Las cosas que debe considerar al hacer crecer su presencia en línea

Publicado: 2020-08-06

Recientemente organizamos una cumbre virtual sobre 'Escalar su generación de clientes potenciales con contenido asesino y SEO', ¡y se compartió mucha información útil! Si te lo perdiste (o simplemente quieres un resumen), tenemos nuestros veinte puntos principales para que los explores a continuación.

Reserve una consulta

Aprovechando al máximo tu contenido

La regla 80/20

El cofundador y director de búsqueda de Accelerate, Nick Brown, compartió su método favorito: la regla 80/20. Esto se refiere a la cantidad de tiempo que debe dedicar a cada aspecto del marketing de contenidos. El 20 % de su tiempo debe centrarse en crear el contenido de su sitio web, mientras que el 80 % de su tiempo debe dedicarse a la promoción fuera del sitio (como creación de enlaces, marketing por correo electrónico, etc.).

Elegir las palabras clave adecuadas

Al escribir contenido, es importante saber qué palabras clave usar. Programas como Keywords Everywhere, Google Search Console, Ahrefs, Moz y SEMrush pueden hacer esto mucho más fácil.

Puede escribir la palabra clave en la que estaba pensando, evaluar las métricas y ver posibles alternativas o algunas para usar junto con ella. Al observar métricas como la tasa de clics orgánicos y la frecuencia de búsqueda, puede elegir las mejores para usted.

Recuerda: ¡lo que crees que es una palabra clave podría no ser realmente lo que buscan los usuarios! Greg Gifford, vicepresidente de búsqueda en SearchLab, dio un gran ejemplo: los concesionarios de automóviles a menudo priorizan el término "autos usados", pero descubrió que esto solo obtuvo alrededor de 18,000 búsquedas. ¿'Autos usados', sin embargo? Más de seis millones. Asegúrese de que sus palabras clave se adapten al usuario, no solo a su negocio. La intención del usuario siempre debe ser un factor principal al elegir sus palabras clave.

Responder preguntas

Sobre el tema de las preguntas, ¡respóndelas! Muchas personas buscan preguntas específicas, por lo que si puede proporcionar una buena respuesta, llamará la atención. Además, a Google le gusta extraer de las secciones de preguntas frecuentes y proporciona cuadros de preguntas. Los sitios como alsoasked.com pueden mostrar preguntas como las palabras clave a las que se dirige, para que pueda incluir esas respuestas en su contenido.

Calidad no cantidad

Solía ​​ser popular centrarse en la cantidad de contenido, en lugar de de qué se trata. Sin embargo, Google clasifica mejor la calidad que la cantidad. Si responde una pregunta y es la mejor respuesta posible (en profundidad, completa y de fácil acceso), obtendrá resultados mucho mejores que escribir mucho contenido genérico y superficial.

Léelo en voz alta

Puede ser fácil perderse en un mar de palabras clave, SEO y enlaces. El contenido debe ser legible, y leerlo en voz alta es una excelente manera de detectar si suena natural o no. Si te encuentras leyendo una oración y repitiendo la misma frase tres o cuatro veces, sonará extraño. El buen contenido debe sentirse conversacional y natural, así que asegúrese de que el suyo lo sea.

Valioso vs Genial vs Brillante

Kevin Indig, vicepresidente de SEO y contenido de G2, hizo una gran distinción entre contenido valioso, excelente y brillante.

El contenido valioso genera conversiones, pero es posible que no obtenga mucho tráfico. El contenido brillante recibe mucho tráfico, pero es posible que no obtenga muchas conversiones. Gran contenido es esa hermosa combinación de ambos.

Señaló que, si te enfocas únicamente en contenido excelente, puedes terminar con contenido mediocre. En su lugar, adopte los tres tipos: su contenido brillante puede generar clics en su contenido valioso y aumentar el tráfico general del sitio.

Cómo dominar tu SEO local

Escribe sobre la zona

Más allá del primer paso obvio, enumerar su ubicación física, debe comprometerse realmente con el lugar en el que se encuentra para obtener los beneficios del SEO local. Al considerar las publicaciones de blog u otro contenido del sitio web, trate de hablar sobre el área tanto como sea posible. Greg Gifford fomenta una división 50/50 en los blogs entre contenido empresarial y contenido local.

