유료 디지털 광고의 몇 가지 주요 단점을 해결하기 위한 팁

소수이지만 수익을 극대화할 수 있도록 유료 디지털 광고의 이러한 단점을 상쇄할 준비를 하는 것이 중요합니다.

모든 전략에는 강점과 약점이 있습니다. 인플루언서 마케팅, 검색 엔진 최적화 등이 될 수 있습니다. 그러나 이러한 분야의 함정 중 디지털 광고의 단점만큼 노력에 해로운 것은 없습니다.

온라인 마케팅 활동에 가장 변동성이 큰 두 가지 영향인 진화하는 기술과 청중의 영향을 받는 노력에 돈을 투자한다고 상상해 보십시오. 대부분의 경우 도박처럼 느껴지지 않습니까?

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유료 디지털 광고의 단점

온라인에서 유료 광고 노력 없이는 실제로 할 수 없으므로 유료 디지털 광고의 단점을 해결하고 투자를 최대한 활용할 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.

1. 비용이 많이 들고 낭비가 될 수 있습니다.

유료 디지털 광고에서 직면하는 가장 큰 단점은 비용 증가와 리소스 낭비의 위험입니다.

PPC 광고 캠페인을 실행할 때 PPC 관리자나 대행사가 실적 목표를 달성하기 위해 광고 예산을 조정하는 것이 일반적입니다. 광고 세트의 실적에 따라 이를 줄이거나 늘립니다.

실적이 저조하면 예산이 늘어날 수 있지만 실적이 좋은 광고에는 증액이 필요하지 않습니다. 더 적은 예산으로 동일한 성능을 발휘할 수 있다면 더 좋습니다.

이 시나리오에서 최악의 경우는 PPC 관리자가 손실 원인에 계속 투자하는 매몰 비용 오류의 경우입니다.

전문가가 이러한 단점을 해결하기 위해 준비하는 방법

무엇보다 먼저 PPC 관리 전문가가 테스트 광고 자료와 광고 세트를 A/B 분할하여 더 많은 청중에게 배포합니다.

A/B 분할 테스트는 두 가지 다른 버전의 광고를 소수의 잠재고객에게 홍보하여 ​​적은 투자로 어떤 버전이 더 나은지 확인하는 기술입니다. 이 마케팅 실험에는 광고 자료의 엄격한 비교와 조정이 포함됩니다.

추가 리소스: 전문가처럼 A/B 분할 테스트에 대한 심층 가이드

이는 매번 최고의 실적을 내는 광고를 게재할 수 있도록 하기 위한 것입니다. 흠잡을 데 없는 광고 자료와 카피는 이미 그 자체로 효과적이기 때문에 많은 부스팅이 필요하지 않습니다. 따라서 예산을 늘리기 전에 최대한 광고 카피와 미디어를 개선하기 위해 노력하십시오.

궁극적으로 기존 자산으로 캠페인 실행을 확장하거나 새로운 광고 세트에 투자할 수 있는 더 많은 여지를 제공하므로 예산 극대화로 이어집니다.

2. 시청자들은 광고 피로에 시달린다.

광고피로란 시청자가 광고에 지쳐서 의욕이 없어지는 현상이다.

디지털 광고의 또 다른 주요 단점은 귀하의 광고와 경쟁업체 또는 기타 다른 브랜드의 광고에 대한 과다 노출로 인해 발생하기 때문입니다. 이는 즉시 적절하게 해결되지 않으면 더 많은 예산 낭비로 이어집니다.

이 광고 피로가 이미 발생하고 있는 시점을 파악하기 위해 Hubspot은 세 가지 주요 신호를 작성합니다.

• 낮은 클릭률;
• 더 적은 약혼, 그리고;
• 노출수 감소

PPC 관리 기관 또는 전문가는 이러한 패턴을 신속하게 파악하는 방법을 배우고 이를 해결하기 위해 적절한 기술을 사용해야 합니다.

일부는 리타겟팅 또는 리마케팅을 권장하고 다른 일부는 단순히 광고 자산을 전환하는 방법을 권장합니다.

플랫폼 제한으로 인해 성능 추적이 중단됩니다.

유료 디지털 광고의 이러한 단점은 Apple이 최근 업데이트 세트에 보안 기능을 도입한 후 발생합니다. 빠른 컨텍스트를 위해 업데이트에는 무엇보다도 사용자 데이터 추적 및 광고 경험 사용자 지정을 거부할 수 있는 권한이 포함됩니다.

이것은 광고주에게 무엇을 의미합니까? 데이터가 희박하고 광고 캠페인에서 부정확한 통찰력을 개발할 위험이 있습니다. 통찰력이 없으면 그에 따라 최적화할 수 없습니다.

이러한 종류의 업데이트는 PPC 관리 회사가 항상 다음을 수행해야 하는 이유입니다. 1) 업계 동향에 따라 업데이트되고; 2) 분석에 대한 기술적 숙달이 있어야 합니다. 이러한 전제 조건을 감안할 때 PPC 관리자는 다음을 수행할 수 있어야 합니다.

