เคล็ดลับในการจัดการข้อเสียที่สำคัญบางประการของการโฆษณาดิจิทัลแบบชำระเงิน

แม้ว่าจะมีน้อย แต่สิ่งสำคัญคือคุณต้องเตรียมที่จะชดเชยข้อเสียเหล่านี้ของการโฆษณาดิจิทัลแบบชำระเงิน เพื่อให้คุณได้รับผลตอบแทนสูงสุด

ทุกกลยุทธ์มีจุดแข็งและจุดอ่อน ไม่ว่าจะเป็นการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา และอื่นๆ แต่ไม่มีข้อผิดพลาดใด ๆ ของสาขาวิชาเหล่านั้นที่สามารถเป็นอันตรายต่อความพยายามของคุณในฐานะข้อเสียของการโฆษณาดิจิทัล

ลองนึกภาพการนำเงินของคุณไปใช้กับความพยายามที่ได้รับอิทธิพลจากอิทธิพลที่ผันผวนที่สุดสองอย่างต่อความพยายามทางการตลาดออนไลน์ของคุณ – เทคโนโลยีที่กำลังพัฒนาและผู้ชม รู้สึกเหมือนเล่นการพนันเป็นส่วนใหญ่ใช่หรือไม่?

อ่านเพิ่มเติม: 6 ประโยชน์หลักของการโฆษณา PPC เพื่อการเติบโตของแบรนด์ออนไลน์

ข้อเสียของการโฆษณาดิจิทัลแบบชำระเงิน

เนื่องจากคุณทำไม่ได้จริงๆ หากไม่มีความพยายามในการโฆษณาออนไลน์ มาจัดการวิธีแก้ไขข้อเสียของการโฆษณาดิจิทัลแบบเสียค่าใช้จ่ายและใช้ประโยชน์จากการลงทุนของคุณให้คุ้มค่าที่สุด

1. มีค่าใช้จ่ายสูงและสิ้นเปลือง

ข้อเสียที่ใหญ่ที่สุดที่คุณต้องเผชิญในการโฆษณาดิจิทัลแบบเสียค่าใช้จ่ายคือความเสี่ยงของต้นทุนที่เพิ่มขึ้นและการสูญเสียทรัพยากร

ในการดำเนินแคมเปญโฆษณา PPC เป็นเรื่องปกติที่ผู้จัดการหรือเอเจนซี่ PPC ของคุณจะปรับงบประมาณโฆษณาเพื่อให้บรรลุเป้าหมายด้านประสิทธิภาพ พวกเขาจะลดหรือเพิ่มขึ้นขึ้นอยู่กับว่าชุดโฆษณาของคุณทำงานเป็นอย่างไร

ประสิทธิภาพที่แย่อาจทำให้พวกเขาเพิ่มงบประมาณ ในขณะที่โฆษณาที่ทำงานได้ดีจะไม่ต้องการการเพิ่มขึ้นใดๆ ดีกว่าแม้ว่าพวกเขาสามารถทำงานได้ดีในงบประมาณที่น้อยลง

กรณีที่เลวร้ายที่สุดของคุณในสถานการณ์นี้คือกรณีของความผิดพลาดด้านต้นทุนที่ผู้จัดการ PPC ของคุณยังคงลงทุนในสาเหตุที่สูญเสียต่อไป

ผู้เชี่ยวชาญเตรียมรับมือกับข้อเสียนี้อย่างไร

ก่อนสิ่งอื่นใด ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดการ PPC จะแบ่ง A/B ทดสอบสื่อโฆษณาและชุดโฆษณาก่อนที่จะปรับใช้กับผู้ชมกลุ่มใหญ่ของคุณ

การทดสอบแยก A/B เป็นเทคนิคที่โฆษณาสองเวอร์ชันของคุณได้รับการส่งเสริมให้เป็นส่วนเล็กๆ ของผู้ชม เพื่อดูว่าเวอร์ชันใดทำงานได้ดีกว่าสำหรับการลงทุนเพียงเล็กน้อย การทดสอบทางการตลาดนี้เกี่ยวข้องกับการเปรียบเทียบและการปรับแต่งเนื้อหาโฆษณาของคุณอย่างเข้มงวด

