Как использовать брендированные ключевые слова и брендированные поиски

Вы хотите увеличить трафик и повысить конверсию?

Начните обращать внимание и оптимизируйте свои фирменные ключевые слова!

Что такое фирменный поиск и почему это важно?

Брендированный поисковый запрос — это тот, который содержит название вашего бренда.

Это звучит просто, но на самом деле это огромно.

Представьте себе ситуацию, в которой человек начинает вводить название вашего бренда в поле поиска: каковы его причины?

Прежде всего: они знают ваш бренд .

И вот тут-то становится так увлекательно: эти люди, возможно, уже провели исследование своей ниши, и что-то побудило их выбрать вас.

Или это ваша рекламная аудитория, в которую вы вложили свои деньги на Facebook или где-либо еще. Скорее всего, эти люди хотят и готовы покупать у вас. Все, что им нужно, это последний стимул.

Давление реально: будут ли результаты вашего фирменного поиска стимулировать их иметь дело с вами или отпугивать (или отвлекать их, предлагая ваших конкурентов).

И давайте не будем забывать, что многие из этих поисков должны были быть прямыми кликами. Немногие маркетологи или владельцы бизнеса осознают, что сегодня основные браузеры подталкивают людей к поиску, когда они просто пытаются ввести доменное имя , чтобы попасть на сайт.

И Safari, и Google Chrome предоставляют поисковые подсказки Google, когда вы просто вводите доменное имя в их адресную строку:

[Адресная строка Google Chrome призывает вас выполнить фирменный поиск при вводе доменного имени]

Неудивительно, что брендированный поиск имеет такое большое значение: многие люди приземляются на брендированные результаты поиска, пытаясь попасть на сайт. Другим хочется изучить продукт, который они видели в рекламе или в статье, прежде чем совершить покупку.

В обоих случаях: это ваш с трудом заработанный трафик, в привлечение которого вы уже вложили деньги и/или усилия.

И теперь все снова возвращается к SEO: станет ли этот поисковик вашим реальным клиентом или нет, зависит от того, насколько позитивно и обнадеживающе выглядят ваши фирменные результаты поисковой выдачи.

Фирменный поиск — это ваш самый большой актив, и этот актив не может быть на 100 % больше.

Как оптимизировать поиск под собственным брендом?

Теперь, когда мы знаем, насколько важен брендированный поиск, давайте расставим приоритеты:

• Ваше имя бренда является вашим приоритетом № 1
• Ваши фирменные предложения Google — это ваши основные ключевые слова, за которыми нужно внимательно следить.
• Все остальное должно быть решено, когда будут обработаны два вышеупомянутых.

Название вашего бренда как ключевое слово

Что происходит, когда кто-то ищет в Google название вашего бренда? Что они видят?

Когда дело доходит до создания ориентированной на бренд поисковой выдачи, Google смешивает различные результаты поиска (изображения, видео, «Люди также спрашивают» и т. д.), добавляет панели знаний и импортирует результаты из социальных сетей (Twitter).

В результате ни одна страница результатов поиска, ориентированная на бренд, не идентична странице результатов поиска другого бренда.

Итак, ваш первый шаг — поиск вашего имени (но я уверен, что вы уже это сделали).

Оттуда приходит ваш список дел, например:

• Заявите о своей панели знаний
• Отвечайте на вопросы из полей «Люди также спрашивают» на вашем сайте.
• Свяжите свой сайт с официальными учетными записями в социальных сетях, чтобы Google мог их найти.
• Работайте над страницами, ориентированными на бренд (в основном страница «О нас»).
• Ссылка на страницы вашего бренда по всему сайту (например, добавьте ссылку на ваши обзоры из главной навигации)

Ваши фирменные предложения Google

Ваш следующий шаг — понять, что Google предлагает людям искать, когда они вводят название вашего бренда в адресную строку браузера или в окно поиска Google.

Очевидно, что брендированные предложения Google имеют решающее значение на двух уровнях:

• Самое главное, это может повлиять на путешествие ваших покупателей (ваши клиенты проявляют любопытство и отправляются в поисковое путешествие вместо того, чтобы переходить прямо на ваш сайт).
• Они сигнализируют о самых популярных поисковых тенденциях вашего бренда.

