نصائح لمعالجة بعض العيوب الرئيسية للإعلان الرقمي المدفوع

على الرغم من قلة ذلك ، فمن المهم أن تستعد لتعويض عيوب الإعلان الرقمي المدفوع حتى تتمكن من زيادة عوائدك إلى أقصى حد.

كل استراتيجية لها نقاط قوتها وضعفها. سواء كان ذلك عبر التسويق المؤثر أو تحسين محركات البحث وما إلى ذلك. ولكن لا يمكن لأي من عيوب هذه التخصصات أن تكون ضارة لجهودك مثل عيوب الإعلان الرقمي.

تخيل وضع أموالك في جهود تتأثر باثنين من أكثر التأثيرات تقلبًا على جهود التسويق عبر الإنترنت - التقنيات المتطورة والجماهير. يبدو وكأنه مقامرة معظم الوقت ، أليس كذلك؟

اقرأ أيضًا: 6 فوائد رئيسية لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لنمو العلامة التجارية عبر الإنترنت

عيوب الإعلان الرقمي المدفوع

نظرًا لأنه لا يمكنك فعلاً الاستغناء عن الجهود الإعلانية المدفوعة عبر الإنترنت ، فلنتناول كيف يمكنك التغلب على عيوب الإعلان الرقمي المدفوع وتحقيق أقصى استفادة من استثماراتك.

1. يمكن أن تكون مكلفة ومضيعة.

أكبر عيب تواجهه في الإعلانات الرقمية المدفوعة هو مخاطر ارتفاع التكاليف وإهدار الموارد.

عند تشغيل حملة إعلانية PPC ، من الشائع أن يقوم مديرو PPC أو وكالتك بتعديل ميزانية الإعلان لتلبية أهداف الأداء. سيقومون إما بتقليله أو زيادته اعتمادًا على كيفية أداء مجموعاتك الإعلانية.

قد يؤدي الأداء الضعيف إلى زيادة الميزانية ، في حين أن الإعلان الذي يعمل بشكل جيد لن يتطلب أي زيادات. أفضل ، حتى إذا كان بإمكانهم الأداء جيدًا مقابل ميزانية أقل.

أسوأ حالة في هذا السيناريو هي حالة مغالطة التكلفة الغارقة حيث يستمر مديرو PPC في الاستثمار في قضية خاسرة.

كيف يستعد الخبير لمعالجة هذا العيب

قبل أي شيء آخر ، سيقوم خبراء إدارة PPC باختبار تقسيم أ / ب للمواد الإعلانية ومجموعات الإعلانات قبل نشرها لجمهورك الأكبر.

اختبار الانقسام A / B هو أسلوب يتم فيه تعزيز نسختين مختلفتين من إعلاناتك لجزء صغير من جمهورك لمعرفة أيهما يعمل بشكل أفضل مقابل استثمار ضئيل. تتضمن تجربة التسويق هذه مقارنات صارمة وتعديل وتبديل لموادك الإعلانية.

موارد إضافية: دليل متعمق لاختبار الانقسام A / B مثل المحترفين

يتم ذلك للتأكد من أنك تعرض أفضل الإعلانات أداءً في كل مرة. لا تحتاج المواد والنسخ الإعلانية التي لا تشوبها شائبة إلى الكثير من التعزيز لأنها فعالة بالفعل من تلقاء نفسها. لذلك حاول تحسين نُسخ الإعلانات والوسائط بأفضل طريقة ممكنة قبل زيادة ميزانياتك.

في النهاية ، يؤدي ذلك إلى تعظيم الميزانية ، حيث يوفر لك مساحة أكبر للمناورة إما لتمديد تشغيل حملتك باستخدام الأصل الحالي أو الاستثمار في مجموعة جديدة من الإعلانات.

2. الجمهور يعاني من التعب الإعلاني.

التعب من الإعلانات هو ظاهرة يتعب فيها الجمهور ويفقدهم الحافز للتفاعل مع الإعلانات.

