Cara Memanfaatkan Kata Kunci Bermerek dan Pencarian Bermerek

Apakah Anda ingin menghasilkan lebih banyak lalu lintas dan meningkatkan konversi Anda?

Mulai perhatikan dan optimalkan kata kunci bermerek Anda!

Apa itu Pencarian Bermerek dan Mengapa Peduli?

Kueri penelusuran bermerek adalah kueri yang berisi nama merek Anda.

Ini kedengarannya mudah tetapi pada kenyataannya ini sangat besar.

Bayangkan situasi di mana seseorang mulai mengetik nama merek Anda ke dalam kotak pencarian: Apa alasan mereka di balik itu?

Pertama dan terpenting: Mereka tahu merek Anda .

Dan di sinilah hal itu menjadi sangat menarik: Orang-orang ini mungkin telah melakukan riset khusus mereka dan sesuatu mendorong mereka untuk memilih Anda.

Atau ini adalah audiens iklan Anda, Anda menginvestasikan uang Anda untuk menjangkau di Facebook atau di tempat lain. Kemungkinannya, orang-orang ini bersedia dan siap membeli dari Anda. Yang mereka butuhkan hanyalah insentif terakhir.

Tekanannya nyata: Akankah hasil pencarian bermerek Anda mendorong mereka untuk berurusan dengan Anda atau menakut-nakuti mereka (atau mengalihkan perhatian mereka dengan menyarankan pesaing Anda).

Dan jangan lupa bahwa banyak dari penelusuran tersebut seharusnya berupa klik langsung. Tidak banyak pemasar atau pemilik bisnis yang menyadari bahwa peramban utama saat ini mendorong orang untuk menelusuri ketika mereka hanya mencoba mengetik nama domain untuk membuka situs.

Baik Safari dan Google Chrome melayani saran pencarian Google saat Anda mengetikkan nama domain di bilah alamat mereka:

[Bilah alamat Google Chrome mendesak Anda untuk melakukan pencarian bermerek saat Anda mengetik nama domain]

Tidak heran pencarian bermerek adalah masalah besar: Banyak orang mendarat di hasil pencarian bermerek mencoba untuk mendapatkan situs. Yang lain merasa ingin meneliti produk yang mereka lihat di iklan atau artikel sebelum melakukan pembelian.

Dalam kedua kasus: Ini adalah lalu lintas hasil jerih payah Anda yang telah Anda investasikan uang dan/atau upaya untuk menariknya.

Dan sekarang semuanya kembali ke SEO lagi: Apakah pencari itu menjadi pelanggan Anda yang sebenarnya atau tidak tergantung pada seberapa positif dan mendorong tampilan SERP bermerek Anda.

Pencarian bermerek Anda adalah aset terbesar Anda, dan tidak ada yang 100% melebihi aset itu.

Bagaimana Mengoptimalkan Pencarian Bermerek Anda Sendiri?

Sekarang setelah kita mengetahui betapa pentingnya pencarian bermerek, mari kita prioritaskan:

• Nama merek Anda adalah prioritas #1 Anda
• Saran Google bermerek Anda adalah kata kunci inti Anda untuk dipantau lebih dekat.
• Segala sesuatu yang lain harus ditangani ketika dua di atas ditangani.

Nama merek Anda sebagai kata kunci

Apa yang terjadi jika ada orang yang menelusuri nama merek Anda di Google? Apa yang mereka lihat?

Ketika datang untuk menghasilkan SERP berbasis merek, Google memadukan hasil pencarian yang berbeda (gambar, video, Orang Juga Bertanya, dll.), Menambahkan panel pengetahuan dan mengimpor hasil dari media sosial (Twitter).

Akibatnya, tidak ada halaman hasil pencarian berdasarkan merek yang identik dengan halaman hasil pencarian merek yang berbeda.

Jadi, langkah pertama Anda adalah mencari nama Anda (tapi saya yakin Anda sudah melakukannya).

Dari sana muncul daftar tugas Anda, misalnya:

• Klaim panel pengetahuan Anda
• Jawab pertanyaan dari kotak "Orang Juga Bertanya" di situs Anda
• Tautkan situs Anda ke akun media sosial resmi Anda agar Google dapat menemukannya
• Bekerja pada halaman yang digerakkan oleh merek Anda (terutama halaman "Tentang")
• Tautkan ke halaman berbasis merek Anda di seluruh situs (mis. Sertakan tautan ke ulasan Anda dari navigasi utama)

Saran Google bermerek Anda

Langkah Anda selanjutnya adalah memahami apa yang disarankan Google untuk ditelusuri orang saat mereka mengetikkan nama merek Anda di bilah alamat browser atau kotak telusur Google.

