Как пережить следующее обновление алгоритма Google

Вы наверняка слышали об алгоритме Google. Но как часто, по-вашему, поисковая система изменяет свою программу?

Десять раз в год? 50?

Попробуйте 3200. По крайней мере, это был последний подсчет в 2018 году, когда Google все еще был прозрачным в отношении изменений.

Теперь мы можем только строить догадки, но можно с уверенностью сказать, что это число превышает 3200, исходя из исторического шаблона обновления.

Веб-мастера всегда с ужасом смотрят на обновления Google, поскольку вся их тяжелая работа растворяется всего одним щелчком мыши.

Однако вы, скорее всего, выживете, если у вас будет хороший фундамент.

Это означает, что ваш веб-сайт оптимизирован, и вы использовали передовые методы SEO для своего контента.

Но что делать, когда Google обновляет свой алгоритм, а это может быть до десяти раз в день?

Вот удобное руководство, которое поможет вам пережить следующее обновление Google:

1. Разнообразьте свои факторы ранжирования в Google

Если ваш веб-сайт действительно оптимизирован и диверсифицирован среди 200 лучших факторов ранжирования Google, то вероятность того, что вы выдержите бурю обновлений алгоритма Google, предсказуемо высока.

На самом деле, разнообразие среди 200 факторов ранжирования является САМЫМ высоким коррелирующим фактором для ранжирования.

Это не dofollow обратные ссылки.

Это не длина контента.

Разнообразие факторов ранжирования также является основным способом пережить следующее обновление Google.

Почему?

Когда Google обновляет свой алгоритм, они, как правило, либо добавляют, либо удаляют факторы и/или увеличивают или уменьшают соответствующий вес одних факторов по сравнению с другими.

Но если ваши страницы и ваш сайт правильно настроены и оптимизированы по большему количеству факторов, то вероятность катастрофического падения намного ниже.

2. SEO-аудит на факторное разнообразие

Первая часть подготовки – это приобретение необходимых знаний.

1. Проведите факторный SEO-аудит, чтобы выяснить, где на вашем сайте и на ваших страницах могут быть недостатки.
2. Добавьте коррелирующие факторы, начиная с низко висящих плодов.
3. Повторное сканирование и повторный аудит, чтобы найти недостатки.
4. Промойте и повторите исправления, пока страница не будет полностью «настроена» на страницы с самым высоким рейтингом.

Тем не менее, люди поглощают любые новости об обновлениях Google, что делает их очень привлекательной приманкой.

У некоторых людей могут быть самые лучшие намерения, но они спешат раскрыть сенсацию. В результате информация остается сырой.

Обязательно получайте информацию из законных источников.

Например, вы не ошибетесь с блогом Google для веб-мастеров. Некоторые сводные новостные сайты могут сообщать новости раньше, и они могут быть даже правильными.

Такие сайты, как Search Engine Land или Search Engine Journal, обычно проверяют свою информацию, прежде чем публиковать ее.

Но опять же, лучше опоздать, чем ошибиться.

3. Сосредоточьтесь на качественном контенте

Качественный контент, возможно, переживет зомби-апокалипсис. Google обновляет свой алгоритм — это всего лишь небольшая заминка.

Google всегда подчеркивал необходимость создания оригинального контента, который информирует, развлекает и предлагает решение проблемы. К сожалению, многое из этого извергается и упаковывается для новой аудитории.

Поисковая система перестала быть прозрачной в отношении объема данных, которые она обрабатывает в день. Таким образом, мы можем основывать наши знания только на 2008 году, когда Google заявил, что его серверы ежедневно обрабатывают 20 петабайт.

Петабайт равен 1000 терабайтам.

Итак, как вы гарантируете, что создадите контент, который будет ранжироваться?

Во-первых, вам нужно знать, о чем вы говорите.

Принцип работы алгоритмов Google прост: он всегда старается дать пользователю наиболее релевантный результат.

Долгое время система прекрасно работает. Например, 9 из 10 человек не видят необходимости переходить на вторую страницу результатов поисковой системы. Это потому, что они уже нашли ответы на самых популярных веб-сайтах, рекомендованных Google.

Проще говоря, Google вознаграждает вас, если вы предлагаете больше на столе.

4. Следите за своим трафиком и ведите учет разнообразия факторов

Независимо от обновлений Google, сделайте привычкой проверять свой трафик и свою позицию по релевантным ключевым словам.

Для этого вы можете использовать несколько приложений, таких как Ahrefs, Moz или наше собственное средство проверки рейтинга веб-сайтов Google. Виджет CognitiveSEO Search Visibility также может отображать ваши показатели. Внезапное падение графика может указывать на штраф.

Google Analytics также является полезным инструментом для аудита вашего сайта. Вы можете просмотреть местоположение посетителя, показатель отказов, источники трафика, ключевые слова и страницы с наибольшим количеством взаимодействий.

