Dicas para lidar com algumas desvantagens importantes da publicidade digital paga

Embora poucos, é importante que você se prepare para compensar essas desvantagens da publicidade digital paga para que possa maximizar seus retornos.

Toda estratégia tem seus pontos fortes e fracos. Seja marketing de influenciadores, otimização de mecanismos de pesquisa e assim por diante. Mas nenhuma das armadilhas dessas disciplinas pode ser tão prejudicial aos seus esforços quanto as desvantagens da publicidade digital.

Imagine investir seu dinheiro em esforços que são influenciados por duas das influências mais voláteis em seus esforços de marketing online – tecnologias em evolução e audiências. Parece uma aposta na maioria das vezes, não é?

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Desvantagens da publicidade digital paga

Como você realmente não pode ficar sem os esforços de publicidade paga online, vamos abordar como você pode contornar as desvantagens da publicidade digital paga e aproveitar ao máximo seus investimentos.

1. Pode ser caro e um desperdício.

A maior desvantagem que você enfrenta na publicidade digital paga é o risco de custos elevados e desperdício de recursos.

Ao executar uma campanha de publicidade PPC, é uma prática comum para seus gerentes ou agência de PPC ajustar o orçamento do anúncio para atingir as metas de desempenho. Eles irão reduzi-lo ou aumentá-lo dependendo do desempenho de seus conjuntos de anúncios.

Um desempenho ruim pode levá-los a aumentar o orçamento, enquanto um anúncio com bom desempenho não exigirá nenhum aumento. Melhor ainda, se eles puderem ter um desempenho tão bom por menos do orçamento.

Seu pior caso neste cenário é um caso de falácia de custo irrecuperável, onde seus gerentes de PPC continuam a investir em uma causa perdida.

Como um especialista se prepara para lidar com essa desvantagem

Antes de mais nada, os especialistas em gerenciamento de PPC farão um teste A/B de materiais de anúncios e conjuntos de anúncios antes de implantá-los em seu público maior.

O teste A/B é uma técnica em que duas versões diferentes de seus anúncios são impulsionadas para uma pequena parte do seu público para ver qual delas tem melhor desempenho por um pequeno investimento. Esse experimento de marketing envolve comparações rigorosas e ajustes de seus materiais de anúncio.

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Isso é feito para garantir que você publique sempre os anúncios com melhor desempenho. Materiais e cópias de anúncios impecáveis ​​não precisam de muito reforço, pois já são eficazes por conta própria. Portanto, esforce-se para melhorar suas cópias de anúncios e mídia da melhor maneira possível antes de aumentar seus orçamentos.

Em última análise, isso leva à maximização do orçamento, pois oferece mais espaço de manobra para estender a execução de sua campanha com o ativo existente ou investir em um novo conjunto de anúncios.

2. O público sofre com o cansaço dos anúncios.

A fadiga do anúncio é um fenômeno em que o público fica cansado e desmotivado para se envolver com anúncios.

É outra grande desvantagem da publicidade digital, pois é causada pela superexposição de seus anúncios e de outras marcas - concorrentes ou não. Isso leva a mais desperdício de orçamento, se não for tratado de forma imediata e adequada.

Para identificar quando essa fadiga do anúncio já está acontecendo, o Hubspot escreve três sinais principais:

• Baixas taxas de cliques;
• Menos compromissos, e;
• Menos impressões

Sua agência de gerenciamento de PPC ou especialistas devem aprender como identificar esses padrões rapidamente e, por sua vez, empregar as técnicas apropriadas para abordá-los.

Alguns recomendarão retargeting ou remarketing, enquanto outros aconselharão que você simplesmente altere seus recursos de anúncio.

As limitações da plataforma impedem o rastreamento de desempenho.

Essa desvantagem da publicidade digital paga ocorre depois que a Apple introduziu recursos de segurança em seu recente conjunto de atualizações. Para um contexto rápido, as atualizações envolvem permissões para desativar o rastreamento de dados do usuário e a personalização da experiência do anúncio, entre outros.

O que isso implicou para os anunciantes? Simplesmente que seus dados são escassos e podem correr o risco de você desenvolver insights imprecisos de suas campanhas publicitárias. Sem insights, você não pode otimizar adequadamente.

Esses tipos de atualizações são as razões pelas quais sua empresa de gerenciamento de PPC deve estar sempre: 1) atualizada com as tendências do setor e; 2) ter domínio técnico de analytics. Dados esses pré-requisitos, seus gerentes de PPC devem ser capazes de:

• Garantir que as ferramentas básicas de rastreamento estejam configuradas e atualizadas;
• Diversifique sua aderência de ferramentas para fazer uso de outras opções de rastreamento e;
• Prepare-se com antecedência para os desafios previstos no rastreamento.

