Ücretli Dijital Reklamcılığın Bazı Önemli Dezavantajlarını Ele Alma İpuçları

Az olsa da, getirilerinizi en üst düzeye çıkarabilmeniz için ücretli dijital reklamcılığın bu dezavantajlarını dengelemeye hazırlanmanız önemlidir.

Her stratejinin güçlü ve zayıf yönleri vardır. Etkileyici pazarlama, arama motoru optimizasyonu vb. Ancak bu disiplinlerin tuzaklarından hiçbiri, çabalarınız için dijital reklamcılığın dezavantajları kadar zararlı olamaz.

Paranızı, çevrimiçi pazarlama çabalarınız üzerindeki en değişken etkilerden ikisinden – gelişen teknolojiler ve izleyicilerden – etkilenen çabalara harcadığınızı hayal edin. Çoğu zaman kumar gibi geliyor, değil mi?

AYRICA OKUYUN: Çevrimiçi Marka Büyümesi için PPC Reklamcılığının 6 Temel Faydası

Ücretli dijital reklamcılığın dezavantajları

Çevrimiçi olarak ücretli reklamcılık çabaları olmadan yapamayacağınız için, ücretli dijital reklamcılığın dezavantajlarını nasıl çözebileceğinizi ve yatırımlarınızdan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizi ele alalım.

1. Pahalı ve savurgan olabilir.

Ücretli dijital reklamcılıkta karşılaştığınız en büyük dezavantaj, yüksek maliyetler ve kaynak israfı riskidir.

Bir PPC reklam kampanyası yürütürken, PPC yöneticilerinizin veya ajansınızın performans hedeflerini karşılamak için reklam bütçesini değiştirmesi yaygın bir uygulamadır. Reklam setlerinizin nasıl performans gösterdiğine bağlı olarak bunu azaltır veya artırırlar.

Düşük performans, bütçeyi artırmalarına neden olabilirken, iyi performans gösteren bir reklam için herhangi bir artış gerekmez. Daha iyi, hatta daha az bütçeyle aynı performansı sergileyebilirlerse.

Bu senaryodaki en kötü durumunuz, PPC yöneticilerinizin kayıp bir nedene yatırım yapmaya devam ettiği bir batık maliyet yanılgısı durumudur.

Bir uzman bu dezavantajı ele almaya nasıl hazırlanır?

Her şeyden önce, PPC yönetim uzmanları, reklam materyallerini ve reklam setlerini daha büyük hedef kitlenize dağıtmadan önce A/B ayırma testi yapacaktır.

A/B ayırma testi, küçük bir yatırımla hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görmek için reklamlarınızın iki farklı sürümünün hedef kitlenizin küçük bir bölümüne yükseltildiği bir tekniktir. Bu pazarlama denemesi, reklam malzemelerinizin titiz karşılaştırmalarını ve ince ayarını içerir.

EK KAYNAKLAR: Bir Profesyonel Gibi A/B Bölme Testi için Ayrıntılı Kılavuz

Bu, her seferinde en iyi performans gösteren reklamları yayınladığınızdan emin olmak için yapılır. Kusursuz reklam materyalleri ve kopyaları, zaten kendi başlarına etkili oldukları için çok fazla güçlendirmeye ihtiyaç duymazlar. Bu nedenle, bütçelerinizi artırmadan önce reklam kopyalarınızı ve medyanızı elinizden geldiğince iyileştirmeye çalışın.

Sonuç olarak, kampanyanızın yayınını mevcut varlıkla uzatmak veya yeni bir dizi reklama yatırım yapmak için size daha fazla hareket alanı sağladığı için bütçe maksimizasyonuna yol açar.

2. İzleyiciler reklam yorgunluğundan muzdariptir.

Reklam yorgunluğu, izleyicilerin reklamlarla etkileşime geçmekten bıktığı ve motive olmadığı bir olgudur.

