Comment tirer parti des mots-clés de marque et des recherches de marque

Vous cherchez à générer plus de trafic et à améliorer vos conversions ?

Commencez à prêter attention et à optimiser vos mots-clés de marque !

Qu'est-ce que la recherche de marque et pourquoi s'en soucier ?

Une requête de recherche de marque est celle qui contient le nom de votre marque.

Cela semble facile, mais en réalité, c'est énorme.

Imaginez la situation dans laquelle une personne commence à taper le nom de votre marque dans le champ de recherche : quel est son raisonnement derrière cela ?

D'abord et avant tout : ils connaissent votre marque .

Et c'est là que ça devient si fascinant : ces personnes ont peut-être déjà fait leurs recherches de niche et quelque chose les a incitées à vous choisir.

Ou il s'agit de votre audience publicitaire pour laquelle vous avez investi votre argent sur Facebook ou ailleurs. Il y a de fortes chances que ces personnes soient désireuses et prêtes à acheter chez vous. Tout ce dont ils ont besoin, c'est de l'incitation finale.

La pression est réelle : vos résultats de recherche de marque les inciteront-ils à traiter avec vous ou les effrayeront-ils (ou les distrairont-ils en suggérant vos concurrents).

Et n'oublions pas que bon nombre de ces recherches étaient censées être des clics directs. Peu de spécialistes du marketing ou de propriétaires d'entreprise se rendent compte que les principaux navigateurs d'aujourd'hui incitent les gens à effectuer une recherche lorsqu'ils essaient simplement de taper le nom de domaine pour accéder à un site.

Safari et Google Chrome diffusent les suggestions de recherche de Google lorsque vous tapez simplement un nom de domaine dans leurs barres d'adresse :

[La barre d'adresse de Google Chrome vous invite à effectuer une recherche de marque lorsque vous saisissez un nom de domaine]

Pas étonnant que la recherche de marque soit si importante : de nombreuses personnes atterrissent sur les résultats de recherche de marque en essayant d'obtenir le site. D'autres ont envie de rechercher un produit qu'ils ont vu dans une publicité ou dans un article avant de faire un achat.

Dans les deux cas : il s'agit de votre trafic durement gagné que vous avez déjà investi de l'argent et/ou des efforts pour attirer.

Et maintenant, tout revient au référencement : que ce chercheur devienne ou non votre client réel dépend de la façon dont vos SERP de marque sont positifs et encourageants.

Votre recherche de marque est votre plus grand atout, et il n'y a pas 100 % sur cet atout.

Comment optimiser pour votre propre recherche de marque ?

Maintenant que nous savons à quel point la recherche de marque est cruciale, donnons la priorité :

• Votre nom de marque est votre priorité #1
• Vos suggestions Google de marque sont vos principaux mots-clés à surveiller de plus près.
• Tout le reste doit être abordé lorsque les deux ci-dessus sont traités.

Votre nom de marque comme mot-clé

Que se passe-t-il lorsque quelqu'un recherche le nom de votre marque sur Google ? Que voient-ils ?

Lorsqu'il s'agit de générer des SERP axés sur la marque, Google mélange différents résultats de recherche (images, vidéos, People Also Ask, etc.), ajoute des panneaux de connaissances et importe les résultats des médias sociaux (Twitter).

Par conséquent, aucune page de résultats de recherche axée sur la marque n'est identique à la page de résultats de recherche d'une marque différente.

Donc, votre première étape consiste à rechercher votre nom (mais je suis sûr que vous l'avez déjà fait).

De là vient votre liste de tâches, par exemple :

• Réclamez votre panneau de connaissances
• Répondez aux questions des cases "Les gens demandent aussi" sur votre site
• Associez votre site à vos comptes de médias sociaux officiels pour que Google puisse les trouver
• Travaillez sur vos pages axées sur la marque (principalement la page "À propos")
• Lien vers vos pages axées sur la marque sur tout le site (par exemple, incluez un lien vers vos avis à partir de la navigation principale)

Vos suggestions Google de marque

Votre prochaine étape consiste à comprendre ce que Google suggère aux internautes de rechercher lorsqu'ils saisissent le nom de votre marque dans la barre d'adresse du navigateur ou dans le champ de recherche de Google.

