Wskazówki dotyczące rozwiązywania niektórych kluczowych wad płatnej reklamy cyfrowej

Choć niewiele, ważne jest, aby przygotować się na zrównoważenie tych wad płatnej reklamy cyfrowej, aby zmaksymalizować zyski.

Każda strategia ma swoje mocne i słabe strony. Czy to influencer marketing, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek i tak dalej. Ale żadna z pułapek tych dyscyplin nie może być tak szkodliwa dla twoich wysiłków, jak wady reklamy cyfrowej.

Wyobraź sobie, że wkładasz pieniądze w działania, na które mają wpływ dwa najbardziej zmienne wpływy na Twoje działania marketingowe online – ewoluujące technologie i odbiorcy. Przez większość czasu wydaje się to hazardem, prawda?

PRZECZYTAJ TAKŻE: 6 kluczowych korzyści z reklam PPC dla wzrostu marki w Internecie

Wady płatnej reklamy cyfrowej

Ponieważ nie można obejść się bez płatnych reklam online, przyjrzyjmy się, jak obejść wady płatnej reklamy cyfrowej i jak najlepiej wykorzystać swoje inwestycje.

1. Może być kosztowna i nieekonomiczna.

Największą wadą płatnej reklamy cyfrowej jest ryzyko wyższych kosztów i marnotrawstwa zasobów.

Prowadząc kampanię reklamową PPC, powszechną praktyką menedżerów PPC lub agencji jest dostosowywanie budżetu reklamowego, aby osiągnąć cele wydajności. Zmniejszą lub zwiększą ją w zależności od skuteczności Twoich zestawów reklam.

Słaba skuteczność może skłonić ich do zwiększenia budżetu, a reklama o dobrej skuteczności nie będzie wymagać żadnych podwyżek. Nawet lepiej, jeśli mogą działać równie dobrze przy mniejszym budżecie.

Twoim najgorszym przypadkiem w tym scenariuszu jest przypadek błędu utopionego kosztu, w którym menedżerowie PPC nadal inwestują w przegraną sprawę.

Jak ekspert przygotowuje się do zajęcia się tą wadą

Przede wszystkim eksperci ds. zarządzania PPC podzielą testy A/B na materiały reklamowe i zestawy reklam, zanim wdrożą je do większej grupy odbiorców.

Testy podziału A/B to technika, w której dwie różne wersje reklam są kierowane do niewielkiej części odbiorców, aby zobaczyć, która z nich jest skuteczniejsza przy niewielkiej inwestycji. Ten eksperyment marketingowy obejmuje rygorystyczne porównania i poprawianie materiałów reklamowych.

DODATKOWE ZASOBY: Szczegółowy przewodnik po testach A/B Split jak profesjonalista

Ma to na celu zapewnienie, że za każdym razem wyświetlasz najskuteczniejsze reklamy. Nienaganne materiały reklamowe i kopie nie wymagają dużego wzmocnienia, ponieważ już same są skuteczne. Dlatego staraj się jak najlepiej ulepszyć kopie reklam i media, zanim zwiększysz budżety.

W ostatecznym rozrachunku prowadzi to do maksymalizacji budżetu, ponieważ daje większe pole manewru, aby przedłużyć kampanię z istniejącym zasobem lub zainwestować w nowy zestaw reklam.

2. Widzowie cierpią z powodu zmęczenia reklamami.

Zmęczenie reklamą to zjawisko, w którym odbiorcy stają się zmęczeni i nie mają motywacji do angażowania się w reklamy.

Jest to kolejna poważna wada reklamy cyfrowej, ponieważ jest spowodowana zarówno nadmierną ekspozycją na Twoje reklamy, jak i innych marek – konkurencji lub innych. Prowadzi to do większego marnotrawstwa budżetu, jeśli nie zostanie rozwiązane natychmiast i właściwie.

Aby wykryć, kiedy to zmęczenie reklamą już się pojawia, Hubspot zapisuje trzy kluczowe sygnały:

• Niskie współczynniki klikalności;
• Mniej zaangażowania i;
• Mniej wyświetleń

Twoja agencja zarządzania PPC lub eksperci powinni nauczyć się, jak szybko wykrywać te wzorce, a następnie zastosować odpowiednie techniki, aby je rozwiązać.

Niektórzy zalecą retargeting lub remarketing, podczas gdy inni radzą po prostu zmienić zasoby reklamowe.

Ograniczenia platformy utrudniają śledzenie wydajności.

Ta wada płatnej reklamy cyfrowej pojawia się po tym, jak Apple wprowadził funkcje bezpieczeństwa w swoim ostatnim zestawie aktualizacji. Aby zapewnić szybki kontekst, aktualizacje obejmują między innymi uprawnienia do rezygnacji ze śledzenia danych użytkownika i dostosowywania wrażeń z reklam.

Co to oznaczało dla reklamodawców? Po prostu, że Twoje dane są skąpe i mogą stwarzać ryzyko, że uzyskasz niedokładne informacje z Twoich kampanii reklamowych. Bez statystyk nie można odpowiednio zoptymalizować.

