So nutzen Sie Marken-Keywords und Markensuchen

Möchten Sie mehr Traffic generieren und Ihre Conversions verbessern?

Fangen Sie an, auf Ihre Marken-Keywords zu achten und diese zu optimieren!

Was ist Markensuche und warum sollte man sich darum kümmern?

Eine markenbezogene Suchanfrage ist diejenige, die Ihren Markennamen enthält.

Das klingt einfach, aber in Wirklichkeit ist es riesig.

Stellen Sie sich die Situation vor, in der eine Person anfängt, Ihren Markennamen in das Suchfeld einzugeben: Was ist ihre Überlegung dahinter?

In erster Linie: Sie kennen Ihre Marke .

Und hier wird es so faszinierend: Diese Leute haben vielleicht schon ihre Nischenrecherche gemacht und irgendetwas hat sie dazu bewogen, sich für Sie zu entscheiden.

Oder dies ist Ihr Werbepublikum, in das Sie Ihr Geld investiert haben, um es auf Facebook oder anderswo zu erreichen. Die Chancen stehen gut, dass diese Leute willens und bereit sind, bei Ihnen zu kaufen. Alles, was sie brauchen, ist der letzte Anreiz.

Der Druck ist real: Werden Ihre Marken-Suchergebnisse sie dazu anregen, sich mit Ihnen zu beschäftigen, oder sie abschrecken (oder sie ablenken, indem sie Ihre Konkurrenten vorschlagen).

Und vergessen wir nicht, dass viele dieser Suchanfragen direkte Klicks sein sollten. Nicht vielen Vermarktern oder Geschäftsinhabern ist bewusst, dass die großen Browser heutzutage Menschen dazu drängen, zu suchen, wenn sie einfach nur versuchen, den Domainnamen einzugeben , um zu einer Website zu gelangen.

Sowohl Safari als auch Google Chrome liefern die Suchvorschläge von Google, wenn Sie einfach einen Domainnamen in ihre Adressleiste eingeben:

[Die Adressleiste von Google Chrome fordert Sie auf, eine Markensuche durchzuführen, wenn Sie einen Domainnamen eingeben.]

Kein Wunder, dass die Markensuche so eine große Sache ist: Viele Leute landen auf Markensuchergebnissen, die versuchen, die Website zu finden. Andere möchten sich vor dem Kauf über ein Produkt informieren, das sie in einer Anzeige oder in einem Artikel gesehen haben.

In beiden Fällen: Dies ist Ihr hart verdienter Traffic, in den Sie bereits Geld und/oder Mühe investiert haben, um ihn anzuziehen.

Und jetzt kommt alles wieder auf SEO zurück: Ob dieser Suchende Ihr tatsächlicher Kunde wird oder nicht, hängt davon ab, wie positiv und ermutigend Ihre Marken-SERPs aussehen.

Ihre Markensuche ist Ihr größtes Kapital und es gibt keine 100 % über diesem Kapital.

Wie können Sie Ihre eigene Markensuche optimieren?

Da wir nun wissen, wie wichtig die Markensuche ist, lassen Sie uns Prioritäten setzen:

• Ihr Markenname ist Ihre oberste Priorität
• Ihre markenbezogenen Google-Vorschläge sind Ihre wichtigsten Keywords, die Sie genauer überwachen sollten.
• Alles andere sollte in Angriff genommen werden, wenn die beiden oben genannten behandelt werden.

Ihr Markenname als Keyword

Was passiert, wenn jemand auf Google nach Ihrem Markennamen sucht? Was sehen sie?

Wenn es darum geht, markenorientierte SERPs zu generieren, mischt Google verschiedene Suchergebnisse (Bilder, Videos, People Also Ask usw.), fügt Knowledge Panels hinzu und importiert Ergebnisse aus sozialen Medien (Twitter).

Folglich ist keine markengesteuerte Suchergebnisseite identisch mit der Suchergebnisseite einer anderen Marke.

Ihr erster Schritt ist also die Suche nach Ihrem Namen (aber ich bin sicher, Sie haben es bereits getan).

Daraus ergibt sich Ihre To-Do-Liste, zum Beispiel:

• Fordern Sie Ihr Knowledge Panel an
• Beantworten Sie Fragen aus den „People Also Ask“-Boxen auf Ihrer Website
• Verknüpfen Sie Ihre Website mit Ihren offiziellen Social-Media-Konten, damit Google sie finden kann
• Arbeiten Sie an Ihren markengesteuerten Seiten (hauptsächlich „Über“-Seite)
• Link zu Ihren markengesteuerten Seiten auf der gesamten Website (z. B. einen Link zu Ihren Bewertungen aus der Hauptnavigation einfügen)

Ihre gebrandeten Google-Vorschläge

Ihr nächster Schritt besteht darin, zu verstehen, was Google Personen vorschlägt, wenn sie Ihren Markennamen in die Adressleiste des Browsers oder in das Suchfeld von Google eingeben.

