如何利用品牌關鍵詞和品牌搜索

您是否希望產生更多流量並提高轉化率？

開始關注並優化您的品牌關鍵字！

什麼是品牌搜索以及為什麼要關心？

品牌搜索查詢是包含您的品牌名稱的查詢。

這聽起來很容易，但實際上它是巨大的。

想像一下一個人開始在搜索框中輸入您的品牌名稱的情況：他們這樣做的原因是什麼？

首先也是最重要的：他們了解您的品牌。

這就是它變得如此迷人的地方：這些人可能已經完成了他們的利基研究，並且有些東西促使他們選擇了你。

或者這些是您投入資金在 Facebook 或其他地方接觸的廣告受眾。 很有可能，這些人願意並準備向您購買。 他們所需要的只是最終的激勵。

壓力是真實的：您的品牌搜索結果會激勵他們與您打交道還是嚇跑他們（或通過建議您的競爭對手來分散他們的注意力）。

我們不要忘記，其中許多搜索應該是直接點擊。 沒有多少營銷人員或企業主意識到，當今的主要瀏覽器會在人們只是嘗試鍵入域名以訪問站點時敦促他們進行搜索。

當您在地址欄中輸入域名時，Safari 和 Google Chrome 都會提供 Google 的搜索建議：

[谷歌瀏覽器地址欄提示你輸入域名時進行品牌搜索]

難怪品牌搜索如此重要：很多人登陸品牌搜索結果試圖獲取該網站。 其他人則喜歡在購買之前研究他們在廣告或文章中看到的產品。

在這兩種情況下：這些都是您來之不易的流量，您已經投入金錢和/或努力來吸引這些流量。

現在這一切又回到了 SEO：該搜索者是否成為您的實際客戶取決於您的品牌 SERP 看起來有多積極和鼓勵。

您的品牌搜索是您最大的資產，並且沒有 100% 的資產。

如何優化您自己的品牌搜索？

現在我們知道品牌搜索的重要性，讓我們優先考慮：

• 您的品牌名稱是您的第一要務
• 您的品牌 Google 建議是您需要密切監控的核心關鍵字。
• 處理上述兩個時，應解決其他所有問題。

您的品牌名稱作為關鍵字

當有人在 Google 上搜索您的品牌名稱時會發生什麼？ 他們看到了什麼？

在生成品牌驅動的 SERP 時，Google 會混合不同的搜索結果（圖像、視頻、People Also Ask 等），添加知識面板並從社交媒體 (Twitter) 導入結果。

因此，沒有品牌驅動的搜索結果頁面與不同品牌的搜索結果頁面相同。

所以，你的第一步是搜索你的名字（但我相信你已經完成了）。

你的待辦事項列表來自那裡，例如：

• 認領您的知識面板
• 回答您網站上“人們也問”框中的問題
• 將您的網站鏈接到您的官方社交媒體帳戶，以便 Google 能夠找到它們
• 在您的品牌驅動頁面上工作（主要是“關於”頁面）
• 鏈接到您的全站品牌驅動頁面（例如，在主導航中包含指向您的評論的鏈接）

您的品牌 Google 建議

您的下一步是了解當人們在瀏覽器的地址欄或 Google 的搜索框中輸入您的品牌名稱時，Google 建議他們搜索的內容。

顯然，谷歌的品牌建議在兩個層面上至關重要：

• 最重要的是，它會影響您的買家旅程（您的客戶變得好奇並開始搜索之旅，而不是直接訪問您的網站）
• 它們標誌著您最受歡迎的品牌搜索趨勢

您的品牌搜索建議可能反映：

• 導航問題
• 願意轉換的新客戶
• ROPO 查詢：願意在購買前進行研究的人

搜索每個關鍵字並為每個關鍵字創建您的行動計劃：

• 在您的網站上創建一個針對每個關鍵字的頁面
• 在這些頁面上包含常見問題解答部分和常見問題解答頁面架構，以使這些搜索片段脫穎而出
• 創建圖像和視頻以優化混合搜索結果（圖像和視頻輪播）。 事實上，您可以輕鬆地將圖像轉換為視頻並針對兩者進行優化。 創建品牌驅動的線索磁鐵（例如，信息圖表格式的公司故事）也是一個好主意，因為它們排名很好，可以吸引鏈接和新聞查詢。
• 設置和自定義您的 Youtube 頻道。 Youtube 視頻的排名非常好，因此它可以成為您的品牌搜索優化金礦。
• 密切關注為您的品牌關鍵字提供特色的網頁。 您需要確保您的品牌搜索查詢具有特色。 這是有關如何獲取精選片段供您遵循的可靠指南。
• 宣傳以積極的方式談論您的品牌和產品的文章。 您希望那些出現在您的品牌搜索中。 推廣您可以控制的自己的資產通常是最好的方法，但您不能擁有所有前 5/10 的職位，因此添加其他頁面是必要的。
• 在某些情況下，您可能必須創建衛星迷你站點來控制更多品牌驅動的結果。 這些可以是社區驅動的網站，供您的客戶相互交談，也可以是提供客戶反饋的網站（以多種格式）等。您可以創建一個單獨的網站來管理您的新聞報導並與記者建立聯繫。 您甚至可以使用 Namify 註冊一個 .press 域。

您的品牌關鍵字

現在正在處理兩個最關鍵的步驟，看看您的客戶更廣泛的搜索習慣。

在線調查您的品牌時，人們還在搜索什麼？

此時，您可以將您的品牌名稱視為您正在研究的任何關鍵字：將其放入您最喜歡的關鍵字研究工具中，並根據人們使用的可搜索關鍵字對其進行擴展。

SE Ranking 擁有強大的關鍵詞建議工具，可讓您免費研究任何關鍵詞，包括品牌關鍵詞。

該工具將幫助您對關鍵字列表進行分組和聚類，並提出相關關鍵字以包含在您的優化策略中。 這裡的理想目標是確保您的排名在您能夠找到的每個品牌關鍵字中排名第一，這是非常可行的，因為在對品牌驅動的搜索查詢的頁面進行排名時，Google 傾向於優先考慮官方品牌的實體。

在這裡尋找驚人的搜索趨勢，即關鍵字：

• 包含“評論”之類的詞（這些 SERP 是否以負面評論為主？）
• 將您的品牌與競爭對手的品牌進行比較（例如“您的品牌與競爭對手的品牌”等關鍵字）

結論

讓我們面對現實吧：有足夠多的人在搜索框中輸入您的品牌名稱以使其成為“關鍵字”，這對您的品牌來說已經是個好消息。 這很好地證明了您的業務增長：人們認識您並在線研究您的產品。

品牌搜索優化是一個持續的過程，隨著搜索查詢的變化和其他頁面的彈出，開始為您的品牌關鍵字排名。

在 Google Search Console 中創建一個單獨的過濾器來監控您的品牌搜索並定期重新訪問它。 搜索您的品牌名稱，並註意在您輸入時彈出的 Google 搜索建議。 重新運行關鍵字研究工具以搜索新關鍵字。 在它們被索引並出現在您的品牌搜索中之前，使用社交媒體傾聽來捕捉令人擔憂的趨勢和擔憂。 祝你好運！