Tips untuk Mengatasi Beberapa Kerugian Utama dari Iklan Digital Berbayar

Meskipun sedikit, penting bagi Anda untuk bersiap untuk mengimbangi kerugian dari iklan digital berbayar ini sehingga Anda dapat memaksimalkan keuntungan Anda.

Setiap strategi memiliki kekuatan dan kelemahannya. Baik itu influencer marketing, search engine optimization, dan lain sebagainya. Tetapi tidak satu pun dari jebakan dari disiplin tersebut dapat begitu merugikan upaya Anda seperti kerugian dari periklanan digital.

Bayangkan memasukkan uang Anda ke dalam upaya yang dipengaruhi oleh dua pengaruh paling fluktuatif pada upaya pemasaran online Anda – teknologi yang berkembang, dan audiens. Terasa seperti pertaruhan sebagian besar waktu, bukan?

BACA JUGA: 6 Manfaat Utama Iklan PPC untuk Pertumbuhan Merek Online

Kerugian dari iklan digital berbayar

Karena Anda tidak dapat melakukannya tanpa upaya periklanan online berbayar, mari kita bahas bagaimana Anda dapat mengatasi kerugian dari iklan digital berbayar dan mendapatkan hasil maksimal dari investasi Anda.

1. Bisa mahal dan boros.

Kerugian terbesar yang Anda hadapi dalam iklan digital berbayar adalah risiko peningkatan biaya dan pemborosan sumber daya.

Dalam menjalankan kampanye iklan PPC, adalah praktik umum bagi manajer atau agensi PPC Anda untuk mengubah anggaran iklan untuk memenuhi sasaran kinerja. Mereka akan mengurangi atau meningkatkannya tergantung pada kinerja set iklan Anda.

Performa yang buruk dapat menyebabkan mereka meningkatkan anggaran, sedangkan iklan yang berperforma baik tidak memerlukan peningkatan apa pun. Lebih baik, bahkan, jika mereka dapat berkinerja baik dengan anggaran yang lebih sedikit.

Kasus terburuk Anda dalam skenario ini adalah kasus kekeliruan biaya hangus di mana manajer PPC Anda terus berinvestasi untuk tujuan yang hilang.

Bagaimana seorang ahli mempersiapkan diri untuk mengatasi kerugian ini

Sebelumnya, pakar manajemen PPC akan membagi materi iklan dan set iklan pengujian A/B sebelum mereka menyebarkannya ke audiens Anda yang lebih besar.

Pengujian terpisah A/B adalah teknik di mana dua versi berbeda dari iklan Anda didorong ke sebagian kecil audiens Anda untuk melihat mana yang berkinerja lebih baik dengan investasi kecil. Eksperimen pemasaran ini melibatkan perbandingan ketat dan penyesuaian materi iklan Anda.

SUMBER TAMBAHAN: Panduan Mendalam untuk Pengujian Split A/B Seperti Profesional

Hal ini dilakukan untuk memastikan bahwa Anda menampilkan iklan dengan kinerja terbaik setiap saat. Materi dan salinan iklan yang sempurna tidak perlu banyak ditingkatkan karena sudah efektif dengan sendirinya. Jadi, berusahalah untuk meningkatkan salinan dan media iklan Anda sebaik mungkin sebelum meningkatkan anggaran Anda.

Pada akhirnya, ini mengarah pada pemaksimalan anggaran, karena memberi Anda lebih banyak ruang gerak untuk memperpanjang jalannya kampanye dengan aset yang ada atau berinvestasi dalam kumpulan iklan baru.

2. Pemirsa menderita kelelahan iklan.

Kelelahan iklan adalah fenomena di mana audiens menjadi bosan dan tidak termotivasi untuk terlibat dengan iklan.

Ini adalah kerugian besar lainnya dari periklanan digital karena disebabkan oleh paparan yang berlebihan pada iklan Anda, dan merek lain – pesaing atau lainnya. Hal ini menyebabkan lebih banyak pemborosan anggaran, jika tidak segera ditangani dengan baik.

Untuk mengetahui kapan kelelahan iklan ini sudah terjadi, Hubspot menulis tiga tanda utama:

• Rasio klik-tayang rendah;
• Lebih sedikit keterlibatan, dan;
• Lebih sedikit tayangan

Agen atau ahli manajemen PPC Anda harus belajar bagaimana mengenali pola-pola ini dengan cepat dan, pada gilirannya, menggunakan teknik yang tepat untuk mengatasinya.

Beberapa akan merekomendasikan penargetan ulang atau pemasaran ulang, sementara yang lain akan menyarankan Anda untuk hanya beralih aset iklan Anda.

Batasan platform menghalangi pelacakan kinerja.

Kerugian dari iklan digital berbayar ini muncul setelah Apple memperkenalkan fitur keamanan dalam rangkaian pembaruan terbaru mereka. Untuk konteks cepat, pembaruan melibatkan izin untuk menyisih dari pelacakan data pengguna dan penyesuaian pengalaman iklan, antara lain.

Apa artinya ini bagi pengiklan? Hanya karena data Anda jarang, dan dapat berisiko mengembangkan wawasan yang tidak akurat dari kampanye iklan Anda. Tanpa wawasan, Anda tidak dapat mengoptimalkannya.

