สิ่งที่คุณควรพิจารณาเมื่อสร้างตัวตนบนโลกออนไลน์ให้เติบโต

เมื่อเร็ว ๆ นี้เราได้จัดการประชุมสุดยอดเสมือนจริงเรื่อง 'ปรับขนาดการสร้างลูกค้าเป้าหมายของคุณด้วยเนื้อหาเชิงฆ่าและ SEO' - และมีการแบ่งปันข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากมาย! หากคุณพลาด (หรือเพียงแค่ต้องการสรุป) เรามีประเด็นสำคัญ 20 อันดับแรกเพื่อให้คุณเลือกดูด้านล่าง

จองคำปรึกษา

ใช้ประโยชน์สูงสุดจากเนื้อหาของคุณ

กฎ 80/20

Nick Brown ผู้ร่วมก่อตั้งและผู้อำนวยการฝ่าย Search ของ Accelerate ได้แชร์วิธีการที่เขาชื่นชอบ นั่นคือกฎ 80/20 หมายถึงระยะเวลาที่คุณควรใช้ในแต่ละด้านของการตลาดเนื้อหา เวลา 20% ของคุณควรมุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ ในขณะที่ 80% ของเวลาของคุณควรใช้กับการโปรโมตนอกไซต์ (เช่น การสร้างลิงก์ การตลาดผ่านอีเมล ฯลฯ)

การเลือกคำหลักที่เหมาะสม

เมื่อเขียนเนื้อหา สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าจะใช้คีย์เวิร์ดใด โปรแกรมอย่างเช่น Keywords Everywhere, Google Search Console, Ahrefs, Moz และ SEMrush สามารถทำให้สิ่งนี้ง่ายขึ้นมาก

คุณสามารถพิมพ์คำหลักที่คุณนึกถึง ประเมินเมตริกในคำหลักนั้น และดูทางเลือกที่เป็นไปได้หรือคำหลักที่จะใช้ควบคู่กัน เมื่อดูเมตริกต่างๆ เช่น อัตราการคลิกผ่านทั่วไปและความถี่ในการค้นหา คุณสามารถเลือกเมตริกที่ดีที่สุดสำหรับคุณได้

ข้อควรจำ: สิ่งที่คุณคิดว่าคำหลักอาจไม่ใช่สิ่งที่ผู้ใช้ค้นหาจริงๆ! Greg Gifford รองประธานฝ่าย Search ที่ SearchLab ยกตัวอย่างที่ดีว่า ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์มักให้ความสำคัญกับคำว่า "รถมือสอง" แต่เขาพบว่ามีการค้นหาประมาณ 18,000 ครั้งเท่านั้น 'รถยนต์ใช้แล้ว' อย่างไร? หกล้านกว่า. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหลักของคุณเหมาะสมกับผู้ใช้ ไม่ใช่แค่ธุรกิจของคุณ ความตั้งใจของผู้ใช้ควรเป็นปัจจัยหลักเสมอในการเลือกคำหลักของคุณ

ตอบคำถาม

ในหัวข้อคำถาม - ตอบคำถาม! หลายคนค้นหาคำถามที่เฉพาะเจาะจง ดังนั้นหากคุณสามารถให้คำตอบที่ดีได้ ก็จะได้รับความสนใจ นอกจากนี้ Google ยังชอบที่จะดึงข้อมูลจากส่วนคำถามที่พบบ่อยและมีช่องถาม ไซต์อย่าง alsoasked.com สามารถแสดงคำถาม เช่น กับคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย เพื่อให้คุณสามารถนำคำตอบเหล่านั้นไปใช้ในเนื้อหาของคุณได้