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม: คำแนะนำเชิงลึกเกี่ยวกับการทดสอบ A/B แบบแยกส่วนอย่างมืออาชีพ

สิ่งนี้ทำเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังนำเสนอโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดในแต่ละครั้ง สื่อโฆษณาและสำเนาที่ไร้ที่ติไม่จำเป็นต้องได้รับการส่งเสริมมากนักเนื่องจากมีประสิทธิภาพอยู่แล้วในตัวเอง ดังนั้นพยายามปรับปรุงสำเนาโฆษณาและสื่อของคุณให้ดีที่สุดก่อนที่จะเพิ่มงบประมาณของคุณ

ในท้ายที่สุด มันนำไปสู่การเพิ่มงบประมาณให้สูงสุด เนื่องจากจะช่วยให้คุณมีพื้นที่มากขึ้นในการขยายการทำงานของแคมเปญด้วยเนื้อหาที่มีอยู่หรือลงทุนในชุดโฆษณาใหม่

2. ผู้ชมต้องทนทุกข์ทรมานจากความเหนื่อยล้าจากโฆษณา

ความเหนื่อยล้าของโฆษณาเป็นปรากฏการณ์ที่ผู้ชมรู้สึกเบื่อหน่ายและไม่มีแรงจูงใจที่จะมีส่วนร่วมกับโฆษณา

เป็นข้อเสียเปรียบที่สำคัญอีกประการหนึ่งของการโฆษณาดิจิทัล เนื่องจากเกิดจากการที่โฆษณาของคุณปรากฏมากเกินไป และต่อแบรนด์อื่นๆ – คู่แข่งหรืออย่างอื่น สิ่งนี้นำไปสู่การสูญเสียงบประมาณมากขึ้น หากไม่ได้รับการแก้ไขอย่างทันท่วงทีและเหมาะสม

หากต้องการทราบเมื่อความล้าของโฆษณานี้เกิดขึ้นแล้ว Hubspot เขียนสัญญาณสำคัญสามประการ:

• อัตราการคลิกผ่านต่ำ
• การนัดหมายน้อยลงและ;
• การแสดงผลน้อยลง

หน่วยงานจัดการ PPC หรือผู้เชี่ยวชาญของคุณควรเรียนรู้วิธีระบุรูปแบบเหล่านี้อย่างรวดเร็ว และใช้เทคนิคที่เหมาะสมเพื่อแก้ไขปัญหา

บางคนจะแนะนำการกำหนดเป้าหมายใหม่หรือรีมาร์เก็ตติ้ง ในขณะที่บางคนจะแนะนำให้คุณใช้เพียงแค่เปลี่ยนเนื้อหาโฆษณาของคุณ

ข้อจำกัดของแพลตฟอร์มขัดขวางการติดตามประสิทธิภาพ

ข้อเสียของการโฆษณาดิจิทัลแบบชำระเงินนี้เกิดขึ้นหลังจากที่ Apple นำเสนอคุณลักษณะด้านความปลอดภัยในชุดการอัปเดตล่าสุด สำหรับบริบทอย่างรวดเร็ว การอัปเดตเกี่ยวข้องกับสิทธิ์ในการเลือกไม่ใช้การติดตามข้อมูลผู้ใช้และการปรับแต่งประสบการณ์ใช้งานโฆษณา และอื่นๆ

สิ่งนี้ก่อให้เกิดอะไรสำหรับผู้โฆษณา? เพียงแค่ข้อมูลของคุณมีน้อย และอาจเสี่ยงต่อการพัฒนาข้อมูลเชิงลึกที่ไม่ถูกต้องจากแคมเปญโฆษณาของคุณ หากไม่มีข้อมูลเชิงลึก คุณจะไม่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพตามความเหมาะสมได้

