增加在线影响力时应考虑的事项

已发表: 2020-08-06

我们最近举办了一次虚拟峰会，主题是“通过杀手级内容和 SEO 扩大潜在客户的产生”——分享了很多有用的信息！ 如果您错过了（或者只是想回顾一下），我们在下面提供了前 20 个要点供您浏览。

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充分利用您的内容

80/20 法则

Accelerate 的联合创始人兼搜索总监 Nick Brown 分享了他最喜欢的方法——80/20 法则。 这是指您应该在内容营销的各个方面花费的时间。 20% 的时间应该专注于构建您的网站内容，而 80% 的时间应该花在站外推广上（例如链接构建、电子邮件营销等）。

选择正确的关键词

编写内容时，了解要使用的关键字很重要。 Keywords Everywhere、Google Search Console、Ahrefs、Moz 和 SEMrush 等程序可以让这一切变得更容易。

您可以输入您正在考虑的关键字，评估其指标并查看潜在的替代方案或与之一起使用的替代方案。 通过查看有机点击率和搜索频率等指标，您可以选择最适合您的指标。

请记住：您认为的关键字可能实际上并不是用户搜索的内容！ SearchLab 的搜索副总裁 Greg Gifford 举了一个很好的例子——汽车经销商通常优先使用“二手车”一词，但他发现这只有大约 18,000 次搜索。 然而，“二手车”呢？ 超过六百万。 确保您的关键字适合用户，而不仅仅是您的业务。 选择关键字时，用户意图应始终是主要因素。

回答提问

关于问题的话题——回答他们！ 许多人搜索特定问题，因此如果您能提供一个好的答案，就会引起关注。 此外，Google 喜欢从常见问题解答部分提取内容并提供提问箱。 alsoasked.com 等网站可以显示针对您所定位的关键字的问题，以便您可以将这些答案应用到您的内容中。

质量不是数量

过去流行关注内容的数量，而不是内容的内容。 然而，谷歌对质量的排名优于数量。 如果您回答了一个问题并且它是最好的答案——深入、全面且易于访问——那么您将获得比编写大量通用的、肤浅的内容更好的结果。

大声朗读

在关键字、搜索引擎优化和链接的海洋中很容易迷失方向。 内容需要可读——大声朗读是判断其听起来是否自然的好方法。 如果你发现自己读一个句子并将同一个短语重复三四次，这听起来会很奇怪。 好的内容应该让人感觉对话和自然，所以确保你的内容是这样的。

有价值 vs 伟大 vs 闪亮

G2 的 SEO 和内容副总裁凯文·英迪格 (Kevin Indig) 对有价值的、优秀的和闪亮的内容进行了区分。

有价值的内容可以推动转化，但可能不会获得太多流量。 闪亮的内容会获得大量流量，但可能不会获得很多转化。 伟大的内容是两者的完美结合。

他指出，如果你只专注于精彩的内容，你最终可能会得到平庸的内容。 相反，拥抱所有这三种类型——您闪亮的内容可以为您的有价值的内容带来点击，并增加一般网站流量。

如何掌握本地 SEO

写下这个地区

除了显而易见的第一步 - 列出您的实际位置 - 您还需要真正致力于您所在的地方才能获得本地 SEO 的好处。 在考虑博客文章或其他网站内容时，尽量谈论该领域。 Greg Gifford 鼓励在商业内容和本地内容之间对博客进行 50/50 的分配。

使用本地连接

当谈到本地搜索引擎优化时，谷歌不仅仅考虑主题的相关性。 相反，相关性也可以是地方性的。 这意味着您可以使用不适用于更全球范围的方法，例如通过本地连接建立链接。 一些可能的策略包括：

  • 赞助本地活动——谷歌不赞成购买链接，但赞助一个指向链接的活动是非常不同的！
  • 向当地慈善机构捐赠时间和金钱
  • 如果您有空间，请将其提供给聚会或活动
  • 定位本地资源页面和商业协会
  • 查看您的员工是否与您可以使用的俱乐部或组织有任何有趣的链接
  • 与邻里守望取得联系，看看您是否可以成为值得信赖的企业

到处列出你的位置

如果有什么地方你可以提及你的位置，你应该。 显然，您不希望出现关键字饱和问题，但它需要成为搜索引擎所关注的问题。 您应该在以下位置包含您的主要关键字、城市和州的缩写（如果相关）：

  • 您的标题标签 – 将其放在公司之前，因为您的公司名称是独一无二的，并且可能是它的少数搜索结果之一（不同于关键字和城市！）
  • 你的 H1 标题
  • 在页面内容中——分布在几个段落中
  • 在 url 中——回到经销商示例，使用 /search-used-cars-dallas-tx 而不是 /search-used-cars
  • 在图像替代文本中——这对搜索引擎和通过屏幕阅读器访问它的人都很有用
  • 在元描述中——这可能不会影响搜索排名，但它会出现在谷歌上，因此值得强调

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超越你的泡沫

当您专注于本地内容时，不要让它过于缩小您的视野。 除了查看与您在同一地区的竞争对手外，还要查看其他城市的竞争对手。 他们可能有尚未到达您所在区域的想法，您将能够通过查看更多位置而不仅仅是您自己的位置来查看有用的模式。

如何利用你的数据

JSON-LD

Accelerate 的联合创始人兼分析总监 Phil Pearce 带我们快速浏览了 JSON-LD（关联数据的 JavaScript 对象表示法）及其值得使用的原因。 JSON-LD 允许 Google 从您的站点提取有用的数据，并用它填充您的搜索列表，等等。 优势包括：

  • 增加有机点击率
  • 登录时允许操作按钮
  • 允许您利用异地标记
  • 卡片轮播中的额外有机印象
  • AMP 页面（新闻标记）的要求
  • 允许内容组和再营销
  • 也适用于网络邮件！

结构化数据片段

如果您有可以某种方式构建的信息——例如，在表格中，那么请利用它！ Google 有一个标记，可以将表格显示为搜索结果的一部分，使用户更容易阅读。

它也可以对其他有用的数据片段执行此操作——曾经搜索过一位著名演员并看到那个小侧边栏上有照片和照片的基本信息吗？ 这可以通过 JSON-LD 来实现。

操作按钮

这样做的最大优势之一是能够让您的徽标、社交媒体和电话号码成为搜索结果的所有部分。

如您所见，此联系信息已转换为操作按钮 - 您可以单击“呼叫”直接连接到团队，或单击“方向”以转到地图。

您可以提出问题，甚至可以保存详细信息以备将来参考。 以这种方式更轻松地与品牌互动对于使用数据创造潜在客户非常有用。

您也可以在网络邮件中使用它——尤其是在 Gmail 中。 例如，如果您是一家餐馆，您可以在电子邮件营销中直接使用“进行预订”的操作按钮。

这使客户更容易从阅读您的营销活动到采取行动。

转换遗留数据

如果您之前已经针对 JSON-LD 的先行者（微数据或 RDFa）调整了您的站点，那么使用 JSON-LD 就很容易了。 您可以更新遗留数据，而不必从头开始。 如果您没有时间手动浏览每个页面并全部更新，这非常好！