Die Dinge, die Sie beim Ausbau Ihrer Online-Präsenz beachten sollten

Veröffentlicht: 2020-08-06

Wir haben kürzlich einen virtuellen Gipfel zum Thema „Skalieren Ihrer Lead-Generierung mit Killer-Content und SEO“ veranstaltet – und es wurden viele nützliche Informationen ausgetauscht! Wenn Sie es verpasst haben (oder einfach nur eine Zusammenfassung wünschen), haben wir unten unsere zwanzig besten Imbissbuden zum Stöbern für Sie.

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Machen Sie das Beste aus Ihren Inhalten

Die 80/20-Regel

Nick Brown, Mitbegründer und Director of Search von Accelerate, teilte seine Lieblingsmethode mit – die 80/20-Regel. Dies bezieht sich auf die Zeit, die Sie für jeden Aspekt des Content-Marketings aufwenden sollten. 20 % Ihrer Zeit sollten sich auf die Erstellung Ihrer Website-Inhalte konzentrieren, während 80 % Ihrer Zeit für externe Werbung (wie Linkaufbau, E-Mail-Marketing usw.) aufgewendet werden sollten.

Auswahl der richtigen Schlüsselwörter

Beim Schreiben von Inhalten ist es wichtig zu wissen, welche Schlüsselwörter verwendet werden sollen. Programme wie Keywords Everywhere, Google Search Console, Ahrefs, Moz und SEMrush können dies viel einfacher machen.

Sie können das Keyword eingeben, an das Sie gedacht haben, die Metriken darauf bewerten und potenzielle Alternativen oder Alternativen sehen, die Sie daneben verwenden können. Indem Sie sich Metriken wie die organische Klickrate und die Suchhäufigkeit ansehen, können Sie die besten für sich auswählen.

Denken Sie daran: Was Ihrer Meinung nach ein Schlüsselwort ist, ist möglicherweise nicht das, wonach Benutzer suchen! Greg Gifford, VP of Search bei SearchLab, gab ein großartiges Beispiel – Autohäuser priorisieren oft den Begriff „Gebrauchtwagen“, aber er stellte fest, dass dies nur etwa 18.000 Suchanfragen ergab. „Gebrauchtwagen“ aber? Über sechs Millionen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Keywords zum Benutzer passen, nicht nur zu Ihrem Unternehmen. Die Absicht des Benutzers sollte immer ein Hauptfaktor bei der Auswahl Ihrer Keywords sein.

Fragen beantworten

Apropos Fragen – beantworte sie! Viele Menschen suchen nach bestimmten Fragen. Wenn Sie also eine gute Antwort geben können, wird sie Aufmerksamkeit erregen. Außerdem greift Google gerne auf FAQ-Abschnitte zurück und stellt Fragefelder bereit. Websites wie alsoasked.com können Fragen zu Keywords anzeigen, auf die Sie abzielen, sodass Sie diese Antworten in Ihre Inhalte einarbeiten können.

Qualität nicht Quantität

Früher war es beliebt, sich auf die Menge an Inhalten zu konzentrieren, anstatt darauf, worum es geht. Allerdings wird Qualität von Google besser bewertet als Quantität. Wenn Sie eine Frage beantworten und es die bestmögliche Antwort ist – ausführlich, umfassend und leicht zugänglich – dann werden Sie weitaus bessere Ergebnisse erzielen, als viele generische, seichte Inhalte zu schreiben.

Lies es laut vor

Es kann leicht sein, sich in einem Meer von Keywords, SEO und Verlinkungen zu verlieren. Inhalte müssen lesbar sein – und lautes Vorlesen ist eine großartige Möglichkeit, um festzustellen, ob sie natürlich klingen oder nicht. Wenn Sie einen Satz lesen und denselben Satz drei- oder viermal wiederholen, klingt das seltsam. Gute Inhalte sollten sich unterhaltend und natürlich anfühlen, also stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte auch so sind.

Wertvoll vs. Großartig vs. Glänzend

Kevin Indig, VP of SEO and Content bei G2, machte einen großen Unterschied zwischen wertvollen, großartigen und glänzenden Inhalten.

Wertvolle Inhalte fördern Conversions, erhalten aber möglicherweise nicht viel Traffic. Glänzender Inhalt erhält viel Verkehr, aber möglicherweise nicht viele Conversions. Großartiger Inhalt ist diese schöne Mischung aus beidem.

Er stellte fest, dass, wenn Sie sich ausschließlich auf großartige Inhalte konzentrieren, Sie nur mittelmäßige Inhalte erhalten können. Nehmen Sie stattdessen alle drei Typen an – Ihre glänzenden Inhalte können Klicks auf Ihre wertvollen Inhalte lenken und den allgemeinen Website-Traffic erhöhen.

So meistern Sie Ihr lokales SEO

Schreiben Sie über die Gegend

Über den offensichtlichen ersten Schritt hinaus – das Auflisten Ihres physischen Standorts – müssen Sie sich wirklich an den Ort binden, an dem Sie ansässig sind, um die Vorteile der lokalen SEO nutzen zu können. Wenn Sie Blogbeiträge oder andere Website-Inhalte in Betracht ziehen, versuchen Sie, so viel wie möglich über das Gebiet zu sprechen. Greg Gifford befürwortet eine 50/50-Aufteilung von Blogs zwischen Geschäftsinhalten und lokalen Inhalten.

