Советы по стратегии цифровой рекламы, основанные на эффективности Meta 5

Наконец-то появилась захватывающая новая структура Performance 5 от Meta (ранее известной как Facebook), и специалисты по управлению платой за клик (PPC) очень заинтригованы. Этот последний набор советов по стратегии цифровой рекламы для Facebook произвел фурор в мире PPC, переопределив способы, которыми эксперты сегодня добиваются успехов в оптимизации цифровой маркетинговой рекламы.

Профессионалы PPC и владельцы бизнеса хотят получить представление о том, как действовать на основе платформы Meta Performance 5, чтобы как можно скорее улучшить свои собственные маркетинговые стратегии. Обновления безопасности iOS и изменения конфиденциальности пользователей вызвали недавние провалы в успехе рекламы на Facebook, поэтому неудивительно, что экспертам нужны новые маркетинговые тактики, которые используют эту текущую структуру.

Вы профессионал PPC или технически подкованный владелец бизнеса, которому нужны советы по цифровому маркетингу с помощью Meta's Performance 5? Тогда продолжайте читать, чтобы узнать о действенных способах реализации этой стратегии для Facebook в этом году.

Что такое фреймворк Meta Performance 5?

Фото предоставлено Facebook

Платформа Meta Performance 5 представляет собой список из пяти столпов рекламы в Facebook, которые рекламодатели должны решить, чтобы обеспечить победу оптимизации рекламы в Facebook. В Performance 5 этот технический гигант обобщает свои советы по цифровому маркетингу для рекламодателей во всем мире и обещает верные победы, которые улучшат результаты рекламы уже сегодня.

Вот ваше исчерпывающее изложение основных принципов эффективности 5 и того, как вы можете интегрировать их в свою стратегию платной цифровой рекламы прямо сейчас:

1. Настройте API конверсий вместе с метапикселем.

Первое, что нужно отметить в этом списке, — это запустить инструмент конверсии вашего веб-сайта API (интерфейс прикладного программирования) вместе с Meta Pixel.

В общих чертах, ваш API конверсий создает связь между контекстной рекламой и событиями на вашем веб-сайте. Это обеспечивает точную атрибуцию ваших рекламных кампаний, чтобы вы знали, какие из них эффективны для достижения ваших целей.

Это удваивает точность отслеживания, помогая вам получать более надежные данные и идеи для улучшения кампаний. Благодаря сочетанию обоих способов вы можете предпринять стратегические шаги, чтобы снизить затраты на действие и получить точные показатели эффективности рекламы.

Настроить API конверсий и пиксель очень просто. Просто зайдите в собственный менеджер событий Meta, проверьте, работает ли веб-сайт вашего бренда на одной из его собственных партнерских платформ, а затем следуйте соответствующим инструкциям по настройке.

2. Упростите свои группы объявлений.

Второй столп Performance 5 — упрощение наборов объявлений.

Одновременный запуск похожих наборов объявлений может снизить шансы каждого рекламного макета на получение четких и конкретных результатов. Вместо этого выберите упрощение и объединение наборов. Таким образом, вы можете получить быстрые и четкие результаты, которые помогут вам сразу же повысить эффективность вашей рекламы.

Для этого вы должны держать похожие рекламные креативы в одном макете. Кроме того, вам также следует избегать таргетинга на пересекающиеся аудитории в отдельных кампаниях. И, наконец, отключите другие конкурирующие наборы в своей учетной записи, чтобы обеспечить наилучшую возможную структуру набора объявлений.

3. Используйте широкий таргетинг.

Следующее, что вам нужно сделать, это настроить широкий таргетинг в настройках аудитории, чтобы охватить больше потенциальных клиентов и обойти ограничения конфиденциальности пользователей.

Совет по стратегии цифровой рекламы от Meta: используйте широкий таргетинг.

Недавние обновления безопасности iOS и изменения конфиденциальности пользователей привели к серьезным падениям успеха рекламы многих брендов в Facebook. Эти ограничения на сбор данных негативно повлияли на специалистов по цифровому маркетингу, изменив способы отслеживания конверсий и показа рекламы потребителям в Интернете.

Таким образом, открывая возможности широкого таргетинга — например, устанавливая охват аудитории от одного миллиона до десяти миллионов или включив подробный таргетинг Advantage — вы можете более четко определить свою аудиторию и добиться лучших результатов рекламы с помощью Meta уже сегодня.

4. Используйте мобильные видео.

