Come sfruttare le parole chiave di marca e le ricerche di marca

Stai cercando di generare più traffico e migliorare le tue conversioni?

Inizia a prestare attenzione e ottimizzare per le tue parole chiave di marca!

Che cos'è la ricerca per brand e perché Care?

Una query di ricerca con marchio è quella che contiene il nome del tuo marchio.

Sembra facile ma in realtà è enorme.

Immagina la situazione in cui una persona inizia a digitare il nome del tuo marchio nella casella di ricerca: qual è il suo ragionamento dietro a ciò?

Innanzitutto: conoscono il tuo marchio .

Ed è qui che diventa così affascinante: queste persone potrebbero aver già fatto la loro ricerca di nicchia e qualcosa le ha spinte a sceglierti.

Oppure questo è il tuo pubblico pubblicitario per cui hai investito i tuoi soldi per raggiungere su Facebook o altrove. È probabile che queste persone siano disposte e pronte a comprare da te. Tutto ciò di cui hanno bisogno è l'incentivo finale.

La pressione è reale: i risultati di ricerca con il tuo marchio li incentivino a trattare con te o li spaventano (o li distraggono suggerendo i tuoi concorrenti).

E non dimentichiamo che molte di quelle ricerche avrebbero dovuto essere clic diretti. Non molti esperti di marketing o imprenditori si rendono conto che i principali browser oggi spingono le persone a eseguire ricerche quando stanno semplicemente cercando di digitare il nome di dominio per accedere a un sito.

Sia Safari che Google Chrome offrono i suggerimenti di ricerca di Google quando digiti semplicemente un nome di dominio nella barra degli indirizzi:

[La barra degli indirizzi di Google Chrome ti invita a eseguire la ricerca del marchio quando digiti un nome di dominio]

Non c'è da stupirsi che la ricerca con il marchio sia un grosso problema: molte persone atterrano sui risultati di ricerca con il marchio cercando di ottenere il sito. Altri hanno voglia di ricercare un prodotto che hanno visto in un annuncio o in un articolo prima di effettuare un acquisto.

In entrambi i casi: si tratta del tuo sudato traffico che hai già investito denaro e/o sforzi per attirare.

E ora tutto torna di nuovo alla SEO: il fatto che quel ricercatore diventi o meno il tuo cliente effettivo dipende dall'aspetto positivo e incoraggiante delle SERP con il tuo marchio.

La tua ricerca con il marchio è la tua risorsa più grande e non c'è il 100% su quella risorsa.

Come ottimizzare per la tua ricerca brandizzata?

Ora che sappiamo quanto sia cruciale la ricerca di marca, diamo la priorità a:

• Il nome del tuo marchio è la tua priorità numero 1
• I tuoi suggerimenti di Google brandizzati sono le tue parole chiave principali da monitorare più da vicino.
• Tutto il resto dovrebbe essere affrontato quando vengono gestiti i due precedenti.

Il tuo marchio come parola chiave

Cosa succede quando qualcuno cerca su Google il nome del tuo marchio? Cosa vedono?

Quando si tratta di generare SERP basate sul marchio, Google combina diversi risultati di ricerca (immagini, video, persone che chiedono anche, ecc.), aggiunge pannelli di conoscenza e importa i risultati dai social media (Twitter).

Di conseguenza, nessuna pagina dei risultati di ricerca basata sul marchio è identica alla pagina dei risultati di ricerca di un marchio diverso.

Quindi, il tuo primo passo è cercare il tuo nome (ma sono sicuro che l'hai già fatto).

Da lì arriva la tua lista di cose da fare, ad esempio:

• Richiedi il tuo pannello di conoscenza
• Rispondi alle domande dalle caselle "Anche le persone chiedono" sul tuo sito
• Collega il tuo sito ai tuoi account di social media ufficiali affinché Google possa trovarli
• Lavora sulle tue pagine basate sul marchio (principalmente la pagina "Informazioni")
• Collegamento alle tue pagine basate sul marchio in tutto il sito (ad es. Includi un collegamento alle tue recensioni dalla navigazione principale)

I tuoi suggerimenti di Google brandizzati

Il tuo prossimo passo è capire cosa Google suggerisce alle persone di cercare quando digitano il nome del tuo marchio nella barra degli indirizzi del browser o nella casella di ricerca di Google.

