Como aproveitar palavras-chave de marca e pesquisas de marca

Você está procurando gerar mais tráfego e melhorar suas conversões?

Comece a prestar atenção e otimizar suas palavras-chave de marca!

O que é a pesquisa de marca e por que se importar?

Uma consulta de pesquisa de marca é aquela que contém o nome da sua marca.

Isso parece fácil, mas na realidade é enorme.

Imagine a situação em que uma pessoa começa a digitar o nome da sua marca na caixa de pesquisa: Qual é o raciocínio dela por trás disso?

Em primeiro lugar: eles conhecem sua marca .

E é aí que fica tão fascinante: essas pessoas podem já ter feito sua pesquisa de nicho e algo os levou a escolher você.

Ou estes são o seu público de publicidade que você investiu seu dinheiro para alcançar no Facebook ou em outro lugar. As chances são de que essas pessoas estejam dispostas e prontas para comprar de você. Tudo o que eles precisam é do incentivo final.

A pressão é real: seus resultados de pesquisa de marca os incentivarão a lidar com você ou afugentá-los (ou distraí-los sugerindo seus concorrentes).

E não vamos esquecer que muitas dessas buscas deveriam ser cliques diretos. Poucos profissionais de marketing ou donos de empresas percebem que os principais navegadores atuais incentivam as pessoas a pesquisar quando estão simplesmente tentando digitar o nome de domínio para acessar um site.

Tanto o Safari quanto o Google Chrome atendem às sugestões de pesquisa do Google quando você simplesmente digita um nome de domínio em suas barras de endereço:

[A barra de endereço do Google Chrome pede que você faça uma pesquisa de marca ao digitar um nome de domínio]

Não é de admirar que a pesquisa de marca seja tão importante: muitas pessoas chegam aos resultados de pesquisa de marca tentando acessar o site. Outros têm vontade de pesquisar um produto que viram em um anúncio ou artigo antes de fazer uma compra.

Em ambos os casos: Este é o tráfego suado que você já investiu dinheiro e/ou esforço para atrair.

E agora tudo volta ao SEO novamente: se esse pesquisador se torna seu cliente real ou não depende de quão positivo e encorajador seus SERPs de marca parecem.

Sua pesquisa de marca é seu maior ativo e não há 100% sobre esse ativo.

Como otimizar para sua própria pesquisa de marca?

Agora que sabemos como a pesquisa de marca é crucial, vamos priorizar:

• O nome da sua marca é sua prioridade número 1
• Suas sugestões de marca do Google são suas principais palavras-chave para monitorar mais de perto.
• Todo o resto deve ser abordado quando os dois acima são tratados.

O nome da sua marca como palavra-chave

O que acontece quando alguém pesquisa o nome da sua marca no Google? O que eles veem?

Quando se trata de gerar SERPs direcionados à marca, o Google combina diferentes resultados de pesquisa (imagens, vídeos, People Also Ask, etc.), adiciona painéis de conhecimento e importa resultados de mídias sociais (Twitter).

Como resultado, nenhuma página de resultados de pesquisa orientada por marca é idêntica à página de resultados de pesquisa de uma marca diferente.

Então, seu primeiro passo é procurar seu nome (mas tenho certeza que você já fez isso).

Daí vem sua lista de tarefas, por exemplo:

• Reivindique seu painel de conhecimento
• Responda a perguntas das caixas “As pessoas também perguntam” em seu site
• Vincule seu site às suas contas oficiais de mídia social para que o Google possa encontrá-las
• Trabalhe em suas páginas direcionadas à marca (principalmente na página “Sobre”)
• Link para suas páginas direcionadas à marca em todo o site (por exemplo, inclua um link para suas avaliações na navegação principal)

Suas sugestões de marca do Google

Sua próxima etapa é entender o que o Google sugere que as pessoas pesquisem quando estão digitando o nome da sua marca na barra de endereços do navegador ou na caixa de pesquisa do Google.

