Rzeczy, które należy wziąć pod uwagę, zwiększając swoją obecność w Internecie

Opublikowany: 2020-08-06

Niedawno zorganizowaliśmy wirtualny szczyt na temat „Skalowanie generowania potencjalnych klientów dzięki zabójczym treściom i SEO” – i podzieliliśmy się wieloma przydatnymi informacjami! Jeśli przegapiłeś (lub po prostu chcesz podsumowanie), poniżej mamy dla Ciebie dwadzieścia najlepszych dań na wynos.

Zarezerwuj konsultację

Maksymalne wykorzystanie treści

Zasada 80/20

Współzałożyciel i dyrektor ds. wyszukiwania Accelerate, Nick Brown, podzielił się swoją ulubioną metodą – zasadą 80/20. Odnosi się to do ilości czasu, który powinieneś poświęcić na każdy aspekt content marketingu. 20% Twojego czasu powinno być przeznaczone na tworzenie treści witryny, a 80% na promocję poza witryną (taką jak budowanie linków, e-mail marketing itp.).

Wybór właściwych słów kluczowych

Podczas pisania treści ważne jest, aby wiedzieć, jakich słów kluczowych użyć. Programy takie jak Keywords Everywhere, Google Search Console, Ahrefs, Moz i SEMrush mogą to znacznie ułatwić.

Możesz wpisać słowo kluczowe, o którym myślałeś, ocenić jego dane i zobaczyć potencjalne alternatywy lub te, których można użyć obok. Patrząc na wskaźniki, takie jak organiczny współczynnik klikalności i częstotliwość wyszukiwania, możesz wybrać najlepsze dla siebie.

Pamiętaj: to, co myślisz, że jest słowem kluczowym, może w rzeczywistości nie być tym, czego szukają użytkownicy! Greg Gifford, wiceprezes ds. wyszukiwania w SearchLab podał świetny przykład – dealerzy samochodowi często traktują priorytetowo termin „samochody używane”, ale okazało się, że uzyskano tylko około 18 000 wyszukiwań. Ale „samochody używane”? Ponad sześć milionów. Upewnij się, że słowa kluczowe odpowiadają użytkownikowi, a nie tylko Twojej firmie. Zamiar użytkownika powinien zawsze być głównym czynnikiem przy wyborze słów kluczowych.

Odpowiadać na pytania

W temacie pytań – odpowiedz na nie! Wiele osób wyszukuje konkretne pytania, więc jeśli możesz udzielić dobrej odpowiedzi, przyciągnie to uwagę. Ponadto Google lubi czerpać z sekcji FAQ i zapewnia skrzynki zapytań. Witryny takie jak Alsoasked.com mogą wyświetlać pytania podobne do słów kluczowych, na które kierujesz reklamy, dzięki czemu możesz umieścić te odpowiedzi w swoich treściach.

Jakość, nie ilość

Kiedyś popularne było skupianie się na ilości treści, a nie na tym, o czym ona jest. Jednak jakość jest lepiej oceniana przez Google niż ilość. Jeśli odpowiesz na pytanie i będzie to najlepsza możliwa odpowiedź – dogłębna, wyczerpująca i łatwo dostępna – uzyskasz znacznie lepsze wyniki niż pisanie wielu ogólnych, płytkich treści.

Przeczytaj to na głos

Łatwo zgubić się w morzu słów kluczowych, SEO i linków. Treść musi być czytelna – a czytanie jej na głos to świetny sposób na sprawdzenie, czy brzmi naturalnie, czy nie. Jeśli przeczytasz zdanie i powtórzysz to samo zdanie trzy lub cztery razy, zabrzmi to dziwnie. Dobra treść powinna być konwersacyjna i naturalna, więc upewnij się, że Twoja taka jest.

Cenne vs Świetne vs Błyszczące

Kevin Indig, wiceprezes ds. SEO i treści w firmie G2, dokonał znacznego rozróżnienia między wartościowymi, wspaniałymi i błyszczącymi treściami.

Wartościowe treści napędzają konwersje, ale mogą nie generować dużego ruchu. Błyszczące treści generują duży ruch, ale mogą nie uzyskać wielu konwersji. Wspaniała treść to piękne połączenie obu.

Zauważył, że jeśli skupisz się wyłącznie na świetnych treściach, możesz skończyć z przeciętnymi treściami. Zamiast tego obejmij wszystkie trzy typy – Twoje błyszczące treści mogą przyciągać kliknięcia do cennych treści i zwiększać ogólny ruch w witrynie.

Jak opanować lokalne SEO

Napisz o okolicy

Oprócz oczywistego pierwszego kroku – podania swojej fizycznej lokalizacji – musisz naprawdę zaangażować się w miejsce, w którym się znajdujesz, aby czerpać korzyści z lokalnego SEO. Rozważając posty na blogu lub inne treści na stronie, staraj się mówić o okolicy tak często, jak to możliwe. Greg Gifford zachęca do podziału 50/50 na blogach między treściami biznesowymi a treściami lokalnymi.