Jelas, saran bermerek Google sangat penting pada dua tingkat:

• Yang terpenting, ini dapat memengaruhi perjalanan pembeli Anda (pelanggan Anda menjadi penasaran dan melakukan perjalanan pencarian alih-alih langsung ke situs Anda)
• Mereka menandakan tren pencarian bermerek Anda yang paling populer

Saran penelusuran bermerek Anda mungkin mencerminkan:

• Masalah navigasi
• Pelanggan baru yang bersedia berkonversi
• Pertanyaan ROPO: Orang yang mau meneliti sebelum membeli

Cari setiap kata kunci ini dan buat rencana tindakan Anda untuk masing-masing kata kunci tersebut:

• Buat halaman di situs Anda yang menargetkan setiap kata kunci tersebut
• Sertakan bagian FAQ dan skema Halaman FAQ pada halaman tersebut agar cuplikan pencarian tersebut menonjol
• Buat gambar dan video untuk mengoptimalkan hasil pencarian campuran (carousel gambar dan video). Bahkan, Anda dapat dengan mudah mengonversi gambar menjadi video dan mengoptimalkan keduanya. Ini juga merupakan ide yang baik untuk membuat magnet utama yang digerakkan oleh merek (misalnya cerita perusahaan dalam format infografis) karena peringkatnya bagus dan menarik tautan dan pertanyaan pers.
• Siapkan dan sesuaikan saluran Youtube Anda. Video Youtube memiliki peringkat yang sangat baik, sehingga dapat menjadi tambang emas pengoptimalan pencarian bermerek Anda.
• Perhatikan baik-baik halaman web yang ditampilkan untuk kata kunci bermerek Anda. Anda perlu memastikan bahwa Anda ditampilkan untuk kueri penelusuran bermerek Anda. Berikut panduan lengkap tentang cara mendapatkan cuplikan unggulan untuk Anda ikuti.
• Promosikan artikel yang berbicara tentang merek dan produk Anda secara positif. Anda ingin mereka muncul untuk pencarian bermerek Anda. Mempromosikan aset Anda sendiri yang dapat Anda kendalikan umumnya merupakan pendekatan terbaik tetapi Anda tidak dapat memiliki seluruh posisi 5/10 teratas yang Anda miliki, jadi menambahkan halaman lain adalah suatu keharusan.
• Dalam beberapa kasus, Anda mungkin harus membuat situs mini satelit untuk mengontrol lebih banyak lagi hasil yang didorong oleh merek. Ini dapat berupa situs berbasis komunitas bagi pelanggan Anda untuk berbicara satu sama lain, situs yang menampilkan umpan balik pelanggan Anda (dalam format yang beragam), dll. Anda dapat membuat situs web terpisah untuk mengatur sebutan pers dan terhubung dengan jurnalis. Anda bahkan dapat mendaftarkan domain .press untuk itu menggunakan Namify.

Kata kunci bermerek Anda

Sekarang setelah dua langkah paling penting sedang ditangani, lihat kebiasaan pencarian yang lebih luas dari pelanggan Anda.

Apa lagi yang dicari orang saat menyelidiki merek Anda secara online?

Pada titik ini Anda dapat memperlakukan nama merek Anda sebagai hampir semua kata kunci yang Anda teliti: Masukkan ke dalam alat penelitian kata kunci favorit Anda dan biarkan berkembang berdasarkan kata kunci yang dapat dicari yang digunakan orang.

Peringkat SE memiliki alat saran kata kunci yang kuat yang memungkinkan Anda untuk meneliti kata kunci apa pun, termasuk kata kunci bermerek, secara gratis.

Alat ini akan membantu Anda mengelompokkan dan mengelompokkan daftar kata kunci Anda dan menghasilkan kata kunci terkait untuk disertakan dalam strategi pengoptimalan Anda. Tujuan ideal di sini adalah untuk memastikan peringkat Anda berada di peringkat #1 untuk setiap kata kunci bermerek yang dapat Anda temukan, dan ini cukup bisa dilakukan karena Google cenderung memberikan preferensi kepada entitas merek resmi saat memeringkat halaman untuk kueri penelusuran berbasis merek.

Cari tren pencarian yang mengkhawatirkan di sini, yaitu kata kunci:

• Mengandung kata-kata seperti “ulasan” (Apakah SERP ini didominasi oleh ulasan negatif?)
• Membandingkan merek Anda dengan merek pesaing Anda (misalnya kata kunci seperti “Merek Anda vs Merek Pesaing” )

Kesimpulan

Mari kita hadapi itu: Fakta bahwa cukup banyak orang yang mengetik nama merek Anda ke dalam kotak pencarian untuk menjadi "kata kunci" sudah merupakan kabar baik untuk merek Anda. Ini adalah bukti besar pertumbuhan bisnis Anda: Orang-orang mengenal Anda dan meneliti produk Anda secara online.

Pengoptimalan pencarian bermerek adalah proses berkelanjutan karena permintaan pencarian berubah dan halaman lain muncul yang memulai peringkat untuk kata kunci bermerek Anda.

Buat filter terpisah di Google Search Console yang memantau pencarian bermerek Anda dan mengunjunginya kembali secara teratur. Cari nama merek Anda dan perhatikan saran pencarian Google yang muncul saat Anda mengetik. Jalankan kembali alat penelitian kata kunci untuk mencari kata kunci baru. Gunakan media sosial untuk mendengarkan tren dan kekhawatiran yang mengkhawatirkan sebelum diindeks dan muncul dalam pencarian bermerek Anda. Semoga berhasil!