

지역 SEO를 마스터하는 방법

지역에 대해 쓰기

물리적 위치를 나열하는 명백한 첫 번째 단계를 넘어 로컬 SEO의 이점을 얻으려면 현재 기반을 두고 있는 장소에 전념해야 합니다. 블로그 게시물이나 다른 웹사이트 콘텐츠를 고려할 때 가능한 한 해당 지역에 대해 이야기하십시오. Greg Gifford는 블로그에서 비즈니스 콘텐츠와 로컬 콘텐츠를 50/50으로 나누도록 권장합니다.

로컬 연결 사용

로컬 SEO와 관련하여 Google은 관련성을 주제 측면에서만 고려하지 않습니다. 대신 관련성은 지역성이 될 수도 있습니다. 즉, 로컬 연결을 통해 링크를 구축하는 것과 같이 보다 글로벌한 규모에서는 작동하지 않는 방법을 사용할 수 있습니다. 몇 가지 가능한 전술은 다음과 같습니다.

  • 지역 이벤트 후원 – Google은 구매 링크를 눈살을 찌푸리지만 링크로 이어지는 이벤트를 후원하는 것은 매우 다릅니다!
  • 지역 자선 단체에 시간과 돈 기부
  • 공간이 있다면 모임이나 이벤트에 제공하세요.
  • 지역 리소스 페이지 및 비즈니스 협회 타겟팅
  • 직원이 사용할 수 있는 클럽이나 조직에 대한 흥미로운 링크가 있는지 확인하십시오.
  • 이웃 감시에 연락하여 신뢰할 수 있는 비즈니스가 될 수 있는지 확인하십시오.

어디에서나 위치를 나열하십시오.

당신의 위치를 ​​언급할 수 있는 곳이 있다면 그렇게 해야 합니다. 분명히 키워드 포화 문제가 발생하는 것을 원하지 않지만 검색 엔진이 선택할 수 있는 것이어야 합니다. 주요 키워드, 도시 및 주의 약어(해당하는 경우)를 다음 위치에 포함해야 합니다.

  • 귀하의 제목 태그 - 귀하의 비즈니스 이름은 고유하고 이에 대한 몇 가지 검색 결과 중 하나일 가능성이 있으므로 비즈니스 앞에 두십시오(키워드 및 도시와 달리!).
  • 귀하의 H1 표제
  • 페이지 콘텐츠 내 – 몇 단락에 걸쳐 펼쳐져 있습니다.
  • URL – 대리점 예제로 돌아가서 /search-used-cars 대신 /search-used-cars-dallas-tx를 사용합니다.
  • 이미지 대체 텍스트에서 – 이것은 검색 엔진과 스크린 리더를 통해 액세스하는 사람들 모두에게 유용합니다.
  • 메타 설명에서 – 이것은 검색 순위에 영향을 미치지 않을 수 있지만 Google에 표시되므로 강조할 가치가 있습니다.

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당신의 거품 너머를 봐

지역 콘텐츠에 집중하는 동안 시야를 너무 좁히지 마십시오. 당신과 같은 지역에 있는 경쟁자들을 보는 것뿐만 아니라 다른 도시에 있는 경쟁자들도 살펴보십시오. 그들은 아직 귀하의 지역에 도달하지 못한 아이디어를 가지고 있을 수 있으며 귀하는 귀하의 지역보다 더 많은 위치를 살펴봄으로써 유용한 패턴을 볼 수 있습니다.

데이터를 활용하는 방법

JSON-LD

Accelerate의 공동 창립자이자 분석 책임자인 Phil Pearce는 JSON-LD(연결된 데이터에 대한 JavaScript 개체 표기법)를 통해 회오리바람 투어를 제공했으며 왜 사용할 가치가 있는지 설명했습니다. JSON-LD를 사용하면 Google이 사이트에서 유용한 데이터를 가져와 검색 목록을 채울 수 있습니다. 이점은 다음과 같습니다.

  • 오가닉 클릭률 증가
  • 로그인 시 작업 버튼 허용
  • 오프사이트 마크업을 활용할 수 있습니다.
  • 카드 캐러셀의 추가 자연 노출수
  • AMP 페이지 요구사항(뉴스 마크업)
  • 콘텐츠 그룹 및 리마케팅 ​​허용
  • 웹메일에서도 작동합니다!

구조화된 데이터 스니펫

예를 들어 테이블과 같이 어떤 방식으로 구조화할 수 있는 정보가 있다면 이를 활용하십시오! Google에는 검색 결과의 일부로 테이블을 표시할 수 있는 마크업이 있어 사용자가 훨씬 쉽게 읽을 수 있습니다.

다른 유용한 데이터 스니펫에 대해서도 이 작업을 수행할 수 있습니다. 유명한 배우를 검색하고 사진과 기본 정보로 채워진 작은 사이드바를 본 적이 있습니까? 이는 JSON-LD를 통해 달성할 수 있습니다.

액션 버튼

이것의 가장 큰 장점 중 하나는 로고, 소셜 미디어 및 전화 번호를 모두 검색 결과에 포함할 수 있다는 것입니다.

보시다시피 이 연락처 정보는 작업 버튼으로 변환되었습니다. '통화'를 클릭하여 팀에 직접 연결하거나 '길찾기'를 클릭하여 지도로 이동할 수 있습니다.

질문을 할 수 있고 나중에 참조할 수 있도록 세부 정보를 저장할 수도 있습니다. 이러한 방식으로 브랜드와 보다 쉽게 ​​상호 작용할 수 있도록 하는 것은 데이터를 사용하여 리드를 생성하는 데 유용합니다.

웹메일, 특히 Gmail에서도 사용할 수 있습니다. 예를 들어 레스토랑의 경우 이메일 마케팅에서 직접 '예약하기'에 대한 작업 버튼을 가질 수 있습니다.

이렇게 하면 고객이 캠페인을 읽는 것에서 행동으로 옮기는 것이 훨씬 쉬워집니다.

레거시 데이터 변환

이전에 JSON-LD의 전신인 microdata 또는 RDFa에 맞게 사이트를 조정했다면 JSON-LD를 쉽게 사용할 수 있습니다. 처음부터 모든 작업을 수행하지 않고 레거시 데이터를 업데이트할 수 있습니다. 수동으로 모든 페이지를 살펴보고 모두 업데이트할 시간이 없는 경우 유용합니다!