Les éléments à prendre en compte pour développer votre présence en ligne

Publié: 2020-08-06

Nous avons récemment organisé un sommet virtuel sur « Scaling your Lead Generation with Killer Content and SEO » - et de nombreuses informations utiles ont été partagées ! Si vous avez manqué (ou si vous voulez simplement un récapitulatif), nous avons nos vingt meilleurs plats à emporter à parcourir ci-dessous.

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Tirer le meilleur parti de votre contenu

La règle du 80/20

Co-fondateur d'Accelerate et directeur de la recherche, Nick Brown a partagé sa méthode préférée - la règle 80/20. Cela fait référence au temps que vous devriez consacrer à chaque aspect du marketing de contenu. 20 % de votre temps doit être consacré à la création du contenu de votre site Web, tandis que 80 % de votre temps doit être consacré à la promotion hors site (telle que la création de liens, le marketing par e-mail, etc.).

Choisir les bons mots clés

Lors de la rédaction de contenu, il est important de savoir quels mots-clés utiliser. Des programmes comme Keywords Everywhere, Google Search Console, Ahrefs, Moz et SEMrush peuvent rendre cela beaucoup plus facile.

Vous pouvez taper le mot-clé auquel vous pensiez, évaluer les métriques dessus et voir des alternatives potentielles ou celles à utiliser en parallèle. En examinant des mesures telles que le taux de clics organiques et la fréquence de recherche, vous pouvez choisir les meilleures pour vous.

N'oubliez pas : ce que vous pensez d'un mot clé n'est peut-être pas ce que les utilisateurs recherchent ! Greg Gifford, vice-président de la recherche chez SearchLab, a donné un excellent exemple : les concessionnaires automobiles accordent souvent la priorité au terme « voitures d'occasion », mais il a découvert que cela n'avait généré qu'environ 18 000 recherches. 'Voitures d'occasion', cependant? Plus de six millions. Assurez-vous que vos mots clés conviennent à l'utilisateur, pas seulement à votre entreprise. L'intention de l'utilisateur doit toujours être un facteur primordial lors du choix de vos mots clés.

Répondez aux questions

Au sujet des questions – répondez-y ! Beaucoup de gens recherchent des questions spécifiques, donc si vous pouvez fournir une bonne réponse, cela attirera l'attention. De plus, Google aime extraire des sections FAQ et fournit des boîtes de questions. Des sites comme alsoasked.com peuvent afficher des questions telles que les mots-clés que vous ciblez, afin que vous puissiez intégrer ces réponses à votre contenu.

Qualité, pas quantité

Auparavant, il était populaire de se concentrer sur la quantité de contenu plutôt que sur son contenu. Cependant, la qualité est mieux classée par Google que la quantité. Si vous répondez à une question et que c'est la meilleure réponse possible - approfondie, complète et facilement accessible - vous obtiendrez de bien meilleurs résultats que d'écrire beaucoup de contenu générique et superficiel.

Lisez-le à haute voix

Il peut être facile de se perdre dans une mer de mots-clés, de référencement et de liens. Le contenu doit être lisible - et le lire à voix haute est un excellent moyen de déterminer s'il semble naturel ou non. Si vous vous retrouvez à lire une phrase et à répéter la même phrase trois ou quatre fois, cela vous semblera étrange. Un bon contenu doit être conversationnel et naturel, alors assurez-vous que le vôtre l'est.

Précieux vs Grand vs Brillant

Kevin Indig, vice-président du référencement et du contenu chez G2, a fait une grande distinction entre un contenu précieux, excellent et brillant.

Un contenu de valeur génère des conversions, mais peut ne pas générer beaucoup de trafic. Le contenu brillant reçoit beaucoup de trafic, mais peut ne pas générer beaucoup de conversions. Un excellent contenu est ce beau mélange des deux.

Il a noté que si vous vous concentrez uniquement sur un excellent contenu, vous pouvez vous retrouver avec un contenu médiocre. Au lieu de cela, adoptez les trois types - votre contenu brillant peut générer des clics vers votre contenu précieux et augmenter le trafic général du site.

Comment maîtriser votre référencement local

Écrire sur la région

Au-delà de la première étape évidente - répertorier votre emplacement physique - vous devez vraiment vous engager envers l'endroit où vous êtes basé pour bénéficier des avantages du référencement local. Lorsque vous envisagez des articles de blog ou d'autres contenus de sites Web, essayez de parler autant que possible de la région. Greg Gifford encourage une répartition 50/50 sur les blogs entre le contenu professionnel et le contenu local.

