Cómo aprovechar las palabras clave de marca y las búsquedas de marca

¿Estás buscando generar más tráfico y mejorar tus conversiones?

¡Empiece a prestar atención y a optimizar las palabras clave de su marca!

¿Qué es la búsqueda de marca y por qué interesarse?

Una consulta de búsqueda de marca es la que contiene el nombre de su marca.

Esto suena fácil, pero en realidad es enorme.

Imagine la situación en la que una persona comienza a escribir el nombre de su marca en el cuadro de búsqueda: ¿Cuál es su razonamiento detrás de eso?

Lo primero y más importante: Conocen tu marca .

Y aquí es donde se vuelve tan fascinante: es posible que estas personas ya hayan hecho su investigación de nicho y algo los impulsó a elegirlo.

O estas son las audiencias publicitarias en las que invirtió su dinero en Facebook o en cualquier otro lugar. Lo más probable es que estas personas estén dispuestas y listas para comprarle. Todo lo que necesitan es el incentivo final.

La presión es real: los resultados de búsqueda de su marca los incentivarán a tratar con usted o los asustarán (o los distraerán sugiriendo a sus competidores).

Y no olvidemos que se suponía que muchas de esas búsquedas eran clics directos. No muchos vendedores o dueños de negocios se dan cuenta de que los principales navegadores de hoy en día instan a las personas a buscar cuando simplemente intentan escribir el nombre de dominio para llegar a un sitio.

Tanto Safari como Google Chrome sirven las sugerencias de búsqueda de Google cuando simplemente escribe un nombre de dominio en sus barras de direcciones:

[La barra de direcciones de Google Chrome le insta a realizar una búsqueda de marca cuando escribe un nombre de dominio]

No es de extrañar que la búsqueda de marca sea tan importante: muchas personas llegan a los resultados de búsqueda de marca tratando de obtener el sitio. Otros tienen ganas de investigar un producto que vieron en un anuncio o en un artículo antes de realizar una compra.

En ambos casos: este es el tráfico que tanto le costó ganar y en el que ya invirtió dinero y/o esfuerzo para atraer.

Y ahora todo vuelve al SEO nuevamente: si ese buscador se convierte en su cliente real o no, depende de qué tan positivas y alentadoras se vean las SERP de su marca.

Su búsqueda de marca es su mayor activo, y no hay un 100 % sobre ese activo.

¿Cómo optimizar para su propia búsqueda de marca?

Ahora que sabemos cuán crucial es la búsqueda de marca, prioricemos:

• Su marca es su prioridad #1
• Sus sugerencias de marca de Google son sus palabras clave principales para monitorear más de cerca.
• Todo lo demás debe abordarse cuando se manejan los dos anteriores.

Tu marca como palabra clave

¿Qué sucede cuando alguien busca en Google su marca? ¿Qué ven?

Cuando se trata de generar SERP impulsados ​​por la marca, Google combina diferentes resultados de búsqueda (imágenes, videos, la gente también pregunta, etc.), agrega paneles de conocimiento e importa resultados de las redes sociales (Twitter).

Como resultado, ninguna página de resultados de búsqueda basada en marcas es idéntica a la página de resultados de búsqueda de una marca diferente.

Entonces, tu primer paso es buscar tu nombre (pero estoy seguro de que ya lo has hecho).

A partir de ahí viene su lista de tareas pendientes, por ejemplo:

• Reclama tu panel de conocimiento
• Responda las preguntas de los cuadros "La gente también pregunta" en su sitio
• Vincule su sitio a sus cuentas oficiales de redes sociales para que Google pueda encontrarlas
• Trabaje en sus páginas impulsadas por la marca (principalmente la página "Acerca de")
• Enlace a sus páginas impulsadas por la marca en todo el sitio (por ejemplo, incluya un enlace a sus reseñas desde la navegación principal)

Tus sugerencias de marca de Google

Su próximo paso es comprender lo que Google sugiere que busquen las personas cuando escriben el nombre de su marca en la barra de direcciones del navegador o en el cuadro de búsqueda de Google.

