Le cose che dovresti considerare quando fai crescere la tua presenza online

Pubblicato: 2020-08-06

Di recente abbiamo ospitato un vertice virtuale su "Scalare la tua generazione di lead con contenuti e SEO killer" e sono state condivise molte informazioni utili! Se ti sei perso (o vuoi semplicemente un riepilogo), abbiamo i nostri primi venti takeaway da sfogliare di seguito.

Prenota una consulenza

Ottieni il massimo dai tuoi contenuti

La regola 80/20

Il co-fondatore e direttore della ricerca di Accelerate, Nick Brown, ha condiviso il suo metodo preferito: la regola 80/20. Questo si riferisce alla quantità di tempo che dovresti dedicare a ciascun aspetto del content marketing. Il 20% del tuo tempo dovrebbe essere dedicato alla creazione dei contenuti del tuo sito web, mentre l'80% del tuo tempo dovrebbe essere dedicato alla promozione off-site (come link building, email marketing, ecc.).

Scegliere le parole chiave giuste

Quando si scrivono contenuti, è importante sapere quali parole chiave utilizzare. Programmi come Keywords Everywhere, Google Search Console, Ahrefs, Moz e SEMrush possono renderlo molto più semplice.

Puoi digitare la parola chiave a cui stavi pensando, valutare le metriche su di essa e vedere potenziali alternative o quelle da utilizzare insieme. Osservando metriche come la percentuale di clic organica e la frequenza di ricerca, puoi scegliere quelle migliori per te.

Ricorda: ciò che pensi sia una parola chiave potrebbe non essere effettivamente ciò che gli utenti cercano! Greg Gifford, vicepresidente della ricerca presso SearchLab, ha fornito un ottimo esempio: i concessionari di automobili spesso danno la priorità al termine "auto usate", ma ha scoperto che questo ha ottenuto solo circa 18.000 ricerche. 'Auto usate', invece? Oltre sei milioni. Assicurati che le tue parole chiave siano adatte all'utente, non solo alla tua attività. L'intenzione dell'utente dovrebbe essere sempre un fattore primario nella scelta delle parole chiave.

Rispondere alle domande

Sul tema delle domande, rispondi! Molte persone cercano domande specifiche, quindi se puoi fornire una buona risposta, attirerà l'attenzione. Inoltre, a Google piace attingere dalle sezioni delle domande frequenti e fornisce caselle di posta. Siti come alsoasked.com possono mostrare domande come le parole chiave che stai prendendo di mira, in modo da poter inserire queste risposte nei tuoi contenuti.

Qualità non quantità

Era popolare concentrarsi sulla quantità di contenuti, piuttosto che sull'argomento. Tuttavia, la qualità è classificata meglio da Google rispetto alla quantità. Se rispondi a una domanda ed è la migliore risposta possibile - approfondita, completa e facilmente accessibile - otterrai risultati di gran lunga migliori rispetto alla scrittura di molti contenuti generici e superficiali.

Leggilo ad alta voce

Può essere facile perdersi in un mare di parole chiave, SEO e link. Il contenuto deve essere leggibile e leggerlo ad alta voce è un ottimo modo per capire se suona naturale o meno. Se ti ritrovi a leggere una frase e a ripetere la stessa frase tre o quattro volte, suonerà strano. I buoni contenuti dovrebbero sembrare colloquiali e naturali, quindi assicurati che il tuo lo sia.

Prezioso vs Fantastico vs Brillante

Kevin Indig, vicepresidente SEO e contenuti di G2, ha tracciato una grande distinzione tra contenuti preziosi, fantastici e brillanti.

I contenuti di valore generano conversioni, ma potrebbero non ricevere molto traffico. I contenuti brillanti ottengono molto traffico, ma potrebbero non ottenere molte conversioni. Il grande contenuto è quella bella miscela di entrambi.

Ha notato che, se ti concentri esclusivamente su ottimi contenuti, puoi semplicemente ritrovarti con contenuti mediocri. Abbraccia invece tutti e tre i tipi: i tuoi contenuti brillanti possono indirizzare i clic sui tuoi contenuti di valore e aumentare il traffico generale del sito.

Come padroneggiare il tuo SEO locale

Scrivi della zona

Al di là dell'ovvio primo passo - elencare la tua posizione fisica - devi davvero impegnarti nel luogo in cui ti trovi per ottenere i vantaggi del SEO locale. Quando consideri i post del blog o altri contenuti del sito web, prova a parlare dell'area il più possibile. Greg Gifford incoraggia una divisione 50/50 sui blog tra contenuti aziendali e contenuti locali.

