• Anasayfa
  • Nesne
  • Pazarlama
  • Çevrimiçi varlığınızı büyütürken göz önünde bulundurmanız gereken şeyler

Çevrimiçi varlığınızı büyütürken göz önünde bulundurmanız gereken şeyler

Yayınlanan: 2020-08-06

Kısa bir süre önce 'Öldürücü İçerik ve SEO ile Potansiyel Müşteri Yaratmanızı Ölçeklendirme' konulu sanal bir zirveye ev sahipliği yaptık ve pek çok yararlı bilgi paylaşıldı! Kaçırdıysanız (veya sadece bir özet istiyorsanız), aşağıda göz atmanız için en iyi yirmi çıkarımımız var.

Danışmanlık Randevu Alın

İçeriğinizden en iyi şekilde yararlanma

80/20 Kuralı

Accelerate'in Kurucu Ortağı ve Arama Direktörü Nick Brown, en sevdiği yöntemi paylaştı: 80/20 kuralı. Bu, içerik pazarlamanın her yönü için harcamanız gereken süreyi ifade eder. Zamanınızın %20'si web sitesi içeriğinizi oluşturmaya odaklanmalı, %80'i ise site dışı promosyona (bağlantı kurma, e-posta pazarlaması vb.) harcanmalıdır.

Doğru anahtar kelimeleri seçmek

İçerik yazarken, hangi anahtar kelimelerin kullanılacağını bilmek önemlidir. Keywords Everywhere, Google Search Console, Ahrefs, Moz ve SEMrush gibi programlar bunu çok daha kolaylaştırabilir.

Düşündüğünüz anahtar kelimeyi yazabilir, bununla ilgili metrikleri değerlendirebilir ve olası alternatifleri veya birlikte kullanılabilecekleri görebilirsiniz. Organik tıklama oranı ve arama sıklığı gibi metriklere bakarak sizin için en iyisini seçebilirsiniz.

Unutmayın: Bir anahtar kelime olduğunu düşündüğünüz şey aslında kullanıcıların aradığı şey olmayabilir! SearchLab'de Aramadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Greg Gifford harika bir örnek verdi: araba bayileri genellikle "ikinci el araba" terimine öncelik verir, ancak bunun yalnızca yaklaşık 18.000 arama aldığını gördü. Ancak 'kullanılmış arabalar'? Altı milyondan fazla. Anahtar kelimelerinizin yalnızca işinize değil, kullanıcıya da uygun olduğundan emin olun. Anahtar kelimelerinizi seçerken kullanıcı amacı her zaman birincil faktör olmalıdır.

Soruları cevaplamak

Konuyla ilgili sorular – cevaplayın! Pek çok kişi belirli sorular arar, bu nedenle iyi bir yanıt verebilirseniz dikkat çekecektir. Ayrıca Google, SSS bölümlerinden bilgi almayı sever ve soru kutuları sağlar. Ayrıcaasked.com gibi siteler, hedeflediğiniz anahtar kelimeler gibi soruları gösterebilir, böylece bu yanıtları içeriğinizde işleyebilirsiniz.

Nicelik değil nitelik

Ne hakkında olduğundan çok içeriğin miktarına odaklanmak eskiden popülerdi. Bununla birlikte, kalite, Google tarafından nicelikten daha iyi derecelendirilir. Bir soruyu cevaplarsanız ve bu mümkün olan en iyi cevapsa - derinlemesine, kapsamlı ve kolayca erişilebilir - o zaman çok sayıda genel, sığ içerik yazmaktan çok daha iyi sonuçlar alırsınız.

yüksek sesle oku

Anahtar kelimeler, SEO ve bağlantı denizinde kaybolmak kolay olabilir. İçeriğin okunabilir olması gerekir ve yüksek sesle okumak, kulağa doğal gelip gelmediğini anlamanın harika bir yoludur. Kendinizi bir cümleyi okurken ve aynı cümleyi üç veya dört kez tekrarlarken bulursanız, bu kulağa tuhaf gelecektir. İyi içerik, konuşkan ve doğal hissettirmelidir, bu yüzden sizinkinin öyle olduğundan emin olun.

Değerli vs Harika vs Parlak

G2'de SEO ve İçerikten Sorumlu Başkan Yardımcısı Kevin Indig, değerli, harika ve parlak içerik arasında büyük bir ayrım yaptı.

Değerli içerik, dönüşümleri artırır, ancak fazla trafik çekmeyebilir. Parlak içerik çok fazla trafik alır, ancak çok fazla dönüşüm elde edemeyebilir. Harika içerik, her ikisinin o güzel karışımıdır.

Yalnızca harika içeriğe odaklanırsanız, vasat içerikle sonuçlanabileceğinizi belirtti. Bunun yerine, üç türü de benimseyin; parlak içeriğiniz, değerli içeriğinize yapılan tıklamaları artırabilir ve genel site trafiğini artırabilir.

Yerel SEO'nuzda nasıl ustalaşılır?

Bölge hakkında yaz

Açık olan ilk adım olan fiziksel konumunuzu listelemenin ötesinde, yerel SEO'nun avantajlarından yararlanmak için bulunduğunuz yere gerçekten bağlı kalmanız gerekir. Blog gönderilerini veya diğer web sitesi içeriklerini değerlendirirken, mümkün olduğunca bölge hakkında konuşmaya çalışın. Greg Gifford, iş içeriği ve yerel içerik arasında bloglarda 50/50 ayrımını teşvik ediyor.

