オンラインでの存在感を高める際に考慮すべきこと

公開: 2020-08-06

最近、「キラー コンテンツと SEO を使用してリード ジェネレーションをスケーリングする」というバーチャル サミットを開催し、多くの有用な情報が共有されました。 見逃した場合 (または単に要約が必要な場合) は、以下を参照してください。

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コンテンツを最大限に活用する

80/20 ルール

Accelerate の共同設立者で検索ディレクターの Nick Brown 氏は、彼のお気に入りの方法である 80/20 ルールを共有しました。 これは、コンテンツ マーケティングの各側面に費やすべき時間を示しています。 時間の 20% を Web サイトのコンテンツの作成に集中させ、時間の 80% をサイト外のプロモーション (リンク作成、電子メール マーケティングなど) に費やす必要があります。

適切なキーワードの選択

コンテンツを書くときは、どのキーワードを使用するかを知ることが重要です。 Keywords Everywhere、Google Search Console、Ahrefs、Moz、SEMrush などのプログラムを使用すると、これがはるかに簡単になります。

考えていたキーワードを入力し、その指標を評価して、潜在的な代替案や一緒に使用できるものを確認できます。 オーガニック クリック率や検索頻度などの指標を確認することで、最適な指標を選択できます。

覚えておいてください: あなたがキーワードだと思っているものは、実際にはユーザーが検索するものではないかもしれません! SearchLab の検索担当バイス プレジデントである Greg Gifford 氏は良い例を挙げました。自動車販売店は「中古車」という用語を優先することがよくありますが、これは約 18,000 件の検索しか得られないことがわかりました。 でも「中古車」？ 600万以上。 ビジネスだけでなく、ユーザーに適したキーワードを使用してください。 キーワードを選択する際は、ユーザーの意図を常に第一に考えてください。

質問に答えます

質問のトピックについて – それらに答えてください! 多くの人が特定の質問を検索するため、適切な回答を提供できれば注目を集めることができます。 さらに、Google は FAQ セクションから引き出して、質問箱を提供するのが好きです。 alsoasked.com などのサイトでは、ターゲットにしているキーワードなどの質問を表示できるため、それらの回答をコンテンツに組み込むことができます。

量ではなく質

以前は内容よりも内容量を重視するのが一般的でした。 ただし、品質は量よりも Google によってランク付けされます。 質問に答えて、それが可能な限り最善の答え (詳細で包括的でアクセスしやすいもの) であれば、一般的で浅い内容をたくさん書くよりもはるかに良い結果が得られます。

声に出して読む

キーワード、SEO、リンクの海で迷子になりがちです。 コンテンツは読みやすいものである必要があります。声に出して読むことは、それが自然に聞こえるかどうかを判断する優れた方法です。 文章を読んでいて、同じフレーズを 3 ～ 4 回繰り返していることに気がつくと、奇妙に聞こえます。 優れたコンテンツは、会話的で自然に感じられるものであるべきです。

貴重 vs 素晴らしい vs ピカピカ

G2 の SEO およびコンテンツ担当バイス プレジデントである Kevin Indig 氏は、価値のある、素晴らしい、輝かしいコンテンツを明確に区別しています。

価値のあるコンテンツはコンバージョンを促進しますが、多くのトラフィックを獲得できない可能性があります。 光沢のあるコンテンツは多くのトラフィックを獲得しますが、多くのコンバージョンを獲得できない可能性があります. 素晴らしいコンテンツは、両方の美しいブレンドです。

彼は、優れたコンテンツだけに集中すると、平凡なコンテンツになってしまう可能性があると指摘しました。 代わりに、3 つのタイプすべてを採用してください。光沢のあるコンテンツは、価値のあるコンテンツへのクリックを促進し、一般的なサイト トラフィックを増加させることができます。

ローカルSEOをマスターする方法

エリアについて書く

ローカル SEO のメリットを得るには、物理​​的な場所をリストするという明白な最初のステップを超えて、自分が拠点を置く場所に真剣に取り組む必要があります。 ブログの投稿や他のウェブサイトのコンテンツを検討するときは、できるだけその地域について話すようにしてください。 Greg Gifford は、ビジネス コンテンツとローカル コンテンツの間でブログを 50/50 に分割することを推奨しています。

