Markalı Anahtar Kelimelerden ve Markalı Aramalardan Nasıl Yararlanılır?

Daha fazla trafik oluşturmak ve dönüşümlerinizi iyileştirmek mi istiyorsunuz?

Markalı anahtar kelimelerinize dikkat etmeye ve bunları optimize etmeye başlayın!

Markalı Arama Nedir ve Neden Önemsiyorsunuz?

Markalı arama sorgusu, marka adınızı içeren sorgudur.

Bu kulağa kolay geliyor ama gerçekte çok büyük.

Bir kişinin arama kutusuna marka adınızı yazmaya başladığı durumu hayal edin: Bunun arkasındaki sebep nedir?

Her şeyden önce: Markanızı biliyorlar .

Ve işte bu noktada çok etkileyici: Bu insanlar niş araştırmalarını çoktan yapmış olabilir ve bir şey onları sizi seçmeye sevk etmiş olabilir.

Veya bunlar, Facebook'ta veya başka bir yerde ulaşmak için paranızı yatırdığınız reklam kitlenizdir. Muhtemelen, bu insanlar sizden satın almaya istekli ve hazırdır. Tek ihtiyaçları olan son teşviktir.

Baskı gerçek: Markalı arama sonuçlarınız onları sizinle ilgilenmeye veya korkutup kaçırmaya (veya rakiplerinizi önererek dikkatlerini dağıtmaya) teşvik edecek mi?

Ve bu aramaların çoğunun doğrudan tıklama olması gerektiğini unutmayalım. Pek çok pazarlamacı veya işletme sahibi, günümüzde büyük tarayıcıların, bir siteye ulaşmak için yalnızca alan adını yazmaya çalışırken insanları arama yapmaya teşvik ettiğinin farkında değildir.

Hem Safari hem de Google Chrome, adres çubuklarına bir alan adı yazdığınızda Google'ın arama önerilerini sunar:

[Google Chrome adres çubuğu, bir alan adı yazarken markalı arama yapmanızı önerir]

Markalı aramanın bu kadar önemli olmasına şaşmamalı: Pek çok insan siteyi elde etmeye çalışırken markalı arama sonuçlarına ulaşıyor. Diğerleri, satın almadan önce bir reklamda veya bir makalede gördükleri bir ürünü araştırmak ister.

Her iki durumda da: Bunlar, çekmek için zaten para ve/veya çaba harcadığınız, zor kazanılmış trafiğinizdir.

Ve şimdi her şey tekrar SEO'ya dönüyor: Bu kullanıcının gerçek müşteriniz olup olmayacağı, markalı SERP'lerinizin ne kadar olumlu ve teşvik edici göründüğüne bağlı.

Markalı aramanız en büyük varlığınızdır ve bu varlığın %100'ü yoktur.

Kendi Markalı Aramanız İçin Nasıl Optimize Edilir?

Artık markalı aramanın ne kadar önemli olduğunu bildiğimize göre, öncelik sırasına koyalım:

• Marka adınız 1 numaralı önceliğinizdir
• Markalı Google önerileriniz, daha yakından izlemeniz gereken temel anahtar kelimelerinizdir.
• Yukarıdaki ikisi işlendiğinde diğer her şey ele alınmalıdır.

Anahtar kelime olarak marka adınız

Biri Google'da marka adınızı aradığında ne olur? Ne görüyorlar?

Marka odaklı SERP'ler oluşturmak söz konusu olduğunda, Google farklı arama sonuçlarını (resimler, videolar, İnsanlar da Soruyor, vb.) harmanlar, bilgi panelleri ekler ve sosyal medyadan (Twitter) sonuçları içe aktarır.

Sonuç olarak, markaya dayalı hiçbir arama sonucu sayfası, farklı bir markanın arama sonucu sayfasıyla aynı değildir.

Yani, ilk adımınız adınızı aramaktır (ama eminim bunu zaten yapmışsınızdır).

Buradan yapılacaklar listeniz gelir, örneğin:

• Bilgi panelinizi talep edin
• Sitenizdeki "İnsanlar da Soruyor" kutularındaki soruları yanıtlayın
• Google'ın bulabilmesi için sitenizi resmi sosyal medya hesaplarınıza bağlayın
• Marka odaklı sayfalarınız üzerinde çalışın (özellikle "Hakkında" sayfası)
• Site genelinde marka odaklı sayfalarınıza bağlantı verin (örneğin, ana gezinmeden incelemelerinize bir bağlantı ekleyin)

Markalı Google önerileriniz

Bir sonraki adımınız, marka adınızı tarayıcının adres çubuğuna veya Google'ın arama kutusuna yazarken insanlara Google'ın ne aramasını önerdiğini anlamaktır.