การอัปเดตประเภทนี้เป็นสาเหตุที่บริษัทจัดการ PPC ของคุณควรมีอยู่เสมอ: 1) อัปเดตตามแนวโน้มของอุตสาหกรรม และ; 2) มีความชำนาญทางเทคนิคในการวิเคราะห์ ด้วยข้อกำหนดเบื้องต้นเหล่านี้ ผู้จัดการ PPC ของคุณควรสามารถ:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเครื่องมือติดตามพื้นฐานได้รับการตั้งค่าและอัปเดต
• กระจายเครื่องมือของคุณเพื่อใช้ประโยชน์จากตัวเลือกการติดตามอื่น ๆ และ;
• เตรียมพร้อมสำหรับความท้าทายที่คาดการณ์ไว้ในการติดตาม

เพื่อให้คุณสามารถรายงานได้อย่างแม่นยำและทันเวลามาก ซึ่งจะช่วยลดความเสี่ยงที่แคมเปญของคุณจะทำงานอย่างไม่เป็นระเบียบ

เมื่อใช้งานแคมเปญโฆษณาดิจิทัลแบบชำระเงิน มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการที่ควรคำนึงถึง อันดับแรก อย่าลืมกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่เหมาะสมด้วยโฆษณาของคุณ คุณต้องการให้แน่ใจว่าผู้ที่เห็นโฆษณาของคุณสนใจสิ่งที่คุณนำเสนอ นอกจากนี้ อย่าลืมติดตามประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณอย่างใกล้ชิด ซึ่งจะช่วยให้คุณทราบได้ว่าพวกเขากำลังสร้างโอกาสในการขายหรือการขายให้กับธุรกิจของคุณหรือไม่ สุดท้าย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้จัดทำงบประมาณอย่างรอบคอบ การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายอาจมีราคาแพง ดังนั้นอย่าใช้จ่ายเกินกว่าที่คุณจะจ่ายได้ เมื่อปฏิบัติตามคำแนะนำเหล่านี้ คุณจะมั่นใจได้ว่าแคมเปญโฆษณาดิจิทัลแบบชำระเงินจะประสบความสำเร็จและช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโต

ข้อควรพิจารณาที่สำคัญอื่นๆ เมื่อเรียกใช้แคมเปญ

เมื่อวางแผนแคมเปญโฆษณาดิจิทัลแบบชำระเงิน มีข้อควรพิจารณาอื่นๆ อีกสองสามข้อที่ควรพิจารณา ขั้นแรก ให้ระวังโฆษณาแบบชำระเงินประเภทต่างๆ ที่มีให้บริการ มีตัวเลือกต่าง ๆ มากมายและแต่ละอันมีข้อดีและข้อเสียของตัวเอง นอกจากนี้ อย่าลืมตั้งงบประมาณตามความเป็นจริงสำหรับแคมเปญของคุณ การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายอาจมีราคาแพง ดังนั้นอย่าใช้จ่ายเกินกว่าที่คุณจะจ่ายได้ สุดท้าย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณติดตามผลลัพธ์ของแคมเปญของคุณอย่างใกล้ชิด ซึ่งจะช่วยให้คุณทราบได้ว่าโฆษณาของคุณสร้างโอกาสในการขายหรือการขายให้กับธุรกิจของคุณหรือไม่ เมื่อปฏิบัติตามคำแนะนำเหล่านี้ คุณจะมั่นใจได้ว่าแคมเปญโฆษณาดิจิทัลแบบชำระเงินจะประสบความสำเร็จและช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโต

แพลตฟอร์มต้องการให้คุณจ่ายเงินเพื่อเล่น

เราจะไม่แปลกใจเลยถ้าพวกคุณส่วนใหญ่บอกเราว่าเนื้อหาออร์แกนิกของคุณไม่ได้มีประสิทธิภาพดีเท่าที่เคยเป็นมา ดังนั้นคุณจึงหันไปใช้การโฆษณาดิจิทัลแบบชำระเงิน