Obviamente, las sugerencias de marca de Google son cruciales en dos niveles:

• Lo que es más importante, puede afectar el viaje de sus compradores (sus clientes se vuelven curiosos y emprenden un viaje de búsqueda en lugar de ir directamente a su sitio)
• Señalan sus tendencias de búsqueda de marca más populares

Sus sugerencias de búsqueda de marca pueden reflejar:

• Problemas de navegación
• Nuevos clientes dispuestos a convertir
• Consultas ROPO: personas dispuestas a investigar antes de comprar

Busca cada una de estas palabras clave y crea tu plan de acción para cada una:

• Cree una página en su sitio que apunte a cada una de esas palabras clave
• Incluya una sección de preguntas frecuentes y un esquema de página de preguntas frecuentes en esas páginas para que esos fragmentos de búsqueda se destaquen.
• Cree imágenes y videos para optimizar los resultados de búsqueda combinados (carruseles de imágenes y videos). De hecho, puede convertir fácilmente sus imágenes en videos y optimizarlos para ambos. También es una buena idea crear imanes de prospectos impulsados ​​por la marca (p. ej., una historia de la empresa en un formato de infografía), ya que se clasifican bien y atraen enlaces y consultas de la prensa.
• Configura y personaliza tu canal de Youtube. Los videos de Youtube se clasifican increíblemente bien, por lo que pueden convertirse en su mina de oro de optimización de búsqueda de marca.
• Preste mucha atención a las páginas web que aparecen destacadas para las palabras clave de su marca. Debe asegurarse de que aparece en las consultas de búsqueda de su marca. Aquí hay una guía sólida sobre cómo obtener fragmentos destacados para que los siga.
• Promociona artículos que hablen de tu marca y productos de manera positiva. Desea que aparezcan en su búsqueda de marca. Promocionar sus propios activos que puede controlar es generalmente el mejor enfoque, pero no puede tener las 5/10 posiciones principales en su propiedad, por lo que agregar otras páginas es una necesidad.
• En algunos casos, es posible que deba crear minisitios satelitales para controlar aún más los resultados impulsados ​​por la marca. Estos pueden ser sitios impulsados ​​​​por la comunidad para que sus clientes hablen entre sí, sitios que muestren los comentarios de sus clientes (en diversos formatos), etc. Puede crear un sitio web separado para seleccionar sus menciones de prensa y conectarse con periodistas. Incluso puedes registrar un dominio .press para eso usando Namify.

Sus palabras clave de marca

Ahora que se están manejando los dos pasos más cruciales, observe los hábitos de búsqueda más amplios de sus clientes.

¿Qué más buscan las personas cuando investigan su marca en línea?

En este punto, puede tratar el nombre de su marca como cualquier palabra clave que esté investigando: colóquelo en su herramienta de búsqueda de palabras clave favorita y deje que se amplíe en función de las palabras clave de búsqueda que la gente esté usando.

SE Ranking tiene una poderosa herramienta de sugerencia de palabras clave que le permite investigar cualquier palabra clave, incluida la palabra clave de marca, de forma gratuita.

La herramienta lo ayudará a agrupar y agrupar sus listas de palabras clave y generar palabras clave relacionadas para incluir en su estrategia de optimización. El objetivo ideal aquí es asegurarse de que su clasificación ocupe el puesto número 1 para cada palabra clave de marca que pudo encontrar, y es bastante factible porque Google tiende a dar preferencia a las entidades de marcas oficiales cuando clasifica páginas para consultas de búsqueda basadas en marcas.

Busque tendencias de búsqueda alarmantes aquí, es decir, palabras clave:

• Que contengan palabras como "reseñas" (¿Estos SERP están dominados por críticas negativas?)
• Comparar su marca con las marcas de sus competidores (por ejemplo, palabras clave como "Su marca frente a la marca de la competencia" )

Conclusión

Seamos realistas: el mero hecho de que suficientes personas escriban el nombre de su marca en un cuadro de búsqueda para que se convierta en una "palabra clave" ya es una buena noticia para su marca. Es un gran testimonio del crecimiento de su negocio: la gente lo conoce e investiga sus productos en línea.

La optimización de búsqueda de marca es un proceso continuo a medida que cambian las consultas de búsqueda y aparecen otras páginas que comienzan a clasificarse para las palabras clave de su marca.

Cree un filtro separado en la consola de búsqueda de Google que supervise su búsqueda de marca y vuelva a visitarlo periódicamente. Busque el nombre de su marca y preste atención a las sugerencias de búsqueda de Google que aparecen mientras escribe. Vuelva a ejecutar las herramientas de investigación de palabras clave en busca de nuevas palabras clave. Use la escucha de las redes sociales para detectar tendencias e inquietudes alarmantes antes de que se indexen y aparezcan en su búsqueda de marca. ¡Buena suerte!