إنها عيب رئيسي آخر للإعلان الرقمي لأنه ناتج عن كل من التعرض المفرط لإعلاناتك ولعلامات تجارية أخرى - منافس أو غير ذلك. وهذا يؤدي إلى مزيد من الهدر في الميزانية ، إذا لم تتم معالجته على الفور وبشكل صحيح.

لتحديد وقت حدوث هذا التعب الإعلاني بالفعل ، يكتب Hubspot ثلاث علامات رئيسية:

• معدلات نقر منخفضة ؛
• مشاركات أقل ، و ؛
• انطباعات أقل

يجب أن تتعلم وكالة أو خبراء إدارة قدرة شرائية (PPC) الخاصة بك كيفية اكتشاف هذه الأنماط بسرعة ، وبالتالي استخدام التقنيات المناسبة لمعالجتها.

سيوصي البعض بإعادة الاستهداف أو تجديد النشاط التسويقي ، بينما ينصحك الآخرون باللجوء ببساطة إلى تبديل أصولك الإعلانية.

تحد قيود النظام الأساسي من تتبع الأداء.

يأتي هذا العيب في الإعلانات الرقمية المدفوعة بعد أن قدمت Apple ميزات الأمان في مجموعة التحديثات الأخيرة. للحصول على سياق سريع ، تتضمن التحديثات أذونات لإلغاء الاشتراك في تتبع بيانات المستخدم وتخصيص تجربة الإعلان ، من بين أمور أخرى.

ماذا يعني هذا بالنسبة للمعلنين؟ ببساطة ، بياناتك قليلة ، ويمكن أن تعرضك لخطر تطوير رؤى غير دقيقة من حملاتك الإعلانية. بدون الرؤى ، لا يمكنك التحسين وفقًا لذلك.

هذه الأنواع من التحديثات هي الأسباب التي تجعل شركة إدارة الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك يجب أن تكون دائمًا: 1) محدثة باتجاهات الصناعة ، و ؛ 2) إتقان فنّي للتحليلات. بالنظر إلى هذه المتطلبات المسبقة ، يجب أن يكون مديرو PPC قادرين على:

• التأكد من إعداد وتحديث أدوات التتبع الأساسية ؛
• تنويع أدواتك للاستفادة من خيارات التتبع الأخرى ، و ؛
• استعد مسبقًا للتحديات المتوقعة في التتبع.

هذا حتى يمكنك التأكد من إعداد تقارير دقيقة وفي الوقت المناسب لدرجة أنه يزيل مخاطر تشغيل حملاتك.

عند تشغيل حملة إعلانية رقمية مدفوعة ، هناك بعض أفضل الممارسات التي يجب وضعها في الاعتبار. أولاً ، تأكد من استهداف العملاء المناسبين بإعلاناتك. تريد التأكد من أن الأشخاص الذين يشاهدون إعلاناتك مهتمون بما تقدمه. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من تتبع أداء إعلاناتك عن كثب. سيساعدك هذا على تحديد ما إذا كانوا يولدون عملاء متوقعين أو مبيعات لعملك أم لا. أخيرًا ، تأكد من وضع الميزانية بعناية. يمكن أن تكون الإعلانات المدفوعة باهظة الثمن ، لذا تأكد من أنك لا تنفق أكثر مما تستطيع. باتباع هذه النصائح ، يمكنك التأكد من نجاح حملاتك الإعلانية الرقمية المدفوعة ومساعدة أعمالك على النمو.

اعتبارات أخرى مهمة عند تشغيل الحملة

عند التخطيط لحملة إعلانية رقمية مدفوعة ، هناك بعض الاعتبارات الأخرى التي يجب مراعاتها. أولاً ، كن على دراية بأنواع الإعلانات المدفوعة المتوفرة. هناك عدد من الخيارات المختلفة ، ولكل منها مزاياها وعيوبها. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من تعيين ميزانية واقعية لحملتك. يمكن أن تكون الإعلانات المدفوعة باهظة الثمن ، لذا تأكد من أنك لا تنفق أكثر مما تستطيع. أخيرًا ، تأكد من تتبع نتائج حملتك عن كثب. سيساعدك هذا في تحديد ما إذا كانت إعلاناتك تولد عملاء محتملين أو مبيعات لعملك أم لا. باتباع هذه النصائح ، يمكنك التأكد من نجاح حملاتك الإعلانية الرقمية المدفوعة ومساعدة أعمالك على النمو.

