Tipps zum Umgang mit einigen wesentlichen Nachteilen bezahlter digitaler Werbung

Obwohl es nur wenige gibt, ist es wichtig, dass Sie sich darauf vorbereiten, diese Nachteile bezahlter digitaler Werbung auszugleichen, damit Sie Ihre Rendite maximieren können.

Jede Strategie hat ihre Stärken und Schwächen. Sei es Influencer Marketing, Suchmaschinenoptimierung und so weiter. Aber keine der Fallstricke dieser Disziplinen kann Ihren Bemühungen so abträglich sein wie die Nachteile digitaler Werbung.

Stellen Sie sich vor, Sie investieren Ihr Geld in Bemühungen, die von zwei der volatilsten Einflüsse auf Ihre Online-Marketing-Bemühungen beeinflusst werden – sich entwickelnde Technologien und Zielgruppen. Fühlt sich die meiste Zeit wie ein Glücksspiel an, nicht wahr?

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Nachteile bezahlter digitaler Werbung

Da Sie auf bezahlte Online-Werbung nicht wirklich verzichten können, wollen wir uns damit befassen, wie Sie die Nachteile bezahlter digitaler Werbung umgehen und das Beste aus Ihren Investitionen herausholen können.

1. Kann kostspielig und verschwenderisch sein.

Der größte Nachteil bezahlter digitaler Werbung ist das Risiko erhöhter Kosten und Ressourcenverschwendung.

Bei der Durchführung einer PPC-Werbekampagne ist es üblich, dass Ihre PPC-Manager oder Ihre Agentur das Anzeigenbudget optimieren, um die Leistungsziele zu erreichen. Sie werden es entweder reduzieren oder erhöhen, je nachdem, wie Ihre Anzeigensätze funktionieren.

Eine schlechte Leistung könnte dazu führen, dass sie das Budget erhöhen, während eine Anzeige mit guter Leistung keine Erhöhungen erfordert. Besser sogar, wenn sie für weniger Budget genauso gut funktionieren.

Ihr schlimmster Fall in diesem Szenario ist ein Fall von versunkenen Kosten, bei dem Ihre PPC-Manager weiterhin in eine verlorene Sache investieren.

Wie sich ein Experte auf diesen Nachteil vorbereitet

Zuallererst werden PPC-Management-Experten Werbematerialien und Anzeigensätze A/B-Split-Tests durchführen, bevor sie sie Ihrem größeren Publikum bereitstellen.

A/B-Split-Testing ist eine Technik, bei der zwei verschiedene Versionen Ihrer Anzeigen einem kleinen Teil Ihrer Zielgruppe präsentiert werden, um zu sehen, welche für eine winzige Investition besser abschneidet. Dieses Marketingexperiment beinhaltet strenge Vergleiche und Optimierungen Ihrer Werbematerialien.

ZUSÄTZLICHE RESSOURCEN: Ausführlicher Leitfaden für A/B-Split-Tests wie ein Profi

Dies geschieht, um sicherzustellen, dass Sie jedes Mal die leistungsstärksten Anzeigen schalten. Einwandfreie Werbemittel und Werbetexte brauchen nicht viel Boosting, da sie bereits von sich aus wirken. Versuchen Sie also, Ihre Anzeigenkopien und Medien so gut wie möglich zu verbessern, bevor Sie Ihr Budget erhöhen.

Letztendlich führt dies zu einer Budgetmaximierung, da Sie mehr Spielraum haben, um entweder die Laufzeit Ihrer Kampagne mit dem vorhandenen Asset zu verlängern oder in eine neue Gruppe von Anzeigen zu investieren.

2. Das Publikum leidet unter Werbemüdigkeit.

Werbemüdigkeit ist ein Phänomen, bei dem das Publikum müde und unmotiviert wird, sich mit Werbung zu beschäftigen.