Pembaruan semacam ini adalah alasan mengapa perusahaan manajemen PPC Anda harus selalu: 1) diperbarui dengan tren industri, dan; 2) memiliki penguasaan teknis analitik. Mengingat prasyarat tersebut, manajer PPC Anda harus dapat:

• Pastikan bahwa alat pelacakan dasar telah disiapkan dan diperbarui;
• Diversifikasi taktik alat Anda untuk menggunakan opsi pelacakan lain, dan;
• Bersiaplah untuk mengantisipasi tantangan dalam pelacakan.

Ini agar Anda dapat memastikan pelaporan yang akurat dan tepat waktu sehingga menghilangkan risiko kampanye Anda mengamuk.

Saat menjalankan kampanye iklan digital berbayar, ada beberapa praktik terbaik yang perlu diingat. Pertama, pastikan untuk menargetkan pelanggan yang tepat dengan iklan Anda. Anda ingin memastikan bahwa orang yang melihat iklan Anda tertarik dengan apa yang Anda tawarkan. Selain itu, pastikan untuk melacak kinerja iklan Anda dengan cermat. Ini akan membantu Anda menentukan apakah mereka menghasilkan prospek atau penjualan untuk bisnis Anda atau tidak. Terakhir, pastikan untuk menganggarkan dengan cermat. Iklan berbayar bisa mahal, jadi pastikan Anda tidak menghabiskan lebih dari yang Anda mampu. Dengan mengikuti tips ini, Anda dapat memastikan bahwa kampanye iklan digital berbayar Anda berhasil dan membantu bisnis Anda berkembang.

Pertimbangan penting lainnya saat menjalankan kampanye

Saat merencanakan kampanye iklan digital berbayar, ada beberapa pertimbangan lain yang perlu dipertimbangkan. Pertama, perhatikan berbagai jenis iklan berbayar yang tersedia. Ada sejumlah opsi yang berbeda, dan masing-masing memiliki kelebihan dan kekurangannya sendiri. Selain itu, pastikan untuk menetapkan anggaran yang realistis untuk kampanye Anda. Iklan berbayar bisa mahal, jadi pastikan Anda tidak menghabiskan lebih dari yang Anda mampu. Terakhir, pastikan Anda melacak hasil kampanye Anda dengan cermat. Ini akan membantu Anda menentukan apakah iklan Anda menghasilkan prospek atau penjualan untuk bisnis Anda atau tidak. Dengan mengikuti tips ini, Anda dapat memastikan bahwa kampanye iklan digital berbayar Anda berhasil dan membantu bisnis Anda berkembang.

Platform ingin Anda membayar untuk bermain

Kami tidak akan terkejut jika sebagian besar dari Anda datang memberi tahu kami bahwa konten organik Anda tidak hanya berkinerja sebaik dulu. Karenanya, Anda beralih ke iklan digital berbayar.

Penurunan kinerja konten organik (terutama dari merek) ini karena perubahan algoritme yang diklaim oleh platform untuk kepentingan penggunanya. Untuk memasukkannya ke dalam angka yang tepat, rata-rata posting organik dari merek atau penerbit hanya akan mencapai 5,20% dari audiensnya. Jumlah yang sangat kecil sehingga Anda hampir tidak dapat berharap bahwa itu akan memenuhi target konversi Anda.

Diakui, lapangan bermain semakin sulit karena penangan platform menumpuk tuntutan di atas tuntutan yang datang dari audiens Anda. Di satu sisi, pelanggan Anda menuntut penyesuaian dan dorongan iklan yang lebih intuitif tetapi menginginkan lebih banyak konten organik. Sementara di sisi lain, penangan platform menuntut Anda membayar lebih untuk visibilitas sambil melumpuhkan kemampuan pelacakan Anda.

Bekerja dengan agen PPC veteran dapat membantu meringankan banyak beban ini dengan mendukung bisnis Anda dengan keterampilan eksperimen pemasaran, dan alat untuk menyebarkan iklan yang efektif.

Takeaways kunci

Iklan digital berbayar bisa menjadi cara yang bagus untuk menjangkau audiens yang besar dengan cepat dan mudah, tetapi Anda juga harus menyadari kekurangannya. Iklan berbayar bisa mahal, dan karenanya memerlukan kehati-hatian dalam penggunaan.

Saat melakukannya untuk diri sendiri atau dengan bantuan agen, selalu ingat bahwa:

• PPC tidak harus berisiko. Selalu perbarui diri Anda dengan tren di pasar, pelanggan, dan perkembangan dalam lanskap periklanan sehingga Anda dapat mempersiapkan diri untuk mengurangi setiap dan semua risiko yang mungkin terjadi.
• Ketahui kapan harus menghentikan kampanye. Ego bisa menjadi panduan yang menyesatkan saat Anda menjalankan kampanye iklan. Saat iklan tidak berkinerja seperti yang Anda harapkan, mundur selangkah dan lihat apakah menjeda, mengakhiri, atau memodifikasi kampanye akan membantu meningkatkannya, daripada membuatnya tetap berjalan.
• Lacak kinerja dengan cermat. Dan tidak, batasan pelacakan bukanlah alasan – bukan untuk mitra PPC yang benar-benar mengetahui keahlian mereka. Pelacakan sangat penting untuk mengoptimalkan kampanye dan memastikan bahwa upaya pemasaran online Anda membuahkan hasil setiap saat.

Seperti apa pengalaman Anda dengan iklan digital berbayar? Beri tahu kami di Facebook, Twitter, atau LinkedIn. Kami akan dengan senang hati menjawab setiap pertanyaan Anda.

Untuk tips langsung tentang cara menjalankan kampanye PPC yang efektif, pastikan untuk berlangganan buletin Propelrr.