ローカル接続を使用する

ローカル SEO に関して言えば、Google は関連性を単にトピックの観点から考えているわけではありません。 代わりに、関連性は局所性でもあります。 これは、ローカル接続を介してリンクを構築するなど、よりグローバルな規模では機能しない方法を利用できることを意味します。 いくつかの可能な戦術は次のとおりです。

  • 地元のイベントを後援する – Google はリンクを購入することに眉をひそめますが、リンクにつながるイベントを後援することは非常に異なります!
  • 地元の慈善団体に時間とお金を寄付する
  • スペースがある場合は、ミーティングやイベントに提供してください
  • 地域のリソース ページとビジネス団体をターゲットにする
  • 使用できるクラブや組織への興味深いリンクを従業員が持っているかどうかを確認します
  • 近所の見張りに連絡して、信頼できるビジネスであるかどうかを確認してください

どこでもあなたの場所をリストします

あなたの場所を言及できる場所がある場合は、そうするべきです。 明らかに、キーワードの飽和の問題が発生することは望ましくありませんが、検索エンジンがそれを認識できるようにする必要があります。 主なキーワード、都市と州の略語 (該当する場合) を次の場所に含める必要があります。

  • タイトル タグ – ビジネスの前に付けてください。あなたのビジネス名はユニークで、検索結果の数少ないものの 1 つになる可能性が高いためです (キーワードや都市とは異なります!)。
  • あなたのH1見出し
  • ページ コンテンツ内 – いくつかの段落にまたがる
  • URL で – ディーラーの例に戻ると、/search-used-cars の代わりに /search-used-cars-dallas-tx を使用します
  • 画像の代替テキスト – これは、検索エンジンと、スクリーン リーダーを介してアクセスする人々の両方に役立ちます。
  • メタディスクリプション – これは検索ランキングには影響しないかもしれませんが、Google には表示されるので強調する価値があります

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あなたのバブルを超えて見てください

ローカル コンテンツに注目している間は、視野を狭めすぎないようにしてください。 同じ地域の競合他社を見るだけでなく、他の都市の競合他社も見てください。 彼らはまだあなたの地域に届いていないアイデアを持っているかもしれません。あなたは自分の場所だけでなく、より多くの場所を見ることで有用なパターンを見つけることができます.

データを活用する方法

JSON-LD

Accelerate の共同創設者であり分析担当ディレクターである Phil Pearce 氏は、JSON-LD (リンクされたデータの JavaScript オブジェクト表記法) とそれを使用する価値がある理由について、ざっと説明してくれました。 JSON-LD を使用すると、Google はサイトから有用なデータを取得し、検索リストにデータを追加することができます。 利点は次のとおりです。

  • オーガニック クリック率の向上
  • サインイン時にアクション ボタンを許可する
  • オフサイトのマークアップを活用できます
  • カード カルーセルでの追加のオーガニック インプレッション
  • AMP ページ (ニュース マークアップ) の要件
  • コンテンツ グループとリマーケティングが可能
  • Webメールにも対応！

構造化データ スニペット

表など、何らかの方法で構造化できる情報がある場合は、それを活用してください。 Google には、検索結果の一部としてテーブルを表示できるマークアップがあり、ユーザーが読みやすくなっています。

他の有用なデータ スニペットに対してもこれを行うことができます。有名な俳優を検索して、写真とその基本情報が表示された小さなサイドバーを見たことがありますか? これは、JSON-LD を介して実現できます。

アクションボタン

これの最大の利点の 1 つは、ロゴ、ソーシャル メディア、電話番号をすべて検索結果に表示できることです。

ご覧のとおり、この連絡先情報はアクション ボタンに変換されています。「通話」をクリックしてチームに直接接続するか、「方向」をクリックしてマップに移動できます。

質問をしたり、後で参照できるように詳細を保存したりすることもできます。 このようにブランドとやり取りしやすくすることは、データを使用してリードを作成するのに最適です。

これはウェブメール、特に Gmail でも使用できます。 たとえば、レストランの場合、「予約する」ためのアクション ボタンをメール マーケティングに直接配置できます。

これにより、顧客はキャンペーンを読んでから行動に移すことがはるかに簡単になります.

レガシー データの変換

以前に JSON-LD の先駆者である microdata または RDFa に合わせてサイトを調整したことがある場合は、JSON-LD を簡単に利用できます。 すべてをゼロから行うのではなく、レガシー データを更新できます。 これは、手動ですべてのページを調べてすべてを更新する時間がない場合に最適です!