Dies ist ein weiterer großer Nachteil der digitalen Werbung, da sie sowohl durch eine Überbelichtung mit Ihren Anzeigen als auch mit denen anderer Marken – Konkurrenten oder anderweitig – verursacht wird. Dies führt zu mehr Budgetverschwendung, wenn es nicht sofort und richtig angegangen wird.

Um zu erkennen, wann diese Werbemüdigkeit bereits auftritt, schreibt Hubspot drei Schlüsselzeichen:

• Niedrige Klickraten;
• Weniger Engagements und;
• Weniger Impressionen

Ihre PPC-Verwaltungsagentur oder Ihre Experten sollten lernen, wie Sie diese Muster schnell erkennen und die entsprechenden Techniken anwenden, um sie anzugehen.

Einige empfehlen Retargeting oder Remarketing, während andere Ihnen raten, einfach Ihre Anzeigenressourcen zu wechseln.

Plattformeinschränkungen verhindern Performance-Tracking.

Dieser Nachteil bezahlter digitaler Werbung kommt, nachdem Apple Sicherheitsfunktionen in seinen jüngsten Updates eingeführt hat. Für einen schnellen Kontext beinhalten die Updates unter anderem Berechtigungen zum Deaktivieren der Benutzerdatenverfolgung und der Anpassung des Anzeigenerlebnisses.

Was bedeutete dies für Werbetreibende? Einfach, dass Ihre Daten spärlich sind und das Risiko eingehen kann, dass Sie aus Ihren Werbekampagnen ungenaue Erkenntnisse gewinnen. Ohne Erkenntnisse können Sie nicht entsprechend optimieren.

Diese Art von Updates sind die Gründe, warum Ihr PPC-Verwaltungsunternehmen immer: 1) mit Branchentrends auf dem Laufenden sein sollte, und; 2) über technische Beherrschung der Analytik verfügen. Angesichts dieser Voraussetzungen sollten Ihre PPC-Manager in der Lage sein:

• Stellen Sie sicher, dass grundlegende Tracking-Tools eingerichtet und aktualisiert werden;
• Diversifizieren Sie Ihre Tools, um andere Tracking-Optionen zu nutzen, und;
• Bereiten Sie sich auf erwartete Herausforderungen beim Tracking vor.

Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass die Berichterstattung so genau und zeitnah ist, dass das Risiko, dass Ihre Kampagnen Amok laufen, eliminiert wird.

Bei der Durchführung einer bezahlten digitalen Werbekampagne sind einige Best Practices zu beachten. Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie mit Ihren Anzeigen die richtigen Kunden ansprechen. Sie möchten sicherstellen, dass die Personen, die Ihre Anzeigen sehen, an Ihrem Angebot interessiert sind. Achten Sie außerdem darauf, die Leistung Ihrer Anzeigen genau zu verfolgen. Auf diese Weise können Sie feststellen, ob sie Leads oder Verkäufe für Ihr Unternehmen generieren oder nicht. Stellen Sie schließlich sicher, dass Sie Ihr Budget sorgfältig planen. Bezahlte Werbung kann teuer sein, stellen Sie also sicher, dass Sie nicht mehr ausgeben, als Sie sich leisten können. Indem Sie diese Tipps befolgen, können Sie sicherstellen, dass Ihre bezahlten digitalen Werbekampagnen erfolgreich sind und Ihrem Unternehmen zum Wachstum verhelfen.