Usar conexiones locales

Cuando se trata de SEO local, Google no solo considera la relevancia en términos del tema. En cambio, la relevancia también puede ser localidad. Esto significa que puede utilizar métodos que no funcionarían para una escala más global, como crear vínculos a través de conexiones locales. Algunas posibles tácticas incluyen:

  • Patrocine eventos locales: Google desaprueba la compra de enlaces, ¡pero patrocinar un evento que conduce a un enlace es muy diferente!
  • Donar tiempo y dinero a organizaciones benéficas locales
  • Si tienes el espacio, ofrécelo para reuniones o eventos.
  • Diríjase a páginas de recursos locales y asociaciones comerciales
  • Vea si sus empleados tienen enlaces interesantes a clubes u organizaciones que pueda usar
  • Póngase en contacto con la vigilancia vecinal y vea si puede ser un negocio confiable

Indique su ubicación en todas partes

Si hay algún lugar donde puedas mencionar tu ubicación, deberías hacerlo. Obviamente, no desea que surja el problema de la saturación de palabras clave, pero debe ser algo que los motores de búsqueda detecten. Debe incluir su palabra clave principal, abreviatura de ciudad y estado (si corresponde) en:

  • Su etiqueta de título: colóquela antes de la empresa, ya que el nombre de su empresa es único y es probable que sea uno de los pocos resultados de búsqueda (¡a diferencia de la palabra clave y la ciudad!)
  • Su encabezado H1
  • Dentro del contenido de la página: distribuido en unos pocos párrafos
  • En la URL, volviendo al ejemplo del concesionario, use /buscar-autos-usados-dallas-tx en lugar de solo /buscar-autos-usados
  • En el texto alternativo de la imagen: esto es útil tanto para los motores de búsqueda como para las personas que acceden a él a través de lectores de pantalla.
  • En la meta descripción: es posible que esto no influya en las clasificaciones de búsqueda, pero aparece en Google, por lo que vale la pena resaltarlo.

Libro electrónico SaaS: escale su negocio


Mira más allá de tu burbuja

Mientras se enfoca en el contenido local, no permita que eso limite demasiado sus horizontes. Además de mirar a tus competidores en la misma área que tú, mira también a los de otras ciudades. Es posible que tengan ideas que aún no han llegado a su área, y podrá ver patrones útiles mirando más ubicaciones además de la suya.

Cómo aprovechar sus datos

JSON-LD

El cofundador y director de análisis de Accelerate, Phil Pearce, nos dio un recorrido relámpago por JSON-LD (Notación de objetos de JavaScript para datos vinculados) y por qué vale la pena usarlo. JSON-LD le permite a Google obtener datos útiles de su sitio y completar sus listados de búsqueda con ellos, entre otras cosas. Las ventajas incluyen:

  • Aumento de la tasa de clics orgánicos
  • Permite botones de acción cuando se inicia sesión
  • Le permite aprovechar las marcas fuera del sitio
  • Impresiones extra orgánicas en carrusel de tarjetas
  • Un requisito para las páginas AMP (marcado de noticias)
  • Permite grupos de contenido y remarketing
  • ¡También funciona en webmail!

Fragmentos de datos estructurados

Si tiene información que puede estructurar de alguna manera, por ejemplo, en una tabla, ¡utilícela! Google tiene un marcado que puede mostrar la tabla como parte de los resultados de búsqueda, lo que hace que sea mucho más fácil de leer para los usuarios.

También puede hacer esto para otros fragmentos de datos útiles: ¿alguna vez buscó a un actor famoso y vio esa pequeña barra lateral llena de fotos e información básica sobre ellos? Eso se puede lograr a través de JSON-LD.

Botones de acción

Una de las mayores ventajas de esto es la capacidad de tener su logotipo, sus redes sociales y su número de teléfono, todo parte de su resultado de búsqueda.

Como puede ver, esta información de contacto se ha transformado en botones de acción: puede hacer clic en 'llamar' para conectarse directamente con el equipo o en 'direcciones' para ir a los mapas.

Puede hacer preguntas e incluso guardar los detalles para referencia futura. Facilitar la interacción con una marca de esta manera es excelente para usar datos para crear clientes potenciales.

También puede usar esto en el correo web, especialmente en Gmail. Por ejemplo, si es un restaurante, puede tener botones de acción para 'hacer una reserva' directamente en su marketing por correo electrónico.

Esto hace que sea mucho más fácil para el cliente pasar de leer su campaña a actuar en consecuencia.

Convertir datos heredados

Si anteriormente adaptó su sitio para los precursores de JSON-LD (microdatos o RDFa), entonces es fácil usar JSON-LD. Puede actualizar los datos heredados, en lugar de tener que hacerlo todo desde cero. ¡Esto es excelente si no tiene tiempo para revisar manualmente cada página y actualizar todo!