Verwenden Sie lokale Verbindungen

Bei Local SEO betrachtet Google die Relevanz nicht nur in Bezug auf das Thema. Stattdessen kann Relevanz auch Lokalität sein. Dies bedeutet, dass Sie Methoden anwenden können, die für eine globalere Ebene nicht funktionieren würden, wie z. B. das Erstellen von Links durch lokale Verbindungen. Einige mögliche Taktiken sind:

  • Lokale Veranstaltungen sponsern – Google missbilligt den Kauf von Links, aber das Sponsoring einer Veranstaltung, die zu einem Link führt, ist etwas ganz anderes!
  • Spenden Sie Zeit und Geld für lokale Wohltätigkeitsorganisationen
  • Wenn Sie Platz haben, bieten Sie ihn für Treffen oder Veranstaltungen an
  • Zielen Sie auf lokale Ressourcenseiten und Unternehmensverbände ab
  • Prüfen Sie, ob Ihre Mitarbeiter interessante Links zu Clubs oder Organisationen haben, die Sie verwenden können
  • Wenden Sie sich an die Nachbarschaftswache und sehen Sie, ob Sie ein vertrauenswürdiges Unternehmen sein können

Listen Sie Ihren Standort überall auf

Wenn Sie Ihren Standort irgendwo angeben können, sollten Sie das tun. Natürlich möchten Sie nicht, dass das Keyword-Sättigungsproblem auftaucht, aber es muss etwas sein, das Suchmaschinen aufgreifen. Sie sollten Ihr Hauptschlüsselwort, Ihre Stadt und die Abkürzung Ihres Bundeslandes (falls relevant) in Folgendes aufnehmen:

  • Ihr Titel-Tag – setzen Sie es vor das Unternehmen, da Ihr Unternehmensname einzigartig ist und wahrscheinlich eines von nur wenigen Suchergebnissen dafür ist (im Gegensatz zu Schlüsselwörtern und Stadt!)
  • Ihre H1-Überschrift
  • Innerhalb des Seiteninhalts – verteilt auf wenige Absätze
  • Verwenden Sie in der URL – zurück zum Händlerbeispiel – /search-used-cars-dallas-tx statt nur /search-used-cars
  • Im Bild-Alt-Text – dies ist sowohl für Suchmaschinen als auch für Personen nützlich, die über Screenreader darauf zugreifen
  • In der Meta-Beschreibung – dies spielt möglicherweise keine Rolle in den Suchrankings, aber es wird bei Google angezeigt, sodass es sich lohnt, es hervorzuheben

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Schauen Sie über Ihre Blase hinaus

Während Sie sich auf lokale Inhalte konzentrieren, lassen Sie sich dadurch nicht zu sehr einengen. Schauen Sie sich nicht nur Ihre Konkurrenten in der gleichen Gegend wie Sie an, sondern auch diejenigen in anderen Städten. Sie haben möglicherweise Ideen, die Ihre Gegend noch nicht erreicht haben, und Sie können nützliche Muster erkennen, wenn Sie sich mehr Standorte als nur Ihren eigenen ansehen.

So nutzen Sie Ihre Daten

JSON-LD

Der Mitbegründer und Analytics Director von Accelerate, Phil Pearce, gab uns eine rasante Tour durch JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) und warum es sich lohnt, es zu verwenden. Mit JSON-LD kann Google unter anderem nützliche Daten von Ihrer Website ziehen und Ihre Sucheinträge damit füllen. Zu den Vorteilen gehören:

  • Erhöhte organische Klickrate
  • Ermöglicht Aktionsschaltflächen, wenn Sie angemeldet sind
  • Ermöglicht die Nutzung von Offsite-Markups
  • Zusätzliche organische Impressionen im Kartenkarussell
  • Voraussetzung für AMP-Seiten (News Markup)
  • Ermöglicht Inhaltsgruppen und Remarketing
  • Funktioniert auch in Webmail!

Strukturierte Datenschnipsel

Wenn Sie Informationen haben, die Sie irgendwie strukturieren können – zum Beispiel in einer Tabelle, dann machen Sie davon Gebrauch! Google verfügt über ein Markup, das die Tabelle als Teil der Suchergebnisse anzeigen kann, was das Lesen für Benutzer erheblich erleichtert.

Es kann dies auch für andere nützliche Datenausschnitte tun – haben Sie jemals nach einem berühmten Schauspieler gesucht und diese kleine Seitenleiste gesehen, die mit Fotos und grundlegenden Informationen über sie gefüllt ist? Dies kann durch JSON-LD erreicht werden.

Aktionsschaltflächen

Einer der größten Vorteile davon ist die Möglichkeit, Ihr Logo, Ihre sozialen Medien und Ihre Telefonnummer in Ihr Suchergebnis aufzunehmen.

Wie Sie sehen können, wurden diese Kontaktinformationen in Aktionsschaltflächen umgewandelt – Sie können auf „Anrufen“ klicken, um direkt mit dem Team verbunden zu werden, oder auf „Wegbeschreibung“, um zu Karten zu gelangen.

Sie können Fragen stellen und die Details sogar zum späteren Nachschlagen speichern. Die Interaktion mit einer Marke auf diese Weise zu vereinfachen, ist großartig, um Daten zur Erstellung von Leads zu verwenden.

Sie können dies auch in Webmail verwenden – insbesondere in Gmail. Wenn Sie beispielsweise ein Restaurant sind, können Sie direkt in Ihrem E-Mail-Marketing Aktionsschaltflächen für „Reservieren“ haben.

Dies erleichtert dem Kunden den Übergang vom Lesen Ihrer Kampagne zum Handeln.

Altdaten konvertieren

Wenn Sie Ihre Website zuvor für die Vorläufer von JSON-LD – Mikrodaten oder RDFa – angepasst haben, ist die Verwendung von JSON-LD einfach. Sie können Altdaten aktualisieren, anstatt alles von Grund auf neu machen zu müssen. Das ist großartig, wenn Sie keine Zeit haben, jede Seite manuell durchzugehen und alles zu aktualisieren!