Weitere wichtige Überlegungen bei der Durchführung einer Kampagne

Bei der Planung einer bezahlten digitalen Werbekampagne sind einige weitere Überlegungen zu berücksichtigen. Beachten Sie zunächst die verschiedenen Arten von bezahlten Anzeigen, die verfügbar sind. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, und jede hat ihre eigenen Vor- und Nachteile. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie ein realistisches Budget für Ihre Kampagne festlegen. Bezahlte Werbung kann teuer sein, stellen Sie also sicher, dass Sie nicht mehr ausgeben, als Sie sich leisten können. Stellen Sie schließlich sicher, dass Sie die Ergebnisse Ihrer Kampagne genau verfolgen. Auf diese Weise können Sie feststellen, ob Ihre Anzeigen Leads oder Verkäufe für Ihr Unternehmen generieren oder nicht. Indem Sie diese Tipps befolgen, können Sie sicherstellen, dass Ihre bezahlten digitalen Werbekampagnen erfolgreich sind und Ihrem Unternehmen zum Wachstum verhelfen.

Plattformen wollen, dass Sie für das Spielen bezahlen

Wir wären nicht überrascht, wenn die meisten von Ihnen uns mitteilen würden, dass Ihre organischen Inhalte nicht mehr so ​​gut funktionieren wie früher. Daher wenden Sie sich an bezahlte digitale Werbung.

Diese abnehmende Leistung organischer Inhalte (insbesondere von Marken) ist auf Algorithmusänderungen zurückzuführen, von denen Plattformen behaupten, dass sie ihren Nutzern zugute kommen. Um es in genaue Zahlen auszudrücken: Der durchschnittliche organische Post einer Marke oder eines Publishers erreicht nur 5,20 % seiner Zielgruppe. Eine Zahl, die so winzig ist, dass Sie kaum hoffen können, dass sie Ihre Conversion-Ziele erreicht.

Zugegeben, das Spielfeld wird härter, da Plattform-Handler Forderungen auf diejenigen häufen, die von Ihrem Publikum kommen. Auf der einen Seite fordern Ihre Kunden Anpassungen und intuitiveres Ad-Pushing, wünschen sich aber mehr organischen Content. Auf der anderen Seite fordern Plattform-Handler, dass Sie mehr für die Sichtbarkeit bezahlen, während Sie Ihre Tracking-Fähigkeiten lähmen.

Die Zusammenarbeit mit einer erfahrenen PPC-Agentur kann dazu beitragen, einen Großteil dieser Belastung zu verringern, indem sie Ihr Unternehmen mit Marketing-Experimentierfähigkeiten und den Tools zum Bereitstellen effektiver Anzeigen unterstützt.

Die zentralen Thesen

Bezahlte digitale Werbung kann eine großartige Möglichkeit sein, schnell und einfach ein großes Publikum zu erreichen, aber es ist wichtig, sich auch der Nachteile bewusst zu sein. Bezahlte Anzeigen können teuer sein und erfordern daher Sorgfalt bei der Verwendung.

Wenn Sie es selbst oder mit Hilfe einer Agentur tun, denken Sie immer daran:

• PPC muss nicht riskant sein. Halten Sie sich über Trends in Ihrem Markt, bei Kunden und Entwicklungen in der Werbelandschaft auf dem Laufenden, damit Sie sich auf die Minderung aller möglichen Risiken vorbereiten können.
• Wissen, wann eine Kampagne beendet werden muss. Ego kann ein irreführender Leitfaden sein, wenn Sie Werbekampagnen durchführen. Wenn eine Anzeige nicht die erwartete Leistung erbringt, treten Sie einen Schritt zurück und prüfen Sie, ob das Pausieren, Beenden oder Ändern der Kampagne zur Verbesserung beiträgt, anstatt sie weiterlaufen zu lassen.
• Verfolgen Sie die Leistung genau. Und nein, die Tracking-Einschränkungen sind keine Ausrede – nicht für PPC-Partner, die ihr Handwerk wirklich verstehen. Tracking ist entscheidend, um Kampagnen zu optimieren und sicherzustellen, dass sich Ihre Online-Marketing-Bemühungen jedes Mal auszahlen.

Wie sind Ihre Erfahrungen mit bezahlter digitaler Werbung? Lassen Sie es uns auf Facebook, Twitter oder LinkedIn wissen. Gerne beantworten wir Ihre Fragen.

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