Ovviamente, i suggerimenti brandizzati di Google sono cruciali su due livelli:

• Soprattutto, può avere un impatto sul percorso dei tuoi acquirenti (i tuoi clienti diventano curiosi e intraprendono un viaggio di ricerca invece di andare direttamente al tuo sito)
• Segnalano le tendenze di ricerca del tuo marchio più popolari

I tuoi suggerimenti per la ricerca del marchio possono riflettere:

• Problemi di navigazione
• Nuovi clienti disposti a convertirsi
• Query ROPO: persone disposte a fare ricerche prima di acquistare

Cerca ciascuna di queste parole chiave e crea il tuo piano d'azione per ognuna di esse:

• Crea una pagina sul tuo sito che abbia come target ciascuna di queste parole chiave
• Includi una sezione delle domande frequenti e uno schema della pagina delle domande frequenti in quelle pagine per far risaltare gli snippet di ricerca
• Crea immagini e video da ottimizzare per risultati di ricerca combinati (caroselli di immagini e video). In effetti, puoi facilmente convertire le tue immagini in video e ottimizzare per entrambi. È anche una buona idea creare lead magnet basati sul marchio (ad es. una storia aziendale in formato infografica) poiché si classificano bene e attraggono link e richieste della stampa.
• Configura e personalizza il tuo canale Youtube. I video di Youtube si classificano incredibilmente bene, quindi possono diventare la tua miniera d'oro per l'ottimizzazione della ricerca di marca.
• Presta molta attenzione alle pagine web che vengono visualizzate per le tue parole chiave di marca. Devi assicurarti di essere in primo piano per le tue query di ricerca di marca. Ecco una guida solida su come ottenere frammenti in primo piano da seguire.
• Promuovi articoli che parlino del tuo marchio e dei tuoi prodotti in modo positivo. Vuoi che quelli vengano visualizzati per la tua ricerca di marca. Promuovere le tue risorse che puoi controllare è generalmente l'approccio migliore, ma non puoi avere tutte le prime 5/10 posizioni di tua proprietà, quindi aggiungere altre pagine è una necessità.
• In alcuni casi, potrebbe essere necessario creare mini-siti satellitari per controllare ancora più risultati basati sul marchio. Questi possono essere siti guidati dalla comunità in cui i tuoi clienti possono parlare tra loro, siti che presentano il feedback dei tuoi clienti (in diversi formati), ecc. Puoi creare un sito Web separato per curare le menzioni della stampa e collegarti ai giornalisti. Puoi persino registrare un dominio .press per quello usando Namify.

Le tue parole chiave di marca

Ora che vengono gestiti i due passaggi più cruciali, guarda le abitudini di ricerca più ampie dei tuoi clienti.

Cos'altro cercano le persone quando indagano sul tuo marchio online?

A questo punto puoi trattare il nome del tuo marchio come qualsiasi parola chiave che stai ricercando: inseriscilo nel tuo strumento di ricerca per parole chiave preferito e lascialo espandere in base alle parole chiave ricercabili che le persone utilizzano.

SE Ranking ha un potente strumento di suggerimento di parole chiave che ti consente di ricercare gratuitamente qualsiasi parola chiave, inclusa la parola chiave di marca.

Lo strumento ti aiuterà a raggruppare e raggruppare i tuoi elenchi di parole chiave e a trovare parole chiave correlate da includere nella tua strategia di ottimizzazione. L'obiettivo ideale qui è assicurarsi che il tuo ranking sia al primo posto per ogni parola chiave di marca che sei riuscito a trovare, ed è abbastanza fattibile perché Google tende a dare la preferenza alle entità dei marchi ufficiali quando classifica le pagine per le query di ricerca basate sul marchio.

Cerca qui le tendenze di ricerca allarmanti, ad esempio le parole chiave:

• Contenenti parole come "recensioni" (queste SERP sono dominate da recensioni negative?)
• Confrontando il tuo marchio con i marchi della concorrenza (ad es. parole chiave come "Il tuo marchio e il marchio della concorrenza" )

Conclusione

Ammettiamolo: il semplice fatto che un numero sufficiente di persone stia digitando il nome del tuo marchio in una casella di ricerca affinché diventi una "parola chiave" è già una buona notizia per il tuo marchio. È una grande testimonianza della crescita della tua attività: le persone ti conoscono e ricercano i tuoi prodotti online.

L'ottimizzazione della ricerca con il marchio è un processo continuo in quanto le query di ricerca cambiano e vengono visualizzate altre pagine che iniziano a classificarsi per le parole chiave del tuo marchio.

Crea un filtro separato nella Console di ricerca di Google monitorando la tua ricerca con il marchio e rivedila regolarmente. Cerca il nome del tuo marchio e presta attenzione ai suggerimenti di ricerca di Google che vengono visualizzati durante la digitazione. Riesegui gli strumenti di ricerca delle parole chiave alla ricerca di nuove parole chiave. Usa l'ascolto dei social media per cogliere tendenze e preoccupazioni allarmanti prima che vengano indicizzate e appaiano nella tua ricerca di marca. In bocca al lupo!