Советы по устранению некоторых ключевых недостатков платной цифровой рекламы

Хотя их немного, важно, чтобы вы были готовы компенсировать эти недостатки платной цифровой рекламы, чтобы вы могли максимизировать свою прибыль.

Каждая стратегия имеет свои сильные и слабые стороны. Будь то маркетинг влияния, поисковая оптимизация и так далее. Но ни одна из ловушек этих дисциплин не может быть настолько пагубной для ваших усилий, как недостатки цифровой рекламы.

Представьте, что вы вкладываете свои деньги в усилия, на которые влияют два наиболее изменчивых фактора, влияющих на ваши усилия в области онлайн-маркетинга, — развивающиеся технологии и аудитория. Большую часть времени это похоже на азартную игру, не так ли?

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: 6 ключевых преимуществ PPC-рекламы для роста онлайн-бренда

Недостатки платной цифровой рекламы

Поскольку вы не можете обойтись без платной рекламы в Интернете, давайте рассмотрим, как вы можете обойти недостатки платной цифровой рекламы и получить максимальную отдачу от своих инвестиций.

1. Может быть дорогостоящим и расточительным.

Самый большой недостаток, с которым вы сталкиваетесь в платной цифровой рекламе, — это риск повышенных затрат и потери ресурсов.

При проведении рекламной кампании с платой за клик ваши менеджеры или агентство по плате за клик обычно корректируют рекламный бюджет в соответствии с целями эффективности. Они либо уменьшат, либо увеличат его в зависимости от того, как работают ваши группы объявлений.

Низкая эффективность может привести к увеличению бюджета, в то время как эффективное объявление не требует увеличения. Даже лучше, если они могут работать так же хорошо при меньшем бюджете.

Ваш худший вариант в этом сценарии — это ошибка невозвратных затрат, когда ваши PPC-менеджеры продолжают инвестировать в безнадежное дело.

Как эксперт готовится устранить этот недостаток

Прежде всего, специалисты по управлению PPC проведут сплит-тестирование рекламных материалов и наборов объявлений, прежде чем развернуть их для вашей более широкой аудитории.

Сплит-тестирование A/B — это метод, при котором две разные версии ваших объявлений показываются небольшой части вашей аудитории, чтобы увидеть, какая из них работает лучше при небольших вложениях. Этот маркетинговый эксперимент включает тщательное сравнение и настройку ваших рекламных материалов.

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ РЕСУРСЫ: подробное руководство по сплит-тестированию A/B как профессионалу

Это делается для того, чтобы каждый раз показывать самые эффективные объявления. Безупречные рекламные материалы и копии не нуждаются в дополнительной рекламе, так как они уже эффективны сами по себе. Поэтому постарайтесь как можно лучше улучшить свои рекламные копии и средства массовой информации, прежде чем увеличивать свои бюджеты.

В конечном счете, это приводит к максимизации бюджета, поскольку дает вам больше возможностей для маневра, чтобы либо продлить свою кампанию с существующим активом, либо инвестировать в новый набор объявлений.

2. Аудитория устала от рекламы.

Усталость от рекламы — это явление, при котором аудитория устаёт от рекламы и теряет мотивацию для взаимодействия с ней.

Это еще один серьезный недостаток цифровой рекламы, поскольку он вызван как чрезмерным просмотром вашей рекламы, так и рекламы других брендов — конкурентов или иных. Это приводит к еще большей трате бюджета, если не принять меры немедленно и должным образом.

Чтобы определить, когда эта усталость от рекламы уже происходит, Hubspot записывает три ключевых признака:

• Низкий рейтинг кликов;
• Меньше обязательств, и;
• Меньше показов

Ваше агентство или эксперты по управлению контекстной рекламой должны научиться быстро выявлять эти закономерности и, в свою очередь, использовать соответствующие методы для их устранения.

Некоторые порекомендуют ретаргетинг или ремаркетинг, в то время как другие посоветуют вам прибегнуть к простому переключению рекламных ресурсов.

Ограничения платформы сдерживают отслеживание производительности.

Этот недостаток платной цифровой рекламы появился после того, как Apple представила функции безопасности в своем последнем наборе обновлений. Для краткости обновления включают в себя, среди прочего, разрешения на отказ от отслеживания пользовательских данных и настройки рекламы.

Что это дало рекламодателям? Просто ваши данные скудны и могут привести к тому, что вы получите неточную информацию о своих рекламных кампаниях. Без понимания вы не можете оптимизировать соответствующим образом.

