O que você deve considerar ao aumentar sua presença online

Publicados: 2020-08-06

Recentemente, organizamos um encontro virtual sobre 'Escalonando sua geração de leads com conteúdo matador e SEO' - e muitas informações úteis foram compartilhadas! Se você perdeu (ou simplesmente quer uma recapitulação), temos nossos vinte principais tópicos para você navegar abaixo.

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Aproveitando ao máximo seu conteúdo

A Regra 80/20

O cofundador e diretor de pesquisa da Accelerate, Nick Brown, compartilhou seu método favorito – a regra 80/20. Isso se refere à quantidade de tempo que você deve gastar em cada aspecto do marketing de conteúdo. 20% do seu tempo deve ser focado na construção do conteúdo do seu site, enquanto 80% do seu tempo deve ser gasto em promoção fora do site (como link building, email marketing, etc).

Escolhendo as palavras-chave certas

Ao escrever conteúdo, é importante saber quais palavras-chave usar. Programas como Keywords Everywhere, Google Search Console, Ahrefs, Moz e SEMrush podem tornar isso muito mais fácil.

Você pode digitar a palavra-chave em que estava pensando, avaliar as métricas nela e ver possíveis alternativas ou outras para usar ao lado. Ao analisar métricas como taxa de cliques orgânicos e frequência de pesquisa, você pode escolher as melhores para você.

Lembre-se: o que você acha que é uma palavra-chave pode não ser realmente o que os usuários pesquisam! Greg Gifford, vice-presidente de pesquisa do SearchLab, deu um ótimo exemplo: as concessionárias de automóveis geralmente priorizam o termo 'carros usados', mas ele descobriu que isso gerava apenas cerca de 18.000 pesquisas. 'Carros usados', no entanto? Mais de seis milhões. Certifique-se de que suas palavras-chave sejam adequadas ao usuário, não apenas à sua empresa. A intenção do usuário sempre deve ser um fator primordial ao escolher suas palavras-chave.

Responder a perguntas

Sobre o tema das perguntas – responda-as! Muitas pessoas procuram por perguntas específicas, então se você puder dar uma boa resposta, ela chamará a atenção. Além disso, o Google gosta de extrair das seções de perguntas frequentes e fornecer caixas de perguntas. Sites como o alsoasked.com podem mostrar perguntas como as palavras-chave que você está segmentando, para que você possa incluir essas respostas em seu conteúdo.

Qualidade não quantidade

Costumava ser popular focar na quantidade de conteúdo, e não no que se trata. No entanto, a qualidade é melhor classificada pelo Google do que a quantidade. Se você responder a uma pergunta e for a melhor resposta possível – em profundidade, abrangente e facilmente acessível – você obterá resultados muito melhores do que escrever muito conteúdo genérico e superficial.

Leia em voz alta

Pode ser fácil se perder em um mar de palavras-chave, SEO e links. O conteúdo precisa ser legível – e ler em voz alta é uma ótima maneira de identificar se soa natural ou não. Se você se pegar lendo uma frase e repetindo a mesma frase três ou quatro vezes, vai soar estranho. Um bom conteúdo deve parecer conversacional e natural, portanto, certifique-se de que o seu seja.

Valioso vs Grande vs Brilhante

Kevin Indig, vice-presidente de SEO e conteúdo da G2, fez uma grande distinção entre conteúdo valioso, excelente e brilhante.

Conteúdo valioso gera conversões, mas pode não gerar muito tráfego. O conteúdo brilhante recebe muito tráfego, mas pode não obter muitas conversões. Ótimo conteúdo é aquela bela mistura de ambos.

Ele observou que, se você se concentrar apenas em um ótimo conteúdo, pode acabar com um conteúdo medíocre. Em vez disso, abrace todos os três tipos – seu conteúdo brilhante pode direcionar cliques para seu conteúdo valioso e aumentar o tráfego geral do site.

Como dominar seu SEO local

Escreva sobre a área

Além do primeiro passo óbvio – listar sua localização física – você precisa realmente se comprometer com o local em que está baseado para obter os benefícios do SEO local. Ao considerar postagens de blog ou outro conteúdo de site, tente falar sobre a área o máximo possível. Greg Gifford encoraja uma divisão 50/50 em blogs entre conteúdo comercial e conteúdo local.

