الأشياء التي يجب مراعاتها عند زيادة تواجدك عبر الإنترنت

نشرت: 2020-08-06

لقد استضفنا مؤخرًا قمة افتراضية حول "توسيع نطاق جيل العملاء المحتملين باستخدام المحتوى القاتل وتحسين محركات البحث" - وكان هناك الكثير من المعلومات المفيدة التي تمت مشاركتها! إذا فاتتك (أو أردت ببساطة الحصول على ملخص) ، فلدينا أفضل عشرين وجبة سريعة لتتصفحها أدناه.

احجز استشارة

حقق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك

قاعدة 80/20

شارك نيك براون ، أحد مؤسسي Accelerate ومدير البحث ، طريقته المفضلة - قاعدة 80/20. يشير هذا إلى مقدار الوقت الذي يجب أن تقضيه في كل جانب من جوانب تسويق المحتوى. يجب أن يركز 20٪ من وقتك على بناء محتوى موقع الويب الخاص بك ، بينما يجب أن تقضي 80٪ من وقتك في الترويج خارج الموقع (مثل بناء الروابط ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، وما إلى ذلك).

اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة

عند كتابة المحتوى ، من المهم معرفة الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها. يمكن لبرامج مثل Keywords Everywhere و Google Search Console و Ahrefs و Moz و SEMrush أن تجعل هذا الأمر أسهل كثيرًا.

يمكنك كتابة الكلمة الرئيسية التي كنت تفكر فيها ، وتقييم المقاييس الموجودة عليها ومعرفة البدائل المحتملة أو البدائل المحتملة لاستخدامها جنبًا إلى جنب. من خلال النظر إلى مقاييس مثل معدل النقر العضوي وتكرار البحث ، يمكنك اختيار أفضلها لك.

تذكر: ما تعتقد أن الكلمة الرئيسية قد لا يكون في الواقع ما يبحث عنه المستخدمون! أعطى جريج جيفورد ، نائب رئيس Search at SearchLab مثالًا رائعًا - غالبًا ما يعطي وكلاء السيارات الأولوية لمصطلح "السيارات المملوكة مسبقًا" ، لكنه وجد أن هذا لم يحصل إلا على 18000 عملية بحث فقط. "سيارات مستعملة" ، ولكن؟ أكثر من ستة ملايين. تأكد من أن كلماتك الرئيسية تناسب المستخدم ، وليس عملك فقط. يجب أن تكون نية المستخدم دائمًا عاملاً أساسيًا عند اختيار كلماتك الرئيسية.

أجب عن الأسئلة

حول موضوع الأسئلة - أجبهم! يبحث العديد من الأشخاص عن أسئلة محددة ، لذا إذا كان بإمكانك تقديم إجابة جيدة ، فستجذب الانتباه. بالإضافة إلى ذلك ، يحب Google الانسحاب من أقسام الأسئلة الشائعة ويوفر مربعات الأسئلة. يمكن لمواقع مثل alsoasked.com أن تعرض أسئلة مثل الكلمات الرئيسية التي تستهدفها ، بحيث يمكنك استخدام هذه الإجابات في المحتوى الخاص بك.

الجودة وليس الكمية

كان من الشائع التركيز على مقدار المحتوى ، بدلاً من التركيز على ما يدور حوله. ومع ذلك ، يتم تصنيف الجودة من قبل Google بشكل أفضل من الكمية. إذا أجبت عن سؤال وكانت أفضل إجابة ممكنة - بشكل متعمق وشامل ويمكن الوصول إليه بسهولة - فستحصل على نتائج أفضل بكثير من كتابة الكثير من المحتوى العام الضحل.

اقرأها بصوت عالٍ

قد يكون من السهل أن تضيع في بحر من الكلمات الرئيسية وتحسين محركات البحث والربط. يجب أن يكون المحتوى قابلاً للقراءة - وقراءته بصوت عالٍ طريقة رائعة لتحديد ما إذا كان يبدو طبيعيًا أم لا. إذا وجدت نفسك تقرأ جملة وتكرر نفس العبارة ثلاث أو أربع مرات ، فسيبدو الأمر غريبًا. يجب أن يكون المحتوى الجيد محادثة وطبيعية ، لذا تأكد من أن المحتوى الخاص بك هو.