Такого рода обновления являются причинами, по которым ваша управляющая компания PPC всегда должна быть: 1) в курсе отраслевых тенденций и; 2) иметь техническое владение аналитикой. Учитывая эти предварительные условия, ваши PPC-менеджеры должны уметь:

• Убедитесь, что основные инструменты отслеживания настроены и обновлены;
• Разнообразьте свой набор инструментов, чтобы использовать другие параметры отслеживания, и;
• Заранее подготовьтесь к ожидаемым проблемам в отслеживании.

Это делается для того, чтобы вы могли быть уверены в точных и своевременных отчетах настолько, что это устраняет риск того, что ваши кампании будут запущены в бешеном темпе.

При проведении платной цифровой рекламной кампании следует помнить о нескольких рекомендациях. Во-первых, обязательно нацеливайте свои объявления на нужных клиентов. Вы хотите убедиться, что люди, которые видят вашу рекламу, заинтересованы в том, что вы предлагаете. Кроме того, внимательно следите за эффективностью своих объявлений. Это поможет вам определить, генерируют ли они потенциальных клиентов или продажи для вашего бизнеса. Наконец, убедитесь, что бюджет тщательно. Платная реклама может быть дорогой, поэтому убедитесь, что вы не тратите больше, чем можете себе позволить. Следуя этим советам, вы можете обеспечить успех своих платных цифровых рекламных кампаний и способствовать развитию своего бизнеса.

Другие важные соображения при запуске кампании

При планировании платной цифровой рекламной кампании необходимо учитывать еще несколько соображений. Во-первых, помните о различных типах платной рекламы. Существует множество различных вариантов, и у каждого есть свои преимущества и недостатки. Кроме того, не забудьте установить реалистичный бюджет для своей кампании. Платная реклама может быть дорогой, поэтому убедитесь, что вы не тратите больше, чем можете себе позволить. Наконец, убедитесь, что вы внимательно отслеживаете результаты своей кампании. Это поможет вам определить, приносят ли ваши объявления потенциальных клиентов или продажи для вашего бизнеса. Следуя этим советам, вы можете обеспечить успех своих платных цифровых рекламных кампаний и способствовать развитию своего бизнеса.

Платформы хотят, чтобы вы платили за игру

Мы не удивимся, если большинство из вас скажет нам, что ваш органический контент не просто работает так же хорошо, как раньше. Следовательно, вы обращаетесь к платной цифровой рекламе.

Это снижение производительности органического контента (особенно от брендов) связано с изменениями алгоритмов, которые, как утверждают платформы, приносят пользу их пользователям. Если говорить точными цифрами, средний органический пост от бренда или издателя достигает только 5,20% его аудитории. Цифра настолько мала, что вряд ли можно надеяться, что она достигнет ваших целей по конверсиям.

По общему признанию, игровое поле становится все более жестким, поскольку обработчики платформ добавляют требования к тем, которые исходят от вашей аудитории. С одной стороны, ваши клиенты требуют индивидуальной настройки и более интуитивно понятной рекламы, но хотят более органичного контента. В то время как, с другой стороны, обработчики платформы требуют, чтобы вы платили больше за видимость, нанося вред вашим возможностям отслеживания.

Работа с опытным агентством контекстной рекламы может помочь облегчить большую часть этого бремени, поддерживая ваш бизнес навыками маркетинговых экспериментов и инструментами для развертывания эффективной рекламы.

Основные выводы

Платная цифровая реклама может быть отличным способом быстро и легко охватить большую аудиторию, но важно также знать о недостатках. Платная реклама может быть дорогой и поэтому требует осторожности при использовании.

Делая это для себя или с помощью агентства, всегда помните, что:

• КПП не должен быть рискованным. Держите себя в курсе тенденций на вашем рынке, клиентов и событий в рекламной среде, чтобы вы могли заранее подготовиться к снижению любых возможных рисков.
• Знайте, когда убить кампанию. Эго может ввести в заблуждение при проведении рекламных кампаний. Если объявление не работает так, как вы ожидали, сделайте шаг назад и посмотрите, поможет ли приостановка, завершение или изменение кампании улучшить ее, а не продолжать ее работу.
• Внимательно отслеживайте производительность. И нет, ограничения отслеживания не являются оправданием — не для партнеров PPC, которые действительно знают свое дело. Отслеживание жизненно важно для оптимизации кампаний и обеспечения того, чтобы ваши усилия в области онлайн-маркетинга каждый раз окупались.

Каков ваш опыт работы с платной цифровой рекламой? Дайте нам знать через Facebook, Twitter или LinkedIn. Мы будем рады ответить на любые ваши вопросы.

Чтобы получить прямые советы о том, как проводить эффективные кампании PPC, обязательно подпишитесь на информационный бюллетень Propelrr.