Évidemment, les suggestions de marque de Google sont cruciales à deux niveaux :

• Plus important encore, cela peut avoir un impact sur le parcours de vos acheteurs (vos clients deviennent curieux et entreprennent un parcours de recherche au lieu d'aller directement sur votre site)
• Ils signalent vos tendances de recherche de marque les plus populaires

Vos suggestions de recherche de marque peuvent refléter :

• Problèmes de navigation
• Nouveaux clients prêts à convertir
• Requêtes ROPO : les personnes désireuses de faire des recherches avant d'acheter

Recherchez chacun de ces mots clés et créez votre plan d'action pour chacun :

• Créez une page sur votre site qui cible chacun de ces mots-clés
• Incluez une section FAQ et un schéma FAQPage sur ces pages pour que ces extraits de recherche se démarquent
• Créez des images et des vidéos pour optimiser les résultats de recherche mixtes (carrousels d'images et de vidéos). En fait, vous pouvez facilement convertir vos images en vidéos et les optimiser pour les deux. C'est également une bonne idée de créer des lead magnets axés sur la marque (par exemple, une histoire d'entreprise dans un format infographique) car ceux-ci se classent bien et attirent des liens et des demandes de presse.
• Configurez et personnalisez votre chaîne Youtube. Les vidéos Youtube se classent incroyablement bien, elles peuvent donc devenir votre mine d'or d'optimisation de recherche de marque.
• Portez une attention particulière aux pages Web qui sont présentées pour vos mots clés de marque. Vous devez vous assurer que vous êtes présenté pour vos requêtes de recherche de marque. Voici un guide solide sur la façon d'obtenir des extraits en vedette à suivre.
• Faites la promotion d'articles qui parlent de votre marque et de vos produits de manière positive. Vous voulez que ceux-ci apparaissent pour votre recherche de marque. Promouvoir vos propres actifs que vous pouvez contrôler est généralement la meilleure approche, mais vous ne pouvez pas posséder l'ensemble des 5/10 premières positions, donc l'ajout d'autres pages est une nécessité.
• Dans certains cas, vous devrez peut-être créer des mini-sites satellites pour contrôler encore plus les résultats axés sur la marque. Il peut s'agir de sites communautaires permettant à vos clients de se parler, de sites présentant les commentaires de vos clients (dans divers formats), etc. Vous pouvez créer un site Web distinct pour organiser vos mentions de presse et vous connecter aux journalistes. Vous pouvez même enregistrer un domaine .press pour cela en utilisant Namify.

Vos mots-clés de marque

Maintenant que les deux étapes les plus cruciales sont en cours de traitement, examinez les habitudes de recherche plus larges de vos clients.

Quelles autres recherches les internautes recherchent-ils lorsqu'ils enquêtent sur votre marque en ligne ?

À ce stade, vous pouvez traiter votre nom de marque comme à peu près n'importe quel mot-clé que vous recherchez : placez-le dans votre outil de recherche de mots-clés préféré et laissez-le le développer en fonction des mots-clés interrogeables que les gens utilisent.

SE Ranking dispose d'un puissant outil de suggestion de mots clés vous permettant de rechercher gratuitement n'importe quel mot clé, y compris un mot clé de marque.

L'outil vous aidera à regrouper et regrouper vos listes de mots clés et à proposer des mots clés associés à inclure dans votre stratégie d'optimisation. L'objectif idéal ici est de s'assurer que votre classement se classe au premier rang pour chaque mot-clé de marque que vous avez pu trouver, et c'est tout à fait faisable car Google a tendance à donner la préférence aux entités des marques officielles lors du classement des pages pour les requêtes de recherche axées sur la marque.

Recherchez les tendances de recherche alarmantes ici, c'est-à-dire les mots-clés :

• Contenant des mots comme "avis" (Ces SERP sont-ils dominés par des avis négatifs ?)
• Comparer votre marque aux marques de vos concurrents (par exemple, des mots clés tels que "Votre marque par rapport à la marque du concurrent" )

Conclusion

Regardons les choses en face : le simple fait qu'un nombre suffisant de personnes saisissent le nom de votre marque dans un champ de recherche pour qu'il devienne un « mot clé » est déjà une bonne nouvelle pour votre marque. C'est un excellent témoignage de la croissance de votre entreprise : les gens vous connaissent et recherchent vos produits en ligne.

L'optimisation de la recherche de marque est un processus continu à mesure que les requêtes de recherche changent et que d'autres pages apparaissent qui commencent à se classer pour vos mots clés de marque.

Créez un filtre distinct dans la console de recherche Google pour surveiller votre recherche de marque et revenez-y régulièrement. Recherchez le nom de votre marque et faites attention aux suggestions de recherche de Google qui s'affichent pendant que vous tapez. Réexécutez les outils de recherche de mots clés à la recherche de nouveaux mots clés. Utilisez l'écoute des médias sociaux pour détecter les tendances et les préoccupations alarmantes avant qu'elles ne soient indexées et n'apparaissent dans votre recherche de marque. Bonne chance!