القيمة مقابل العظمى مقابل اللامعة

رسم كيفن إنديج ، نائب رئيس تحسين محركات البحث (SEO) والمحتوى في G2 ، تمييزًا كبيرًا بين المحتوى القيّم والرائع واللامع.

يؤدي المحتوى القيّم إلى تحويلات ، ولكنه قد لا يحصل على الكثير من الزيارات. يحصل المحتوى اللامع على عدد كبير من الزيارات ، ولكنه قد لا يحصل على الكثير من التحويلات. المحتوى الرائع هو ذلك المزيج الجميل لكليهما.

وأشار إلى أنه إذا ركزت فقط على المحتوى الرائع ، فيمكن أن ينتهي بك الأمر بمحتوى متوسط. بدلاً من ذلك ، احتضن جميع الأنواع الثلاثة - يمكن أن يؤدي المحتوى اللامع الخاص بك إلى زيادة النقرات على المحتوى القيم الخاص بك ، وزيادة حركة المرور العامة على الموقع.

كيفية إتقان مُحسنات محركات البحث المحلية الخاصة بك

اكتب عن المنطقة

بعيدًا عن الخطوة الأولى الواضحة - إدراج موقعك الفعلي - تحتاج إلى الالتزام حقًا بالمكان الذي تقيم فيه للحصول على مزايا مُحسنات محركات البحث المحلية. عند التفكير في منشورات المدونة أو محتوى موقع ويب آخر ، حاول التحدث عن المنطقة قدر الإمكان. يشجع جريج جيفورد تقسيم 50/50 على المدونات بين محتوى الأعمال والمحتوى المحلي.

استخدم الاتصالات المحلية

عندما يتعلق الأمر بمُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، فإن Google لا تنظر فقط إلى مدى الصلة بالموضوع. بدلاً من ذلك ، يمكن أن تكون الصلة أيضًا محلية. هذا يعني أنه يمكنك الاستفادة من الأساليب التي لا تعمل على نطاق عالمي أكبر ، مثل بناء الروابط من خلال الاتصالات المحلية. تتضمن بعض التكتيكات الممكنة ما يلي:

  • رعاية الأحداث المحلية - تستهجن Google شراء الروابط ، لكن رعاية حدث يؤدي إلى رابط أمر مختلف تمامًا!
  • تبرع بالوقت والمال للجمعيات الخيرية المحلية
  • إذا توفرت لديك المساحة ، اعرضها على اللقاءات أو الأحداث
  • استهداف صفحات الموارد المحلية وجمعيات الأعمال
  • تحقق مما إذا كان لدى موظفيك أي روابط مثيرة للاهتمام للأندية أو المنظمات التي يمكنك استخدامها
  • اتصل بساعة الحي واكتشف ما إذا كان بإمكانك أن تكون شركة موثوقة

قائمة موقعك في كل مكان

إذا كان هناك مكان يمكنك ذكر موقعك فيه ، فيجب عليك ذلك. من الواضح أنك لا تريد أن تظهر مشكلة تشبع الكلمات الرئيسية ، ولكن يجب أن تكون شيئًا تلتقطه محركات البحث. يجب عليك تضمين الكلمة الرئيسية واختصار المدينة والدولة (إذا كان ذلك مناسبًا) في:

  • علامة العنوان الخاصة بك - ضعها قبل النشاط التجاري ، حيث أن اسم عملك فريد ومن المحتمل أن يكون أحد نتائج البحث القليلة له (على عكس الكلمة الرئيسية والمدينة!)
  • عنوانك H1
  • داخل محتوى الصفحة - موزعة على بضع فقرات
  • في عنوان url - بالعودة إلى مثال الوكالة ، استخدم / search-used-cars-dallas-tx بدلاً من / search-used-cars فقط
  • في النص البديل للصورة - يعد هذا مفيدًا لمحركات البحث والأشخاص الذين يصلون إليه من خلال برامج قراءة الشاشة
  • في الوصف التعريفي - قد لا يلعب هذا الأمر في تصنيفات البحث ، لكنه يظهر على Google ، لذا من المفيد تسليط الضوء عليه