Usar conexões locais

Quando se trata de SEO local, o Google não considera a relevância apenas em termos do tópico. Em vez disso, a relevância também pode ser localidade. Isso significa que você pode usar métodos que não funcionariam em uma escala mais global, como construir links por meio de conexões locais. Algumas táticas possíveis incluem:

  • Patrocine eventos locais – o Google desaprova a compra de links, mas patrocinar um evento que leva a um link é muito diferente!
  • Doe tempo e dinheiro para instituições de caridade locais
  • Se você tiver espaço, ofereça-o para encontros ou eventos
  • Segmente páginas de recursos locais e associações comerciais
  • Veja se seus funcionários têm links interessantes para clubes ou organizações que você pode usar
  • Entre em contato com o relógio do bairro e veja se você pode ser uma empresa confiável

Liste sua localização em todos os lugares

Se houver algum lugar onde você possa mencionar sua localização, você deve. Obviamente, você não quer que o problema de saturação de palavras-chave apareça, mas precisa ser algo que os mecanismos de pesquisa detectem. Você deve incluir sua palavra-chave principal, abreviatura de cidade e estado (se relevante) em:

  • Sua tag de título – coloque-a antes da empresa, pois o nome da empresa é único e provavelmente será um dos poucos resultados de pesquisa para ela (ao contrário da palavra-chave e da cidade!)
  • Seu cabeçalho H1
  • Dentro do conteúdo da página – distribuído em alguns parágrafos
  • No url – voltando ao exemplo da concessionária, use /search-used-cars-dallas-tx em vez de apenas /search-used-cars
  • No texto alternativo da imagem – isso é útil tanto para mecanismos de pesquisa quanto para pessoas que acessam por meio de leitores de tela
  • Na meta descrição – isso pode não influenciar nas classificações de pesquisa, mas aparece no Google, por isso vale a pena destacar

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Olhe além da sua bolha

Enquanto você está focando no conteúdo local, não deixe que isso restrinja demais seus horizontes. Além de observar seus concorrentes na mesma área que você, observe também os de outras cidades. Eles podem ter ideias que ainda não chegaram à sua área e você poderá ver padrões úteis observando mais locais do que apenas o seu.

Como aproveitar seus dados

JSON-LD

O cofundador e diretor analítico da Accelerate, Phil Pearce, nos deu um rápido tour pelo JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) e por que vale a pena usá-lo. O JSON-LD permite que o Google extraia dados úteis do seu site e preencha suas listagens de pesquisa com eles, entre outras coisas. As vantagens incluem:

  • Aumento da taxa de cliques orgânicos
  • Permite botões de ação quando conectado
  • Permite que você aproveite marcações externas
  • Impressões extra orgânicas no carrossel de cartões
  • Um requisito para páginas AMP (marcação de notícias)
  • Permite grupos de conteúdo e remarketing
  • Funciona no webmail também!

Fragmentos de Dados Estruturados

Se você tiver informações que possa estruturar de alguma forma – por exemplo, em uma tabela, faça uso delas! O Google possui uma marcação que pode exibir a tabela como parte dos resultados da pesquisa, facilitando muito a leitura dos usuários.

Ele também pode fazer isso para outros trechos de dados úteis - já procurou por um ator famoso e viu aquela pequena barra lateral preenchida por fotos e informações básicas sobre eles? Isso pode ser obtido por meio de JSON-LD.

Botões de ação

Uma das maiores vantagens disso é poder ter seu logotipo, suas redes sociais e seu número de telefone, tudo isso fazendo parte do seu resultado de busca.

Como você pode ver, essas informações de contato foram transformadas em botões de ação – você pode clicar em 'ligar' para se conectar diretamente à equipe ou em 'direções' para ir aos mapas.

Você pode fazer perguntas e até salvar os detalhes para referência futura. Facilitar a interação com uma marca dessa maneira é ótimo para usar dados para criar leads.

Você também pode usar isso no webmail – especialmente no Gmail. Por exemplo, se você é um restaurante, pode ter botões de ação para 'fazer uma reserva' diretamente em seu e-mail marketing.

Isso torna muito mais fácil para o cliente passar da leitura de sua campanha para a ação.

Converter dados herdados

Se você já adaptou seu site para os precursores do JSON-LD – microdados ou RDFa – então é fácil fazer uso do JSON-LD. Você pode atualizar os dados herdados, em vez de ter que fazer tudo do zero. Isso é ótimo se você não tiver tempo para percorrer manualmente todas as páginas e atualizar tudo!