كيفية الاستفادة من الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية وعمليات البحث ذات العلامات التجارية

هل تتطلع إلى توليد المزيد من الحركة وتحسين التحويلات الخاصة بك؟

ابدأ في الاهتمام بكلماتك الرئيسية ذات العلامات التجارية وتحسينها!

ما هو البحث عن العلامات التجارية ولماذا الرعاية؟

استعلام البحث المتعلق بالعلامة التجارية هو الاستعلام الذي يحتوي على اسم علامتك التجارية.

هذا يبدو سهلا ولكنه في الواقع ضخم.

تخيل الموقف الذي يبدأ فيه الشخص في كتابة اسم علامتك التجارية في مربع البحث: ما هو سبب ذلك؟

أولاً وقبل كل شيء: إنهم يعرفون علامتك التجارية .

وهذا هو المكان الذي يصبح فيه الأمر رائعًا للغاية: ربما يكون هؤلاء الأشخاص قد أجروا بالفعل أبحاثهم المتخصصة وشيء ما دفعهم إلى اختيارك.

أو هؤلاء هم جمهورك الإعلاني الذي استثمرت أموالك للوصول إليه على Facebook أو في أي مكان آخر. هناك احتمالات ، هؤلاء الناس مستعدون ومستعدون للشراء منك. كل ما يحتاجونه هو الحافز الأخير.

الضغط حقيقي: هل ستحفز نتائج البحث ذات العلامة التجارية الخاصة بك على التعامل معك أو تخويفهم بعيدًا (أو صرف انتباههم عن طريق اقتراح منافسيك).

ودعونا لا ننسى أن العديد من عمليات البحث هذه كان من المفترض أن تكون نقرات مباشرة. لا يدرك الكثير من المسوقين أو أصحاب الأعمال أن المتصفحات الرئيسية اليوم تحث الناس على البحث عندما يحاولون ببساطة كتابة اسم المجال للوصول إلى الموقع.

يقدم كل من Safari و Google Chrome اقتراحات بحث Google عندما تكتب ببساطة اسم مجال في أشرطة العناوين الخاصة بهما:

[يحثك شريط عناوين Google Chrome على إجراء بحث ذي علامة تجارية عند كتابة اسم مجال]

لا عجب في أن البحث عن علامة تجارية يمثل مشكلة كبيرة: يهبط الكثير من الأشخاص على نتائج البحث ذات العلامات التجارية في محاولة للحصول على الموقع. يشعر الآخرون بأنهم يبحثون عن منتج رأوه في إعلان أو في مقال قبل الشراء.

في كلتا الحالتين: هذه هي حركة المرور التي اكتسبتها بشق الأنفس والتي استثمرت بالفعل أموالًا و / أو جهدًا في جذبها.

والآن يعود كل شيء إلى مُحسّنات محرّكات البحث مرة أخرى: يعتمد ما إذا كان هذا الباحث هو عميلك الفعلي أم لا على مدى الإيجابية والتشجيع على مظهر SERPs الذي يحمل علامتك التجارية.

إن بحثك عن علامتك التجارية هو أكبر أصولك ، ولا يوجد أكثر من ذلك بنسبة 100٪.

كيفية تحسين البحث عن العلامات التجارية الخاصة بك؟

الآن بعد أن عرفنا مدى أهمية البحث عن علامة تجارية ، دعنا نعطي الأولوية:

• اسم علامتك التجارية هو أولويتك رقم 1
• إن اقتراحات Google ذات العلامات التجارية هي كلماتك الرئيسية التي يجب مراقبتها عن كثب.
• يجب معالجة كل شيء آخر عند التعامل مع ما ورد أعلاه.

اسم علامتك التجارية ككلمة رئيسية

ماذا يحدث عندما يبحث أي شخص في Google عن اسم علامتك التجارية؟ ماذا يرون؟

عندما يتعلق الأمر بإنشاء SERPs التي تعتمد على العلامة التجارية ، يمزج Google نتائج بحث مختلفة (الصور ومقاطع الفيديو ويسأل الأشخاص أيضًا وما إلى ذلك) ، ويضيف لوحات المعرفة ويستورد النتائج من وسائل التواصل الاجتماعي (Twitter).