Видеоконтент сегодня является наиболее потребляемым форматом в Интернете. Так что неудивительно, что Meta сделала это частью своих 5 столпов производительности.

Следовательно, если вы хотите добиться большей видимости и привлечь внимание, вам следует использовать видео для мобильных устройств в своих рекламных кампаниях.

Важно помнить об акценте на «удобство для мобильных устройств». Это связано с тем, что видео для мобильных устройств имеют вертикальную ориентацию, а не альбомную ориентацию традиционного видео. Это обеспечивает более недискриминационный и захватывающий опыт вашей метарекламы для вашей аудитории.

Следуйте вертикальной ориентации при съемке или редактировании ваших видео, чтобы вы могли оптимизировать их для достижения лучших результатов — от взаимодействия до конверсий, на которые вы смотрите.

Кроме того, старайтесь снимать более короткие видеоролики, которые не превышают пятнадцати секунд. Проявите творческий подход и донесите свое сообщение резко и четко.

В этом вам помогут такие инструменты, как Meta Advantage+ Creative.

5. Всегда тестируйте свои объявления.

Наконец, вы должны помнить об A/B-тестировании своих кампаний. Это позволяет вам обнаружить факторы успеха и, в свою очередь, настроить и оптимизировать свои объявления для получения максимальных результатов.

Также называемый сплит-тестом, A/B-тест представляет собой метод маркетингового эксперимента, который сравнивает две или более версии рекламы. Благодаря этому сравнению вы можете определить, какая версия лучше всего подходит для целей вашей кампании.

Как только ваше «чемпионское» исполнение поднимется выше, вы продолжите развивать его для максимальной отдачи от инвестиций с учетом вашего бюджета.

Проведя A/B-тестирование в Meta Ads Manager вашего бренда, вы сможете оптимизировать рекламные переменные и понять, что работает, а что нет для достижения ваших бизнес-целей. Это поможет вам обнаружить факторы, влияющие на результаты вашей рекламы, и даст вам четкое представление о том, как улучшить ваши будущие кампании на Facebook.

Другие важные соображения при запуске вашей метаобъявления

Эти пять столпов производительности от Meta уже четко определены. Однако есть и другие важные соображения, которые вам необходимо учитывать при проведении кампаний на Facebook в этом году.

Вот некоторые аспекты управления контекстной рекламой, которые вы могли упустить:

• Уточнение целей кампании. Вы можете использовать исчерпывающие контрольные списки объявлений Facebook, чтобы убедиться, что вы достигаете всех целей своей кампании.
• Оптимизация целевых страниц. Прежде чем приступать к реализации стратегий для своей кампании, обязательно оптимизируйте свои целевые страницы, чтобы потенциальные клиенты также могли беспрепятственно совершать конверсии при проверке вашего бренда.
• Использование диагностики релевантности рекламы. Релевантность объявления часто коррелирует с эффективностью кампании, но высокий показатель релевантности не означает автоматически высокую эффективность кампании. Используйте диагностику релевантности рекламы, чтобы диагностировать факторы успеха вашей кампании и оптимизировать ее на основе целей, а не показателей релевантности рекламы.

Принимая во внимание эти три аспекта вместе с тактикой, перечисленной в Meta Performance 5, вы добьетесь лучших результатов в своей рекламе и добьетесь еще большего количества побед PPC для своего бренда в этом году.

Основные выводы

Комплексная структура Meta для всего, что связано с рекламой в Facebook, сегодня является захватывающим прибытием в мир цифрового маркетинга. Извлеките максимальную пользу из их списка советов экспертов, взяв с собой эти ключевые выводы в своем рекламном путешествии:

• Упрощение казней. От интеграции вашего Conversions API со своими системами до консолидации вашего макета и наборов объявлений — Meta призывает вас упростить стратегии вашей кампании для получения лучших и более четких результатов.
• Адаптируйтесь в ногу со временем. Вы также должны следить за широкими техническими обновлениями и последними тенденциями в области цифровых технологий, чтобы вы могли адаптировать свои стратегии в соответствии со временем.
• Продолжай учиться. Независимо от того, учитесь ли вы с помощью A/B-тестирования или обращаетесь к экспертам за советами по цифровому маркетингу, держите свой разум открытым для новых знаний и опыта, чтобы постоянно добиваться побед в кампаниях.

Что вы думаете о масштабах концепции Performance 5? Дайте нам знать через Facebook, Twitter и LinkedIn.

Получайте актуальные советы о постоянно развивающейся практике цифрового маркетинга, подписавшись на нашу рассылку.