Jak wykorzystać markowe słowa kluczowe i markowe wyszukiwania

Czy chcesz wygenerować większy ruch i poprawić konwersje?

Zacznij zwracać uwagę na słowa kluczowe marki i optymalizować je!

Co to jest wyszukiwanie markowe i dlaczego warto go obchodzić?

Wyszukiwane hasło oznaczone marką to takie, które zawiera nazwę Twojej marki.

Brzmi to łatwo, ale w rzeczywistości jest ogromne.

Wyobraź sobie sytuację, w której dana osoba zaczyna wpisywać nazwę Twojej marki w polu wyszukiwania: Jakie jest jej uzasadnienie?

Przede wszystkim: znają Twoją markę .

I tutaj robi się to tak fascynujące: ci ludzie mogli już przeprowadzić swoje niszowe badania i coś skłoniło ich do wybrania Ciebie.

Lub są to Twoi odbiorcy reklam, w których zainwestowałeś swoje pieniądze na Facebooku lub w innym miejscu. Są szanse, że ci ludzie są chętni i gotowi do kupowania od Ciebie. Wszystko, czego potrzebują, to ostateczna zachęta.

Presja jest realna: czy wyniki wyszukiwania Twojej marki zachęcą ich do radzenia sobie z Tobą, czy odstraszą (lub odciągną ich uwagę, sugerując konkurencję).

I nie zapominajmy, że wiele z tych wyszukiwań miało być bezpośrednimi kliknięciami. Niewielu marketerów lub właścicieli firm zdaje sobie sprawę, że obecnie główne przeglądarki zachęcają ludzi do wyszukiwania, gdy po prostu próbują wpisać nazwę domeny, aby przejść do witryny.

Zarówno Safari, jak i Google Chrome obsługują sugestie wyszukiwania Google, gdy po prostu wpiszesz nazwę domeny w ich paskach adresu:

[Pasek adresu Google Chrome zachęca do wyszukiwania według marki podczas wpisywania nazwy domeny]

Nic dziwnego, że wyszukiwanie markowe to tak wielka sprawa: wiele osób trafia na markowe wyniki wyszukiwania, próbując dostać się do witryny. Inni mają ochotę sprawdzić produkt, który widzieli w reklamie lub artykule przed dokonaniem zakupu.

W obu przypadkach: są to Twoje ciężko zarobione ruchy, w których przyciągnięcie już zainwestowałeś pieniądze i/lub wysiłek.

A teraz wszystko wraca do SEO: To, czy wyszukiwarka stanie się Twoim rzeczywistym klientem, czy nie, zależy od tego, jak pozytywnie i zachęcająco wyglądają Twoje markowe SERPy.

Twoje wyszukiwanie markowe jest Twoim największym atutem i nie ma 100% więcej niż ten zasób.

Jak zoptymalizować własne wyszukiwanie markowe?

Teraz, gdy wiemy, jak ważne jest wyszukiwanie markowe, ustalmy priorytety:

• Twoja marka jest Twoim priorytetem nr 1
• Twoje markowe sugestie Google to kluczowe słowa kluczowe do bliższego monitorowania.
• Wszystkim innym należy zająć się, gdy zajmiemy się powyższymi dwoma.

Twoja nazwa marki jako słowo kluczowe

Co się stanie, gdy ktoś wyszuka w Google nazwę Twojej marki? Co widzą?

Jeśli chodzi o generowanie SERP opartych na marce, Google łączy różne wyniki wyszukiwania (zdjęcia, filmy, Ludzie też pytają itp.), dodaje panele wiedzy i importuje wyniki z mediów społecznościowych (Twitter).

W rezultacie żadna strona wyników wyszukiwania kierowana na markę nie jest identyczna ze stroną wyników wyszukiwania innej marki.

Tak więc pierwszym krokiem jest wyszukanie swojego imienia (ale jestem pewien, że już to zrobiłeś).

Stamtąd pochodzi twoja lista rzeczy do zrobienia, na przykład:

• Zgłoś swój panel wiedzy
• Odpowiedz na pytania z pól „Ludzie też pytają” w Twojej witrynie
• Połącz swoją witrynę z oficjalnymi kontami w mediach społecznościowych, aby Google mógł je znaleźć
• Pracuj nad stronami opartymi na marce (głównie strona „Informacje”)
• Link do stron opartych na marce w całej witrynie (np. Dołącz link do swoich recenzji z głównego panelu nawigacyjnego)

Twoje markowe sugestie Google

Następnym krokiem jest zrozumienie, co Google sugeruje użytkownikom, którzy wpisują nazwę Twojej marki w pasku adresu przeglądarki lub w polu wyszukiwania Google.

