วิธีใช้ประโยชน์จากคำสำคัญที่มีตราสินค้าและการค้นหาตราสินค้า

คุณกำลังมองหาวิธีสร้างการเข้าชมและปรับปรุง Conversion ของคุณหรือไม่?

เริ่มให้ความสนใจและเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักที่มีตราสินค้าของคุณ!

Branded Search คืออะไรและทำไมต้องแคร์?

คำค้นหาที่มีตราสินค้าคือคำที่มีชื่อแบรนด์ของคุณ

ฟังดูง่าย แต่ในความเป็นจริงมันใหญ่มาก

ลองนึกภาพสถานการณ์ที่คนเริ่มพิมพ์ชื่อแบรนด์ของคุณลงในช่องค้นหา: เหตุผลของพวกเขาคืออะไร

สิ่งแรกและสำคัญที่สุด: พวกเขารู้จักแบรนด์ของคุณ

และนี่คือสิ่งที่น่าสนใจมาก คนเหล่านี้อาจได้ทำการวิจัยเฉพาะกลุ่มแล้วและมีบางอย่างกระตุ้นให้พวกเขาเลือกคุณ

หรือนี่คือผู้ชมโฆษณาของคุณที่คุณลงทุนเงินของคุณเพื่อเข้าถึงบน Facebook หรือที่อื่น ๆ เป็นไปได้ว่าคนเหล่านี้เต็มใจและพร้อมที่จะซื้อจากคุณ สิ่งที่พวกเขาต้องการคือแรงจูงใจสุดท้าย

ความกดดันมีจริง: ผลการค้นหาที่มีตราสินค้าของคุณจะกระตุ้นให้พวกเขาจัดการกับคุณหรือทำให้พวกเขากลัว (หรือหันเหความสนใจด้วยการแนะนำคู่แข่งของคุณ)

และอย่าลืมว่าการค้นหาหลายๆ ครั้งน่าจะเป็นการคลิกโดยตรง มีนักการตลาดหรือเจ้าของธุรกิจจำนวนไม่มากนักที่รู้ว่าเบราว์เซอร์หลักๆ ในปัจจุบัน กระตุ้นให้ผู้คนค้นหาเมื่อพวกเขากำลังพยายามพิมพ์ชื่อโดเมน เพื่อไปยังไซต์

ทั้ง Safari และ Google Chrome จะแสดงคำแนะนำการค้นหาของ Google เมื่อคุณพิมพ์ชื่อโดเมนในแถบที่อยู่:

[แถบที่อยู่ Google Chrome ขอให้คุณทำการค้นหาแบรนด์เมื่อคุณพิมพ์ชื่อโดเมน]

ไม่น่าแปลกใจเลยที่การค้นหาแบรนด์เป็นเรื่องใหญ่: ผู้คนจำนวนมากเข้าสู่ผลการค้นหาที่มีตราสินค้าที่พยายามเข้าถึงไซต์ คนอื่นๆ รู้สึกเหมือนกำลังค้นคว้าผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาเห็นในโฆษณาหรือในบทความก่อนตัดสินใจซื้อ

ในทั้งสองกรณี: นี่คือการเข้าชมที่คุณได้มาอย่างยากลำบาก ซึ่งคุณได้ลงทุนเงินและ/หรือความพยายามในการดึงดูดไปแล้ว

และตอนนี้ทุกอย่างกลับมาที่ SEO อีกครั้ง: ไม่ว่าผู้ค้นหาจะกลายเป็นลูกค้าจริงของคุณหรือไม่ขึ้นอยู่กับ SERPs ที่เป็นแบรนด์ของคุณในเชิงบวกและสนับสนุน

การค้นหาแบรนด์ของคุณคือสินทรัพย์ที่ใหญ่ที่สุดของคุณ และไม่มีอะไรมากกว่าเนื้อหานั้น 100%

จะเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาแบรนด์ของคุณเองได้อย่างไร

ตอนนี้เรารู้แล้วว่าการค้นหาแบรนด์มีความสำคัญเพียงใด มาจัดลำดับความสำคัญ:

• ชื่อแบรนด์ของคุณคือสิ่งสำคัญอันดับหนึ่งของคุณ
• คำแนะนำแบรนด์ Google ของคุณคือคำหลักหลักในการติดตามอย่างใกล้ชิด
• สิ่งอื่นควรได้รับการแก้ไขเมื่อจัดการทั้งสองข้างต้น

ชื่อแบรนด์ของคุณเป็นคีย์เวิร์ด

จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อมีคนค้นหาชื่อแบรนด์ของคุณใน Google? พวกเขาเห็นอะไร?

