Sfaturi pentru abordarea unor dezavantaje cheie ale publicității digitale plătite

Deși puține, este important să vă pregătiți să compensați aceste dezavantaje ale publicității digitale plătite, astfel încât să vă puteți maximiza profiturile.

Fiecare strategie are punctele sale forte și slabe. Fie că este vorba de marketing de influență, optimizare pentru motoarele de căutare și așa mai departe. Dar niciunul dintre capcanele acestor discipline nu poate fi atât de dăunător pentru eforturile tale precum dezavantajele publicității digitale.

Imaginați-vă că vă puneți banii în eforturi care sunt influențate de două dintre cele mai volatile influențe asupra eforturilor dvs. de marketing online – tehnologiile în evoluție și publicul. Pare un joc de noroc de cele mai multe ori, nu-i așa?

CITEȘTE ȘI: 6 beneficii cheie ale publicității PPC pentru creșterea brandului online

Dezavantajele publicității digitale plătite

Întrucât nu vă puteți lipsi cu adevărat de eforturile de publicitate plătită online, haideți să abordăm cum puteți rezolva dezavantajele publicității digitale plătite și să profitați la maximum de investițiile dvs.

1. Poate fi costisitor și risipitor.

Cel mai mare dezavantaj cu care vă confruntați în publicitatea digitală plătită este riscul de creștere a costurilor și risipa de resurse.

În derularea unei campanii de publicitate PPC, este o practică obișnuită ca managerii sau agenția dvs. PPC să modifice bugetul publicitar pentru a atinge obiectivele de performanță. Acestea fie o vor reduce, fie o vor crește, în funcție de performanța setului dvs. de anunțuri.

Performanța slabă i-ar putea determina să mărească bugetul, în timp ce un anunț care are performanțe bune nu va necesita creșteri. Mai bine, chiar dacă pot funcționa la fel de bine pentru un buget mai mic.

Cel mai rău caz în acest scenariu este un caz de eroare a costurilor nefondate în care managerii dvs. PPC continuă să investească într-o cauză pierdută.

Cum se pregătește un expert pentru a aborda acest dezavantaj

Înainte de orice altceva, experții în managementul PPC vor împărți A/B materialele publicitare de testare și seturile de anunțuri înainte de a le implementa pentru publicul dvs. mai larg.

Testarea divizată A/B este o tehnică prin care două versiuni diferite ale anunțurilor dvs. sunt amplificate pentru o mică parte a publicului dvs. pentru a vedea care dintre ele are performanțe mai bune pentru o investiție mică. Acest experiment de marketing implică comparații riguroase și modificarea materialelor publicitare.

RESURSE SUPLIMENTARE: Ghid aprofundat pentru testarea A/B Split Like a Pro

Acest lucru se face pentru a vă asigura că difuzați de fiecare dată cele mai bune anunțuri. Materialele și copiile publicitare impecabile nu au nevoie de multă stimulare, deoarece sunt deja eficiente pe cont propriu. Așadar, străduiți-vă să vă îmbunătățiți cât mai bine copiile publicitare și media, înainte de a vă mări bugetele.

În cele din urmă, duce la maximizarea bugetului, deoarece vă oferă mai mult spațiu pentru a extinde durata campaniei dvs. cu activul existent sau a investi într-un nou set de anunțuri.

2. Publicul suferă de oboseală publicitară.

Oboseala publicitară este un fenomen în care publicul devine obosit și nemotivat să se implice în reclame.

Este un alt dezavantaj major al publicității digitale, deoarece este cauzată atât de supraexpunerea la reclamele dvs., cât și la cea a altor mărci – concurente sau nu. Acest lucru duce la mai multă risipă de buget, dacă nu este abordată imediat și corect.

Pentru a identifica când se produce deja această oboseală publicitară, Hubspot scrie trei semne cheie:

• Rate de clic scăzute;
• Mai puține angajamente și;
• Mai puține impresii

Agenția dvs. de management PPC sau experții ar trebui să învețe cum să identifice rapid aceste tipare și, la rândul lor, să folosească tehnicile adecvate pentru a le rezolva.

Unii vă vor recomanda retargeting sau remarketing, în timp ce alții vă vor sfătui să recurgeți la pur și simplu schimbarea elementelor publicitare.

Limitările platformei împiedică urmărirea performanței.

Acest dezavantaj al publicității digitale plătite vine după ce Apple a introdus funcții de securitate în setul recent de actualizări. Pentru un context rapid, actualizările implică permisiuni de renunțare la urmărirea datelor utilizatorilor și personalizarea experienței publicitare, printre altele.

Ce a implicat acest lucru pentru agenții de publicitate? Pur și simplu, datele dvs. sunt rare și pot exista riscul ca dvs. să dezvoltați informații inexacte din campaniile dvs. publicitare. Fără informații, nu puteți optimiza în consecință.

Aceste tipuri de actualizări sunt motivele pentru care compania dvs. de management PPC ar trebui să fie întotdeauna: 1) actualizată cu tendințele din industrie și; 2) să aibă stăpânire tehnică a analizei. Având în vedere aceste cerințe prealabile, managerii dvs. PPC ar trebui să fie capabili să:

• Asigurați-vă că instrumentele de urmărire de bază sunt configurate și actualizate;
• Diversificați-vă instrumentele pentru a utiliza alte opțiuni de urmărire și;
• Pregătiți-vă din timp pentru provocările anticipate în urmărire.