• 기본 추적 도구가 설정 및 업데이트되었는지 확인합니다.
• 다른 추적 옵션을 사용하기 위해 도구 압정을 다양화합니다.
• 추적에서 예상되는 문제에 미리 대비하십시오.

이는 정확하고 시기 적절한 보고를 통해 캠페인이 무모하게 실행될 위험을 제거할 수 있도록 하기 위한 것입니다.

유료 디지털 광고 캠페인을 실행할 때 명심해야 할 몇 가지 모범 사례가 있습니다. 첫째, 광고로 올바른 고객을 타겟팅해야 합니다. 귀하의 광고를 보는 사람들이 귀하가 제공하는 제품에 관심이 있는지 확인하고 싶습니다. 또한 광고 실적을 면밀히 추적해야 합니다. 이것은 그들이 귀하의 비즈니스에 대한 리드 또는 판매를 생성하는지 여부를 결정하는 데 도움이 됩니다. 마지막으로 신중하게 예산을 편성하십시오. 유료 광고는 비용이 많이 들 수 있으므로 감당할 수 있는 것보다 더 많이 지출하지 않도록 하십시오. 이 팁을 따르면 유료 디지털 광고 캠페인이 성공하고 비즈니스 성장에 도움이 될 수 있습니다.

캠페인을 실행할 때 기타 중요한 고려 사항

유료 디지털 광고 캠페인을 계획할 때 고려해야 할 몇 가지 다른 고려 사항이 있습니다. 먼저, 사용 가능한 다양한 유형의 유료 광고를 알고 있어야 합니다. 다양한 옵션이 있으며 각각의 장점과 단점이 있습니다. 또한 캠페인에 대한 현실적인 예산을 설정해야 합니다. 유료 광고는 비용이 많이 들 수 있으므로 감당할 수 있는 것보다 더 많이 지출하지 않도록 하십시오. 마지막으로 캠페인 결과를 면밀히 추적해야 합니다. 이는 귀하의 광고가 귀하의 비즈니스에 대한 리드 또는 판매를 창출하는지 여부를 결정하는 데 도움이 됩니다. 이 팁을 따르면 유료 디지털 광고 캠페인이 성공하고 비즈니스 성장에 도움이 될 수 있습니다.

플랫폼은 당신이 플레이하기 위해 지불하기를 원합니다

대부분의 사용자가 오가닉 콘텐츠가 예전만큼 실적이 좋지 않다고 말해도 놀라지 않을 것입니다. 따라서 유료 디지털 광고로 전환합니다.

오가닉 콘텐츠(특히 브랜드)의 성능이 저하되는 것은 플랫폼이 사용자의 이익을 위해 주장하는 알고리즘 변경 때문입니다. 정확한 수치로 표현하자면 브랜드나 퍼블리셔의 평균 오가닉 포스트는 청중의 5.20%만 도달할 것입니다. 너무 미미하여 전환 목표를 달성할 것이라고 거의 기대할 수 없는 수치입니다.

플랫폼 핸들러가 청중의 요구에 더하여 요구 사항을 쌓으면서 경기장이 점점 더 어려워지고 있는 것은 사실입니다. 한편으로 고객은 맞춤화와 보다 직관적인 광고 푸시를 원하지만 보다 유기적인 콘텐츠를 원합니다. 반면에 플랫폼 핸들러는 추적 기능을 손상시키면서 가시성을 위해 더 많은 비용을 지불할 것을 요구하고 있습니다.

베테랑 PPC 대행사와 협력하면 마케팅 실험 기술과 효과적인 광고 배포 도구를 통해 비즈니스를 지원함으로써 이러한 부담을 크게 줄일 수 있습니다.

주요 내용

유료 디지털 광고는 많은 청중에게 빠르고 쉽게 도달할 수 있는 좋은 방법이지만 단점도 인식하는 것이 중요합니다. 유료 광고는 비용이 많이 들 수 있으므로 사용에 주의가 필요합니다.

자신을 위해 또는 대행사의 도움을 받아 수행할 때 항상 다음 사항을 기억하십시오.

• PPC는 위험할 필요가 없습니다. 시장, 고객 및 광고 환경의 발전에 대한 최신 정보를 유지하여 가능한 모든 위험을 완화하기 위해 미리 준비할 수 있습니다.
• 캠페인을 종료해야 할 때를 알고 있습니다. 자아는 광고 캠페인을 실행할 때 오해의 소지가 있는 가이드가 될 수 있습니다. 광고가 예상한 만큼의 실적을 내지 못하면 한 걸음 물러서서 캠페인을 계속 실행하는 것보다 캠페인을 일시중지, 종료 또는 수정하는 것이 개선에 도움이 되는지 확인하십시오.
• 실적을 면밀히 추적합니다. 그리고 아니요, 추적 제한은 핑계가 아닙니다. 자신의 기술을 실제로 알고 있는 PPC 파트너에게는 적합하지 않습니다. 추적은 캠페인을 최적화하고 온라인 마케팅 노력이 매번 성과를 거두도록 하는 데 매우 중요합니다.

유료 디지털 광고에 대한 귀하의 경험은 어떻습니까? Facebook, Twitter 또는 LinkedIn에서 알려주세요. 귀하의 질문에 기꺼이 답변해 드리겠습니다.

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