เมื่อพูดถึงการสร้าง SERP ที่ขับเคลื่อนด้วยแบรนด์ Google จะผสมผสานผลการค้นหาต่างๆ (รูปภาพ วิดีโอ ผู้คนยังถาม เป็นต้น) เพิ่มแผงความรู้และนำเข้าผลลัพธ์จากโซเชียลมีเดีย (Twitter)

ด้วยเหตุนี้ จึงไม่มีหน้าผลการค้นหาที่ขับเคลื่อนโดยแบรนด์ใดที่เหมือนกับหน้าผลการค้นหาของแบรนด์อื่น

ดังนั้น ขั้นตอนแรกของคุณคือการค้นหาชื่อของคุณ (แต่ฉันแน่ใจว่าคุณทำสำเร็จแล้ว)

รายการสิ่งที่ต้องทำของคุณมาจากที่นั่น ตัวอย่างเช่น:

• รับแผงความรู้ของคุณ
• ตอบคำถามจากช่อง "ผู้คนยังถาม" บนไซต์ของคุณ
• เชื่อมโยงเว็บไซต์ของคุณกับบัญชีโซเชียลมีเดียอย่างเป็นทางการเพื่อให้ Google สามารถค้นหาได้
• ทำงานบนเพจที่ขับเคลื่อนด้วยแบรนด์ของคุณ (ส่วนใหญ่คือหน้า “เกี่ยวกับ”)
• ลิงก์ไปยังหน้าเว็บที่ขับเคลื่อนด้วยแบรนด์ของคุณทั่วทั้งไซต์ (เช่น รวมลิงก์ไปยังบทวิจารณ์จากการนำทางหลัก)

คำแนะนำ Google ที่มีตราสินค้าของคุณ

ขั้นตอนต่อไปคือการทำความเข้าใจสิ่งที่ Google แนะนำให้ผู้ใช้ค้นหาเมื่อพิมพ์ชื่อแบรนด์ของคุณในแถบที่อยู่ของเบราว์เซอร์หรือช่องค้นหาของ Google

แน่นอน คำแนะนำเกี่ยวกับแบรนด์ของ Google มีความสำคัญในสองระดับ:

• สิ่งสำคัญที่สุดคือ มันสามารถส่งผลกระทบต่อเส้นทางของผู้ซื้อของคุณ (ลูกค้าของคุณเริ่มสงสัยและค้นหาเส้นทางแทนที่จะไปที่เว็บไซต์ของคุณโดยตรง)
• สิ่งเหล่านี้บ่งบอกถึงเทรนด์การค้นหาแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของคุณ

คำแนะนำการค้นหาแบรนด์ของคุณอาจสะท้อนถึง:

• ปัญหาการนำทาง
• ลูกค้าใหม่เต็มใจที่จะแปลง
• ข้อความค้นหา ROPO: คนเต็มใจที่จะศึกษาข้อมูลก่อนซื้อ

ค้นหาคำหลักแต่ละคำเหล่านี้และสร้างแผนการดำเนินการสำหรับแต่ละคำ:

• สร้างหน้าบนไซต์ของคุณที่กำหนดเป้าหมายแต่ละคำหลักเหล่านั้น
• รวมส่วนคำถามที่พบบ่อยและสคีมาหน้าคำถามที่พบบ่อยในหน้าเหล่านั้นเพื่อให้ตัวอย่างข้อมูลการค้นหาโดดเด่น
• สร้างรูปภาพและวิดีโอเพื่อปรับให้เหมาะสมสำหรับผลการค้นหาแบบผสมผสาน (ภาพหมุนและวิดีโอ) ที่จริงแล้ว คุณสามารถแปลงรูปภาพของคุณเป็นวิดีโอและปรับแต่งทั้งสองอย่างได้อย่างง่ายดาย ยังเป็นความคิดที่ดีที่จะสร้างแม่เหล็กนำที่ขับเคลื่อนด้วยแบรนด์ (เช่น เรื่องราวของบริษัทในรูปแบบอินโฟกราฟิก) ที่มีอันดับที่ดีและดึงดูดลิงก์และข้อซักถามของสื่อมวลชน
• ตั้งค่าและปรับแต่งช่อง Youtube ของคุณ วิดีโอ Youtube มีอันดับที่ดีอย่างไม่น่าเชื่อ ดังนั้นจึงสามารถกลายเป็นเหมืองทองคำเพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาแบรนด์ของคุณได้
• ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับหน้าเว็บที่แสดงคำสำคัญที่มีตราสินค้าของคุณ คุณต้องแน่ใจว่าคุณได้แสดงข้อความค้นหาที่มีตราสินค้าของคุณ นี่คือคำแนะนำที่ดีเกี่ยวกับวิธีการรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำเพื่อให้คุณปฏิบัติตาม
• ส่งเสริมบทความที่พูดถึงแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณในทางบวก คุณต้องการให้สิ่งเหล่านี้ปรากฏสำหรับการค้นหาแบรนด์ของคุณ การส่งเสริมทรัพย์สินของคุณเองซึ่งคุณสามารถควบคุมได้นั้นเป็นแนวทางที่ดีที่สุด แต่คุณไม่สามารถมีตำแหน่งสูงสุด 5/10 ตำแหน่งที่เป็นของคุณทั้งหมดได้ ดังนั้นการเพิ่มหน้าอื่นๆ จึงเป็นสิ่งจำเป็น
• ในบางกรณี คุณอาจต้องสร้างไซต์ย่อยดาวเทียมเพื่อควบคุมผลลัพธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยแบรนด์มากยิ่งขึ้น ไซต์เหล่านี้อาจเป็นไซต์ที่ขับเคลื่อนโดยชุมชนเพื่อให้ลูกค้าของคุณพูดคุยกัน ไซต์ที่มีคำติชมของลูกค้าของคุณ (ในรูปแบบที่หลากหลาย) ฯลฯ คุณสามารถสร้างเว็บไซต์แยกต่างหากเพื่อดูแลงานแถลงข่าวของคุณและเชื่อมต่อกับนักข่าว คุณยังสามารถจดทะเบียนโดเมน .press ได้โดยใช้ Namify