คุณภาพไม่ใช่ปริมาณ

เคยเป็นที่นิยมในการมุ่งเน้นไปที่ปริมาณของเนื้อหามากกว่าเนื้อหา อย่างไรก็ตาม Google จัดอันดับคุณภาพได้ดีกว่าปริมาณ หากคุณตอบคำถามและเป็นคำตอบที่ดีที่สุด - เจาะลึก ครอบคลุม และเข้าถึงได้ง่าย - คุณจะได้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าการเขียนเนื้อหาตื้นๆ ทั่วๆ ไปจำนวนมาก

อ่านออกเสียง

การหลงทางไปกับคำหลัก SEO และการเชื่อมโยงอาจเป็นเรื่องง่าย เนื้อหาต้องสามารถอ่านได้ และการอ่านออกเสียงเป็นวิธีที่ดีในการดูว่าฟังดูเป็นธรรมชาติหรือไม่ หากคุณพบว่าตัวเองอ่านประโยคและพูดประโยคเดิมซ้ำสามหรือสี่ครั้ง มันคงฟังดูแปลก เนื้อหาที่ดีควรให้ความรู้สึกเป็นบทสนทนาและเป็นธรรมชาติ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณเหมาะสม

คุ้มค่า vs ยิ่งใหญ่ vs เงางาม

Kevin Indig รองประธานฝ่าย SEO และเนื้อหาของ G2 ได้สร้างความแตกต่างอย่างมากระหว่างเนื้อหาที่มีคุณค่า ยอดเยี่ยม และโดดเด่น

เนื้อหาที่มีคุณค่ากระตุ้นให้เกิด Conversion แต่อาจไม่ได้รับการเข้าชมมากนัก เนื้อหาที่เป็นประกายได้รับการเข้าชมจำนวนมาก แต่อาจไม่ได้รับการแปลงมากนัก เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมคือการผสมผสานที่สวยงามของทั้งสองอย่าง

เขาตั้งข้อสังเกตว่า หากคุณมุ่งความสนใจไปที่เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเพียงอย่างเดียว คุณก็จะจบลงด้วยเนื้อหาธรรมดาๆ ได้ ให้ใช้ทั้งสามประเภทแทน เนื้อหาที่เป็นประกายของคุณสามารถกระตุ้นการคลิกไปยังเนื้อหาที่มีค่าของคุณ และเพิ่มการเข้าชมไซต์ทั่วไป

วิธีเชี่ยวชาญ SEO ในพื้นที่ของคุณ

เขียนเกี่ยวกับพื้นที่

นอกเหนือจากขั้นตอนแรกที่ชัดเจน – การแสดงตำแหน่งทางกายภาพของคุณ – คุณต้องมุ่งมั่นกับสถานที่ที่คุณอาศัยอยู่จริง ๆ เพื่อให้ได้รับประโยชน์จาก SEO ในพื้นที่ เมื่อพิจารณาบล็อกโพสต์หรือเนื้อหาเว็บไซต์อื่นๆ ให้พยายามพูดถึงพื้นที่นั้นให้มากที่สุด Greg Gifford สนับสนุนให้มีการแบ่งบล็อก 50/50 ระหว่างเนื้อหาธุรกิจและเนื้อหาในท้องถิ่น

ใช้การเชื่อมต่อภายในเครื่อง

เมื่อพูดถึง SEO ในท้องถิ่น Google ไม่เพียงแต่พิจารณาความเกี่ยวข้องในแง่ของหัวข้อเท่านั้น ความเกี่ยวข้องสามารถเป็นท้องที่ได้เช่นกัน ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถใช้วิธีที่ไม่ได้ผลในระดับโลก เช่น การสร้างลิงก์ผ่านการเชื่อมต่อในท้องถิ่น กลยุทธ์ที่เป็นไปได้ ได้แก่ :