Oczywiście sugestie marki Google mają kluczowe znaczenie na dwóch poziomach:

• Co najważniejsze, może to wpłynąć na podróż Twoich kupujących (Twoi klienci stają się ciekawi i wybierają podróż wyszukiwania zamiast bezpośrednio do Twojej witryny)
• Sygnalizują Twoje najpopularniejsze trendy wyszukiwania marki

Twoje propozycje wyszukiwania marki mogą odzwierciedlać:

• Problemy nawigacyjne
• Nowi klienci chętni do konwersji
• Zapytania ROPO: Osoby chcące poszukać informacji przed zakupem

Wyszukaj każde z tych słów kluczowych i utwórz plan działania dla każdego z nich:

• Utwórz stronę w swojej witrynie, która jest kierowana na każde z tych słów kluczowych
• Dołącz sekcję FAQ i schemat FAQPage na tych stronach, aby te fragmenty wyszukiwania się wyróżniały
• Twórz obrazy i filmy, aby zoptymalizować je pod kątem mieszanych wyników wyszukiwania (karuzele obrazów i filmów). W rzeczywistości możesz łatwo konwertować obrazy na filmy i optymalizować pod kątem obu. Dobrym pomysłem jest również tworzenie lead-magnesów zorientowanych na markę (np. historia firmy w formacie infografiki), ponieważ dobrze się prezentują i przyciągają linki oraz zapytania prasowe.
• Skonfiguruj i dostosuj swój kanał YouTube. Filmy na Youtube mają bardzo dobrą pozycję, więc mogą stać się Twoją markową kopalnią optymalizacji wyszukiwania.
• Zwróć szczególną uwagę na strony internetowe, które są polecane dla Twoich markowych słów kluczowych. Musisz się upewnić, że jesteś polecany w zapytaniach związanych z Twoją marką. Oto solidny przewodnik po tym, jak uzyskać polecane fragmenty, które możesz śledzić.
• Promuj artykuły, które w pozytywny sposób mówią o Twojej marce i produktach. Chcesz, aby pojawiły się one w wyszukiwaniu marki. Promowanie własnych zasobów, które możesz kontrolować, jest generalnie najlepszym podejściem, ale nie możesz mieć całych top 5/10 pozycji w posiadaniu, więc dodanie innych stron jest koniecznością.
• W niektórych przypadkach może być konieczne utworzenie mini-stron satelitarnych, aby kontrolować jeszcze bardziej wyniki oparte na marce. Mogą to być witryny społecznościowe, w których klienci mogą ze sobą rozmawiać, witryny zawierające opinie klientów (w różnych formatach) itp. Możesz utworzyć oddzielną witrynę internetową, aby gromadzić wzmianki prasowe i kontaktować się z dziennikarzami. Możesz nawet zarejestrować w tym celu domenę .press za pomocą Namify.

Twoje markowe słowa kluczowe

Teraz, gdy zajęto się dwoma najważniejszymi krokami, spójrz na szersze nawyki wyszukiwania swoich klientów.

Czego jeszcze szukają ludzie, którzy badają Twoją markę w Internecie?

W tym momencie możesz traktować nazwę swojej marki jak każde słowo kluczowe, które badasz: umieść ją w swoim ulubionym narzędziu do badania słów kluczowych i pozwól mu rozwinąć ją w oparciu o wyszukiwane słowa kluczowe, których używają ludzie.

SE Ranking ma potężne narzędzie do sugerowania słów kluczowych, które umożliwia bezpłatne wyszukiwanie dowolnych słów kluczowych, w tym słów kluczowych związanych z marką.

Narzędzie pomoże Ci pogrupować i pogrupować listy słów kluczowych oraz wymyślić powiązane słowa kluczowe do uwzględnienia w strategii optymalizacji. Idealnym celem jest upewnienie się, że Twoja pozycja zajmuje pierwsze miejsce dla każdego markowego słowa kluczowego, które udało Ci się znaleźć, i jest to całkiem wykonalne, ponieważ Google ma tendencję do preferowania oficjalnych podmiotów marek podczas rankingowania stron pod kątem zapytań związanych z marką.

Poszukaj tutaj niepokojących trendów wyszukiwania, czyli słów kluczowych:

• Zawierające słowa takie jak „recenzje” (Czy te SERP są zdominowane przez negatywne recenzje?)
• Porównanie Twojej marki z markami konkurencji (np. słowa kluczowe, takie jak „Twoja marka a marka konkurenta” )

Wniosek

Spójrzmy prawdzie w oczy: sam fakt, że wystarczająca liczba osób wpisuje nazwę Twojej marki w polu wyszukiwania, aby stała się ona „słowem kluczowym”, jest już dobrą wiadomością dla Twojej marki. To wspaniałe świadectwo rozwoju Twojej firmy: ludzie Cię znają i badają Twoje produkty online.

Optymalizacja wyszukiwania markowego jest procesem ciągłym, ponieważ zmieniają się zapytania wyszukiwania i pojawiają się inne strony, które zaczynają rankingować słowa kluczowe związane z marką.

Utwórz osobny filtr w Google Search Console, monitorując Twoje wyszukiwanie markowe i regularnie je odwiedzaj. Wyszukaj nazwę swojej marki i zwróć uwagę na sugestie wyszukiwania Google, które pojawiają się podczas pisania. Uruchom ponownie narzędzia do badania słów kluczowych w poszukiwaniu nowych słów kluczowych. Korzystaj z mediów społecznościowych, aby wyłapać niepokojące trendy i obawy, zanim zostaną zindeksowane i pojawią się w wyszukiwaniu marki. Powodzenia!