브랜드 키워드 및 브랜드 검색을 활용하는 방법

더 많은 트래픽을 생성하고 전환을 개선하고 싶으십니까?

브랜드 키워드에 주의를 기울이고 최적화를 시작하세요!

브랜드 검색이란 무엇이며 왜 중요합니까?

브랜드 검색 쿼리는 브랜드 이름이 포함된 쿼리입니다.

이것은 쉬워 보이지만 실제로는 거대합니다.

어떤 사람이 검색 상자에 귀하의 브랜드 이름을 입력하기 시작하는 상황을 상상해 보십시오. 그 이유는 무엇입니까?

무엇보다도 그들은 당신의 브랜드를 알고 있습니다 .

그리고 이것은 매우 매력적입니다. 이 사람들은 이미 틈새 시장 조사를 완료했을 수 있으며 무언가가 당신을 선택하도록 촉발했습니다.

또는 이들은 Facebook이나 다른 곳에서 도달하기 위해 돈을 투자한 광고 잠재고객입니다. 이 사람들은 기꺼이 당신에게서 구매할 준비가 되어 있습니다. 그들에게 필요한 것은 최종 인센티브뿐입니다.

압력은 현실적입니다. 브랜드 검색 결과가 사용자에게 인센티브를 제공하여 사용자를 처리하거나 겁을 주도록(또는 경쟁자를 제안하여 주의를 산만하게 할 수 있습니까?)

그리고 이러한 검색의 대부분은 직접 클릭이어야 한다는 사실을 잊지 마십시오. 오늘날의 주요 브라우저는 사람들이 사이트에 접속하기 위해 단순히 도메인 이름을 입력하려고 할 때 검색을 촉구 한다는 것을 마케터나 비즈니스 소유자는 인식하지 못합니다.

Safari와 Google Chrome 모두 주소 표시줄에 도메인 이름을 입력하기만 하면 Google의 추천 검색어를 제공합니다.

[Google 크롬 주소 표시줄은 도메인 이름을 입력할 때 브랜드 검색을 수행하도록 촉구합니다]

브랜드 검색이 그렇게 중요한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 많은 사람들이 사이트를 얻으려고 브랜드 검색 결과를 방문합니다. 다른 사람들은 구매하기 전에 광고나 기사에서 본 제품을 조사하고 싶어합니다.

두 경우 모두: 이것은 이미 돈 및/또는 유치에 노력을 투자하여 힘들게 번 트래픽입니다.

이제 모든 것이 다시 SEO로 돌아옵니다. 해당 검색자가 실제 고객이 되는지 여부는 브랜드 SERP가 얼마나 긍정적이고 고무적으로 보이는지에 달려 있습니다.

브랜드 검색은 가장 큰 자산이며 100% 자산은 없습니다.

자신의 브랜드 검색을 최적화하는 방법은 무엇입니까?

이제 브랜드 검색이 얼마나 중요한지 알았으므로 우선 순위를 지정해 보겠습니다.

• 귀하의 브랜드 이름은 귀하의 최우선 순위입니다.
• 브랜드 Google 제안은 더 자세히 모니터링해야 하는 핵심 키워드입니다.
• 위의 두 가지를 처리할 때 다른 모든 것을 처리해야 합니다.

귀하의 브랜드 이름을 키워드로

누군가 Google에서 귀하의 브랜드 이름을 검색하면 어떻게 됩니까? 그들은 무엇을 보는가?

브랜드 기반 SERP 생성과 관련하여 Google은 다양한 검색 결과(이미지, 비디오, People Also Ask 등)를 혼합하고 지식 패널을 추가하며 소셜 미디어(Twitter)에서 결과를 가져옵니다.

결과적으로 브랜드 기반 검색 결과 페이지는 다른 브랜드의 검색 결과 페이지와 동일하지 않습니다.

따라서 첫 번째 단계는 이름을 검색하는 것입니다.

여기에서 할 일 목록이 나옵니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

• 지식 패널 소유권 주장
• 사이트의 "사람들이 질문하는 항목" 상자의 질문에 답하세요.
• Google에서 공식 소셜 미디어 계정을 찾을 수 있도록 사이트를 공식 소셜 미디어 계정에 연결하세요.
• 브랜드 중심 페이지 작업(주로 "정보" 페이지)
• 사이트 전체의 브랜드 기반 페이지에 대한 링크(예: 기본 탐색에서 리뷰에 대한 링크 포함)

브랜드 Google 제안

다음 단계는 사람들이 브라우저의 주소 표시줄이나 Google 검색 상자에 브랜드 이름을 입력할 때 사람들이 검색하도록 Google에서 제안하는 내용을 이해하는 것입니다.

분명히 Google의 브랜드 제안은 두 가지 수준에서 중요합니다.

• 가장 중요한 것은 구매자의 여정에 영향을 줄 수 있다는 것입니다(고객이 귀하의 사이트로 직접 이동하는 대신 호기심을 갖고 검색 여정을 시작함).
• 가장 인기 있는 브랜드 검색 트렌드를 알려줍니다.