Bu, hem sizin reklamlarınıza hem de diğer markaların (rakip veya başka) reklamlarına aşırı maruz kalmaktan kaynaklandığı için, dijital reklamcılığın bir başka önemli dezavantajıdır. Bu, derhal ve doğru bir şekilde ele alınmadığı takdirde daha fazla bütçe israfına yol açar.

Bu reklam yorgunluğunun ne zaman olduğunu anlamak için Hubspot üç önemli işaret yazıyor:

• Düşük tıklama oranları;
• Daha az etkileşim ve;
• Daha az gösterim

PPC yönetim kurumunuz veya uzmanlarınız bu kalıpları nasıl hızlı bir şekilde tespit edeceğini öğrenmeli ve buna karşılık uygun teknikleri kullanmalıdır.

Bazıları yeniden hedeflemeyi veya yeniden pazarlamayı önerirken, diğerleri yalnızca reklam öğelerinizi değiştirmeye başvurmanızı önerir.

Platform sınırlamaları performans takibini engeller.

Ücretli dijital reklamcılığın bu dezavantajı, Apple'ın son güncellemelerinde güvenlik özellikleri sunmasından sonra ortaya çıkıyor. Hızlı bağlam için, güncellemeler, diğerlerinin yanı sıra, kullanıcı verilerinin izlenmesini ve reklam deneyimi özelleştirmesini devre dışı bırakma izinlerini içerir.

Bu, reklamverenler için ne anlama geliyordu? Basitçe, verilerinizin seyrek olması ve reklam kampanyalarınızdan yanlış bilgiler geliştirmeniz riskini doğurabilir. İçgörüler olmadan buna göre optimize edemezsiniz.

Bu tür güncellemeler, PPC yönetim şirketinizin her zaman olması gereken sebeplerdir: 1) endüstri trendleri ile güncellenmiş ve; 2) teknik analiz bilgisine sahip olmak. Bu ön koşullar göz önüne alındığında, PPC yöneticileriniz şunları yapabilmelidir:

• Temel izleme araçlarının kurulduğundan ve güncellendiğinden emin olun;
• Diğer izleme seçeneklerinden yararlanmak için araçlarınızı çeşitlendirin ve;
• İzlemede beklenen zorluklara önceden hazırlanın.

Bu, kampanyalarınızın dalga geçme riskini ortadan kaldıracak kadar doğru ve zamanında raporlama yapabilmeniz içindir.

Ücretli bir dijital reklam kampanyası yürütürken akılda tutulması gereken birkaç en iyi uygulama vardır. İlk olarak, reklamlarınızla doğru müşterileri hedeflediğinizden emin olun. Reklamlarınızı gören kişilerin sunduklarınızla ilgilendiğinden emin olmak istersiniz. Ayrıca, reklamlarınızın performansını yakından takip ettiğinizden emin olun. Bu, işletmeniz için olası satışlar veya satışlar oluşturup oluşturmadıklarını belirlemenize yardımcı olacaktır. Son olarak, dikkatli bir şekilde bütçe ayırdığınızdan emin olun. Ücretli reklamlar pahalı olabilir, bu nedenle karşılayabileceğinizden fazlasını harcamadığınızdan emin olun. Bu ipuçlarını takip ederek ücretli dijital reklam kampanyalarınızın başarılı olmasını sağlayabilir ve işletmenizin büyümesine yardımcı olabilirsiniz.

Bir kampanya yürütürken dikkat edilmesi gereken diğer önemli noktalar

Ücretli bir dijital reklam kampanyası planlarken, dikkate alınması gereken birkaç husus daha vardır. İlk olarak, mevcut olan farklı ücretli reklam türlerinin farkında olun. Bir dizi farklı seçenek vardır ve her birinin kendi avantajları ve dezavantajları vardır. Ayrıca, kampanyanız için gerçekçi bir bütçe belirlediğinizden emin olun. Ücretli reklamlar pahalı olabilir, bu nedenle karşılayabileceğinizden fazlasını harcamadığınızdan emin olun. Son olarak, kampanyanızın sonuçlarını yakından takip ettiğinizden emin olun. Bu, reklamlarınızın işletmeniz için olası satışlar veya satışlar sağlayıp sağlamadığını belirlemenize yardımcı olur. Bu ipuçlarını takip ederek ücretli dijital reklam kampanyalarınızın başarılı olmasını sağlayabilir ve işletmenizin büyümesine yardımcı olabilirsiniz.

