Cum să utilizați cuvintele cheie de marcă și căutările de marcă

Doriți să generați mai mult trafic și să vă îmbunătățiți conversiile?

Începeți să acordați atenție și să optimizați cuvintele cheie de marcă!

Ce este Branded Search și de ce vă interesează?

O interogare de căutare de marcă este cea care conține numele mărcii dvs.

Acest lucru sună ușor, dar în realitate este uriaș.

Imaginați-vă situația în care o persoană începe să scrie numele mărcii dvs. în caseta de căutare: care este raționamentul din spatele asta?

În primul rând: Îți cunosc marca .

Și aici devine atât de fascinant: acești oameni s-ar putea să-și fi făcut deja cercetarea de nișă și ceva i-a determinat să te aleagă.

Sau acestea sunt publicul dvs. de publicitate în care v-ați investit banii pe Facebook sau în altă parte. Sunt șanse ca acești oameni să fie dispuși și gata să cumpere de la tine. Tot ce au nevoie este stimulentul final.

Presiunea este reală: rezultatele căutării dvs. de marcă îi vor stimula să se ocupe de dvs. sau să-i sperie (sau să le distragă atenția, sugerându-vă concurenții).

Și să nu uităm că multe dintre acele căutări trebuiau să fie clicuri directe. Nu mulți agenți de marketing sau proprietari de afaceri își dau seama că browserele majore de astăzi îi îndeamnă pe oameni să caute atunci când pur și simplu încearcă să introducă numele de domeniu pentru a ajunge la un site.

Atât Safari, cât și Google Chrome oferă sugestii de căutare ale Google atunci când introduceți pur și simplu un nume de domeniu în barele de adrese:

[Bara de adrese Google Chrome vă îndeamnă să efectuați o căutare de marcă atunci când introduceți un nume de domeniu]

Nu e de mirare că căutarea de marcă este o problemă atât de mare: mulți oameni ajung pe rezultatele căutării de marcă încercând să obțină site-ul. Alții au chef să cerceteze un produs pe care l-au văzut într-un anunț sau într-un articol înainte de a face o achiziție.

În ambele cazuri: acestea sunt traficul câștigat cu greu pentru care ați investit deja bani și/sau efort pentru a-l atrage.

Și acum totul se întoarce din nou la SEO: dacă acel utilizator devine client real sau nu, depinde de cât de pozitiv și încurajator arată SERP-urile tale de marcă.

Căutarea dvs. de marcă este cel mai mare activ al dvs. și nu există 100% peste acel activ.

Cum să optimizați pentru propria căutare de marcă?

Acum că știm cât de crucială este căutarea de marcă, să acordăm prioritate:

• Numele mărcii dvs. este prioritatea dvs. nr. 1
• Sugestiile dvs. de marcă Google sunt cuvintele cheie de bază pe care trebuie să le monitorizați mai îndeaproape.
• Orice altceva ar trebui abordat atunci când sunt tratate cele două de mai sus.

Numele mărcii dvs. ca cuvânt cheie

Ce se întâmplă când cineva caută pe Google numele mărcii tale? Ce văd ei?

Când vine vorba de generarea de SERP-uri bazate pe mărci, Google combină diferite rezultate de căutare (imagini, videoclipuri, Oamenii întreabă, etc.), adaugă panouri de cunoștințe și importă rezultate din rețelele sociale (Twitter).

Prin urmare, nicio pagină de rezultate de căutare bazată pe marcă nu este identică cu pagina cu rezultatele căutării unei mărci diferite.

Deci, primul pas este să-ți cauți numele (dar sunt sigur că ai făcut-o deja).

De acolo vine lista ta de lucruri de făcut, de exemplu:

• Revendicați-vă panoul de cunoștințe
• Răspundeți la întrebările din casetele „People Also Ask” de pe site-ul dvs
• Conectați-vă site-ul la conturile oficiale de rețele sociale pentru ca Google să le poată găsi
• Lucrați la paginile dvs. bazate pe marcă (în principal pagina „Despre”)
• Link către paginile dvs. bazate pe marcă la nivel de site (de ex. Includeți un link către recenziile dvs. din navigația principală)

Sugestiile dvs. de marcă Google

Următorul pas este să înțelegeți ce sugerează Google să caute utilizatorii atunci când vă scriu numele mărcii în bara de adrese a browserului sau în caseta de căutare Google.