ประสิทธิภาพที่ลดลงของเนื้อหาออร์แกนิก (โดยเฉพาะจากแบรนด์) เป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมที่แพลตฟอร์มอ้างว่าเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ ในการใส่ตัวเลขที่แน่นอน โพสต์ออร์แกนิกโดยเฉลี่ยจากแบรนด์หรือผู้จัดพิมพ์จะเข้าถึงผู้ชมเพียง 5.20% เท่านั้น ตัวเลขที่เล็กมากจนคุณแทบไม่คาดหวังว่าจะบรรลุเป้าหมายสำหรับการแปลง

เป็นที่ยอมรับว่าสนามแข่งขันเริ่มยากขึ้นเนื่องจากตัวจัดการแพลตฟอร์มมีความต้องการมากกว่าผู้ที่มาจากผู้ชมของคุณ ในอีกด้านหนึ่ง ลูกค้าของคุณต้องการการปรับแต่งและการผลักดันโฆษณาที่ใช้งานง่ายขึ้น แต่ต้องการเนื้อหาออร์แกนิกมากขึ้น ในทางกลับกัน ตัวจัดการแพลตฟอร์มต้องการให้คุณจ่ายเงินมากขึ้นเพื่อการมองเห็นในขณะที่ทำลายความสามารถในการติดตามของคุณ

การทำงานร่วมกับหน่วยงาน PPC ที่มีประสบการณ์สามารถช่วยแบ่งเบาภาระนี้ได้มากโดยการสนับสนุนธุรกิจของคุณด้วยทักษะในการทดลองทางการตลาด และเครื่องมือในการปรับใช้โฆษณาที่มีประสิทธิภาพ

ประเด็นที่สำคัญ

การโฆษณาดิจิทัลแบบเสียค่าใช้จ่ายอาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย แต่สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักถึงข้อเสียด้วยเช่นกัน โฆษณาแบบชำระเงินอาจมีราคาสูง ดังนั้นควรให้ความใส่ใจในการใช้งาน

เมื่อทำเพื่อตัวคุณเองหรือด้วยความช่วยเหลือจากเอเจนซี่ โปรดจำไว้เสมอว่า:

• PPC ไม่ต้องเสี่ยง อัปเดตตัวเองให้ทันสมัยอยู่เสมอด้วยแนวโน้มในตลาด ลูกค้า และการพัฒนาในด้านการโฆษณา เพื่อให้คุณสามารถเตรียมพร้อมล่วงหน้าสำหรับการลดความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นทั้งหมด
• รู้ว่าเมื่อใดควรฆ่าแคมเปญ อัตตาอาจเป็นแนวทางที่ทำให้เข้าใจผิดเมื่อคุณเรียกใช้แคมเปญโฆษณา เมื่อโฆษณาทำงานได้ไม่ดีเท่าที่คุณคาดไว้ ให้ย้อนกลับไปดูว่าการหยุดชั่วคราว สิ้นสุด หรือแก้ไขแคมเปญจะช่วยปรับปรุงได้หรือไม่ แทนที่จะทำให้โฆษณาทำงานต่อไป
• ติดตามผลงานอย่างใกล้ชิด และไม่ใช่ ข้อจำกัดในการติดตามไม่ใช่ข้อแก้ตัว ไม่ใช่สำหรับพันธมิตร PPC ที่รู้จักฝีมือของพวกเขาจริงๆ การติดตามมีความสำคัญต่อการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและสร้างความมั่นใจว่าความพยายามทางการตลาดออนไลน์ของคุณจะคุ้มค่าในแต่ละครั้ง

ประสบการณ์ของคุณกับการโฆษณาดิจิทัลแบบชำระเงินเป็นอย่างไร? แจ้งให้เราทราบบน Facebook, Twitter หรือ LinkedIn เรายินดีที่จะตอบคำถามของคุณ

สำหรับคำแนะนำโดยตรงเกี่ยวกับวิธีการเรียกใช้แคมเปญ PPC อย่างมีประสิทธิภาพ โปรดสมัครรับจดหมายข่าว Propelrr