有料デジタル広告の主な欠点に対処するためのヒント

公開: 2022-11-02

少数ではありますが、収益を最大化できるように、有料のデジタル広告のこれらの欠点を補う準備をすることが重要です。

すべての戦略には長所と短所があります。インフルエンサーマーケティング、検索エンジンの最適化などです。しかし、これらの分野の落とし穴はどれも、デジタル広告の短所ほどあなたの努力に悪影響を与えるものではありません.

オンラインマーケティングの取り組みに最も不安定な 2 つの影響、つまり進化するテクノロジーとオーディエンスの影響を受ける取り組みに資金を投入することを想像してみてください。ほとんどの場合、ギャンブルのように感じますね。

また読む:オンラインブランドの成長のための PPC 広告の 6 つの主な利点

有料デジタル広告のデメリット

オンラインでの有料広告への取り組みなしでは実際にはできないので、有料デジタル広告の欠点を回避し、投資を最大限に活用する方法に取り組みましょう。

1. 費用がかかり、無駄が多い。

有料のデジタル広告で直面する最大の欠点は、コストの上昇とリソースの浪費のリスクです。

PPC 広告キャンペーンを実施する場合、PPC マネージャーまたは代理店が広告予算を微調整してパフォーマンス目標を達成するのが一般的です。広告セットのパフォーマンスに応じて、それを減らしたり増やしたりします。

パフォーマンスが低い場合は予算を増やす必要がありますが、パフォーマンスが良い広告は予算を増やす必要はありません。より少ない予算で同様のパフォーマンスを発揮できればなおさらです。

このシナリオの最悪のケースは、PPC マネージャーが失われた大義に投資し続けるサンクコストの誤謬のケースです。

この欠点に対処するための専門家の準備方法

何よりもまず、PPC 管理の専門家は、より多くの視聴者に展開する前に、テスト用の広告素材と広告セットを A/B 分割します。

A/B スプリットテストは、2 つの異なるバージョンの広告をごく一部のオーディエンスにブーストして、どちらがわずかな投資でより良いパフォーマンスを発揮するかを確認する手法です。このマーケティング実験には、厳密な比較と広告素材の微調整が含まれます。

追加リソース:プロのような A/B 分割テストの詳細ガイド

これは、毎回最高のパフォーマンスを発揮する広告を掲載できるようにするためです。非の打ちどころのない広告素材とコピーは、それ自体ですでに効果があるため、あまりブーストする必要はありません。したがって、予算を引き上げる前に、広告コピーとメディアをできる限り改善するよう努めてください。

最終的には、予算の最大化につながります。これにより、既存のアセットを使用してキャンペーンの実行を延長するか、新しい広告セットに投資するための余地が増えるためです。

2. 視聴者は広告疲れに苦しんでいます。

広告疲れとは、視聴者が広告に飽き飽きし、やる気がなくなる現象です。

これは、デジタル広告のもう 1 つの大きな欠点です。これは、自社の広告と他のブランド (競合他社など) の広告への過剰露出の両方によって引き起こされるためです。これは、すぐに適切に対処しないと、予算の浪費につながります。

この広告疲労がすでに発生している時期を特定するために、Hubspot は 3 つの重要な兆候を示しています。

クリック率が低い。
より少ないエンゲージメント、および;
少ないインプレッション

あなたの PPC 管理機関または専門家は、これらのパターンをすばやく発見する方法を学び、適切な手法を採用してそれに対処する必要があります。

リターゲティングやリマーケティングを推奨する人もいれば、単に広告アセットを切り替えることを勧める人もいます。

プラットフォームの制限により、パフォーマンスの追跡が妨げられています。

有料デジタル広告のこの欠点は、Apple が最近の一連のアップデートでセキュリティ機能を導入した後に生じました。簡単に説明すると、更新には、ユーザーデータの追跡や広告エクスペリエンスのカスタマイズなどをオプトアウトする権限が含まれます。

これは広告主に何をもたらしましたか? 単純に、データがまばらで、広告キャンペーンから不正確な洞察を得るリスクを冒す可能性があるということです. 洞察がなければ、それに応じて最適化することはできません。

