Lucrurile pe care ar trebui să le țineți cont atunci când vă creșteți prezența online

Publicat: 2020-08-06

Am găzduit recent un summit virtual despre „Scalarea generației de clienți potențiali cu conținut ucigaș și SEO” – și au fost împărtășite o mulțime de informații utile! Dacă ați ratat (sau pur și simplu doriți o recapitulare), avem cele mai bune douăzeci de articole pe care să le căutați mai jos.

Rezervați o consultație

Profitați la maximum de conținutul dvs

Regula 80/20

Nick Brown, co-fondatorul și directorul Căutării Accelerate, a împărtășit metoda sa preferată – regula 80/20. Aceasta se referă la cantitatea de timp pe care ar trebui să-l petreceți fiecărui aspect al marketingului de conținut. 20% din timpul dvs. ar trebui să se concentreze pe construirea conținutului site-ului dvs., în timp ce 80% din timpul dvs. ar trebui să fie alocat promovării în afara site-ului (cum ar fi crearea de linkuri, marketingul prin e-mail etc.).

Alegerea cuvintelor cheie potrivite

Când scrieți conținut, este important să știți ce cuvinte cheie să folosiți. Programe precum Keywords Everywhere, Google Search Console, Ahrefs, Moz și SEMrush pot face acest lucru mult mai ușor.

Puteți introduce cuvântul cheie la care v-ați gândit, puteți evalua valorile pe acesta și puteți vedea alternative potențiale sau pe care să le utilizați alături. Privind valori precum rata de clic organică și frecvența de căutare, le puteți alege pe cele mai bune pentru dvs.

Rețineți: ceea ce credeți că este un cuvânt cheie ar putea să nu fie de fapt ceea ce caută utilizatorii! Greg Gifford, VP de Căutare la SearchLab a dat un exemplu grozav – dealerii de mașini acordă prioritate termenului „mașini second-hand”, dar a descoperit că acesta a primit doar aproximativ 18.000 de căutări. „Mașini second hand”, totuși? Peste șase milioane. Asigurați-vă că cuvintele cheie se potrivesc utilizatorului, nu doar afacerii dvs. Intenția utilizatorului ar trebui să fie întotdeauna un factor principal atunci când alegeți cuvintele cheie.

Răspundeți la întrebări

Pe tema întrebărilor – răspundeți la ele! Mulți oameni caută întrebări specifice, așa că dacă puteți oferi un răspuns bun, acesta va atrage atenția. În plus, Google îi place să extragă din secțiunile de întrebări frecvente și oferă casete de întrebări. Site-urile precum alsoasked.com pot afișa întrebări precum cuvintele cheie pe care le vizați, astfel încât să puteți integra acele răspunsuri în conținutul dvs.

Calitate, nu cantitate

Cândva, era popular să se concentreze pe cantitatea de conținut, mai degrabă decât despre ceea ce este vorba. Cu toate acestea, calitatea este mai bine clasată de Google decât cantitatea. Dacă răspundeți la o întrebare și acesta este cel mai bun răspuns posibil – în profunzime, cuprinzător și ușor accesibil – atunci veți obține rezultate mult mai bune decât scrieți o mulțime de conținut generic, superficial.

Citiți-o cu voce tare

Poate fi ușor să te pierzi într-o mare de cuvinte cheie, SEO și linkuri. Conținutul trebuie să fie lizibil – iar citirea lui cu voce tare este o modalitate excelentă de a descoperi dacă sună natural sau nu. Dacă te trezești că citești o propoziție și repeți aceeași frază de trei sau patru ori, va suna ciudat. Conținutul bun ar trebui să pară conversațional și natural, așa că asigură-te că al tău este.

Valoros vs Mare vs Strălucitor

Kevin Indig, VP SEO și conținut la G2 a făcut o distincție deosebită între conținutul valoros, grozav și strălucitor.

Conținutul valoros generează conversii, dar este posibil să nu obțină mult trafic. Conținutul strălucitor primește mult trafic, dar este posibil să nu obțină multe conversii. Conținutul grozav este acel amestec frumos al ambelor.

El a remarcat că, dacă te concentrezi exclusiv pe conținut grozav, poți ajunge pur și simplu cu conținut mediocru. În schimb, îmbrățișează toate cele trei tipuri – conținutul tău strălucitor poate genera clicuri către conținutul tău valoros și poate crește traficul general pe site.

Cum să-ți stăpânești SEO local

Scrieți despre zonă

Dincolo de primul pas evident – ​​enumerarea locației tale fizice – trebuie să te angajezi cu adevărat în locul în care te afli pentru a obține beneficiile SEO local. Când vă gândiți la postări de blog sau alt conținut de site, încercați să vorbiți despre zonă cât mai mult posibil. Greg Gifford încurajează o împărțire 50/50 pe bloguri între conținutul de afaceri și conținutul local.