Yerel bağlantıları kullan

Yerel SEO söz konusu olduğunda, Google alaka düzeyini yalnızca konu açısından düşünmez. Bunun yerine alaka aynı zamanda yerellik de olabilir. Bu, yerel bağlantılar aracılığıyla bağlantılar oluşturmak gibi daha küresel ölçekte işe yaramayacak yöntemlerden yararlanabileceğiniz anlamına gelir. Bazı olası taktikler şunları içerir:

  • Yerel etkinliklere sponsor olun – Google, bağlantı satın almaya sıcak bakmaz, ancak bir bağlantıya yönlendiren bir etkinliğe sponsor olmak çok farklıdır!
  • Yerel hayır kurumlarına zaman ve para bağışlayın
  • Alanınız varsa, buluşmalar veya etkinlikler için sunun
  • Yerel kaynak sayfalarını ve iş birliklerini hedefleyin
  • Çalışanlarınızın kullanabileceğiniz kulüplere veya organizasyonlara ilginç bağlantıları olup olmadığına bakın.
  • Mahalle bekçisi ile iletişime geçin ve güvenilir bir işletme olup olamayacağınızı görün

Konumunuzu her yerde listeleyin

Konumunuzu belirtebileceğiniz bir yer varsa, söylemelisiniz. Açıkçası, anahtar kelime doygunluğu sorununun ortaya çıkmasını istemiyorsunuz, ancak bunun arama motorlarının anlayacağı bir şey olması gerekiyor. Ana anahtar kelimenizi, şehir ve eyalet kısaltmanızı (ilgiliyse) aşağıdakilere eklemelisiniz:

  • Başlık etiketiniz – işletme adınız benzersiz olduğundan ve muhtemelen onun için yalnızca birkaç arama sonucundan biri olacağından (anahtar kelime ve şehirden farklı olarak!) işletmenin önüne koyun.
  • H1 rotanız
  • Sayfa içeriği içinde – birkaç paragrafa yayılmış
  • Url'de – bayilik örneğine dönersek, /search-used-cars yerine /search-used-cars-dallas-tx kullanın
  • Resim alt metninde - bu hem arama motorları hem de ekran okuyucular aracılığıyla ona erişen kişiler için kullanışlıdır
  • Meta açıklamasında - bu, arama sıralamasında yer almayabilir, ancak Google'da görünür, bu nedenle vurgulamaya değer

SaaS Ebook - işinizi ölçeklendirin


Balonunuzun Ötesine Bakın

Yerel içeriğe odaklanırken bunun ufkunuzu çok fazla daraltmasına izin vermeyin. Sizinle aynı bölgedeki rakiplerinize bakmanın yanı sıra diğer şehirlerdeki rakiplerinize de bakın. Henüz bölgenize ulaşmamış fikirleri olabilir ve kendi bölgenizden daha fazla yere bakarak yararlı kalıpları görebileceksiniz.

Verilerinizden nasıl yararlanılır?

JSON-LD

Accelerate'in Kurucu Ortağı ve Analitik Direktörü Phil Pearce, bize JSON-LD (Bağlantılı Veriler için JavaScript Nesne Gösterimi) ve neden kullanmaya değer olduğu konusunda hızlı bir tur attı. JSON-LD, Google'ın diğer şeylerin yanı sıra sitenizden yararlı veriler çekmesine ve arama listelerinizi bu verilerle doldurmasına olanak tanır. Avantajlar şunları içerir:

  • Artan organik tıklama oranı
  • Oturum açıldığında eylem düğmelerine izin verir
  • Tesis dışı işaretlemelerden yararlanmanıza olanak tanır
  • Kart döngüsünde ekstra organik gösterimler
  • AMP sayfaları için bir gereklilik (haber biçimlendirme)
  • İçerik grupları ve yeniden pazarlamaya izin verir
  • Web postasında da çalışır!

Yapılandırılmış Veri Parçacıkları

Bir şekilde - örneğin bir tabloda - yapılandırabileceğiniz bilgilere sahipseniz, ondan yararlanın! Google, tabloyu arama sonuçlarının bir parçası olarak görüntüleyebilen ve kullanıcıların okumasını çok daha kolaylaştıran bir işaretlemeye sahiptir.

Bunu diğer yararlı veri parçacıkları için de yapabilir - hiç ünlü bir aktör aradınız ve fotoğraflarla ve bunlarla ilgili temel bilgilerle dolu küçük kenar çubuğunu gördünüz mü? Bu, JSON-LD aracılığıyla elde edilebilir.

Eylem Düğmeleri

Bunun en büyük avantajlarından biri logonuzun, sosyal medyanızın ve telefon numaranızın arama sonuçlarınızın bir parçası olabilmesidir.

Gördüğünüz gibi, bu iletişim bilgileri işlem düğmelerine dönüştürüldü - ekibe doğrudan bağlanmak için 'ara'ya veya haritalara gitmek için 'yol tarifi'ne tıklayabilirsiniz.

Sorular sorabilir ve hatta ayrıntıları ileride başvurmak üzere kaydedebilirsiniz. Bir markayla bu şekilde etkileşim kurmayı kolaylaştırmak, olası satış oluşturmak için verileri kullanmak açısından harikadır.

Bunu web postasında, özellikle Gmail'de de kullanabilirsiniz. Örneğin, bir restoransanız, doğrudan e-posta pazarlamanızda 'rezervasyon yapmak' için işlem düğmeleriniz olabilir.

Bu, müşterinin kampanyanızı okumaktan harekete geçmesine geçmesini çok daha kolaylaştırır.

Eski Verileri Dönüştür

Sitenizi daha önce JSON-LD'nin öncüleri olan mikro veriler veya RDFa için uyarladıysanız, JSON-LD'yi kullanmak kolaydır. Her şeyi sıfırdan yapmak yerine eski verileri güncelleyebilirsiniz. Her sayfayı manuel olarak gözden geçirmek ve hepsini güncellemek için zamanınız yoksa bu harika!