Между тем, Search Console поможет вам обнаружить аномалии в средней позиции ваших ключевых слов.

Обязательно сосредоточьтесь на органическом трафике при отслеживании ключевых слов. Это означает, что вам нужно пока игнорировать данные PPC.

Вы также должны вести учет SEO-аудитов факторного разнообразия.

Когда Google смещается и ваш сайт падает, вы можете снова проверить и узнать, что именно сделал Google и где вы были несовершенны, и внести соответствующие изменения на свой сайт.

Это даст вам возможность немедленно устранять проблемы, действуя упреждающе, а не реагируя.

5. Не паникуйте

Если Google не удалит ваш сайт из эфира, вы доживете до следующего дня.

Если вы видите сильное падение, не паникуйте. Вы не одиноки в этом. Вероятно, миллионы веб-сайтов испытывают то же самое.

Следующим шагом является определение причины. Существует несколько потенциальных причин внезапного падения трафика:

1. Обновления алгоритма
2. Ошибочные правила robot.txt
3. Изменения в XML-карте сайта
4. Деиндексация ошибок и других глюков
5. Дублирование ключевых слов и каннибализация

Не расстраивайтесь, если обнаружите, что позиции ваших ключевых слов изменились после обновления. Вам не нужно отказываться от своих ключевых слов, особенно если они хорошо служили вам в прошлом.

Вам просто нужно перекалибровать свою кампанию и инвестировать в сопоставление и исследование конкурентных ключевых слов.

В том же духе, не успокаивайтесь. То, что вы не видите никаких изменений после обновления Google, не означает, что вы в безопасности.

Некоторые веб-сайты даже зафиксировали скачок трафика, но позже поняли, что это отвлекающий маневр.

Изменения отобразятся через некоторое время. Вы можете быть ошеломлены, если не сможете отследить трафик или эффективность ключевых слов.

6. Не слишком остро реагируйте

Опять же, если у вас есть прочная основа, вы, вероятно, в порядке.

Некоторые компании нажимают кнопку паники, когда видят, что их веб-трафик падает.

Итак, если вы узнали о новом обновлении Google, притворитесь, что вы опоссум, и притворитесь мертвым. Google, вероятно, оставит вас в покое.

Шутки в сторону, это бесполезно пытаться предугадывать алгоритмы Google. Вместо этого загляните внутрь себя.

Если вы получили штраф после обновления, значит, что-то в корне не так с вашими системами.

Диагностируйте проблему и внесите соответствующие исправления. Важно, чтобы данные подтверждали вашу гипотезу.

7. Сосредоточьтесь на намерении

Следует помнить, что Google не враг.

Поисковая система имеет ту же цель, что и бизнес-сайты, и состоит в том, чтобы донести намерение пользователя.

Google внедряет инновации в области машинного обучения и искусственного интеллекта, чтобы предоставлять наиболее релевантные результаты для любого поискового запроса. Цель состоит в том, чтобы усовершенствовать программу для прогнозирования намерений пользователя.

Когда пользователь выходит в интернет и вводит запрос, программа должна искать подсказки на основе истории просмотров и активности. Намерение может быть:

1. Информационный
2. Транзакционный
3. Навигационный

Затем машина попытается заполнить информацию между ограниченным количеством слов в поле поиска.

Задача Google состоит в том, чтобы решить двусмысленное намерение направить пользователя на соответствующий веб-сайт.

Если вы правильно выполнили домашнее задание, вы можете воспользоваться врожденной потребностью Google угодить и взлететь на вершину страницы результатов.

Возьмите пример с Google и инвестируйте в программное обеспечение для машинного обучения, чтобы собрать как можно больше данных о вашем целевом рынке.

8. Создавайте контент для пользователей

Единственная ошибка, которую совершают компании, заключается в том, что они калибруют свой контент, чтобы попытаться обмануть систему.

В VIP-комнате нет ярлыка из задней комнаты. Все пытались это сделать, и в итоге их выгнали на обочину.

Google всегда напоминал веб-сайтам создавать контент для людей, а не для алгоритмов.

Как ты это делаешь?

1. Откажитесь от роботизированного тона и вместо этого используйте разговорный подход, если только вы не разговариваете с учеными и исследователями.
2. Добавляйте ценность, а не просто повторяйте данные и информацию
3. Включите призывы к действию
4. Проведите исследование, чтобы люди не звонили вам
5. Опирайтесь на свой опыт
6. Предложите свою уникальную перспективу
7. Приправьте свою статью фактами и цифрами, подтверждающими ваши утверждения.

Еще одна отличная практика — создавать вечнозеленый контент. Таким образом, вы всегда можете обновить его при необходимости, как только появится новая информация.