Tego rodzaju aktualizacje są powodem, dla którego firma zarządzająca PPC powinna zawsze: 1) być na bieżąco z trendami w branży; 2) posiadać biegłość techniczną w zakresie analityki. Biorąc pod uwagę te warunki wstępne, menedżerowie PPC powinni być w stanie:

• Upewnij się, że podstawowe narzędzia śledzenia są skonfigurowane i aktualizowane;
• Zdywersyfikuj swoje narzędzia, aby skorzystać z innych opcji śledzenia;
• Przygotuj się na przewidywane wyzwania związane ze śledzeniem.

Ma to na celu zapewnienie dokładnych i terminowych raportów tak bardzo, że eliminuje ryzyko szaleństwa kampanii.

Prowadząc płatną kampanię reklam cyfrowych, należy pamiętać o kilku sprawdzonych metodach. Po pierwsze, pamiętaj, aby kierować reklamy do właściwych klientów. Chcesz mieć pewność, że osoby, które widzą Twoje reklamy, są zainteresowane Twoją ofertą. Ponadto pamiętaj o dokładnym śledzeniu skuteczności swoich reklam. Pomoże Ci to określić, czy generują one leady lub sprzedaż dla Twojej firmy. Na koniec upewnij się, że budżet jest ostrożny. Płatna reklama może być droga, więc upewnij się, że nie wydajesz więcej, niż możesz sobie pozwolić. Stosując się do tych wskazówek, możesz mieć pewność, że Twoje płatne kampanie reklamowe odniosą sukces i przyczynią się do rozwoju Twojej firmy.

Inne ważne kwestie związane z prowadzeniem kampanii

Planując płatną kampanię reklam cyfrowych, należy wziąć pod uwagę kilka innych kwestii. Po pierwsze, pamiętaj o różnych dostępnych rodzajach płatnych reklam. Istnieje wiele różnych opcji, a każda z nich ma swoje wady i zalety. Dodatkowo upewnij się, że ustawiłeś realistyczny budżet swojej kampanii. Płatna reklama może być droga, więc upewnij się, że nie wydajesz więcej, niż możesz sobie pozwolić. Na koniec upewnij się, że dokładnie śledzisz wyniki swojej kampanii. Pomoże Ci to określić, czy Twoje reklamy generują potencjalną sprzedaż lub sprzedaż dla Twojej firmy. Stosując się do tych wskazówek, możesz mieć pewność, że Twoje płatne kampanie reklamowe odniosą sukces i przyczynią się do rozwoju Twojej firmy.

Platformy chcą, abyś płacił za grę

Nie zdziwilibyśmy się, gdyby większość z Was powiedziała nam, że Twoje treści organiczne nie tylko działają tak dobrze, jak kiedyś. Dlatego zwracasz się do płatnej reklamy cyfrowej.

Ta spadająca wydajność treści organicznych (zwłaszcza marek) wynika ze zmian w algorytmach, które platformy twierdzą, że są korzystne dla ich użytkowników. Mówiąc dokładnie w liczbach, przeciętny organiczny post od marki lub wydawcy dotrze tylko do 5,20% odbiorców. Liczba, która jest tak niewielka, że ​​trudno mieć nadzieję, że osiągnie założone cele konwersji.

Trzeba przyznać, że pole gry staje się coraz trudniejsze, ponieważ operatorzy platform nakładają wymagania na te, które pochodzą od twoich odbiorców. Z jednej strony Twoi klienci wymagają dostosowania i bardziej intuicyjnego wyświetlania reklam, ale chcą więcej treści organicznych. Z drugiej strony operatorzy platform żądają, abyś płacił więcej za widoczność, jednocześnie ograniczając możliwości śledzenia.

Współpraca z doświadczoną agencją PPC może pomóc złagodzić to obciążenie, wspierając Twoją firmę umiejętnościami eksperymentów marketingowych i narzędziami do wdrażania skutecznych reklam.

Kluczowe dania na wynos

Płatna reklama cyfrowa może być świetnym sposobem na szybkie i łatwe dotarcie do dużej liczby odbiorców, ale ważne jest, aby zdawać sobie również sprawę z wad. Płatne reklamy mogą być drogie, a więc wymagają starannego użytkowania.

Robiąc to dla siebie lub z pomocą agencji, zawsze pamiętaj, że:

• PPC nie musi być ryzykowne. Bądź na bieżąco z trendami na swoim rynku, klientami i zmianami w krajobrazie reklamowym, abyś mógł przygotować się z wyprzedzeniem na ograniczenie wszelkiego możliwego ryzyka.
• Wiedz, kiedy zabić kampanię. Ego może być mylącym przewodnikiem podczas prowadzenia kampanii reklamowych. Jeśli reklama nie jest skuteczna zgodnie z oczekiwaniami, cofnij się o krok i sprawdź, czy wstrzymanie, zakończenie lub zmodyfikowanie kampanii pomoże ją ulepszyć, a nie utrzymać ją w ruchu.
• Uważnie śledź wydajność. I nie, ograniczenia śledzenia nie są wymówką – nie dla partnerów PPC, którzy naprawdę znają się na swoim rzemiośle. Śledzenie ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji kampanii i zapewnienia, że ​​Twoje wysiłki marketingowe w Internecie za każdym razem się opłacają.

Jakie masz doświadczenia z płatną reklamą cyfrową? Daj nam znać na Facebooku, Twitterze lub LinkedIn. Chętnie odpowiemy na każde Twoje pytanie.

Aby uzyskać bezpośrednie wskazówki, jak prowadzić skuteczne kampanie PPC, zapisz się do newslettera Propelrr.