Platformlar oynamak için ödeme yapmanızı istiyor

Çoğunuz gelip bize organik içeriğinizin eskisi kadar iyi performans göstermediğini söylerseniz şaşırmayacağız. Bu nedenle, ücretli dijital reklamcılığa yönelirsiniz.

Organik içeriğin (özellikle markalardan) bu düşen performansı, platformların kullanıcılarının yararına olduğunu iddia ettiği algoritma değişikliklerinden kaynaklanmaktadır. Kesin rakamlarla ifade etmek gerekirse, bir marka veya yayıncıdan gelen ortalama organik gönderi, hedef kitlesinin yalnızca %5,20'sine ulaşacaktır. O kadar küçük bir sayı ki, dönüşüm hedeflerinizi karşılayacağını pek umamazsınız.

Kuşkusuz, platform işleyicileri, izleyicilerinizden gelen taleplerin üzerine yığdıkça oyun alanı daha da zorlaşıyor. Bir yandan, müşterileriniz kişiselleştirme ve daha sezgisel reklam itme talep ediyor, ancak daha fazla organik içerik istiyor. Öte yandan, platform işleyicileri, izleme yeteneklerinizi sekteye uğratırken görünürlük için daha fazla ödeme yapmanızı talep ediyor.

Deneyimli bir PPC ajansıyla çalışmak, işinizi pazarlama deneme becerileri ve etkili reklamları dağıtmak için araçlarla destekleyerek bu yükün çoğunu hafifletmeye yardımcı olabilir.

Önemli çıkarımlar

Ücretli dijital reklamcılık, geniş bir kitleye hızlı ve kolay bir şekilde ulaşmanın harika bir yolu olabilir, ancak dezavantajların da farkında olmak önemlidir. Ücretli reklamlar pahalı olabilir ve bu nedenle kullanımda özen gerektirir.

Bunu kendiniz için veya bir ajans yardımıyla yaparken daima şunu unutmayın:

• PPC riskli olmak zorunda değildir. Olası tüm riskleri azaltmak için önceden hazırlanabilmeniz için pazarınızdaki, müşterilerinizdeki ve reklamcılık alanındaki gelişmelerle ilgili kendinizi güncel tutun.
• Bir kampanyayı ne zaman öldüreceğinizi bilin. Reklam kampanyaları yürütürken ego yanıltıcı bir rehber olabilir. Bir reklam beklediğiniz kadar performans göstermediğinde, bir adım geri atın ve kampanyayı duraklatmanın, sonlandırmanın veya değiştirmenin onu yayınlamaya devam etmek yerine iyileştirmeye yardımcı olup olmayacağına bakın.
• Performansı yakından takip edin. Ve hayır, izleme sınırlamaları bir mazeret değildir - zanaatlarını gerçekten bilen PPC ortakları için değil. İzleme, kampanyaları optimize etmek ve çevrimiçi pazarlama çabalarınızın her seferinde meyve vermesini sağlamak için hayati önem taşır.

Ücretli dijital reklamcılıkla ilgili deneyimleriniz nasıldı? Facebook, Twitter veya LinkedIn üzerinden bize bildirin. Herhangi bir sorunuzu yanıtlamaktan memnuniyet duyarız.

Etkili PPC kampanyalarının nasıl yürütüleceğiyle ilgili doğrudan ipuçları için Propelrr bültenine abone olduğunuzdan emin olun.