Угождай людям, а не роботу-лизунчику.

Это должно быть на вашем лозунге, чтобы напомнить о себе.

9. Получите совет эксперта

Не многие организации имеют собственные SEO-команды. В любом случае это не рекомендуется, особенно для малого бизнеса.

Более выгодно нанять SEO-агентство для проведения маркетинговой кампании.

Когда выйдет следующее обновление Google, вы не будете вести себя как курица с отрезанной головой, пытаясь диагностировать проблему.

Эксперт по SEO может немедленно принять меры, чтобы свести к минимуму ущерб и остановить движение вниз по нисходящей спирали.

Они также избегают большого количества проб и ошибок, которые могут оказаться более дорогостоящими, если вы сделаете неправильный поворот.

Как и следовало ожидать, время не ваш друг. Пока вы все еще пытаетесь выявить проблему, ваши конкуренты уже предприняли меры по ее устранению.

Помните, чем больше вы застряли в чистилище Google, тем больше вы будете терять деньги. Вам было бы лучше перераспределить эти ресурсы, чтобы нанять помощь со стороны.

10. Проведите глубокий SEO-аудит

Один из способов сделать это — сопоставить данные за месяц до выпуска обновления Google и через месяц после него. Определите наиболее затронутые страницы и ключевые слова и попытайтесь экстраполировать обоснованный вывод на основе данных.

Попробуйте найти закономерности, но не ждите, что найдете дымящийся пистолет. Требуется большой опыт, чтобы сделать точный вывод на основе данных.

Но вы можете начать со следующего в своем аудите:

1. Пользовательский опыт — Google наказывает веб-сайты, которые не могут улучшить впечатления посетителей. Получите объективное мнение о том, как они воспринимают взаимодействие с вашим сайтом. Например, дайте им задание, не обязательно указывая шаги, как это сделать. Они должны перемещаться по вашему сайту, чтобы выполнить задачу.
2. Контент . Возможно, вам сойдет с рук низкокачественный контент без наказания. Но, похоже, ваше веселье закончилось. Гугл наконец догнал вас. Контент — один из важнейших факторов пользовательского опыта. Убедитесь, что вы выполнили свое обещание.
3. Ссылки . Попробуйте просмотреть свои ссылки и убедиться, что они не повреждены. Вы также можете стать объектом негативной SEO-атаки со стороны ваших конкурентов или кого-то, кто просто ненавидит вас. Существуют доступные приложения для проверки ваших ссылок и проверки их оптимальной работы.
4. Технические . К техническим проблемам относятся, среди прочего, скорость загрузки страниц, файл robot.txt и XML-карты сайта. Вам нужно пройтись по каждому из них, как по гребенке с мелкими зубьями.

Всегда используйте хорошие методы SEO, чтобы уменьшить шансы быть оштрафованными. Если вы не знаете, как это сделать, стыдно получить совет специалиста.

11. Составьте план восстановления

Если вы еще этого не сделали, вам следует разработать стратегию восстановления, которую вы сможете сразу применить при первых признаках проблемы.

Шаблон должен быть масштабируемым и гибким, чтобы его можно было развернуть на нескольких веб-сайтах.

Вы получите общее представление о качестве вашего сайта после аудита и технической оценки. Штраф не может быть полностью вашей виной.

Веб-мастер может использовать серые или черные методы SEO, чтобы замаскировать низкое качество вашего сайта.

Но не делайте все сразу.

В своем списке дел убедитесь, что в приоритете самые насущные потребности.

Например, в настоящее время вы не можете решить проблему некачественного контента. Вместо этого вам следует сосредоточиться на оптимизации своего веб-сайта, чтобы убедиться, что он соответствует стандартам Google. Если вы планируете передать какую-либо работу на аутсорсинг, обязательно проверьте качество. Содержание не король, качество.

Всегда проводите A/B-тестирование после того, как закончите с каждым элементом.

Когда вас наказывают, это должна быть какая-то существующая проблема, которую вам еще предстоит решить. Вы можете сосчитать свои счастливые звезды, что вы выжили так далеко.

Но если вы не решите основную проблему, на вас по-прежнему будут влиять будущие обновления Google.

Вывод

Google изменяет свои алгоритмы несколько раз в день. Вы дожили до этого момента, не понеся суровых наказаний. Значит, вам нечего бояться. Если, конечно, поисковик не введет крупные обновления и системные изменения.

Вы узнаете, потому что алгоритм примет новое имя.

Независимо от того, сколько раз Google обновляет свою программу, вам нужно сосредоточиться только на своих основах. Вы станете пуленепробиваемым, если удвоите усилия по созданию качественного контента и оптимизации своего веб-сайта с профессиональным партнером по SEO-ссылке.

Но следите за своим трафиком и ключевыми словами, чтобы вас не застали со спущенными штанами.