• สนับสนุนกิจกรรมในท้องถิ่น – Google ขมวดคิ้วกับการซื้อลิงก์ แต่การสนับสนุนกิจกรรมที่นำไปสู่ลิงก์นั้นแตกต่างออกไปมาก!
• บริจาคเวลาและเงินให้กับองค์กรการกุศลในท้องถิ่น
• หากคุณมีพื้นที่ว่าง เสนอพื้นที่สำหรับการพบปะหรืองานต่างๆ
• กำหนดเป้าหมายหน้าทรัพยากรท้องถิ่นและสมาคมธุรกิจ
• ดูว่าพนักงานของคุณมีลิงก์ไปยังสโมสรหรือองค์กรที่น่าสนใจที่คุณสามารถใช้ได้หรือไม่
• ติดต่อกับเพื่อนบ้านและดูว่าคุณสามารถเป็นธุรกิจที่เชื่อถือได้หรือไม่

แสดงตำแหน่งของคุณทุกที่

หากมีที่ไหนสักแห่งที่คุณสามารถพูดถึงตำแหน่งของคุณได้ คุณควร เห็นได้ชัดว่าคุณไม่ต้องการให้ปัญหาความอิ่มตัวของคำหลักเกิดขึ้น แต่ต้องเป็นสิ่งที่เครื่องมือค้นหาเลือก คุณควรใส่คำหลัก คำย่อของเมืองและรัฐ (หากเกี่ยวข้อง) ใน:

• แท็กชื่อของคุณ – วางไว้หน้าธุรกิจ เนื่องจากชื่อธุรกิจของคุณไม่ซ้ำใครและน่าจะเป็นหนึ่งในผลการค้นหาเพียงไม่กี่รายการ (ไม่เหมือนกับคำหลักและเมือง!)
• หัวข้อ H1 ของคุณ
• ภายในเนื้อหาของหน้า – กระจายออกไปสองสามย่อหน้า
• ใน url – กลับไปที่ตัวอย่างตัวแทนจำหน่าย ให้ใช้ /search-used-cars-dallas-tx แทนแค่ /search-used-cars
• ในข้อความแสดงแทนรูปภาพ – สิ่งนี้มีประโยชน์ทั้งสำหรับเครื่องมือค้นหาและผู้ที่เข้าถึงผ่านโปรแกรมอ่านหน้าจอ
• ในคำอธิบายเมตา – สิ่งนี้อาจไม่มีผลในการจัดอันดับการค้นหา แต่ปรากฏใน Google ดังนั้นจึงควรค่าแก่การเน้นย้ำ

มองข้ามฟองสบู่ของคุณ

ขณะที่คุณกำลังโฟกัสไปที่เนื้อหาในท้องถิ่น อย่าปล่อยให้ขอบเขตนั้นแคบเกินไป เช่นเดียวกับการดูคู่แข่งของคุณในพื้นที่เดียวกับคุณ ดูคู่แข่งในเมืองอื่นด้วย พวกเขาอาจมีไอเดียที่ยังไปไม่ถึงพื้นที่ของคุณ และคุณจะสามารถเห็นรูปแบบที่เป็นประโยชน์โดยดูที่สถานที่มากกว่าแค่ของคุณเอง

วิธีใช้ประโยชน์จากข้อมูลของคุณ

JSON-LD

Phil Pearce ผู้ร่วมก่อตั้งและผู้อำนวยการฝ่ายวิเคราะห์ของ Accelerate ให้ข้อมูลคร่าวๆ เกี่ยวกับ JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) และเหตุผลที่ควรใช้ JSON-LD ช่วยให้ Google สามารถดึงข้อมูลที่เป็นประโยชน์จากไซต์ของคุณและเติมรายการค้นหาของคุณด้วยข้อมูลดังกล่าว เหนือสิ่งอื่นใด ข้อดีได้แก่:

• เพิ่มอัตราการคลิกผ่านแบบออร์แกนิก
• อนุญาตให้ใช้ปุ่มดำเนินการเมื่อลงชื่อเข้าใช้
• ช่วยให้คุณสามารถใช้ประโยชน์จากมาร์กอัปนอกสถานที่ได้
• การแสดงผลแบบออร์แกนิกพิเศษในภาพหมุนการ์ด
• ข้อกำหนดสำหรับหน้า AMP (มาร์กอัปข่าวสาร)
• อนุญาตสำหรับกลุ่มเนื้อหาและรีมาร์เก็ตติ้ง
• ทำงานในเว็บเมลด้วย!