Ваши фирменные поисковые предложения могут отражать:

• Навигационные проблемы
• Новые клиенты, желающие конвертировать
• ROPO-запросы: люди, готовые исследовать перед покупкой

Найдите каждое из этих ключевых слов и создайте свой план действий для каждого из них:

• Создайте на своем сайте страницу, ориентированную на каждое из этих ключевых слов.
• Включите раздел часто задаваемых вопросов и схему FAQPage на эти страницы, чтобы эти фрагменты поиска выделялись.
• Создавайте изображения и видео для оптимизации смешанных результатов поиска (карусели изображений и видео). На самом деле, вы можете легко конвертировать изображения в видео и оптимизировать их для обоих. Также хорошей идеей будет создание лид-магнитов, ориентированных на бренд (например, история компании в формате инфографики), поскольку они хорошо ранжируются и привлекают ссылки и запросы прессы.
• Настройте и настройте свой канал Youtube. Видео на Youtube невероятно хорошо ранжируются, поэтому они могут стать вашей фирменной золотой жилой в поисковой оптимизации.
• Обратите особое внимание на веб-страницы, которые отображаются по вашим фирменным ключевым словам. Вы должны убедиться, что вы представлены для ваших брендовых поисковых запросов. Вот надежное руководство о том, как получить избранные фрагменты, которым вы можете следовать.
• Продвигайте статьи, которые положительно отзываются о вашем бренде и продуктах. Вы хотите, чтобы они отображались для вашего фирменного поиска. Продвижение ваших собственных активов, которыми вы можете управлять, как правило, является лучшим подходом, но вы не можете иметь все 5/10 лучших позиций, принадлежащих вам, поэтому добавление других страниц является необходимостью.
• В некоторых случаях вам, возможно, придется создать мини-сайты-спутники, чтобы контролировать еще более ориентированные на бренд результаты. Это могут быть сайты сообщества, на которых ваши клиенты могут общаться друг с другом, сайты с отзывами ваших клиентов (в различных форматах) и т. д. Вы можете создать отдельный веб-сайт, чтобы курировать ваши упоминания в прессе и связываться с журналистами. Вы даже можете зарегистрировать для этого домен .press с помощью Namify.

Ключевые слова вашего бренда

Теперь, когда два наиболее важных шага выполнены, взгляните на более широкие поисковые привычки ваших клиентов.

Что еще ищут люди, исследуя ваш бренд в Интернете?

На этом этапе вы можете относиться к своему бренду как к любому ключевому слову, которое вы исследуете: поместите его в свой любимый инструмент исследования ключевых слов и дайте ему расширить его на основе ключевых слов, доступных для поиска, которые люди используют.

SE Ranking имеет мощный инструмент подсказки ключевых слов, позволяющий бесплатно исследовать любое ключевое слово, включая ключевое слово бренда.

Инструмент поможет вам сгруппировать и сгруппировать списки ключевых слов и подобрать связанные ключевые слова для включения в вашу стратегию оптимизации. Идеальная цель здесь — убедиться, что ваш рейтинг занимает первое место по каждому брендированному ключевому слову, которое вы смогли найти, и это вполне выполнимо, потому что Google имеет тенденцию отдавать предпочтение официальным объектам брендов при ранжировании страниц для поисковых запросов, ориентированных на бренд.

Ищите тревожные тенденции поиска здесь, т.е. ключевые слова:

• Содержит такие слова, как «отзывы» (в этих результатах поиска преобладают негативные отзывы?)
• Сравнение вашего бренда с брендами ваших конкурентов (например, ключевые слова, такие как «Ваш бренд против бренда конкурента» )

Вывод

Посмотрим правде в глаза: сам факт того, что достаточное количество людей вводят название вашего бренда в окно поиска, чтобы оно стало «ключевым словом», уже является хорошей новостью для вашего бренда. Это отличное свидетельство роста вашего бизнеса: люди знают вас и изучают ваши продукты в Интернете.

Брендированная поисковая оптимизация — это непрерывный процесс, поскольку поисковые запросы меняются, и появляются другие страницы, которые начинают ранжироваться по вашим фирменным ключевым словам.

Создайте отдельный фильтр в консоли Google Search, отслеживающий ваш фирменный поиск, и регулярно посещайте его. Найдите название своего бренда и обратите внимание на поисковые подсказки Google, которые появляются во время ввода. Повторно запустите инструменты исследования ключевых слов для поиска новых ключевых слов. Используйте социальные сети для прослушивания, чтобы улавливать тревожные тенденции и опасения до того, как они будут проиндексированы и появятся в вашем фирменном поиске. Удачи!