Utiliser les connexions locales

En matière de référencement local, Google ne considère pas seulement la pertinence en termes de sujet. Au lieu de cela, la pertinence peut aussi être la localité. Cela signifie que vous pouvez utiliser des méthodes qui ne fonctionneraient pas à une échelle plus globale, comme la création de liens via des connexions locales. Certaines tactiques possibles incluent:

  • Parrainez des événements locaux – Google désapprouve l'achat de liens, mais parrainer un événement qui mène à un lien est très différent !
  • Donner du temps et de l'argent à des organismes de bienfaisance locaux
  • Si vous avez l'espace, offrez-le pour des rencontres ou des événements
  • Cibler les pages de ressources locales et les associations professionnelles
  • Voyez si vos employés ont des liens intéressants vers des clubs ou des organisations que vous pouvez utiliser
  • Entrez en contact avec la surveillance du quartier et voyez si vous pouvez être une entreprise de confiance

Indiquez votre emplacement partout

S'il y a un endroit où vous pouvez mentionner votre emplacement, vous devriez le faire. De toute évidence, vous ne voulez pas que le problème de saturation des mots clés se pose, mais il doit être quelque chose que les moteurs de recherche détectent. Vous devez inclure votre mot-clé principal, l'abréviation de la ville et de l'état (le cas échéant) dans :

  • Votre balise de titre - placez-la avant l'entreprise, car le nom de votre entreprise est unique et susceptible d'être l'un des rares résultats de recherche (contrairement au mot-clé et à la ville !)
  • Votre rubrique H1
  • Dans le contenu de la page - répartis sur quelques paragraphes
  • Dans l'URL - en revenant à l'exemple du concessionnaire, utilisez /search-used-cars-dallas-tx au lieu de simplement /search-used-cars
  • Dans le texte alternatif de l'image - ceci est à la fois utile pour les moteurs de recherche et les personnes qui y accèdent via des lecteurs d'écran
  • Dans la méta description - cela peut ne pas jouer dans les classements de recherche, mais cela apparaît sur Google, il vaut donc la peine de le souligner

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Regardez au-delà de votre bulle

Pendant que vous vous concentrez sur le contenu local, ne laissez pas cela trop restreindre vos horizons. En plus de regarder vos concurrents dans la même zone que vous, regardez aussi ceux d'autres villes. Ils pourraient avoir des idées qui n'ont pas encore atteint votre région, et vous pourrez voir des modèles utiles en regardant plus d'emplacements que le vôtre.

Comment exploiter vos données

JSON-LD

Le co-fondateur et directeur de l'analyse d'Accelerate, Phil Pearce, nous a fait découvrir JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) et pourquoi il vaut la peine de l'utiliser. JSON-LD permet à Google d'extraire des données utiles de votre site et de remplir vos listes de recherche avec, entre autres. Les avantages incluent :

  • Augmentation du taux de clics organiques
  • Autorise les boutons d'action lorsque vous êtes connecté
  • Vous permet de tirer parti des majorations hors site
  • Impressions organiques supplémentaires dans le carrousel de cartes
  • Une exigence pour les pages AMP (balisage des actualités)
  • Autorise les groupes de contenu et le remarketing
  • Fonctionne aussi dans le webmail !

Extraits de données structurées

Si vous disposez d'informations que vous pouvez structurer d'une manière ou d'une autre, par exemple dans un tableau, utilisez-les ! Google a un balisage qui peut afficher le tableau dans le cadre des résultats de la recherche, ce qui le rend beaucoup plus facile à lire pour les utilisateurs.

Il peut également le faire pour d'autres extraits de données utiles - avez-vous déjà recherché un acteur célèbre et vu cette petite barre latérale remplie de photos et d'informations de base à leur sujet ? Cela peut être réalisé via JSON-LD.

Boutons d'action

L'un des plus grands avantages de cela est la possibilité d'avoir votre logo, vos médias sociaux et votre numéro de téléphone, tous faisant partie de votre résultat de recherche.

Comme vous pouvez le voir, ces informations de contact ont été transformées en boutons d'action - vous pouvez cliquer sur « appeler » pour être directement connecté à l'équipe, ou sur « itinéraires » pour accéder aux cartes.

Vous pouvez poser des questions et même enregistrer les détails pour référence future. Faciliter l'interaction avec une marque de cette manière est idéal pour utiliser les données pour créer des prospects.

Vous pouvez également l'utiliser dans le webmail, en particulier dans Gmail. Par exemple, si vous êtes un restaurant, vous pouvez avoir des boutons d'action pour « faire une réservation » directement dans votre e-mail marketing.

Cela permet au client de passer plus facilement de la lecture de votre campagne à l'action.

Convertir les données héritées

Si vous avez déjà adapté votre site pour les précurseurs de JSON-LD - microdonnées ou RDFa - alors il est facile d'utiliser JSON-LD. Vous pouvez mettre à jour les données héritées, plutôt que d'avoir à tout faire à partir de zéro. C'est très bien si vous n'avez pas le temps de parcourir manuellement chaque page et de tout mettre à jour !