ตัวอย่างข้อมูลที่มีโครงสร้าง

หากคุณมีข้อมูลที่คุณสามารถจัดโครงสร้างด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง เช่น ในตาราง ก็ใช้ประโยชน์จากข้อมูลนั้นซะ! Google มีมาร์กอัปที่สามารถแสดงตารางเป็นส่วนหนึ่งของผลการค้นหา ทำให้ผู้ใช้อ่านได้ง่ายขึ้น

สามารถทำเช่นนี้กับตัวอย่างข้อมูลที่เป็นประโยชน์อื่น ๆ ได้เช่นกัน เคยค้นหานักแสดงที่มีชื่อเสียงและเห็นแถบด้านข้างเล็ก ๆ ที่เต็มไปด้วยรูปภาพและข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับพวกเขาหรือไม่? ซึ่งสามารถทำได้ผ่าน JSON-LD

ปุ่มการดำเนินการ

ข้อดีอย่างหนึ่งของสิ่งนี้คือความสามารถในการมีโลโก้ โซเชียลมีเดีย และหมายเลขโทรศัพท์ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของผลการค้นหาของคุณ

อย่างที่คุณเห็น ข้อมูลติดต่อนี้ถูกแปลงเป็นปุ่มดำเนินการ คุณสามารถคลิก 'โทร' เพื่อติดต่อโดยตรงกับทีม หรือ 'เส้นทาง' เพื่อไปยังแผนที่

คุณสามารถถามคำถามและแม้แต่บันทึกรายละเอียดเพื่อใช้อ้างอิงในอนาคต การโต้ตอบกับแบรนด์ด้วยวิธีนี้ง่ายขึ้นนั้นยอดเยี่ยมสำหรับการใช้ข้อมูลเพื่อสร้างโอกาสในการขาย

คุณยังใช้สิ่งนี้ในเว็บเมลได้ด้วย โดยเฉพาะใน Gmail ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นร้านอาหาร คุณสามารถมีปุ่มการดำเนินการสำหรับ 'จอง' ได้โดยตรงในการตลาดทางอีเมลของคุณ

สิ่งนี้ทำให้ลูกค้าเปลี่ยนจากการอ่านแคมเปญของคุณไปเป็นการดำเนินการได้ง่ายขึ้นมาก

แปลงข้อมูลเดิม

หากก่อนหน้านี้คุณได้ปรับไซต์ของคุณให้เหมาะกับผู้บุกเบิก JSON-LD เช่น microdata หรือ RDFa คุณก็สามารถใช้ JSON-LD ได้อย่างง่ายดาย คุณสามารถอัปเดตข้อมูลเดิม แทนที่จะต้องทำทั้งหมดตั้งแต่ต้น วิธีนี้ดีมากหากคุณไม่มีเวลาอ่านทุกหน้าด้วยตนเองและอัปเดตทั้งหมด!

นิค บราวน์

นิค บราวน์เป็นผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Accelerator Agency ซึ่งเป็นเอเจนซี่ SaaS SEO Nick ได้เปิดตัวธุรกิจออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จมากมาย เขียนหนังสือให้กับ Forbes ตีพิมพ์หนังสือ และเติบโตอย่างรวดเร็วจากเอเจนซี่ในสหราชอาณาจักรสู่บริษัทที่ตอนนี้ดำเนินการทั่วสหรัฐอเมริกา APAC และ EMEA และมีพนักงาน 160 คน ครั้งหนึ่งเขาเคยถูกกอริลลาภูเขาพุ่งเข้าใส่