ونتيجة لذلك ، لا توجد صفحة نتائج بحث تعتمد على العلامة التجارية مطابقة لصفحة نتائج بحث علامة تجارية مختلفة.

لذا ، فإن خطوتك الأولى هي البحث عن اسمك (لكنني متأكد من أنك قمت بذلك بالفعل).

من هناك تأتي قائمة المهام الخاصة بك ، على سبيل المثال:

• طالب ببطاقة معلوماتك
• أجب عن الأسئلة من مربعات "People Ask أيضًا" على موقعك
• اربط موقعك بحساباتك الرسمية على وسائل التواصل الاجتماعي حتى تتمكن Google من العثور عليها
• اعمل على صفحاتك التي تعتمد على علامتك التجارية (بشكل أساسي صفحة "حول")
• رابط إلى صفحاتك التي تعتمد على علامتك التجارية على مستوى الموقع (على سبيل المثال ، قم بتضمين رابط لمراجعاتك من التنقل الرئيسي)

اقتراحات Google ذات العلامات التجارية الخاصة بك

خطوتك التالية هي فهم ما يقترحه محرك بحث Google على الأشخاص عندما يكتبون اسم علامتك التجارية في شريط عنوان المتصفح أو مربع بحث Google.

من الواضح أن الاقتراحات التي تحمل علامة Google التجارية مهمة على مستويين:

• الأهم من ذلك ، أنه يمكن أن يؤثر على رحلة المشترين (يشعر عملاؤك بالفضول ويذهبون في رحلة بحث بدلاً من الذهاب مباشرة إلى موقعك)
• إنها تشير إلى اتجاهات البحث ذات العلامات التجارية الأكثر شيوعًا

قد تعكس اقتراحات البحث ذات العلامة التجارية ما يلي:

• القضايا الملاحية
• العملاء الجدد على استعداد للتحويل
• استفسارات ROPO: الأشخاص الراغبون في البحث قبل الشراء

ابحث عن كل من هذه الكلمات الرئيسية وقم بإنشاء خطة العمل الخاصة بك لكل منها:

• قم بإنشاء صفحة على موقعك تستهدف كل كلمة من هذه الكلمات الرئيسية
• قم بتضمين قسم الأسئلة الشائعة ومخطط صفحة الأسئلة الشائعة في تلك الصفحات لتبرز مقتطفات البحث هذه
• قم بإنشاء صور ومقاطع فيديو لتحسين نتائج البحث المختلطة (دوارات الصور والفيديو). في الواقع ، يمكنك بسهولة تحويل صورك إلى مقاطع فيديو وتحسينها لكليهما. إنها لفكرة جيدة أيضًا إنشاء مغناطيسات الرصاص التي تحركها العلامة التجارية (على سبيل المثال ، قصة شركة في شكل رسوم بيانية) حيث يتم تصنيفها جيدًا وتجذب الروابط والاستفسارات الصحفية.
• قم بإعداد وتخصيص قناة Youtube الخاصة بك. يتم تصنيف مقاطع فيديو Youtube جيدًا بشكل لا يصدق ، لذلك يمكن أن تصبح منجم ذهب لتحسين البحث ذي العلامة التجارية.
• انتبه جيدًا لصفحات الويب التي تظهر في الكلمات الرئيسية ذات العلامة التجارية الخاصة بك. تحتاج إلى التأكد من أنك مميز في استعلامات البحث ذات العلامات التجارية الخاصة بك. إليك دليل قوي حول كيفية الحصول على مقتطفات مميزة لتتبعها.
• روج للمقالات التي تتحدث عن علامتك التجارية ومنتجاتك بطريقة إيجابية. تريد هؤلاء أن يظهروا في البحث عن علامتك التجارية. يعد الترويج لأصولك الخاصة التي يمكنك التحكم فيها هو أفضل نهج بشكل عام ولكن لا يمكنك امتلاك أعلى 5/10 مناصب كاملة ، لذا فإن إضافة صفحات أخرى أمر ضروري.
• في بعض الحالات ، قد تضطر إلى إنشاء مواقع صغيرة عبر الأقمار الصناعية للتحكم في المزيد من النتائج التي تعتمد على العلامة التجارية. يمكن أن تكون هذه المواقع مدفوعة بالمجتمع لعملائك للتحدث مع بعضهم البعض ، والمواقع التي تعرض ملاحظات عملائك (بتنسيقات متنوعة) ، وما إلى ذلك. يمكنك إنشاء موقع ويب منفصل لتنظيم إشاراتك الصحفية والاتصال بالصحفيين. يمكنك حتى تسجيل نطاق .press لذلك باستخدام Namify.