Offensichtlich sind die Markenvorschläge von Google auf zwei Ebenen von entscheidender Bedeutung:

• Am wichtigsten ist, dass es die Reise Ihrer Käufer beeinflussen kann (Ihre Kunden werden neugierig und gehen auf eine Suchreise, anstatt direkt auf Ihre Website zu gehen).
• Sie signalisieren Ihre beliebtesten Markensuchtrends

Ihre markenbezogenen Suchvorschläge können Folgendes widerspiegeln:

• Navigationsprobleme
• Neue Kunden, die bereit sind zu konvertieren
• ROPO-Anfragen: Personen, die bereit sind, vor dem Kauf zu recherchieren

Suchen Sie nach jedem dieser Schlüsselwörter und erstellen Sie Ihren Aktionsplan für jedes einzelne:

• Erstellen Sie eine Seite auf Ihrer Website, die auf jedes dieser Keywords abzielt
• Fügen Sie auf diesen Seiten einen FAQ-Abschnitt und ein FAQPage-Schema ein, damit diese Suchausschnitte hervorstechen
• Erstellen Sie Bilder und Videos zur Optimierung für kombinierte Suchergebnisse (Bild- und Videokarussells). Tatsächlich können Sie Ihre Bilder ganz einfach in Videos umwandeln und für beides optimieren. Es ist auch eine gute Idee, markengesteuerte Lead-Magnete (z. B. eine Unternehmensgeschichte in einem Infografikformat) zu erstellen, da diese gut ranken und Links und Presseanfragen anziehen.
• Richten Sie Ihren Youtube-Kanal ein und passen Sie ihn an. YouTube-Videos haben einen unglaublich guten Rang, sodass sie zu Ihrer Goldmine für die Markensuchoptimierung werden können.
• Achten Sie genau auf Webseiten, die für Ihre Marken-Keywords vorgestellt werden. Sie müssen sicherstellen, dass Sie bei Ihren markenbezogenen Suchanfragen vorgestellt werden. Hier ist eine solide Anleitung, wie Sie hervorgehobene Snippets erhalten, denen Sie folgen können.
• Bewerben Sie Artikel, die positiv über Ihre Marke und Ihre Produkte sprechen. Sie möchten, dass diese für Ihre Markensuche angezeigt werden. Das Bewerben Ihres eigenen Vermögens, das Sie kontrollieren können, ist im Allgemeinen der beste Ansatz, aber Sie können nicht alle Top-5/10-Positionen in Ihrem Besitz haben, daher ist das Hinzufügen weiterer Seiten eine Notwendigkeit.
• In einigen Fällen müssen Sie möglicherweise Satelliten-Minisites erstellen, um noch mehr markenorientierte Ergebnisse zu steuern. Dies können von der Community betriebene Websites sein, auf denen Ihre Kunden miteinander sprechen können, Websites mit dem Feedback Ihrer Kunden (in verschiedenen Formaten) usw. Sie können eine separate Website erstellen, um Ihre Presseerwähnungen zu kuratieren und mit Journalisten in Kontakt zu treten. Mit Namify können Sie dafür sogar eine .press-Domain registrieren.

Ihre Marken-Keywords

Sehen Sie sich nun, da die beiden wichtigsten Schritte behandelt wurden, die allgemeineren Suchgewohnheiten Ihrer Kunden an.

Wonach suchen die Leute sonst noch, wenn sie online nach Ihrer Marke suchen?

An diesem Punkt können Sie Ihren Markennamen wie jedes beliebige Keyword behandeln, das Sie recherchieren: Fügen Sie ihn in Ihr bevorzugtes Keyword-Recherche-Tool ein und lassen Sie es ihn basierend auf durchsuchbaren Keywords erweitern, die die Leute verwenden.

SE Ranking verfügt über ein leistungsstarkes Keyword-Vorschlagstool, mit dem Sie jedes beliebige Keyword, einschließlich Marken-Keywords, kostenlos recherchieren können.

Das Tool hilft Ihnen, Ihre Keyword-Listen zu gruppieren und zu clustern und verwandte Keywords zu finden, die Sie in Ihre Optimierungsstrategie aufnehmen können. Das ideale Ziel hier ist sicherzustellen, dass Ihr Rang für jedes Marken-Keyword, das Sie finden konnten, auf Platz 1 steht, und es ist durchaus machbar, da Google dazu neigt, offiziellen Markeneinheiten den Vorzug zu geben, wenn es Seiten für markengesteuerte Suchanfragen rankt.

Suchen Sie hier nach alarmierenden Suchtrends, z. B. Schlüsselwörtern:

• Wörter wie „Bewertungen“ enthalten (Werden diese SERPs von negativen Bewertungen dominiert?)
• Vergleichen Sie Ihre Marke mit den Marken Ihrer Mitbewerber (z. B. Keywords wie „Ihre Marke vs. die Marke eines Mitbewerbers“ )

Fazit

Seien wir ehrlich: Die bloße Tatsache, dass genügend Leute Ihren Markennamen in ein Suchfeld eingeben, damit er zu einem „Schlüsselwort“ wird, ist bereits eine gute Nachricht für Ihre Marke. Es ist ein großartiger Beweis für Ihr Geschäftswachstum: Die Leute kennen Sie und recherchieren online nach Ihren Produkten.

Die Markensuchoptimierung ist ein fortlaufender Prozess, wenn sich die Suchanfragen ändern und andere Seiten auftauchen, die beginnen, für Ihre Marken-Keywords zu ranken.

Erstellen Sie einen separaten Filter in der Google Search Console, der Ihre Markensuche überwacht, und überprüfen Sie ihn regelmäßig. Suchen Sie nach Ihrem Markennamen und achten Sie auf die Suchvorschläge von Google, die während der Eingabe eingeblendet werden. Führen Sie Keyword-Recherche-Tools erneut aus, um nach neuen Keywords zu suchen. Verwenden Sie Social Media Listening, um alarmierende Trends und Bedenken zu erfassen, bevor sie indiziert werden und in Ihrer Markensuche erscheinen. Viel Glück!