Korzystaj z połączeń lokalnych

Jeśli chodzi o lokalne SEO, Google uważa nie tylko za trafność pod względem tematu. Zamiast tego trafność może być również lokalnością. Oznacza to, że możesz skorzystać z metod, które nie sprawdziłyby się w bardziej globalnej skali, jak budowanie linków poprzez połączenia lokalne. Niektóre możliwe taktyki obejmują:

  • Sponsoruj lokalne wydarzenia – Google nie chce kupować linków, ale sponsorowanie wydarzenia, które prowadzi do linku, to zupełnie co innego!
  • Poświęć czas i pieniądze lokalnym organizacjom charytatywnym
  • Jeśli masz miejsce, zaoferuj je na spotkania lub wydarzenia
  • Kieruj reklamy na strony z lokalnymi zasobami i stowarzyszenia biznesowe
  • Sprawdź, czy Twoi pracownicy mają jakieś ciekawe linki do klubów lub organizacji, z których możesz skorzystać
  • Skontaktuj się ze strażą sąsiedzką i sprawdź, czy możesz być firmą godną zaufania

Podaj swoją lokalizację wszędzie

Jeśli jest miejsce, w którym możesz wspomnieć o swojej lokalizacji, powinieneś to zrobić. Oczywiście nie chcesz, aby pojawił się problem nasycenia słów kluczowych, ale musi to być coś, co wykryją wyszukiwarki. Powinieneś podać swoje główne słowo kluczowe, skrót miasta i stanu (jeśli dotyczy) w:

  • Tag tytułowy – umieść go przed nazwą firmy, ponieważ nazwa Twojej firmy jest unikalna i prawdopodobnie będzie jednym z nielicznych wyników wyszukiwania dla niej (w przeciwieństwie do słowa kluczowego i miasta!)
  • Twój nagłówek H1
  • W obrębie treści strony – rozłożonej na kilka akapitów
  • W adresie URL – wracając do przykładu dealera, użyj /search-used-cars-dallas-tx zamiast samego /search-used-cars
  • W tekście alternatywnym obrazu – jest to przydatne zarówno dla wyszukiwarek, jak i osób uzyskujących do niego dostęp za pośrednictwem czytników ekranu
  • W metaopisie – może to nie wpływa na rankingi wyszukiwania, ale pojawia się w Google, więc warto to podkreślić

Ebook SaaS - skaluj swój biznes


Spójrz poza swoją bańkę

Podczas gdy koncentrujesz się na treściach lokalnych, nie pozwól, aby zbytnio zawęziło to Twoje horyzonty. Oprócz przyjrzenia się swoim konkurentom w tym samym obszarze co ty, spójrz też na tych w innych miastach. Mogą mieć pomysły, które nie dotarły jeszcze do Twojej okolicy, a będziesz w stanie zobaczyć przydatne wzorce, patrząc na więcej lokalizacji niż tylko własne.

Jak wykorzystać Twoje dane

JSON-LD

Współzałożyciel i dyrektor analityczny Accelerate, Phil Pearce, oprowadził nas po JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) i wyjaśnił, dlaczego warto go używać. JSON-LD pozwala Google między innymi pobierać przydatne dane z Twojej witryny i wypełniać nimi listy wyszukiwania. Zalety obejmują:

  • Zwiększony współczynnik klikalności organicznych
  • Zezwala na przyciski akcji po zalogowaniu
  • Umożliwia wykorzystanie znaczników poza witryną
  • Dodatkowe wyświetlenia organiczne w karuzeli kart
  • Wymóg dla stron AMP (znaczniki wiadomości)
  • Umożliwia tworzenie grup treści i remarketing
  • Działa również w poczcie internetowej!

Fragmenty danych strukturalnych

Jeśli masz informacje, które możesz uporządkować w jakiś sposób – na przykład w tabeli, wykorzystaj je! Google ma znaczniki, które mogą wyświetlać tabelę jako część wyników wyszukiwania, co znacznie ułatwia użytkownikom czytanie.

Może to zrobić również w przypadku innych przydatnych fragmentów danych – czy kiedykolwiek szukałeś słynnego aktora i widziałeś ten mały pasek boczny wypełniony zdjęciami i podstawowymi informacjami na jego temat? Można to osiągnąć za pomocą JSON-LD.

Przyciski akcji

Jedną z największych zalet tego jest możliwość umieszczenia logo, mediów społecznościowych i numeru telefonu w wynikach wyszukiwania.

Jak widać, te informacje kontaktowe zostały przekształcone w przyciski akcji – możesz kliknąć „zadzwoń”, aby połączyć się bezpośrednio z zespołem, lub „wskazówki”, aby przejść do map.

Możesz zadawać pytania, a nawet zapisywać szczegóły do ​​wykorzystania w przyszłości. Ułatwienie interakcji z marką w ten sposób świetnie nadaje się do wykorzystywania danych do tworzenia potencjalnych klientów.

Możesz również użyć tego w poczcie internetowej – zwłaszcza w Gmailu. Na przykład, jeśli jesteś restauracją, możesz mieć przyciski akcji „dokonaj rezerwacji” bezpośrednio w marketingu e-mailowym.

Ułatwia to klientowi przejście od czytania Twojej kampanii do działania.

Konwertuj starsze dane

Jeśli wcześniej dostosowałeś swoją witrynę do poprzedników JSON-LD – mikrodanych lub RDFa – korzystanie z JSON-LD jest łatwe. Możesz aktualizować starsze dane, zamiast robić to wszystko od zera. To świetne rozwiązanie, jeśli nie masz czasu na ręczne przeglądanie każdej strony i aktualizowanie wszystkiego!