增加在線影響力時應考慮的事項

已發表: 2020-08-06

我們最近舉辦了一次虛擬峰會，主題是“通過殺手級內容和 SEO 擴大潛在客戶的產生”——分享了很多有用的信息！ 如果您錯過了（或者只是想回顧一下），我們在下面提供了前 20 個要點供您瀏覽。

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充分利用您的內容

80/20 法則

Accelerate 的聯合創始人兼搜索總監 Nick Brown 分享了他最喜歡的方法——80/20 法則。 這是指您應該在內容營銷的各個方面花費的時間。 20% 的時間應該專注於構建您的網站內容，而 80% 的時間應該花在站外推廣上（例如鍊接構建、電子郵件營銷等）。

選擇正確的關鍵字

編寫內容時，了解要使用的關鍵字很重要。 Keywords Everywhere、Google Search Console、Ahrefs、Moz 和 SEMrush 等程序可以讓這一切變得更容易。

您可以輸入您正在考慮的關鍵字，評估其指標並查看潛在的替代方案或與之一起使用的替代方案。 通過查看有機點擊率和搜索頻率等指標，您可以選擇最適合您的指標。

請記住：您認為的關鍵字可能實際上並不是用戶搜索的內容！ SearchLab 的搜索副總裁 Greg Gifford 舉了一個很好的例子——汽車經銷商通常優先使用“二手車”一詞，但他發現這只有大約 18,000 次搜索。 然而，“二手車”呢？ 超過六百萬。 確保您的關鍵字適合用戶，而不僅僅是您的業務。 選擇關鍵字時，用戶意圖應始終是主要因素。

回答問題

關於問題的話題——回答他們！ 許多人搜索特定問題，因此如果您能提供一個好的答案，就會引起關注。 此外，Google 喜歡從常見問題解答部分提取內容並提供提問箱。 alsoasked.com 等網站可以顯示針對您所定位的關鍵字的問題，以便您可以將這些答案應用到您的內容中。

質量不是數量

過去流行關注內容的數量，而不是內容的內容。 然而，谷歌對質量的排名優於數量。 如果您回答了一個問題並且它是最好的答案——深入、全面且易於訪問——那麼您將獲得比編寫大量通用的、膚淺的內容更好的結果。

大聲朗讀

在關鍵字、搜索引擎優化和鏈接的海洋中很容易迷失方向。 內容需要可讀——大聲朗讀是判斷其聽起來是否自然的好方法。 如果你發現自己讀一個句子並將同一個短語重複三四次，這聽起來會很奇怪。 好的內容應該讓人感覺對話和自然，所以確保你的內容是這樣的。

有價值 vs 偉大 vs 閃亮

G2 的 SEO 和內容副總裁凱文·英迪格 (Kevin Indig) 對有價值的、優秀的和閃亮的內容進行了區分。

有價值的內容可以推動轉化，但可能不會獲得太多流量。 閃亮的內容會獲得大量流量，但可能不會獲得很多轉化。 偉大的內容是兩者的完美結合。

他指出，如果你只專注於精彩的內容，你最終可能會得到平庸的內容。 相反，擁抱所有這三種類型——您閃亮的內容可以為您的有價值的內容帶來點擊，並增加一般網站流量。

如何掌握本地 SEO

寫下這個地區

除了顯而易見的第一步 - 列出您的實際位置 - 您還需要真正致力於您所在的地方才能獲得本地 SEO 的好處。 在考慮博客文章或其他網站內容時，盡量談論該領域。 Greg Gifford 鼓勵在商業內容和本地內容之間對博客進行 50/50 的分配。

使用本地連接

當談到本地搜索引擎優化時，谷歌不僅僅考慮主題的相關性。 相反，相關性也可以是地方性的。 這意味著您可以使用不適用於更全球範圍的方法，例如通過本地連接建立鏈接。 一些可能的策略包括：

  • 贊助本地活動——谷歌不贊成購買鏈接，但贊助一個指向鏈接的活動是非常不同的！
  • 向當地慈善機構捐贈時間和金錢
  • 如果您有空間，請將其提供給聚會或活動
  • 定位本地資源頁面和商業協會
  • 查看您的員工是否與您可以使用的俱樂部或組織有任何有趣的鏈接
  • 與鄰里守望取得聯繫，看看您是否可以成為值得信賴的企業

到處列出你的位置

如果有什麼地方你可以提及你的位置，你應該。 顯然，您不希望出現關鍵字飽和問題，但它需要成為搜索引擎所關注的問題。 您應該在以下位置包含您的主要關鍵字、城市和州的縮寫（如果相關）：

  • 您的標題標籤 – 將其放在公司之前，因為您的公司名稱是獨一無二的，並且可能是它的少數搜索結果之一（不同於關鍵字和城市！）
  • 你的 H1 標題
  • 在頁面內容中——分佈在幾個段落中
  • 在 url 中——回到經銷商示例，使用 /search-used-cars-dallas-tx 而不是 /search-used-cars
  • 在圖像替代文本中——這對搜索引擎和通過屏幕閱讀器訪問它的人都很有用
  • 在元描述中——這可能不會影響搜索排名，但它會出現在谷歌上，因此值得強調

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超越你的泡沫

當您專注於本地內容時，不要讓它過於縮小您的視野。 除了查看與您在同一地區的競爭對手外，還要查看其他城市的競爭對手。 他們可能有尚未到達您所在區域的想法，您將能夠通過查看更多位置而不僅僅是您自己的位置來查看有用的模式。

如何利用你的數據

JSON-LD

Accelerate 的聯合創始人兼分析總監 Phil Pearce 帶我們快速瀏覽了 JSON-LD（關聯數據的 JavaScript 對象表示法）及其值得使用的原因。 JSON-LD 允許 Google 從您的站點提取有用的數據，並用它填充您的搜索列表，等等。 優勢包括：

  • 增加有機點擊率
  • 登錄時允許操作按鈕
  • 允許您利用異地標記
  • 卡片輪播中的額外有機印象
  • AMP 頁面（新聞標記）的要求
  • 允許內容組和再營銷
  • 也適用於網絡郵件！

結構化數據片段

如果您有可以某種方式構建的信息——例如，在表格中，那麼請利用它！ Google 有一個標記，可以將表格顯示為搜索結果的一部分，使用戶更容易閱讀。

它也可以對其他有用的數據片段執行此操作——曾經搜索過一位著名演員並看到那個小側邊欄上有照片和照片的基本信息嗎？ 這可以通過 JSON-LD 來實現。

操作按鈕

這樣做的最大優勢之一是能夠讓您的徽標、社交媒體和電話號碼成為搜索結果的所有部分。

如您所見，此聯繫信息已轉換為操作按鈕 - 您可以單擊“呼叫”直接連接到團隊，或單擊“方向”以轉到地圖。

您可以提出問題，甚至可以保存詳細信息以備將來參考。 以這種方式更輕鬆地與品牌互動對於使用數據創造潛在客戶非常有用。

您也可以在網絡郵件中使用它——尤其是在 Gmail 中。 例如，如果您是一家餐館，您可以在電子郵件營銷中直接使用“進行預訂”的操作按鈕。

這使客戶更容易從閱讀您的營銷活動到採取行動。

轉換遺留數據

如果您之前已經針對 JSON-LD 的先行者（微數據或 RDFa）調整了您的站點，那麼使用 JSON-LD 就很容易了。 您可以更新遺留數據，而不必從頭開始。 如果您沒有時間手動瀏覽每個頁面並全部更新，這非常好！