Acest lucru este astfel încât să puteți asigura o raportare exactă și în timp util, atât de mult încât elimină riscul ca campaniile dvs. să fie dezamăgite.

Când rulați o campanie de publicitate digitală plătită, trebuie să aveți în vedere câteva bune practici. În primul rând, asigurați-vă că vizați clienții potriviți cu anunțurile dvs. Doriți să vă asigurați că persoanele care văd anunțurile sunt interesate de ceea ce aveți de oferit. În plus, asigurați-vă că urmăriți îndeaproape performanța anunțurilor dvs. Acest lucru vă va ajuta să determinați dacă generează sau nu clienți potențiali sau vânzări pentru afacerea dvs. În cele din urmă, asigurați-vă că bugetați cu atenție. Publicitatea plătită poate fi costisitoare, așa că asigurați-vă că nu cheltuiți mai mult decât vă puteți permite. Urmând aceste sfaturi, vă puteți asigura că campaniile dvs. de publicitate digitală plătite au succes și vă ajutați afacerea să se dezvolte.

Alte considerații importante atunci când rulați o campanie

Atunci când planificați o campanie de publicitate digitală plătită, există câteva alte considerente de luat în considerare. În primul rând, fiți conștienți de diferitele tipuri de anunțuri plătite care sunt disponibile. Există o serie de opțiuni diferite și fiecare are propriile avantaje și dezavantaje. În plus, asigurați-vă că setați un buget realist pentru campania dvs. Publicitatea plătită poate fi costisitoare, așa că asigurați-vă că nu cheltuiți mai mult decât vă puteți permite. În cele din urmă, asigurați-vă că urmăriți îndeaproape rezultatele campaniei dvs. Acest lucru vă va ajuta să determinați dacă anunțurile dvs. generează sau nu clienți potențiali sau vânzări pentru afacerea dvs. Urmând aceste sfaturi, vă puteți asigura că campaniile dvs. de publicitate digitală plătite au succes și vă ajutați afacerea să se dezvolte.

Platformele vor să plătiți pentru a juca

Nu am fi surprinși dacă majoritatea dintre voi ne-ați spune că conținutul dvs. organic nu funcționează doar la fel de bine ca înainte. Prin urmare, apelați la publicitate digitală plătită.

Această performanță în scădere a conținutului organic (în special de la mărci) se datorează modificărilor algoritmilor pe care platformele pretind că le sunt în beneficiul utilizatorilor lor. Pentru a le pune în cifre exacte, postarea organică medie de la un brand sau un editor va ajunge doar la 5,20% din audiența acestuia. Un număr atât de mic încât cu greu poți spera că îți va atinge obiectivele de conversie.

Desigur, terenul de joc devine din ce în ce mai dur pe măsură ce gestionatorii platformei adună cereri peste cele care vin de la publicul tău. Pe de o parte, clienții dvs. solicită personalizare și promovare mai intuitivă a anunțurilor, dar doresc mai mult conținut organic. Pe de altă parte, cei care gestionează platformele vă cer să plătiți mai mult pentru vizibilitate, în timp ce vă paralizați capacitățile de urmărire.

Lucrul cu o agenție veterană PPC poate ajuta la ușurarea acestei sarcini, sprijinindu-vă afacerea cu abilități de experimentare de marketing și instrumente pentru a implementa reclame eficiente.

Recomandări cheie

Publicitatea digitală plătită poate fi o modalitate excelentă de a ajunge rapid și ușor la un public larg, dar este important să fii conștient și de dezavantaje. Reclamele plătite pot fi costisitoare și, prin urmare, implică grijă în utilizare.

Când o faceți pentru dvs. sau cu ajutorul unei agenții, amintiți-vă întotdeauna că:

• PPC nu trebuie să fie riscant. Fiți la curent cu tendințele din piața dvs., clienții și evoluțiile din peisajul publicitar, astfel încât să vă puteți pregăti din timp pentru atenuarea oricăror riscuri posibile.
• Aflați când să omorâți o campanie. Ego-ul poate fi un ghid înșelător atunci când rulați campanii publicitare. Când un anunț nu are performanțe la fel de mult pe cât vă așteptați, faceți un pas înapoi și vedeți dacă întreruperea, încheierea sau modificarea campaniei va ajuta la îmbunătățirea acesteia, mai degrabă decât la menținerea difuzării.
• Urmăriți îndeaproape performanța. Și nu, limitările de urmărire nu sunt o scuză – nu pentru partenerii PPC care își cunosc cu adevărat meseria. Urmărirea este vitală pentru optimizarea campaniilor și pentru a vă asigura că eforturile dvs. de marketing online dau roade de fiecare dată.

Cum au fost experiențele tale cu publicitatea digitală plătită? Anunțați-ne pe Facebook, Twitter sau LinkedIn. Am fi bucuroși să vă răspundem la oricare dintre întrebările dvs.

Pentru sfaturi directe despre cum să desfășurați campanii PPC eficiente, asigurați-vă că vă abonați la buletinul informativ Propelrr.