كلماتك الرئيسية ذات العلامات التجارية

الآن وقد تم التعامل مع أهم خطوتين ، انظر إلى عادات البحث الأوسع لعملائك.

ما الذي يبحث عنه الأشخاص أيضًا عند التحقيق في علامتك التجارية عبر الإنترنت؟

في هذه المرحلة ، يمكنك التعامل مع اسم علامتك التجارية على أنه مجرد أي كلمة رئيسية تبحث عنها: ضعها في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية المفضلة لديك واتركها توسعها بناءً على الكلمات الرئيسية القابلة للبحث التي يستخدمها الأشخاص.

يحتوي SE Ranking على أداة قوية لاقتراح الكلمات الرئيسية تتيح لك البحث عن أي كلمة رئيسية ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية ، مجانًا.

ستساعدك الأداة في تجميع قوائم كلماتك الرئيسية وتجميعها والتوصل إلى كلمات رئيسية ذات صلة لتضمينها في استراتيجية التحسين الخاصة بك. الهدف المثالي هنا هو التأكد من أن مرتبتك تحتل المرتبة الأولى لكل كلمة رئيسية ذات علامة تجارية تمكنت من العثور عليها ، وهي قابلة للتنفيذ تمامًا لأن Google تميل إلى إعطاء الأفضلية لكيانات العلامات التجارية الرسمية عند ترتيب الصفحات لاستعلامات البحث التي تعتمد على العلامة التجارية.

ابحث عن اتجاهات البحث المزعجة هنا ، مثل الكلمات الرئيسية:

• تحتوي على كلمات مثل "المراجعات" (هل تهيمن على SERPs التقييمات السلبية؟)
• مقارنة علامتك التجارية بالعلامات التجارية لمنافسيك (على سبيل المثال ، كلمات رئيسية مثل "علامتك التجارية مقابل العلامة التجارية للمنافس" )

خاتمة

دعنا نواجه الأمر: مجرد حقيقة أن عددًا كافيًا من الأشخاص يكتبون اسم علامتك التجارية في مربع البحث لكي يصبح "كلمة رئيسية" هو بالفعل أخبار جيدة لعلامتك التجارية. إنها شهادة عظيمة على نمو عملك: يعرفك الناس ويبحثون عن منتجاتك عبر الإنترنت.

يعد تحسين البحث ذي العلامات التجارية عملية مستمرة حيث تتغير استعلامات البحث وتظهر صفحات أخرى تبدأ في الترتيب للكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية الخاصة بك.

قم بإنشاء عامل تصفية منفصل في وحدة تحكم بحث Google لمراقبة البحث ذي العلامة التجارية الخاصة بك وإعادة النظر فيه بشكل منتظم. ابحث عن اسم علامتك التجارية وانتبه إلى اقتراحات بحث Google التي تظهر أثناء الكتابة. أعد تشغيل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية بحثًا عن كلمات رئيسية جديدة. استخدم الاستماع عبر وسائل التواصل الاجتماعي للوقوف على الاتجاهات والمخاوف المزعجة قبل فهرستها وظهورها في البحث الخاص بعلامتك التجارية. حظا طيبا وفقك الله!