如何利用品牌关键词和品牌搜索

您是否希望产生更多流量并提高转化率？

开始关注并优化您的品牌关键字！

什么是品牌搜索以及为什么要关心？

品牌搜索查询是包含您的品牌名称的查询。

这听起来很容易，但实际上它是巨大的。

想象一下一个人开始在搜索框中输入您的品牌名称的情况：他们这样做的原因是什么？

首先也是最重要的：他们了解您的品牌。

这就是它变得如此迷人的地方：这些人可能已经完成了他们的利基研究，并且有些东西促使他们选择了你。

或者这些是您投入资金在 Facebook 或其他地方接触的广告受众。 很有可能，这些人愿意并准备向您购买。 他们所需要的只是最终的激励。

压力是真实的：您的品牌搜索结果会激励他们与您打交道还是吓跑他们（或通过建议您的竞争对手来分散他们的注意力）。

我们不要忘记，其中许多搜索应该是直接点击。 没有多少营销人员或企业主意识到，当今的主要浏览器会在人们只是尝试键入域名以访问站点时敦促他们进行搜索。

当您在地址栏中输入域名时，Safari 和 Google Chrome 都会提供 Google 的搜索建议：

[谷歌浏览器地址栏提示你输入域名时进行品牌搜索]

难怪品牌搜索如此重要：很多人登陆品牌搜索结果试图获取该网站。 其他人则喜欢在购买之前研究他们在广告或文章中看到的产品。

在这两种情况下：这些都是您来之不易的流量，您已经投入金钱和/或努力来吸引这些流量。

现在这一切又回到了 SEO：该搜索者是否成为您的实际客户取决于您的品牌 SERP 看起来有多积极和鼓励。

您的品牌搜索是您最大的资产，并且没有 100% 的资产。

如何优化您自己的品牌搜索？

现在我们知道品牌搜索的重要性，让我们优先考虑：

• 您的品牌名称是您的第一要务
• 您的品牌 Google 建议是您需要密切监控的核心关键字。
• 处理上述两个时，应解决其他所有问题。

您的品牌名称作为关键字

当有人在 Google 上搜索您的品牌名称时会发生什么？ 他们看到了什么？

在生成品牌驱动的 SERP 时，Google 会混合不同的搜索结果（图像、视频、People Also Ask 等），添加知识面板并从社交媒体 (Twitter) 导入结果。

因此，没有品牌驱动的搜索结果页面与不同品牌的搜索结果页面相同。

所以，你的第一步是搜索你的名字（但我相信你已经完成了）。

你的待办事项列表来自那里，例如：

• 认领您的知识面板
• 回答您网站上“人们也问”框中的问题
• 将您的网站链接到您的官方社交媒体帐户，以便 Google 能够找到它们
• 在您的品牌驱动页面上工作（主要是“关于”页面）
• 链接到您的全站品牌驱动页面（例如，在主导航中包含指向您的评论的链接）

您的品牌 Google 建议

您的下一步是了解当人们在浏览器的地址栏或 Google 的搜索框中输入您的品牌名称时，Google 建议他们搜索的内容。

显然，谷歌的品牌建议在两个层面上至关重要：

• 最重要的是，它会影响您的买家旅程（您的客户变得好奇并开始搜索之旅，而不是直接访问您的网站）
• 它们标志着您最受欢迎的品牌搜索趋势

您的品牌搜索建议可能反映：

• 导航问题
• 愿意转换的新客户
• ROPO 查询：愿意在购买前进行研究的人

搜索每个关键字并为每个关键字创建您的行动计划：

• 在您的网站上创建一个针对每个关键字的页面
• 在这些页面上包含常见问题解答部分和常见问题解答页面架构，以使这些搜索片段脱颖而出
• 创建图像和视频以优化混合搜索结果（图像和视频轮播）。 事实上，您可以轻松地将图像转换为视频并针对两者进行优化。 创建品牌驱动的线索磁铁（例如，信息图表格式的公司故事）也是一个好主意，因为它们排名很好，可以吸引链接和新闻查询。
• 设置和自定义您的 Youtube 频道。 Youtube 视频的排名非常好，因此它可以成为您的品牌搜索优化金矿。
• 密切关注为您的品牌关键字提供特色的网页。 您需要确保您的品牌搜索查询具有特色。 这是有关如何获取精选片段供您遵循的可靠指南。
• 宣传以积极的方式谈论您的品牌和产品的文章。 您希望那些出现在您的品牌搜索中。 推广您可以控制的自己的资产通常是最好的方法，但您不能拥有所有前 5/10 的职位，因此添加其他页面是必要的。
• 在某些情况下，您可能必须创建卫星迷你站点来控制更多品牌驱动的结果。 这些可以是社区驱动的网站，供您的客户相互交谈，也可以是提供客户反馈的网站（以多种格式）等。您可以创建一个单独的网站来管理您的新闻报道并与记者建立联系。 您甚至可以使用 Namify 注册一个 .press 域。

您的品牌关键字

现在正在处理两个最关键的步骤，看看您的客户更广泛的搜索习惯。

在线调查您的品牌时，人们还在搜索什么？

此时，您可以将您的品牌名称视为您正在研究的任何关键字：将其放入您最喜欢的关键字研究工具中，并根据人们使用的可搜索关键字对其进行扩展。

SE Ranking 拥有强大的关键词建议工具，可让您免费研究任何关键词，包括品牌关键词。

该工具将帮助您对关键字列表进行分组和聚类，并提出相关关键字以包含在您的优化策略中。 这里的理想目标是确保您的排名在您能够找到的每个品牌关键字中排名第一，这是非常可行的，因为在对品牌驱动的搜索查询的页面进行排名时，Google 倾向于优先考虑官方品牌的实体。

在这里寻找惊人的搜索趋势，即关键字：

• 包含“评论”之类的词（这些 SERP 是否以负面评论为主？）
• 将您的品牌与竞争对手的品牌进行比较（例如“您的品牌与竞争对手的品牌”等关键字）

结论

让我们面对现实吧：有足够多的人在搜索框中输入您的品牌名称以使其成为“关键字”，这对您的品牌来说已经是个好消息。 这很好地证明了您的业务增长：人们认识您并在线研究您的产品。

品牌搜索优化是一个持续的过程，随着搜索查询的变化和其他页面的弹出，开始为您的品牌关键字排名。

在 Google Search Console 中创建一个单独的过滤器来监控您的品牌搜索并定期重新访问它。 搜索您的品牌名称，并注意在您输入时弹出的 Google 搜索建议。 重新运行关键字研究工具以搜索新关键字。 在它们被索引并出现在您的品牌搜索中之前，使用社交媒体倾听来捕捉令人担忧的趋势和担忧。 祝你好运！