Açıkçası, Google'ın markalı önerileri iki düzeyde çok önemlidir:

• En önemlisi, alıcılarınızın yolculuğunu etkileyebilir (müşterilerinizin doğrudan sitenize gitmek yerine merak duyması ve arama yolculuğuna çıkması)
• En popüler markalı arama trendlerinizi gösterirler

Markalı arama önerileriniz şunları yansıtabilir:

• Navigasyon sorunları
• Dönüştürmek isteyen yeni müşteriler
• ROPO sorguları: Satın almadan önce araştırma yapmak isteyen kişiler

Bu anahtar kelimelerin her birini arayın ve her biri için eylem planınızı oluşturun:

• Sitenizde bu anahtar kelimelerin her birini hedefleyen bir sayfa oluşturun
• Bu arama snippet'lerinin öne çıkması için bu sayfalara bir SSS bölümü ve bir SSS Sayfası şeması ekleyin
• Karışık arama sonuçlarını optimize etmek için resimler ve videolar oluşturun (resim ve video karuselleri). Aslında, resimlerinizi kolayca videolara dönüştürebilir ve her ikisi için de optimize edebilirsiniz. Ayrıca, iyi sıralanan ve bağlantıları ve basın sorularını çeken marka odaklı öncü mıknatıslar (örneğin bir infografik formatında bir şirket hikayesi) oluşturmak da iyi bir fikirdir.
• Youtube kanalınızı kurun ve özelleştirin. Youtube videoları inanılmaz derecede iyi sıralanır, bu nedenle markalı arama optimizasyonu altın madeniniz olabilir.
• Markalı anahtar kelimeleriniz için öne çıkan web sayfalarına çok dikkat edin. Markalı arama sorgularınız için öne çıktığınızdan emin olmanız gerekir. İşte izlemeniz için öne çıkan parçacıkları nasıl alacağınıza dair sağlam bir kılavuz.
• Markanız ve ürünlerinizden olumlu bir şekilde bahseden makaleleri tanıtın. Bunların markalı aramanız için görünmesini istiyorsunuz. Kontrol edebileceğiniz kendi varlıklarınızı tanıtmak genellikle en iyi yaklaşımdır ancak size ait en iyi 5/10 pozisyonlarının tamamına sahip olamazsınız, bu nedenle başka sayfalar eklemek bir zorunluluktur.
• Bazı durumlarda, daha da marka odaklı sonuçları kontrol etmek için uydu mini siteler oluşturmanız gerekebilir. Bunlar, müşterilerinizin birbirleriyle konuşması için topluluk odaklı siteler, müşterilerinizin geri bildirimlerini (çeşitli biçimlerde) içeren siteler vb. olabilir. Basın sözlerinizi düzenlemek ve gazetecilerle bağlantı kurmak için ayrı bir web sitesi oluşturabilirsiniz. Namify'ı kullanarak bunun için bir .press alan adı bile kaydedebilirsiniz.

Markalı anahtar kelimeleriniz

Artık en önemli iki adım işlendiğine göre, müşterilerinizin daha geniş arama alışkanlıklarına bakın.

İnsanlar markanızı internette araştırırken başka neler arıyor?

Bu noktada, marka adınızı, araştırdığınız herhangi bir anahtar kelime gibi değerlendirebilirsiniz: Onu en sevdiğiniz anahtar kelime araştırma aracına koyun ve insanların kullandığı aranabilir anahtar kelimelere göre genişletmesine izin verin.

SE Sıralaması, markalı anahtar kelime de dahil olmak üzere herhangi bir anahtar kelimeyi ücretsiz olarak araştırmanıza izin veren güçlü bir anahtar kelime öneri aracına sahiptir.

Araç, anahtar kelime listelerinizi gruplandırmanıza ve kümelemenize ve optimizasyon stratejinize dahil etmek için ilgili anahtar kelimeler bulmanıza yardımcı olacaktır. Buradaki ideal hedef, bulabildiğiniz her markalı anahtar kelime için sıralamanızın 1. sırada olmasını sağlamaktır ve Google, marka odaklı arama sorguları için sayfaları sıralarken resmi markaların kuruluşlarını tercih etme eğiliminde olduğu için oldukça yapılabilir.

Burada endişe verici arama eğilimlerini arayın, örneğin anahtar kelimeler:

• "İncelemeler" gibi kelimeler içeren (Bu SERP'lere olumsuz incelemeler mi hakim?)
• Markanızı rakiplerinizin markalarıyla karşılaştırma (örneğin, “Markanız ve Rakibin Markası” gibi anahtar kelimeler)

Çözüm

Kabul edelim: Yeterince insanın bir arama kutusuna "anahtar kelime" olması için marka adınızı yazması, markanız için şimdiden iyi bir haber. Bu, işinizin büyümesinin harika bir kanıtıdır: İnsanlar sizi tanır ve ürünlerinizi çevrimiçi olarak araştırır.

Markalı arama optimizasyonu , arama sorguları değiştikçe ve markalı anahtar kelimeleriniz için sıralamaya başlayan diğer sayfalar açılırken devam eden bir süreçtir.

Google Arama konsolunda markalı aramanızı izleyen ayrı bir filtre oluşturun ve düzenli olarak tekrar ziyaret edin. Marka adınızı arayın ve yazarken Google'ın açılan arama önerilerine dikkat edin. Yeni anahtar kelimeler aramak için anahtar kelime araştırma araçlarını yeniden çalıştırın. Endekslenmeden ve markalı aramanızda görünmeden önce endişe verici eğilimleri ve endişeleri yakalamak için sosyal medyayı dinlemeyi kullanın. İyi şanlar!