คำสำคัญที่มีตราสินค้าของคุณ

ขณะนี้มีการจัดการขั้นตอนที่สำคัญที่สุดสองขั้นตอนแล้ว ให้ดูนิสัยการค้นหาที่กว้างขึ้นของลูกค้าของคุณ

ผู้คนค้นหาอะไรอีกเมื่อตรวจสอบแบรนด์ของคุณทางออนไลน์

ณ จุดนี้ คุณสามารถใช้ชื่อแบรนด์ของคุณเหมือนกับคำหลักใดๆ ที่คุณกำลังค้นคว้า: ใส่ลงในเครื่องมือวิจัยคำหลักที่คุณชื่นชอบและปล่อยให้มันขยายตามคำหลักที่ค้นหาได้ซึ่งผู้คนใช้

การจัดอันดับ SE มีเครื่องมือแนะนำคำหลักที่มีประสิทธิภาพซึ่งช่วยให้คุณค้นคว้าคำหลักใดๆ รวมทั้งคำหลักของแบรนด์ได้ฟรี

เครื่องมือนี้จะช่วยคุณจัดกลุ่มและจัดกลุ่มรายการคำหลักของคุณ และสร้างคำหลักที่เกี่ยวข้องเพื่อรวมไว้ในกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพของคุณ เป้าหมายในอุดมคติที่นี่คือเพื่อให้แน่ใจว่าอันดับของคุณอยู่ในอันดับที่ 1 สำหรับคำหลักทุกคำที่มีตราสินค้าที่คุณสามารถหาได้ และมันก็ค่อนข้างเป็นไปได้เพราะ Google มักจะให้ความสำคัญกับหน่วยงานของแบรนด์ที่เป็นทางการเมื่อจัดอันดับหน้าเว็บสำหรับคำค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วยแบรนด์

มองหาแนวโน้มการค้นหาที่น่าตกใจที่นี่ เช่น คำสำคัญ:

• มีคำเช่น "บทวิจารณ์" ( SERP เหล่านี้ถูกครอบงำโดยบทวิจารณ์เชิงลบหรือไม่)
• การเปรียบเทียบแบรนด์ของคุณกับแบรนด์ของคู่แข่ง (เช่น คำหลัก เช่น "แบรนด์ของคุณเทียบกับแบรนด์ของคู่แข่ง" )

บทสรุป

มาเผชิญหน้ากัน: ความจริงที่ว่ามีคนจำนวนมากเพียงพอพิมพ์ชื่อแบรนด์ของคุณลงในช่องค้นหาเพื่อให้กลายเป็น "คำหลัก" ก็เป็นข่าวดีสำหรับแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว เป็นข้อพิสูจน์ที่ดีของการเติบโตของธุรกิจของคุณ: ผู้คนรู้จักคุณและค้นคว้าผลิตภัณฑ์ของคุณทางออนไลน์

การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาแบรนด์ เป็นกระบวนการต่อเนื่องเมื่อคำค้นหาเปลี่ยนไป และหน้าอื่นๆ ปรากฏขึ้นที่เริ่มการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่มีตราสินค้าของคุณ

สร้างตัวกรองแยกต่างหากใน Google Search Console เพื่อติดตามการค้นหาแบรนด์ของคุณและกลับมาดูซ้ำเป็นประจำ ค้นหาชื่อแบรนด์ของคุณและให้ความสนใจกับคำแนะนำการค้นหาของ Google ที่ปรากฏขึ้นในขณะที่คุณกำลังพิมพ์ เรียกใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักอีกครั้งเพื่อค้นหาคำหลักใหม่ ใช้การฟังโซเชียลมีเดียเพื่อติดตามแนวโน้มและข้อกังวลที่น่าตกใจก่อนที่จะสร้างดัชนีและปรากฏในการค้นหาแบรนด์ของคุณ ขอให้โชคดี!