ブランドキーワードとブランド検索を活用する方法

より多くのトラフィックを生成し、コンバージョンを改善したいとお考えですか？

ブランドキーワードに注意を払い、最適化を始めましょう。

ブランド検索とは何ですか？なぜケアするのですか？

ブランド検索クエリは、ブランド名を含むクエリです。

これは簡単に聞こえますが、実際には巨大です。

ある人が検索ボックスにあなたのブランド名を入力し始める状況を想像してみてください。その背後にある理由は何ですか？

何よりもまず：彼らはあなたのブランドを知っています。

そして、これはそれがとても魅力的になるところです：これらの人々はすでに彼らのニッチな研究をしていて、何かが彼らにあなたを選ぶように促したかもしれません。

または、これらはあなたがFacebookや他の場所でリーチするためにあなたのお金を投資したあなたの広告オーディエンスです。 たぶん、これらの人々は喜んであなたから購入する準備ができています。 彼らに必要なのは最終的なインセンティブだけです。

プレッシャーは現実的です。ブランド化された検索結果は、あなたに対処するように、または彼らを怖がらせるように（または競合他社を提案することによって彼らの気をそらすように）彼らを動機付けますか？

そして、それらの検索の多くは直接クリックであると想定されていたことを忘れないでください。 今日の主要なブラウザが、サイトにアクセスするためにドメイン名を入力しようとしているだけの場合に検索を促すことを、多くのマーケターやビジネスオーナーは認識していません。

SafariとGoogleChromeはどちらも、アドレスバーにドメイン名を入力するだけでGoogleの検索候補を提供します。

[Google Chromeのアドレスバーでは、ドメイン名を入力するときにブランド検索を実行するように求められます]

ブランド検索がこれほど重要なのも不思議ではありません。多くの人が、サイトを取得しようとしてブランド検索結果にアクセスします。 他の人は、購入する前に、広告や記事で見た製品を調べたいと感じています。

どちらの場合も：これらはあなたがすでにお金や努力を引き付けるために投資したあなたの苦労して稼いだトラフィックです。

そして今、すべてが再びSEOに戻ってきます。その検索者が実際の顧客になるかどうかは、ブランド化されたSERPがどれほど前向きで勇気づけられるかにかかっています。

ブランド検索は最大の資産であり、その資産を100％超えることはありません。

独自のブランド検索用に最適化する方法は？

ブランド検索の重要性がわかったので、優先順位を付けましょう。

• あなたのブランド名はあなたの最優先事項です
• ブランド化されたGoogleの提案は、綿密に監視するためのコアキーワードです。
• 上記の2つを処理するときは、他のすべてに取り組む必要があります。

キーワードとしてのあなたのブランド名

誰かがあなたのブランド名をGoogleで検索するとどうなりますか？ 彼らは何を見ていますか？

ブランド主導のSERPの生成に関しては、Googleはさまざまな検索結果（画像、ビデオ、People Also Askなど）をブレンドし、ナレッジパネルを追加し、ソーシャルメディア（Twitter）から結果をインポートします。

その結果、ブランド主導の検索結果ページが別のブランドの検索結果ページと同一になることはありません。

だから、あなたの最初のステップはあなたの名前を検索することです（しかし、あなたはすでにそれをしていると確信しています）。

そこからあなたのやることリストが来ます、例えば：

• あなたの知識パネルを主張する
• あなたのサイトの「PeopleAlsoAsk」ボックスからの質問に答えてください
• あなたのサイトをGoogleの公式ソーシャルメディアアカウントにリンクして、それらを見つけられるようにします
• ブランド主導のページ（主に「About」ページ）で作業する
• サイト全体のブランド主導のページへのリンク（例：メインナビゲーションからのレビューへのリンクを含める）

あなたのブランド化されたGoogleの提案

次のステップは、ブラウザのアドレスバーまたはGoogleの検索ボックスにブランド名を入力しているときにGoogleが検索を提案する内容を理解することです。

明らかに、Googleのブランド提案は2つのレベルで重要です。

• 最も重要なことは、それはあなたのバイヤーの旅に影響を与える可能性があります（あなたの顧客はあなたのサイトに直接行くのではなく、好奇心を持って検索の旅に出ます）
• 彼らはあなたの最も人気のあるブランド検索トレンドを示します