Usa connessioni locali

Quando si tratta di SEO locale, Google non considera la pertinenza solo in termini di argomento. Invece, la pertinenza può anche essere la località. Ciò significa che puoi utilizzare metodi che non funzionerebbero su una scala più globale, come la creazione di collegamenti tramite connessioni locali. Alcune possibili tattiche includono:

  • Sponsorizza eventi locali: Google disapprova l'acquisto di link, ma sponsorizzare un evento che porta a un link è molto diverso!
  • Dona tempo e denaro a enti di beneficenza locali
  • Se hai lo spazio, offrilo a incontri o eventi
  • Scegli come target pagine di risorse locali e associazioni di imprese
  • Verifica se i tuoi dipendenti hanno collegamenti interessanti a club o organizzazioni che puoi utilizzare
  • Mettiti in contatto con la guardia di quartiere e vedi se puoi essere un'azienda affidabile

Elenca la tua posizione ovunque

Se c'è un posto in cui puoi menzionare la tua posizione, dovresti farlo. Ovviamente, non vuoi che si presenti il ​​problema della saturazione delle parole chiave, ma deve essere qualcosa che i motori di ricerca raccolgono. Dovresti includere la parola chiave principale, la città e l'abbreviazione dello stato (se pertinente) in:

  • Il tag del titolo: mettilo prima dell'attività, poiché il nome della tua attività è unico e probabilmente sarà uno dei pochi risultati di ricerca (a differenza della parola chiave e della città!)
  • La tua intestazione H1
  • All'interno del contenuto della pagina – distribuito su pochi paragrafi
  • Nell'url – tornando all'esempio della concessionaria, usa /search-used-cars-dallas-tx invece di solo /search-used-cars
  • Nel testo alternativo dell'immagine: questo è utile sia per i motori di ricerca che per le persone che vi accedono tramite lettori di schermo
  • Nella meta descrizione, questo potrebbe non avere un ruolo nelle classifiche di ricerca, ma viene visualizzato su Google, quindi vale la pena evidenziarlo

Ebook SaaS: scala la tua attività


Guarda oltre la tua bolla

Mentre ti stai concentrando sui contenuti locali, non lasciare che questo restringa troppo i tuoi orizzonti. Oltre a guardare i tuoi concorrenti nella tua stessa zona, guarda anche quelli in altre città. Potrebbero avere idee che non hanno ancora raggiunto la tua zona e sarai in grado di vedere schemi utili osservando più località oltre alla tua.

Come sfruttare i tuoi dati

JSON-LD

Il co-fondatore e direttore di analisi di Accelerate, Phil Pearce, ci ha fatto un giro vorticoso attraverso JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) e perché vale la pena usarlo. JSON-LD consente a Google di estrarre dati utili dal tuo sito e di popolare i tuoi elenchi di ricerca, tra le altre cose. I vantaggi includono:

  • Aumento della percentuale di clic organica
  • Consente l'utilizzo di pulsanti di azione quando si effettua l'accesso
  • Ti consente di sfruttare i markup fuori sede
  • Impressioni organiche extra nel carosello delle carte
  • Un requisito per le pagine AMP (markup delle notizie)
  • Consente gruppi di contenuti e remarketing
  • Funziona anche con la webmail!

Frammenti di dati strutturati

Se disponi di informazioni che puoi strutturare in qualche modo, ad esempio in una tabella, utilizzale! Google ha un markup che può visualizzare la tabella come parte dei risultati della ricerca, rendendo molto più facile la lettura per gli utenti.

Può farlo anche per altri frammenti di dati utili: hai mai cercato un attore famoso e hai visto quella piccola barra laterale popolata da foto e informazioni di base su di loro? Ciò può essere ottenuto tramite JSON-LD.

Pulsanti di azione

Uno dei maggiori vantaggi di questo è la possibilità di avere il tuo logo, i tuoi social media e il tuo numero di telefono, tutti parte del risultato della tua ricerca.

Come puoi vedere, queste informazioni di contatto sono state trasformate in pulsanti di azione: puoi fare clic su "chiama" per essere collegato direttamente al team o su "indicazioni" per accedere alle mappe.

Puoi porre domande e persino salvare i dettagli per riferimenti futuri. Semplificare l'interazione con un marchio in questo modo è ottimo per utilizzare i dati per creare lead.

Puoi anche usarlo nella webmail, specialmente in Gmail. Ad esempio, se sei un ristorante, puoi avere pulsanti di azione per "effettuare una prenotazione" direttamente nella tua email di marketing.

Questo rende molto più facile per il cliente passare dalla lettura della tua campagna all'azione su di essa.

Converti dati legacy

Se in precedenza hai adattato il tuo sito per i precursori di JSON-LD (microdati o RDFa), allora è facile utilizzare JSON-LD. Puoi aggiornare i dati legacy, piuttosto che dover fare tutto da zero. Questo è fantastico se non hai tempo per passare manualmente attraverso ogni pagina e aggiornare tutto!