解决付费数字广告的一些主要缺点的技巧

虽然很少，但重要的是您要准备好抵消付费数字广告的这些缺点，这样您就可以最大化您的回报。

每种策略都有其优点和缺点。 无论是影响者营销、搜索引擎优化等等。 但是，这些学科的任何陷阱都不会像数字广告的缺点那样对您的努力造成如此不利的影响。

想象一下，将您的资金投入到受到在线营销工作中两个最不稳定的影响的工作上——不断发展的技术和受众。 大多数时候感觉就像一场赌博，不是吗？

还请阅读： PPC 广告对在线品牌增长的 6 个主要好处

付费数字广告的缺点

没有在线付费广告您真的无法做到这一点，让我们来解决如何解决付费数字广告的缺点并充分利用您的投资。

1. 成本高且浪费。

您在付费数字广告中面临的最大缺点是成本增加和资源浪费的风险。

在运行 PPC 广告活动时，您的 PPC 经理或代理机构通常会调整广告预算以满足绩效目标。 他们会根据您的广告组的表现来减少或增加它。

效果不佳可能会导致他们增加预算，而效果良好的广告则不需要任何增加。 更好的是，即使他们能以更少的预算表现同样出色。

在这种情况下，您最糟糕的情况是沉没成本谬误，您的 PPC 经理继续投资于失败的事业。

专家如何准备解决这一劣势

首先，PPC 管理专家将 A/B 拆分测试广告材料和广告集，然后再将其部署到您的更多受众。

A/B 拆分测试是一种技术，您的广告的两个不同版本被提升到一小部分受众，以查看哪一个在少量投资的情况下表现更好。 这项营销实验涉及对广告材料的严格比较和调整。

其他资源：像专业人士一样进行 A/B 拆分测试的深入指南

这样做是为了确保您每次都投放效果最好的广告。 无可挑剔的广告材料和副本不需要太多提升，因为它们本身就已经很有效了。 因此，在增加预算之前，请尽可能地改进您的广告文案和媒体。

最终，它会导致预算最大化，因为它为您提供了更多的回旋余地，既可以使用现有资产扩展您的广告系列，也可以投资一组新的广告。

2. 受众遭受广告疲劳。

广告疲劳是一种观众对广告感到厌倦并且没有动力参与的现象。

这是数字广告的另一个主要缺点，因为它是由您的广告和其他品牌（竞争对手或其他品牌）的广告过度曝光造成的。 如果不立即正确解决，这会导致更多的预算浪费。

为了发现这种广告疲劳何时已经发生，Hubspot 写了三个关键信号：

• 点击率低；
• 更少的参与，以及；
• 展示次数减少

您的 PPC 管理机构或专家应该学习如何快速发现这些模式，然后采用适当的技术来解决它。

有些人会建议重新定位或再营销，而另一些人会建议您简单地转换您的广告资源。

平台限制阻碍了性能跟踪。

付费数字广告的这一缺点是在 Apple 在其最近的一组更新中引入安全功能之后出现的。 为了快速了解情况，更新涉及选择退出用户数据跟踪和广告体验定制等权限。

这对广告商来说意味着什么？ 很简单，您的数据很少，并且可能会冒着从广告活动中获得不准确见解的风险。 没有洞察力，您就无法进行相应的优化。

这些类型的更新是您的 PPC 管理公司应该始终保持以下状态的原因：1）与行业趋势同步，并且； 2) 掌握分析技术。 鉴于这些先决条件，您的 PPC 经理应该能够：

• 确保设置和更新基本跟踪工具；
• 使您的工具多样化，以利用其他跟踪选项，以及；
• 提前为跟踪中的预期挑战做好准备。

这样您就可以确保准确和及时地报告，从而消除您的广告系列乱跑的风险。

在运行付费数字广告活动时，需要牢记一些最佳实践。 首先，请务必使用您的广告定位正确的客户。 您希望确保看到您广告的人对您提供的产品感兴趣。 此外，请务必密切跟踪广告的效果。 这将帮助您确定他们是否为您的业务带来了潜在客户或销售。 最后，一定要仔细预算。 付费广告可能很昂贵，因此请确保您的支出不会超出您的承受能力。 通过遵循这些提示，您可以确保您的付费数字广告活动取得成功并帮助您的业务发展。

运行广告系列时的其他重要注意事项

在规划付费数字广告活动时，还需要考虑其他一些因素。 首先，请注意可用的不同类型的付费广告。 有许多不同的选择，每个都有自己的优点和缺点。 此外，请务必为您的广告系列设置切合实际的预算。 付费广告可能很昂贵，因此请确保您的支出不会超出您的承受能力。 最后，确保您密切跟踪广告系列的结果。 这将帮助您确定您的广告是否为您的企业带来了潜在客户或销售。 通过遵循这些提示，您可以确保您的付费数字广告活动取得成功并帮助您的业务发展。

平台要你付费玩

如果你们中的大多数人告诉我们您的有机内容不仅表现得像以前那样好，我们也不会感到惊讶。 因此，您转向付费数字广告。

有机内容（尤其是来自品牌的内容）的性能下降是由于平台声称对其用户有利的算法更改。 准确地说，一个品牌或出版商的平均有机帖子只能达到其受众的 5.20%。 一个如此微不足道的数字，您几乎无法指望它能达到您的转化目标。

诚然，随着平台处理人员将需求置于观众的需求之上，竞争环境变得越来越艰难。 一方面，您的客户需要定制和更直观的广告推送，但需要更多有机内容。 另一方面，平台处理程序要求您为可见性支付更多费用，同时削弱您的跟踪能力。

与经验丰富的 PPC 机构合作可以通过营销实验技能和部署有效广告的工具为您的企业提供支持，从而帮助您减轻大部分负担。

关键要点

付费数字广告可能是一种快速、轻松地吸引大量受众的好方法，但了解其缺点也很重要。 付费广告可能很昂贵，因此需要小心使用。

在为自己或在代理机构的帮助下进行时，请始终记住：

• PPC 不一定有风险。 随时了解您的市场、客户和广告领域的发展趋势，这样您就可以提前做好准备，以减轻任何和所有可能的风险。
• 知道何时终止竞选活动。 运行广告活动时，自我可能会成为误导性指南。 当广告没有达到您的预期效果时，请退后一步，看看暂停、结束或修改广告系列是否有助于改善它，而不是让它继续运行。
• 密切跟踪绩效。 不，跟踪限制不是借口 - 不是真正了解其工艺的 PPC 合作伙伴。 跟踪对于优化活动和确保您的在线营销工作每次都能获得回报至关重要。

您在付费数字广告方面的经历是怎样的？ 在 Facebook、Twitter 或 LinkedIn 上告诉我们。 我们很乐意回答您的任何问题。

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