ブランド検索の提案には、次のものが反映されている場合があります。

• ナビゲーションの問題
• コンバージョンを希望する新規顧客
• ROPOクエリ：購入する前に調査する意思のある人

これらの各キーワードを検索し、それぞれの行動計画を作成します。

• これらの各キーワードを対象とするページをサイトに作成します
• それらの検索スニペットを目立たせるために、それらのページにFAQセクションとFAQPageスキーマを含めます
• 画像と動画を作成して、混合検索結果（画像と動画のカルーセル）を最適化します。 実際、画像を簡単にビデオに変換し、両方を最適化することができます。 また、ブランド主導のリードマグネット（インフォグラフィック形式の会社のストーリーなど）を作成することもお勧めします。これらはランクが高く、リンクや報道機関からの問い合わせを引き付けるためです。
• YouTubeチャンネルを設定してカスタマイズします。 Youtubeビデオは信じられないほどよくランク付けされているので、それはあなたのブランド検索最適化の金鉱になることができます。
• あなたのブランドのキーワードのために取り上げられるウェブページに細心の注意を払ってください。 ブランド検索クエリで取り上げられていることを確認する必要があります。 これは、フォローする注目のスニペットを取得する方法に関する確かなガイドです。
• あなたのブランドや製品について前向きに語る記事を宣伝します。 あなたはそれらがあなたのブランド検索のために現れることを望みます。 自分で管理できる自分のアセットを宣伝するのが一般的に最善のアプローチですが、上位5/10のポジション全体を自分が所有することはできないため、他のページを追加する必要があります。
• 場合によっては、ブランド主導の結果をさらに制御するために、衛星ミニサイトを作成する必要があります。 これらは、顧客が互いに話し合うためのコミュニティ主導のサイト、顧客のフィードバックを（さまざまな形式で）提供するサイトなどです。別のWebサイトを作成して、報道記事をキュレートし、ジャーナリストに接続できます。 Namifyを使用して.pressドメインを登録することもできます。

あなたのブランドキーワード

2つの最も重要なステップが処理されているので、顧客のより広範な検索習慣を見てください。

あなたのブランドをオンラインで調査するとき、人々は他に何を検索していますか？

この時点で、ブランド名を調査しているほぼすべてのキーワードとして扱うことができます。お気に入りのキーワード調査ツールに入れて、ユーザーが使用している検索可能なキーワードに基づいてブランド名を拡張します。

SEランキングには強力なキーワード提案ツールがあり、ブランドキーワードを含むあらゆるキーワードを無料で調査できます。

このツールは、キーワードリストをグループ化してクラスター化し、最適化戦略に含める関連キーワードを考え出すのに役立ちます。 ここでの理想的な目標は、見つけたすべてのブランドキーワードでランクが1位になるようにすることです。これは、Googleがブランド主導の検索クエリのページをランク付けするときに、公式ブランドのエンティティを優先する傾向があるため、非常に実行可能です。

ここで、驚くべき検索トレンド、つまりキーワードを探してください。

• 「レビュー」のような単語が含まれています（これらのSERPは否定的なレビューによって支配されていますか？）
• 自分のブランドを競合他社のブランドと比較する（例： 「自分のブランドと競合他社のブランド」などのキーワード）

結論

それに直面しましょう：「キーワード」になるために十分な数の人々があなたのブランド名を検索ボックスに入力しているという単なる事実は、あなたのブランドにとってすでに良いニュースです。 それはあなたのビジネスの成長の素晴らしい証拠です：人々はあなたを知っていて、あなたの製品をオンラインで研究しています。

ブランド検索の最適化は、検索クエリが変更され、ブランドキーワードのランキングを開始する他のページがポップアップするため、継続的なプロセスです。

ブランド検索を監視するGoogle検索コンソールで別のフィルタを作成し、定期的に再訪します。 ブランド名を検索し、入力中にポップアップするGoogleの検索候補に注意してください。 新しいキーワードを検索するためにキーワード調査ツールを再実行します。 ソーシャルメディアリスニングを使用して、インデックスに登録されてブランド検索に表示される前に、憂慮すべき傾向や懸念をキャッチします。 幸運を！