Utilizați conexiuni locale

Când vine vorba de SEO local, Google nu consideră relevanța doar în ceea ce privește subiectul. În schimb, relevanța poate fi și localitatea. Aceasta înseamnă că puteți folosi metode care nu ar funcționa la o scară mai globală, cum ar fi construirea de legături prin conexiuni locale. Unele tactici posibile includ:

  • Sponsorizează evenimente locale – Google se încruntă să cumpere linkuri, dar sponsorizarea unui eveniment care duce la un link este foarte diferită!
  • Donați timp și bani organizațiilor caritabile locale
  • Dacă aveți spațiu, oferă-l la întâlniri sau evenimente
  • Vizează paginile locale de resurse și asociațiile de afaceri
  • Vezi dacă angajații tăi au linkuri interesante către cluburi sau organizații pe care le poți folosi
  • Luați legătura cu supraveghetorul de cartier și vedeți dacă puteți fi o afacere de încredere

Listați locația dvs. peste tot

Dacă există undeva în care puteți menționa locația dvs., ar trebui. Evident, nu doriți ca problema saturației cuvintelor cheie să apară, dar trebuie să fie ceva pe care motoarele de căutare să-l înțeleagă. Ar trebui să includeți cuvântul cheie principal, abrevierea orașului și a statului (dacă este relevant) în:

  • Eticheta dvs. de titlu – puneți-o înaintea companiei, deoarece numele companiei dvs. este unic și probabil să fie unul dintre doar câteva rezultate de căutare pentru aceasta (spre deosebire de cuvântul cheie și oraș!)
  • Titlul tău H1
  • În conținutul paginii – întins pe câteva paragrafe
  • În adresa URL – revenind la exemplul de dealer, utilizați /search-used-cars-dallas-tx în loc de doar /search-used-cars
  • În textul alternativ al imaginii – acesta este util atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru persoanele care îl accesează prin cititoare de ecran
  • În meta-descriere – este posibil să nu aibă loc în clasamentele de căutare, dar apare pe Google, așa că merită evidențiat

Ebook SaaS - extindeți-vă afacerea


Privește dincolo de balonul tău

În timp ce vă concentrați pe conținutul local, nu lăsați ca acest lucru să vă restrângă orizontul prea mult. Pe lângă concurenții tăi din aceeași zonă cu tine, uită-te și la cei din alte orașe. S-ar putea să aibă idei care nu au ajuns încă în zona dvs. și veți putea vedea modele utile uitându-vă în mai multe locații decât pe ale dvs.

Cum să vă folosiți datele

JSON-LD

Phil Pearce, co-fondatorul și directorul de analize al Accelerate, ne-a oferit un tur turbulent prin JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) și de ce merită folosit. JSON-LD permite Google să extragă date utile de pe site-ul dvs. și să completeze listele de căutare cu acestea, printre altele. Avantajele includ:

  • Creșterea ratei de clic organice
  • Permite butoane de acțiune când sunteți conectat
  • Vă permite să utilizați markupuri offsite
  • Afișări organice suplimentare în carusel de carduri
  • O cerință pentru paginile AMP (marcare de știri)
  • Permite grupuri de conținut și remarketing
  • Funcționează și în webmail!

Fragmente de date structurate

Dacă aveți informații pe care le puteți structura într-un fel – de exemplu, într-un tabel, atunci folosiți-o! Google are un marcaj care poate afișa tabelul ca parte a rezultatelor căutării, ceea ce face mult mai ușor de citit de către utilizatori.

Poate face acest lucru și pentru alte fragmente de date utile – ați căutat vreodată un actor celebru și ați văzut acea mică bară laterală populată de fotografii și informații de bază despre ele? Acest lucru poate fi realizat prin JSON-LD.

Butoane de acțiune

Unul dintre cele mai mari avantaje ale acestui lucru este posibilitatea de a avea sigla, rețelele de socializare și numărul de telefon, toate parte a rezultatului căutării.

După cum puteți vedea, aceste informații de contact au fost transformate în butoane de acțiune – puteți da clic pe „apelați” pentru a fi conectat direct la echipă sau pe „indicații” pentru a merge la hărți.

Puteți pune întrebări și chiar puteți salva detaliile pentru referințe viitoare. Facilitarea interacțiunii cu o marcă în acest fel este excelentă pentru utilizarea datelor pentru a crea clienți potențiali.

Puteți utiliza acest lucru și în webmail - în special în Gmail. De exemplu, dacă sunteți un restaurant, puteți avea butoane de acțiune pentru „efectuați o rezervare” direct în marketingul prin e-mail.

Acest lucru face mult mai ușor pentru client să treacă de la citirea campaniei dvs. la acțiunea în baza acesteia.

Conversia datelor moștenite

Dacă v-ați adaptat anterior site-ul pentru precursorii lui JSON-LD – microdate sau RDFa – atunci este ușor să utilizați JSON-LD. Puteți actualiza datele vechi, în loc să trebuiască să faceți totul de la zero. Acest lucru este grozav dacă nu aveți timp să parcurgeți manual fiecare pagină și să le actualizați pe toate!