Evident, sugestiile marca Google sunt cruciale pe două niveluri:

• Cel mai important, poate afecta călătoria cumpărătorilor dvs. (clienții dvs. devin curioși și merg într-o călătorie de căutare în loc să meargă direct pe site-ul dvs.)
• Acestea semnalează cele mai populare tendințe de căutare de marcă

Sugestiile dvs. de căutare de marcă pot reflecta:

• Probleme de navigație
• Clienți noi care doresc să se convertească
• Interogări ROPO: Persoane care doresc să cerceteze înainte de a cumpăra

Căutați fiecare dintre aceste cuvinte cheie și creați-vă planul de acțiune pentru fiecare:

• Creați o pagină pe site-ul dvs. care vizează fiecare dintre aceste cuvinte cheie
• Includeți o secțiune de întrebări frecvente și o schemă de pagini de întrebări frecvente în paginile respective pentru ca fragmentele de căutare să iasă în evidență
• Creați imagini și videoclipuri pentru a optimiza rezultatele căutării combinate (carusele de imagini și video). De fapt, vă puteți converti cu ușurință imaginile în videoclipuri și puteți optimiza pentru ambele. De asemenea, este o idee bună să creați magneți de plumb bazați pe marcă (de exemplu, o poveste a companiei într-un format infografic), deoarece aceștia se clasează bine și atrag link-uri și întrebări de presă.
• Configurați și personalizați-vă canalul Youtube. Videoclipurile de pe Youtube se clasează incredibil de bine, așa că pot deveni mina de aur pentru optimizarea căutării de marcă.
• Acordați o atenție deosebită paginilor web care sunt prezentate pentru cuvintele cheie de marcă. Trebuie să vă asigurați că sunteți prezentat pentru interogările dvs. de căutare de marcă. Iată un ghid solid despre cum să obțineți fragmente recomandate pe care să le urmăriți.
• Promovați articole care vorbesc despre marca și produsele dvs. într-un mod pozitiv. Doriți ca acestea să apară pentru căutarea dvs. de marcă. Promovarea propriilor active pe care le puteți controla este în general cea mai bună abordare, dar nu puteți avea toate pozițiile de top 5/10 deținute de dvs., așa că adăugarea altor pagini este o necesitate.
• În unele cazuri, poate fi necesar să creați mini-site-uri satelit pentru a controla și mai multe rezultate bazate pe marcă. Acestea pot fi site-uri conduse de comunitate pentru ca clienții dvs. să discute între ei, site-uri care prezintă feedback-ul clienților dvs. (în diverse formate) etc. Puteți crea un site separat pentru a vă organiza mențiunile de presă și pentru a vă conecta la jurnalişti. Puteți chiar să înregistrați un domeniu .press pentru acesta folosind Namify.

Cuvintele cheie de marcă

Acum că cei mai importanți doi pași sunt tratați, uitați-vă la obiceiurile mai ample de căutare ale clienților dvs.

Ce mai caută oamenii atunci când îți investighează marca online?

În acest moment, puteți trata numele mărcii dvs. ca orice cuvânt cheie pe care îl căutați: introduceți-l în instrumentul dvs. de cercetare a cuvintelor cheie preferat și lăsați-l să-l extindă pe baza cuvintelor cheie pe care oamenii le folosesc.

SE Ranking are un instrument puternic de sugestie de cuvinte cheie care vă permite să căutați gratuit orice cuvânt cheie, inclusiv cuvânt cheie de marcă.

Instrumentul vă va ajuta să grupați și să grupați listele de cuvinte cheie și să veniți cu cuvinte cheie asemănătoare pe care să le includeți în strategia de optimizare. Scopul ideal aici este să vă asigurați că clasamentul dvs. se află pe locul 1 pentru fiecare cuvânt cheie de marcă pe care l-ați putut găsi și este destul de fezabil, deoarece Google tinde să acorde preferință entităților mărcilor oficiale atunci când clasifică paginile pentru interogările de căutare bazate pe marcă.

Căutați aici tendințe alarmante de căutare, adică cuvinte cheie:

• Conțin cuvinte precum „recenzii” (sunt aceste SERP-uri dominate de recenzii negative?)
• Compararea mărcii dvs. cu mărcile concurenților dvs. (de exemplu, cuvinte cheie precum „Marca dvs. vs marca concurenței” )

Concluzie

Să recunoaștem: simplul fapt că destui oameni vă introduc numele mărcii într-o casetă de căutare pentru ca acesta să devină un „cuvânt cheie” este deja o veste bună pentru marca dvs. Este o mare dovadă a creșterii afacerii dvs.: oamenii vă cunosc și vă cercetează produsele online.

Optimizarea căutării de marcă este un proces continuu, deoarece interogările de căutare se modifică și apar alte pagini care încep să se clasifice pentru cuvintele cheie de marcă.

Creați un filtru separat în consola Căutare Google care monitorizează căutarea dvs. de marcă și revedeți-l în mod regulat. Căutați numele mărcii dvs. și acordați atenție sugestiilor de căutare Google care apar în timp ce introduceți text. Reluați instrumentele de căutare a cuvintelor cheie în căutarea de cuvinte cheie noi. Folosiți ascultarea rețelelor sociale pentru a surprinde tendințe și preocupări alarmante înainte ca acestea să fie indexate și să apară în căutarea dvs. de marcă. Noroc!