SaaS Ebook - توسيع نطاق عملك


انظر إلى ما وراء فقاعتك

بينما تركز على المحتوى المحلي ، لا تدع ذلك يضيق آفاقك كثيرًا. بالإضافة إلى النظر إلى منافسيك في نفس المنطقة مثلك ، انظر إلى منافسيك في مدن أخرى أيضًا. قد تكون لديهم أفكار لم تصل إلى منطقتك بعد ، وستتمكن من رؤية أنماط مفيدة من خلال النظر إلى مواقع أكثر من موقعك فقط.

كيف تستفيد من بياناتك

JSON-LD

قدم لنا Phil Pearce ، المؤسس المشارك لشركة Accelerate ومدير التحليلات ، جولة سريعة عبر JSON-LD (رمز كائن JavaScript للبيانات المرتبطة) ولماذا يستحق استخدامه. يسمح JSON-LD لـ Google بسحب البيانات المفيدة من موقعك وملء قوائم البحث الخاصة بك به ، من بين أشياء أخرى. المزايا تشمل:

  • زيادة نسبة النقر إلى الظهور العضوية
  • يسمح لأزرار الإجراءات عند تسجيل الدخول
  • يسمح لك بالاستفادة من هوامش الربح خارج الموقع
  • الانطباعات العضوية الإضافية في دائري البطاقات
  • متطلب لصفحات AMP (ترميز إخباري)
  • يسمح لمجموعات المحتوى وتجديد النشاط التسويقي
  • يعمل في بريد الويب أيضًا!

مقتطفات البيانات المنظمة

إذا كانت لديك معلومات يمكنك هيكلتها بطريقة ما - على سبيل المثال ، في جدول ، فاستخدمها! لدى Google ترميز يمكنه عرض الجدول كجزء من نتائج البحث ، مما يسهل على المستخدمين قراءته.

يمكنه فعل ذلك مع مقتطفات البيانات المفيدة الأخرى أيضًا - هل بحثت يومًا عن ممثل مشهور ورأيت الشريط الجانبي الصغير مليئًا بالصور والمعلومات الأساسية عنها؟ يمكن تحقيق ذلك من خلال JSON-LD.

أزرار العمل

واحدة من أكبر مزايا هذا هو القدرة على الحصول على شعارك ووسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ورقم هاتفك ، وكل ذلك جزء من نتيجة البحث الخاصة بك.

كما ترى ، تم تحويل معلومات الاتصال هذه إلى أزرار إجراءات - يمكنك النقر فوق "اتصال" للاتصال مباشرة بالفريق ، أو "الاتجاهات" للانتقال إلى الخرائط.

يمكنك طرح الأسئلة ، وحتى حفظ التفاصيل للرجوع إليها في المستقبل. يُعد تسهيل التفاعل مع العلامة التجارية بهذه الطريقة أمرًا رائعًا لاستخدام البيانات لإنشاء عملاء متوقعين.

يمكنك أيضًا استخدام هذا في بريد الويب - خاصة في Gmail. على سبيل المثال ، إذا كنت مطعمًا ، فيمكنك الحصول على أزرار إجراءات لـ "إجراء حجز" مباشرةً في التسويق عبر البريد الإلكتروني.

هذا يسهل على العميل الانتقال من قراءة حملتك إلى العمل على أساسها.

تحويل البيانات القديمة

إذا كنت قد عدّلت موقعك مسبقًا ليلائم أسلاف JSON-LD - البيانات الجزئية أو RDFa - فمن السهل الاستفادة من JSON-LD. يمكنك تحديث البيانات القديمة ، بدلاً من الاضطرار إلى القيام بكل ذلك من البداية. يعد هذا أمرًا رائعًا إذا لم يكن لديك الوقت لتصفح كل صفحة يدويًا وتحديثها بالكامل!