これらの種類の更新は、PPC 管理会社が常に次のことを行う必要がある理由です。1) 業界の動向に合わせて更新する。 2) 分析の技術的習熟度がある。これらの前提条件を考えると、PPC マネージャーは次のことができるはずです。

基本的な追跡ツールがセットアップされ、更新されていることを確認します。
他の追跡オプションを利用するためにツールを多様化します。
追跡で予想される課題に前もって準備します。

これは、正確でタイムリーなレポートを確実に作成できるようにするためであり、キャンペーンが暴走するリスクを排除します。

有料のデジタル広告キャンペーンを実施する場合、留意すべきベストプラクティスがいくつかあります。まず、広告で適切な顧客をターゲットにしていることを確認してください。広告を見た人が、提供するものに興味を持っていることを確認する必要があります。また、広告の掲載結果を綿密に追跡してください。これは、彼らがあなたのビジネスのリードや売上を生み出しているかどうかを判断するのに役立ちます. 最後に、慎重に予算を立ててください。有料広告は高額になる可能性があるため、予算を超えて支出しないように注意してください。これらのヒントに従うことで、有料デジタル広告キャンペーンを確実に成功させ、ビジネスの成長に役立てることができます。

キャンペーンを実施する際のその他の重要な考慮事項

有料のデジタル広告キャンペーンを計画するときは、他にも考慮すべき点がいくつかあります。まず、利用可能なさまざまな種類の有料広告に注意してください。さまざまなオプションがあり、それぞれに長所と短所があります。さらに、キャンペーンには現実的な予算を設定してください。有料広告は高額になる可能性があるため、予算を超えて支出しないように注意してください。最後に、キャンペーンの結果を注意深く追跡してください。これは、広告がビジネスのリードや売上を生み出しているかどうかを判断するのに役立ちます。これらのヒントに従うことで、有料デジタル広告キャンペーンを確実に成功させ、ビジネスの成長に役立てることができます。

プラットフォームは、プレイするためにお金を払うことを望んでいます

オーガニックコンテンツのパフォーマンスが以前のように向上していないという報告がほとんどの人から寄せられたとしても、驚くことではありません。したがって、有料のデジタル広告に目を向けます。

オーガニックコンテンツ (特にブランドからのコンテンツ) のこのようなパフォーマンスの低下は、プラットフォームがユーザーの利益のためであると主張するアルゴリズムの変更によるものです。正確な数値で言えば、ブランドまたはパブリッシャーからの平均的なオーガニック投稿は、そのオーディエンスの 5.20% にしかリーチしません。コンバージョンの目標を達成することはほとんど期待できないほど、非常に小さい数値です。

確かに、プラットフォームハンドラーが視聴者からの要求に加えて要求を積み上げているため、競争の場はますます厳しくなっています。一方では、顧客はカスタマイズとより直感的な広告プッシュを求めていますが、より多くのオーガニックコンテンツを望んでいます。一方、プラットフォームハンドラーは、追跡機能を損なう一方で、可視性に対してより多くの料金を支払うことを要求しています。

ベテランの PPC エージェンシーと協力することで、マーケティングの実験スキルと効果的な広告を展開するためのツールでビジネスをサポートすることで、この負担を大幅に軽減できます。

重要ポイント

有料のデジタル広告は、多くの視聴者にすばやく簡単にリーチできる優れた方法ですが、デメリットも認識することが重要です。有料広告は高額になる可能性があるため、使用には注意が必要です。

自分で、または代理店の助けを借りてそれを行うときは、常に次のことを覚えておいてください。

PPC は危険である必要はありません。 市場、顧客、および広告環境の動向に関する最新情報を常に把握しておくことで、考えられるすべてのリスクを軽減するための準備を事前に行うことができます。
いつキャンペーンを終了するかを知ってください。 広告キャンペーンを実行するとき、自我は誤解を招くガイドになる可能性があります。広告が期待したほどの成果を上げていない場合は、一歩下がって、キャンペーンを継続するよりも、一時停止、終了、または変更することで改善されるかどうかを確認してください。
パフォーマンスを綿密に追跡します。 いいえ、トラッキングの制限は言い訳にはなりません。自分の技術をよく知っている PPC パートナーにとってはそうではありません。追跡は、キャンペーンを最適化し、オンラインマーケティングの取り組みが毎回確実に成果を上げるために不可欠です。

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