Obviamente, as sugestões de marca do Google são cruciais em dois níveis:

• Mais importante ainda, pode afetar a jornada de seus compradores (seus clientes ficam curiosos e fazem uma jornada de pesquisa em vez de ir diretamente ao seu site)
• Eles sinalizam suas tendências de pesquisa de marca mais populares

Suas sugestões de pesquisa de marca podem refletir:

• Problemas de navegação
• Novos clientes dispostos a converter
• Consultas ROPO: pessoas dispostas a pesquisar antes de comprar

Pesquise cada uma dessas palavras-chave e crie seu plano de ação para cada uma delas:

• Crie uma página em seu site que segmente cada uma dessas palavras-chave
• Inclua uma seção de perguntas frequentes e um esquema FAQPage nessas páginas para que esses snippets de pesquisa se destaquem
• Crie imagens e vídeos para otimizar resultados de pesquisa combinados (carrosséis de imagens e vídeos). Na verdade, você pode facilmente converter suas imagens em vídeos e otimizar para ambos. Também é uma boa ideia criar iscas digitais direcionadas à marca (por exemplo, uma história da empresa em formato de infográfico), pois elas têm uma boa classificação e atraem links e consultas da imprensa.
• Configure e personalize seu canal do Youtube. Os vídeos do Youtube têm uma classificação incrivelmente boa, então podem se tornar sua mina de ouro de otimização de pesquisa de marca.
• Preste muita atenção às páginas da web que são apresentadas para suas palavras-chave de marca. Você precisa ter certeza de que está em destaque para suas consultas de pesquisa de marca. Aqui está um guia sólido sobre como obter trechos em destaque para você seguir.
• Promova artigos que falem da sua marca e produtos de forma positiva. Você quer que eles apareçam na sua pesquisa de marca. Promover seus próprios ativos que você pode controlar geralmente é a melhor abordagem, mas você não pode ter todas as posições 5/10 principais de sua propriedade, portanto, adicionar outras páginas é uma necessidade.
• Em alguns casos, pode ser necessário criar mini-sites satélites para controlar ainda mais os resultados direcionados à marca. Estes podem ser sites voltados para a comunidade para seus clientes conversarem uns com os outros, sites apresentando o feedback de seus clientes (em diversos formatos), etc. Você pode criar um site separado para selecionar suas menções na imprensa e se conectar a jornalistas. Você pode até registrar um domínio .press para isso usando o Namify.

Suas palavras-chave de marca

Agora que as duas etapas mais importantes estão sendo tratadas, observe os hábitos de pesquisa mais amplos de seus clientes.

O que mais as pessoas estão pesquisando ao investigar sua marca online?

Neste ponto, você pode tratar o nome da sua marca como praticamente qualquer palavra-chave que você está pesquisando: coloque-a em sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave favorita e deixe-a expandi-la com base nas palavras-chave pesquisáveis ​​que as pessoas estão usando.

SE Ranking tem uma poderosa ferramenta de sugestão de palavras-chave que permite pesquisar qualquer palavra-chave, incluindo palavras-chave de marca, gratuitamente.

A ferramenta ajudará você a agrupar e agrupar suas listas de palavras-chave e criar palavras-chave relacionadas para incluir em sua estratégia de otimização. O objetivo ideal aqui é garantir que sua classificação seja a número 1 para cada palavra-chave de marca que você conseguiu encontrar, e é bastante viável porque o Google tende a dar preferência a entidades oficiais de marcas ao classificar páginas para consultas de pesquisa orientadas à marca.

Procure tendências de pesquisa alarmantes aqui, ou seja, palavras-chave:

• Contendo palavras como “comentários” (esses SERPs são dominados por comentários negativos?)
• Comparar sua marca com as marcas de seus concorrentes (por exemplo, palavras-chave como “Sua marca versus a marca do concorrente” )

Conclusão

Vamos encarar: o simples fato de que um número suficiente de pessoas está digitando o nome da sua marca em uma caixa de pesquisa para que ela se torne uma “palavra-chave” já é uma boa notícia para sua marca. É um grande testemunho do crescimento do seu negócio: as pessoas conhecem você e pesquisam seus produtos online.

A otimização de pesquisa de marca é um processo contínuo à medida que as consultas de pesquisa mudam e outras páginas aparecem e começam a ser classificadas para suas palavras-chave de marca.

Crie um filtro separado no console da Pesquisa Google monitorando sua pesquisa de marca e revisite-a regularmente. Pesquise o nome da sua marca e preste atenção às sugestões de pesquisa do Google que aparecem enquanto você digita. Execute novamente as ferramentas de pesquisa de palavras-chave em busca de novas palavras-chave. Use as mídias sociais para detectar tendências e preocupações alarmantes antes que elas sejam indexadas e apareçam em sua pesquisa de marca. Boa sorte!