Isso é para que você possa garantir relatórios precisos e oportunos tanto que eliminem o risco de suas campanhas ficarem descontroladas.

Ao executar uma campanha de publicidade digital paga, há algumas práticas recomendadas a serem lembradas. Primeiro, certifique-se de segmentar os clientes certos com seus anúncios. Você quer ter certeza de que as pessoas que veem seus anúncios estão interessadas no que você tem a oferecer. Além disso, certifique-se de acompanhar de perto o desempenho de seus anúncios. Isso ajudará você a determinar se eles estão ou não gerando leads ou vendas para o seu negócio. Por fim, certifique-se de fazer um orçamento com cuidado. A publicidade paga pode ser cara, portanto, certifique-se de não gastar mais do que pode pagar. Seguindo essas dicas, você pode garantir que suas campanhas de publicidade digital paga sejam bem-sucedidas e ajudem seu negócio a crescer.

Outras considerações importantes ao executar uma campanha

Ao planejar uma campanha de publicidade digital paga, há algumas outras considerações a serem levadas em consideração. Primeiro, esteja ciente dos diferentes tipos de anúncios pagos disponíveis. Existem várias opções diferentes, e cada uma tem suas próprias vantagens e desvantagens. Além disso, certifique-se de definir um orçamento realista para sua campanha. A publicidade paga pode ser cara, portanto, certifique-se de não gastar mais do que pode pagar. Por fim, certifique-se de acompanhar de perto os resultados de sua campanha. Isso ajudará você a determinar se seus anúncios estão gerando leads ou vendas para sua empresa. Seguindo essas dicas, você pode garantir que suas campanhas de publicidade digital paga sejam bem-sucedidas e ajudem seu negócio a crescer.

As plataformas querem que você pague para jogar

Não ficaríamos surpresos se a maioria de vocês nos dissesse que seu conteúdo orgânico não está apenas tendo um desempenho tão bom quanto costumava. Assim, você recorre à publicidade digital paga.

Esse desempenho em declínio do conteúdo orgânico (especialmente de marcas) se deve a mudanças de algoritmo que as plataformas afirmam ser para o benefício de seus usuários. Para colocar em números exatos, a postagem orgânica média de uma marca ou editor atingirá apenas 5,20% de seu público. Um número tão minúsculo que dificilmente você pode esperar que ele atinja suas metas de conversões.

É certo que o campo de jogo está ficando mais difícil à medida que os manipuladores de plataforma acumulam demandas em cima daquelas que vêm de seu público. Por um lado, seus clientes exigem personalização e envio de anúncios mais intuitivo, mas desejam mais conteúdo orgânico. Por outro lado, os manipuladores de plataforma exigem que você pague mais pela visibilidade enquanto prejudica seus recursos de rastreamento.

Trabalhar com uma agência de PPC veterana pode ajudar a aliviar grande parte desse fardo, apoiando sua empresa com habilidades de experimentação de marketing e as ferramentas para implantar anúncios eficazes.

Principais conclusões

A publicidade digital paga pode ser uma ótima maneira de alcançar um grande público de maneira rápida e fácil, mas também é importante estar ciente das desvantagens. Os anúncios pagos podem ser caros e, portanto, exigem cuidado no uso.

Ao fazer por conta própria ou com a ajuda de uma agência, lembre-se sempre que:

• PPC não precisa ser arriscado. Mantenha-se atualizado com as tendências do seu mercado, clientes e desenvolvimentos no cenário da publicidade para que você possa se preparar com antecedência para mitigar todos e quaisquer riscos possíveis.
• Saiba quando matar uma campanha. O ego pode ser um guia enganoso quando você executa campanhas publicitárias. Quando um anúncio não está tendo o desempenho esperado, dê um passo para trás e veja se pausar, encerrar ou modificar a campanha ajudará a melhorá-la, em vez de mantê-la em execução.
• Acompanhe o desempenho de perto. E não, as limitações de rastreamento não são uma desculpa – não para parceiros de PPC que realmente conhecem seu ofício. O rastreamento é vital para otimizar campanhas e garantir que seus esforços de marketing online sejam recompensados ​​sempre.

Como tem sido suas experiências com publicidade digital paga? Informe-nos no Facebook, Twitter ou LinkedIn. Ficaremos felizes em responder a qualquer uma de suas perguntas.

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