브랜드 검색 제안에는 다음이 반영될 수 있습니다.

• 탐색 문제
• 전환할 의향이 있는 신규 고객
• ROPO 쿼리: 구매하기 전에 조사하려는 사람들

다음 각 키워드를 검색하고 각 키워드에 대한 행동 계획을 작성하십시오.

• 귀하의 사이트에서 해당 키워드 각각을 타겟팅하는 페이지를 만드십시오.
• 검색 스니펫이 눈에 띄도록 해당 페이지에 FAQ 섹션 및 FAQPage 스키마를 포함합니다.
• 혼합 검색 결과(이미지 및 비디오 캐러셀)에 최적화할 이미지와 비디오를 만듭니다. 실제로 이미지를 비디오로 쉽게 변환하고 둘 다에 최적화할 수 있습니다. 브랜드 중심의 리드 마그넷(예: 인포그래픽 형식의 회사 스토리)을 만드는 것도 좋은 생각입니다.
• YouTube 채널을 설정하고 맞춤설정하세요. YouTube 동영상은 순위가 매우 높기 때문에 브랜드 검색 최적화의 금광이 될 수 있습니다.
• 브랜드 키워드로 추천되는 웹 페이지에 세심한 주의를 기울이십시오. 브랜드 검색 쿼리에 자신이 추천되었는지 확인해야 합니다. 다음은 팔로우할 추천 스니펫을 얻는 방법에 대한 확실한 가이드입니다.
• 귀하의 브랜드와 제품에 대해 긍정적인 방식으로 설명하는 기사를 홍보하십시오. 브랜드 검색에 이러한 항목이 표시되기를 원합니다. 제어할 수 있는 자신의 자산을 홍보하는 것이 일반적으로 가장 좋은 방법이지만 상위 5/10 위치 전체를 소유할 수 없으므로 다른 페이지를 추가해야 합니다.
• 경우에 따라 더 많은 브랜드 기반 결과를 제어하기 위해 위성 미니 사이트를 만들어야 할 수도 있습니다. 여기에는 고객이 서로 대화할 수 있는 커뮤니티 중심 사이트, 고객 피드백(다양한 형식)을 제공하는 사이트 등이 있습니다. 별도의 웹사이트를 만들어 언론 멘션을 선별하고 기자와 연결할 수 있습니다. Namify를 사용하여 .press 도메인을 등록할 수도 있습니다.

브랜드 키워드

이제 가장 중요한 두 단계가 처리되었으므로 고객의 광범위한 검색 습관을 살펴보십시오.

사람들이 온라인에서 귀하의 브랜드를 조사할 때 다른 무엇을 검색합니까?

이 시점에서 브랜드 이름을 연구 중인 거의 모든 키워드로 취급할 수 있습니다. 즐겨찾는 키워드 연구 도구에 브랜드 이름을 넣고 사람들이 사용하는 검색 가능한 키워드를 기반으로 확장하도록 하십시오.

SE Ranking에는 브랜드 키워드를 포함한 모든 키워드를 무료로 조사할 수 있는 강력한 키워드 제안 도구가 있습니다.

이 도구는 키워드 목록을 그룹화 및 클러스터링하고 최적화 전략에 포함할 관련 키워드를 찾는 데 도움이 됩니다. 여기서 이상적인 목표는 귀하가 찾을 수 있는 모든 브랜드 키워드에 대해 귀하의 순위가 1위를 차지하도록 하는 것이며, Google은 브랜드 기반 검색 쿼리에 대한 페이지 순위를 지정할 때 공식 브랜드의 엔터티를 우선시하는 경향이 있기 때문에 충분히 가능합니다.

여기에서 놀라운 검색 트렌드, 즉 키워드를 찾으십시오.

• "리뷰"와 같은 단어 포함(이 SERP는 부정적인 리뷰가 지배적입니까?)
• 귀하의 브랜드를 경쟁사의 브랜드와 비교(예: "귀하의 브랜드 대 경쟁사의 브랜드" 와 같은 키워드)

결론

현실을 직시하세요. 충분한 사람들이 검색 상자에 브랜드 이름을 입력하여 "키워드"가 된다는 사실만으로도 이미 귀하의 브랜드에는 좋은 소식입니다. 이것은 귀하의 비즈니스 성장에 대한 훌륭한 증거입니다. 사람들은 귀하를 알고 온라인에서 귀하의 제품을 조사합니다.

브랜드 검색 최적화 는 검색어가 변경되고 브랜드 키워드에 대한 순위를 시작하는 다른 페이지가 팝업될 때 진행되는 프로세스입니다.

브랜드 검색을 모니터링하는 Google 검색 콘솔에서 별도의 필터를 만들고 정기적으로 다시 방문하십시오. 브랜드 이름을 검색하고 입력하는 동안 표시되는 Google의 검색 제안에 주의하십시오. 새 키워드를 검색할 때 키워드 조사 도구를 다시 실행하십시오. 소셜 미디어 청취를 사용하여 인덱싱되어 브랜드 검색에 나타나기 전에 놀라운 트렌드와 우려 사항을 파악하십시오. 행운을 빕니다!