المنصات تريد منك أن تدفع مقابل اللعب

لن نتفاجأ إذا جاء معظمكم لإخبارنا أن المحتوى العضوي الخاص بك لا يعمل فقط كما كان عليه من قبل. ومن ثم ، فإنك تتحول إلى الإعلانات الرقمية المدفوعة.

يرجع هذا الانخفاض في أداء المحتوى العضوي (خاصة من العلامات التجارية) إلى تغييرات الخوارزمية التي تدعي المنصات أنها لصالح مستخدميها. لوضعها بأرقام دقيقة ، فإن متوسط ​​المنشور العضوي من علامة تجارية أو ناشر سيصل فقط إلى 5.20٪ من جمهوره. رقم صغير جدًا بحيث لا يمكنك أن تأمل في أن يلبي أهدافك للتحويلات.

من المسلم به أن ساحة اللعب أصبحت أكثر صرامة حيث يقوم معالو المنصة بتكديس المطالب فوق تلك التي تأتي من جمهورك. من ناحية أخرى ، يطلب عملاؤك التخصيص ودفع الإعلانات بشكل أكثر سهولة ولكنهم يريدون المزيد من المحتوى العضوي. بينما من ناحية أخرى ، يطالبك معالو النظام الأساسي بدفع المزيد مقابل الرؤية بينما يعوقون قدرات التتبع الخاصة بك.

يمكن أن يساعد العمل مع وكالة PPC المخضرمة في تخفيف الكثير من هذا العبء من خلال دعم عملك بمهارات التجريب التسويقي والأدوات اللازمة لنشر الإعلانات الفعالة.

الماخذ الرئيسية

يمكن أن تكون الإعلانات الرقمية المدفوعة طريقة رائعة للوصول إلى جمهور كبير بسرعة وسهولة ، ولكن من المهم أن تكون على دراية بالعيوب أيضًا. يمكن أن تكون الإعلانات المدفوعة باهظة الثمن ، وبالتالي تتطلب العناية في استخدامها.

عند القيام بذلك لنفسك أو بمساعدة وكالة ، تذكر دائمًا ما يلي:

• لا يجب أن تكون PPC محفوفة بالمخاطر. ابقَ على اطلاع دائم بالاتجاهات في السوق والعملاء والتطورات في المشهد الإعلاني حتى تتمكن من الاستعداد للتخفيف من أي وجميع المخاطر المحتملة.
• اعرف متى تقتل حملة. يمكن أن تكون الأنا دليلًا مضللًا عند تشغيل حملات إعلانية. عندما لا يعمل أحد الإعلانات بالقدر الذي كنت تتوقعه ، تراجع خطوة إلى الوراء ولاحظ ما إذا كان إيقاف الحملة مؤقتًا أو إنهاؤها أو تعديلها سيساعد في تحسينها ، بدلاً من استمرارها في العمل.
• تتبع الأداء عن كثب. ولا ، قيود التتبع ليست عذراً - ليس لشركاء PPC الذين يعرفون حقًا حرفتهم. يعد التتبع أمرًا حيويًا لتحسين الحملات وضمان أن جهود التسويق عبر الإنترنت تؤتي ثمارها في كل مرة.

كيف كانت تجربتك مع الإعلانات الرقمية المدفوعة؟ أخبرنا على Facebook أو Twitter أو LinkedIn. يسعدنا الرد على أي من أسئلتك.

للحصول على نصائح مباشرة حول كيفية تشغيل حملات PPC فعالة ، تأكد من الاشتراك في النشرة الإخبارية Propelrr.